Lo scorso novembre io e mio marito eravamo in luna di miele a Maui. Una delle attività principali che volevamo fare era un'escursione vicino alle cascate. Abbiamo sognato di nuotare nell'acqua della cascata all'alba.
Quando senti la parola "cascata", in genere è quello che immagini. Tuttavia, oggi parleremo di un diverso tipo di cascata: il grafico a cascata.
I grafici a cascata sono una risorsa di visualizzazione dei dati che può aiutarti a raccogliere e monitorare dati importanti come obiettivi di traffico e generazione di lead. Di seguito, esaminiamo cos'è un grafico a cascata, come leggerne uno e come crearne uno.
Che cos'è un grafico a cascata?
Un grafico a cascata, chiamato anche grafico a cascata o grafico a ponte, è un grafico che mostra come un valore iniziale è influenzato da valori intermedi, positivi o negativi, e risulta in un valore finale. In genere, i grafici a cascata vengono utilizzati per analizzare i dati in sequenza.
Nel marketing, un grafico a cascata può visualizzare il numero di lead, fonti di traffico o visualizzazioni di blog in un periodo di tempo. Più specificamente, potresti utilizzare un grafico a cascata per mostrare come il traffico del tuo blog è aumentato o diminuito nell'ultimo anno, fornendo valori mese per mese.
Potresti potenzialmente utilizzare grafici a linee, grafici a barre e persino grafici bullet per mostrare questo tipo di dati. Ma i grafici a cascata hanno il vantaggio di mostrare i tuoi guadagni poiché sono influenzati dalle perdite nel tempo.
Perché utilizzare un grafico a cascata?
Dovresti utilizzare un grafico a cascata invece di altri tipi di grafici quando provi a visualizzare dati che presentano sia guadagni che perdite. È particolarmente utile se vuoi vedere come una perdita influisce su un valore successivo.
Uno dei motivi per cui i grafici a cascata sono efficaci nel marketing è perché forniscono il contesto sui dati riportati. Maggior parte visualizzazioni dei dati soffrono ignorando le circostanze che provocano un calo o un aumento dei numeri, come la stagionalità.
Ad esempio, supponiamo che tu crei un grafico a cascata dei tuoi follower su Twitter nel tempo. Invece di utilizzare un grafico a linee che mostra il numero totale di utenti nel tempo, un grafico a cascata mostra quanti ne hai persi e come ciò influisce sulle cifre successive.
A prima vista, questi grafici possono essere difficili da leggere. Di seguito, esaminiamo come leggere un grafico a cascata.
Come leggere un grafico a cascata
Leggere un grafico a cascata all'inizio ti sembrerà strano se non l'hai mai fatto.
Tuttavia, è importante ricordare che lo stai leggendo in sequenza, da sinistra a destra.
Ad esempio, supponiamo che tu stia monitorando il traffico del blog di mese in mese. All'estrema sinistra avrai il traffico totale dell'anno precedente. Quindi, includerai i guadagni e le perdite mese per mese per l'intero anno. Alla fine del grafico vedrai il traffico totale per l'anno.
Ecco come appare:
Nota come ciascun valore termina dove termina o inizia il valore precedente. A gennaio si è registrato un aumento di 5,000 visitatori, ma a febbraio e marzo la perdita è stata di 2,000. Il valore del traffico di aprile ne tiene conto partendo dalla cifra di -2,000 e salendo da lì.
In sostanza, un grafico a cascata dovrebbe mostrarti dove hai iniziato e dove sei finito, con i dettagli di come ci sei arrivato. In questo esempio, puoi vedere quali mesi hanno guadagnato più traffico rispetto ai mesi che hanno perso traffico. Ciò potrebbe aiutarti a vedere gli aggiustamenti stagionali, tenendo presente anche il quadro generale.
Ora ti starai chiedendo: “Quel grafico sembra difficile da realizzare. Come posso crearne uno mio in Excel?" Di seguito, esamineremo il semplice processo per creare il tuo grafico a cascata.
Come creare un grafico a cascata in Excel
- Crea una tabella con i valori che desideri mostrare nel grafico a cascata.
- Evidenzia le colonne e le righe contenenti i tuoi dati.
- Vai su inserire > [Simbolo del grafico a cascata] > Cascata.
- Formatta i colori del grafico a cascata in "Design grafico" nella barra multifunzione in alto.
- Se necessario, modifica la legenda.
- Aggiungi più valori col passare del tempo per continuare a monitorare i progressi.
Non sei sicuro di come realizzarlo effettivamente? Di seguito includiamo un modello e ulteriori istruzioni.
Bonus: troverai anche le istruzioni per creare grafici a cascata in Fogli Google, nel caso in cui questo sia il tuo software per fogli di calcolo preferito.
Modello Excel cascata
1. Crea una tabella con quattro colonne.
Prima di poter creare un grafico a cascata, ti consigliamo di creare una tabella di valori che desideri rappresentare nel grafico.
Ad esempio, stai monitorando i numeri di traffico del blog? O forse stai esaminando i lead generati da una determinata campagna di marketing? In ogni caso, prima di poter creare un grafico a cascata, dovrai raccogliere i tuoi dati.
Tutto quello che devi fare è aprire Excel o Fogli Google e iniziare a inserire manualmente i tuoi dati. Quando inserisci i tuoi dati, assicurati di indicare la differenza tra valori positivi e negativi. Per denotare un valore negativo, basta aggiungere un segno meno davanti al numero.
Per questo modello, terremo traccia del traffico del blog. Nota: tutti i numeri sono arbitrari e non riflettono il traffico verso alcun blog.
