C'è un sentimento crescente nel mondo AR mobile che le app non siano la nave ottimale. Eppure la tecnologia vive su un dispositivo in cui le app dominano. Il 90% del tempo degli utenti mobili viene speso nelle app rispetto al browser. L'AR può interrompere quel ciclo? E se sì, la web AR potrebbe essere la risposta?
Che cos'è l'AR web? In breve, offre esperienze AR tramite il browser mobile. I vantaggi includono il dinamismo per la serendipità dell'AR e le sessioni brevi, rispetto all'attrito degli app store e dei download. Lì, "l'energia di attivazione" smorza l'adozione dell'AR già contestata.
Ad esempio, i consumatori trascorreranno 90 secondi a scaricare un'app per un'esperienza che dura 30 secondi? Considera questo alla luce delle attivazioni AR dinamiche all'interno di un corridoio del negozio o dell'interazione sociale del mondo reale. Questi scenari si verificano rapidamente e richiedono formati AR che possono essere gli stessi.
In questi momenti di attivazione dinamica, i formati AR che possono essere lanciati con il minimo attrito e la massima compatibilità otterranno la massima trazione. Anche questi fattori acquisteranno importanza man mano che i marchi e i rivenditori inseriranno sempre più marcatori di attivazione AR su prodotti e spazi.
Ma come farà la web AR a raggiungere questo potenziale? Quali sono le best practice per le esperienze AR web e le campagne di marketing? E chi lo sta facendo bene finora? Il nostro braccio di ricerca ARtillery Intelligence ha affrontato queste domande nel suo ultimo rapporto, che abbiamo estratto di seguito.
1. Come la realtà virtuale potrebbe portare il transumanesimo alle masse
2. Come la Realtà Aumentata (AR) sta rimodellando il settore della ristorazione
3. ExpiCulture - Sviluppo di un'esperienza VR originale che viaggia nel mondo
Riprendendo da dove ci eravamo interrotti la scorsa settimana, l'AR web è avvantaggiato dalla sua portata assoluta. In particolare, è compatibile con oltre 3.06 miliardi di smartphone globali, la più grande di qualsiasi piattaforma. Poiché è basato su browser, ha una compatibilità più ampia con l'hardware mobile.
Questa scala è dovuta anche al lavoro di innovatori della web AR come 8 ° muro che sono stati in grado di far funzionare l'AR su hardware di base e fotocamere standard. In effetti, la cifra di compatibilità AR di cui sopra si basa in gran parte sui tipi di dispositivi che 8th Wall ha testato.
Per quanto riguarda le altre piattaforme, Facebook ha 1.63 miliardi di smartphone compatibili con AR, seguito da ARkit (1.25 miliardi), TikTok (1.1 miliardi), ARCore (891 milioni) e Snapchat (515 milioni). Quando si sommano e si deduplicano queste cifre, gli utenti attivi in AR totalizzano circa 802 milioni.
Ma nonostante il suo vantaggio in termini di portata, Web AR ha gli utenti meno attivi. Questo non è un segno contro la sua qualità, ma una caratteristica della sua fase iniziale. Le app social hanno una posizione più consolidata attraverso l'incubazione dell'AR e l'infusione in attività già popolari come la condivisione di selfie.
Approfondendo la fase iniziale di Web AR, il Web mobile in generale è più un ambiente "selvaggio west". Le app sono invece viste come più facili da usare e costruite ad hoc, uno dei motivi per cui rappresentano il 90% del tempo trascorso sui dispositivi mobili. AR eredita queste abitudini di utilizzo.
Ma per l'AR web, avere la massima portata e l'utilizzo meno attivo è positivo in un certo senso: headroom. La Web AR ha il più grande potenziale di crescita di qualsiasi canale AR mobile. Poiché continua a migliorare nelle capacità funzionali e nell'acclimatazione dei consumatori, potrebbe colmare questo divario.
