Twitter consentirà la pubblicità della cannabis

Ripubblicato da Platone

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Fino a poco tempo fa, tutte le “grandi” società di social media vietavano alle aziende statunitensi di pubblicizzare la cannabis sulle loro piattaforme. Allo stesso tempo, hanno imposto requisiti piuttosto poco chiari e incoerenti pubblicità sulla canapa (in questo post, quando mi riferisco a “cannabis” intendo solo “marijuana” coerente con le definizioni del termine di molti stati). Tutto ciò ha portato le aziende a lanciare i dadi, a pubblicare contenuti che si scontravano con i limiti dei divieti e talvolta a perdere i propri conti senza alcun reale rimedio. Le cose ora stanno cambiando, almeno su Twitter.

Twitter, da almeno alcuni anni, consente una pubblicità limitata di cannabis sulla sua piattaforma da parte di aziende canadesi autorizzate. Negli Stati Uniti, tuttavia, è consentita solo una pubblicità limitata della canapa per prodotti topici a base di canapa. La sua politica prevedeva misure di protezione estremamente rigide per garantire che gli inserzionisti rispettassero la legge statale. Ora una politica molto simile viene implementata per la pubblicità della cannabis.

Le nuove regole per la pubblicità della cannabis di Twitter

Le regole sulla pubblicità della cannabis di Twitter sono stabilite nel "Droghe e accessori per la droga"sezione delle politiche del suo sito web. La politica unisce le restrizioni sulla pubblicità della canapa e sulla cannabis in un'unica politica unificata, che ha i seguenti requisiti affermativi:

Gli inserzionisti devono essere autorizzati dalle autorità competenti e pre-autorizzati da Twitter.
Gli inserzionisti possono scegliere come target solo le giurisdizioni in cui dispongono della licenza per promuovere tali prodotti o servizi online.
Gli inserzionisti non possono promuovere o offrire la vendita di Cannabis (compresi i cannabinoidi CBD)
- Eccezione: annunci di prodotti topici al CBD per uso topico (non ingeribili) derivati dalla canapa contenenti una percentuale di THC pari o inferiore allo 0.3% stabilita dal governo.
Gli inserzionisti sono responsabili del rispetto di tutte le leggi, norme, regolamenti e linee guida pubblicitarie applicabili.
Gli inserzionisti non possono rivolgersi a clienti di età inferiore a 21 anni.

La politica di Twitter afferma inoltre che le pubblicità sulla cannabis e sulla canapa possono:

Non attrarre i minorenni nella creatività e le pagine di destinazione devono essere soggette a limiti di età e le vendite devono essere verificate in base all'età.
Non utilizzare personaggi, sportivi, celebrità o immagini/icone rivolte ai minori.
Non utilizzare minorenni o donne incinte come modelli nella pubblicità.
Non fare affermazioni di efficacia o benefici per la salute.
Non fare affermazioni false/fuorvianti.
Non mostrare la rappresentazione dell'uso di prodotti a base di cannabis.
Non raffigurare persone che usano o sono sotto l'influenza.
Non incoraggiare il trasporto attraverso i confini statali.

Analisi delle nuove regole pubblicitarie sulla cannabis di Twitter

È chiaro che la politica di Twitter non dà carta bianca per consentire alcun tipo di pubblicità sulla cannabis. Invece, le aziende produttrici di cannabis potrebbero essere in grado di fare pubblicità (ma non per prodotti specifici) se hanno licenze, sono pre-autorizzate da Twitter (e non è ancora chiaro al 100% cosa richiederà Twitter per dare il suo consenso), fanno pubblicità solo a persone oltre 21, e non porre in essere alcuna delle condotte vietate sopra indicate.

La sezione sulle condotte vietate è interessante in quanto sembra mescolare concetti tratti dalla regolamentazione della canapa e della cannabis in modi che non credo abbiano molto senso. Ad esempio, agli inserzionisti è vietato fornire indicazioni sulla salute. Anche se questo ha senso per la pubblicità della canapa, date le indicazioni della FDA divieto di indicazioni sulla salute, non ha senso per la cannabis. La maggior parte degli stati che autorizzano la cannabis autorizzano solo la cannabis medica. Le aziende di questi stati dovranno prestare estrema attenzione a non inserire alcuna indicazione medica nelle loro pubblicità, anche se il loro intero modello di business e i regimi di licenza sono impostati attorno ai benefici per la salute della cannabis.

Inoltre, la politica di Twitter vieta che la pubblicità di cannabis e canapa incoraggi il trasporto interstatale. Ciò ha senso per la pubblicità della cannabis in cui il trasporto interstatale non è ancora consentito. Ma non ha senso la pubblicità della canapa, dato che la canapa viene abitualmente venduta nel commercio interstatale in modi che non violano la legge statale.

Non male, non terribile

La conclusione è che la politica di Twitter è tutt’altro che perfetta ma è sicuramente un passo nella giusta direzione. Nel corso del tempo, ci aspettiamo che l’azienda adotti modifiche alla politica per riflettere il fatto che le stesse regole non possono essere facilmente applicate sia alla cannabis che alla canapa. Nel frattempo restate sintonizzati sul Blog di Canna Law per ulteriori aggiornamenti sulla pubblicità della cannabis sui social media.