Crea quattro colonne. Le prime due colonne non avranno intestazioni. Nelle celle da A2 a A15, scrivi START, poi tutti i 12 mesi, quindi FINE.
Nella cella C1 scrivi "GUADAGNO" e nella cella D1 scrivi "PERDITA".
Da lì, inserisci i tuoi numeri di traffico. Con quanto traffico inizi? Scrivilo nella cella B2, accanto a INIZIO. Quindi, per ogni mese, scrivi quanto hai guadagnato o perso.
Somma tutto insieme, compresi i valori negativi, e inseriscili nella cella B15, accanto a FINE.
2. Evidenzia tutti i tuoi dati, quindi inserisci il grafico a cascata.
Ora che hai i tuoi valori, evidenzia la tabella che hai appena creato. In Fogli Google, vai a inserire → Grafico → Grafico a cascata.
Questo creerà un grafico a cascata e l'editor dei grafici verrà visualizzato sul lato destro. Quando viene visualizzato l'editor dei grafici, assicurati che "Grafico a cascata" sia selezionato in Tipo di grafico.
In Excel, vai a inserire → [Simbolo del grafico a cascata] → Cascata.
Il tuo grafico verrà creato automaticamente in base ai valori nel nostro modello.
3. Formatta il grafico a cascata.
A questo punto, tutto il lavoro duro è fatto. Tutto quello che devi fare è formattare il grafico e assicurarti che appaia come desideri.
In Fogli Google, fai clic sui tre punti nell'angolo in alto a destra del grafico e premi Modifica grafico. Arriverai all'editor dei grafici. Qui puoi scegliere i colori delle barre, modificare la legenda o aggiungere una griglia. Molto probabilmente, la cosa principale che vorrai fare qui è modificare la tua leggenda.
In Excel, fai clic sul grafico, quindi scegli "Design grafico" e "Formato" sulla barra multifunzione in alto per far apparire il grafico come desideri.
Il processo di creazione manuale di un grafico a cascata può essere una seccatura. Fortunatamente, puoi anche creare un grafico a cascata utilizzando uno strumento dashboard dedicato. Ad esempio, HubSpot offre marketing dashboard e software di reporting a cui puoi usare creare grafici. Ecco come.
Come creare un grafico in HubSpot
1. Vai agli strumenti di analisi.
Una volta effettuato l'accesso al tuo portale, passa con il mouse sulla scheda Report e fai clic su Strumenti di analisi.
2. Scegli cosa vuoi monitorare.
Successivamente, sceglierai ciò che desideri monitorare. Forse vuoi analizzare il traffico del blog come abbiamo fatto nell'esempio sopra. O forse vuoi rivedere l'analisi per una determinata campagna.
In ogni caso, puoi scegliere cosa desideri monitorare negli Strumenti di analisi.
3. Scegli il tipo di grafico.
Infine, tutto ciò che devi fare è scegliere la tabella di stile che desideri. In questo momento puoi scegliere tra un grafico ad area, un grafico a colonne, un grafico a linee o un grafico a combinazione. Ti consigliamo di scegliere "Colonna", che è il più vicino al formato del grafico a cascata.
Analisi delle cascate
Ora che hai un grafico a cascata, è il momento di analizzarlo.
Per ripetere, ecco come comprendere il grafico a cascata:
- Un grafico a cascata mostra una serie di valori negativi e positivi. Ogni valore influisce sul valore successivo.
- Ad esempio, se in una settimana perdi 3 lead, il valore successivo ne terrà conto. Se guadagni 5 lead, il grafico a cascata utilizzerà il valore -3 come punto di partenza, in modo che il tuo punto finale sia un guadagno di 2 lead.
- Ogni colonna è codificata a colori per distinguere i valori positivi da quelli negativi.
Ed ecco come analizzarlo.
Esaminare gli intervalli di tempo con le maggiori perdite.
In quali mesi o settimane hai riscontrato le maggiori perdite? È importante vedere e comprendere queste cifre per ottenere il massimo dal tuo grafico. Da lì, puoi risolvere i problemi o elaborare una nuova strategia per quei mesi.
Esaminare gli intervalli di tempo con i maggiori guadagni.
Al contrario, guarda gli intervalli di tempo che hanno visto i maggiori guadagni. Ti consigliamo di emulare ciò che hai fatto in quei mesi o di ricercare le tendenze che ti hanno dato una spinta in quei periodi.
Esaminare la variazione netta nell'intero intervallo di tempo.
Dall'inizio alla fine, quanto grande differenza hai notato? È stata una differenza positiva o negativa? La tua azienda avrebbe potuto ottenere risultati migliori?
Osserva i guadagni e le perdite settimana per settimana dopo aver implementato una nuova strategia.
Dopo aver creato una nuova strategia, sarà utile utilizzare un grafico a cascata per vedere come influisce su di te di settimana in settimana, sia che tu stia vedendo risultati più positivi o negativi.
Utilizza un grafico a cascata per analizzare meglio le tue prestazioni
Per assicurarti di esaminare l'intero ambito delle tue analisi, ti consigliamo di creare un grafico a cascata. È un utile strumento di visualizzazione dei dati che può aiutarti a comprendere le tue analisi in sequenza. Non devi più fare affidamento sui tipici grafici a linee: con un grafico a cascata, capirai i tuoi guadagni e le tue perdite nel tempo a un livello molto più granulare.
Nota dell'editore: questo post è stato originariamente pubblicato nel maggio 2011 ed è stato aggiornato per freschezza, accuratezza e completezza.
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