Questo sta già accadendo, l'ultima prova è quella dell'8° muro Rilascio 17. Tra le altre cose, sblocca la capacità dei portali AR, che hanno molte implicazioni nel marketing del marchio. Prima di ciò, la versione 16 ha aggiornato il tracciamento posizionale (SLAM) e i frame rate.
Inoltre, l'esercizio di dimensionamento del mercato AR di cui sopra rivela un altro fattore chiave: la frammentazione. Rispetto al mercato degli smartphone maturo che ha due piattaforme, l'AR (e la realtà virtuale) ne ha diverse, che potrebbero ulteriormente costringere l'AR web e il suo vantaggio cross-device.
Per confrontare ulteriormente le piattaforme AR mobili in modo basato sui dati, come si accumulano in termini di utilizzo segnalato dai consumatori? L'intelligence dell'artiglieria recente risultati del sondaggio — prodotto con lo specialista di sondaggi sui consumatori Thrive Analytics — fornisce più colore.
Alla domanda su quali tipi di formati AR gli utenti hanno provato, il categoria leader era "AR come caratteristica" (ARaaF). Queste sono esperienze AR in app esistenti (non AR). Ciò include molte delle piattaforme AR social esaminate in precedenza, inclusi Facebook e Snapchat.
Queste esperienze ARaaF traggono vantaggio dal piggybacking su app ed esperienze consolidate, come gli obiettivi social. Questo continuerà a essere un forte canale di distribuzione per l'AR ed è consigliabile per i giocatori che hanno già raggiunto la scalabilità con le loro app mobili.
La Web AR nel frattempo si attarda al 17% delle risposte al sondaggio. Non è sorprendente data la sua fase iniziale, come notato. In effetti, i giorni migliori per il web AR sono in arrivo. Sebbene il suo attuale utilizzo attivo sia relativamente basso, la sua base installata è la più grande... il che significa che ha il guscio più grande in cui crescere.
Ci fermeremo lì e torneremo in una puntata futura per ulteriori dinamiche, strategie e casi di studio della Web AR...
Source: https://arvrjourney.com/web-ar-by-the-numbers-c9ba7b572558?source=rss—-d01820283d6d—4
- 7
- Il mio account
- attivo
- attività
- Adozione
- Vantaggio
- tra
- analitica
- App
- negozi di app
- applicazioni
- AR
- Esperienze AR
- ARCORE
- Arkit
- ARM
- Realtà aumentata (RA)
- realtà aumentata (ar)
- MIGLIORE
- best practice
- Maggiore
- Miliardo
- marche
- del browser
- telecamere
- Responsabile Campagne
- casi
- merce
- Consumer
- Consumatori
- continua
- continua
- Corrente
- consegna
- dispositivi
- Presto
- fase iniziale
- Impresa
- AR aziendale
- Ambiente
- EU
- EV
- Esercitare
- esperienza
- Esperienze
- EY
- FAST
- figura
- cibo
- servizio di ristorazione
- futuro
- divario
- Generale
- globali
- Crescere
- Crescita
- Crescita
- GV
- Hardware
- Come
- HP
- hr
- HTTPS
- ia
- Compreso
- innovatori
- Insider
- Intelligence
- interazione
- IT
- Le
- con i più recenti
- lanciare
- leggera
- marchio
- Rappresentanza
- Marketing
- Campagne di marketing
- medie
- milione
- Mobile
- dispositivi mobili
- numeri
- Altro
- dovuto
- piattaforma
- Piattaforme
- Prodotto
- Prodotti
- qualità
- Realtà
- riparazioni
- rivenditori
- Scala
- selfie
- senso
- sentimento
- Conchiglia
- Corti
- smartphone
- smartphone
- snapchat
- So
- Social
- spendere
- Stage
- Tornare al suo account
- negozi
- Indagine
- Tecnologia
- tic toc
- tempo
- Tracking
- utenti
- contro
- vr
- sito web
- settimana
- OMS
- entro
- Lavora
- mondo