Cos'è il targeting contestuale nel contesto degli annunci?

Come disse una volta Jerry Maguire: “Mostrami i soldi”.

Quella frase è probabilmente qualcosa a cui hai pensato come marketer che ha investito in pubblicità a pagamento. Con la pubblicità a pagamento, vuoi migliorare la tua campagna di marketing presentandoti nel posto giusto, al momento giusto, con il contenuto giusto.

Ma a volte, pubblicare annunci a pagamento, come il pay-per-click (PPC) su Google, ti dà la sensazione di spendere un sacco di soldi senza vedere alcun risultato. E con 70% di consumatori vedendo annunci irrilevanti di marchi almeno una volta al mese, non c'è da meravigliarsi che così tanti siano scoraggiati dagli annunci online.

Il targeting contestuale è la soluzione a questo problema.

Di seguito, esaminiamo il targeting contestuale e la differenza tra targeting contestuale e comportamentale. Esploreremo anche il targeting contestuale per parole chiave e come iniziare con gli annunci contestuali.

Sommario:

Immagina di essere l'orgoglioso proprietario di un paradiso del caffè locale e di aver creato un annuncio PPC per suscitare un po' di interesse. Ora, immagina un appassionato di caffè nelle vicinanze, che fruga il web alla ricerca delle migliori birre.

Si imbattono in un blog sulle meraviglie del caffè e lì c'è il tuo annuncio, come un cartello di benvenuto per il tuo bar.

Google non si limita a pubblicare il tuo annuncio ovunque. Lo sta mostrando selettivamente a persone che possono praticamente sentire l'odore del caffè dal loro cortile.

Questa persona ha già il caffè in testa, quindi il tuo annuncio non è uno schizzo freddo in faccia: è un caloroso invito a venire a sorseggiarlo con te.

Il targeting contestuale non è semplicemente una tecnica basata su un unico gusto; ha una varietà per soddisfare i tuoi palati pubblicitari. Ecco un assaggio di cosa c'è nel menu:

• Targeting contestuale per categoria. Pensa a questa come alla tua opzione buffet: è ampia e offre annunci basati su categorie generali come stile di vita, automobilistico o tecnologia. Mentre pubblica il tuo annuncio, potrebbe trovarsi accanto a contenuti non correlati, come una forchetta da dessert su un piatto di zuppa.
• Targeting contestuale per parole chiave. Ecco dove puoi ordinare à la carte. Scegli manualmente le parole chiave target e i tuoi annunci vengono indirizzati alle pagine Web che presentano questi termini selezionati. È una soluzione più su misura, come trovare un tavolo in un ristorante che soddisfi le tue voglie specifiche.
• Targeting contestuale semantico. Benvenuti al tavolo dello chef del targeting contestuale. Questo metodo è incentrato sulle sfumature, utilizza l'apprendimento automatico per scavare in profondità nel contenuto della pagina, comprendere il contesto e quindi decidere se il tuo annuncio deve essere inserito lì. È sofisticato, raffinato e garantisce che il tuo annuncio sia più che semplicemente visto: è compreso e pertinente.

Nel quadro generale, il targeting contestuale consiste nel posizionare il tuo annuncio in conversazioni a cui appartiene naturalmente.

Che si tratti di abbigliamento sportivo che si nasconde accanto ad articoli su allenamenti ad alta intensità o annunci di attrezzature da palestra che si flettono su pagine che recensiscono le ultime polveri proteiche, è tutta una questione di rilevanza.

L'obiettivo? Per far sì che il tuo annuncio sembri meno tale e più parte del contenuto, le persone sono lì per divertirsi.

Targeting contestuale e targeting comportamentale

Va bene, immagina questo: sei sul ring del marketing digitale e in un angolo hai il targeting contestuale, che si scontra con argomenti e parole chiave. Nell'altro angolo? Targeting comportamentale, in linea con l'attività online di un utente.

Targeting comportamentale è un po' come un detective. Ti ha seguito online, tenendo sotto controllo le tue tracce digitali, ad esempio quali link hai cliccato, quanto tempo hai trascorso su una pagina e cosa stavi cercando. È intelligente utilizzare i tuoi comportamenti online per capire esattamente quale annuncio lanciarti dopo.

Prendiamo ad esempio il retargeting. Dimmi, ho un debole per le scarpe da ginnastica. Sono a caccia, sto cercando "scarpe da corsa" e "scarponi da trekking", ma sto solo guardando le vetrine. Subito dopo so che i miei feed social sono come un negozio di scarpe personalizzato, grazie al targeting comportamentale.

Ora torniamo al targeting contestuale. Ecco come va: mi sto immergendo profondamente in un articolo sulle migliori scarpe da corsa e bam! Sulla pagina c'è un annuncio per le ultime scarpe o un negozio di scarpe locale. Non sta perseguitando il mio comportamento; è abbastanza intelligente da essere nel posto giusto al momento giusto.

Ma come funziona realmente il targeting contestuale? Una parola: parole chiave.

Targeting contestuale per parole chiave

Andiamo al sodo con le parole chiave. Costituiscono la bussola per il targeting contestuale: indirizzano i tuoi annunci verso siti pertinenti.

Ecco come entri nel gioco: inizia con il tuo Campagna PPC su Googlee scegli le parole chiave come un professionista. Vuoi essere specifico ma non così di nicchia da essere invisibile.

Immagina di promuovere manubri. Scegli parole chiave come "manubri" e "attrezzature per il potenziamento muscolare", assicurandoti che il tuo annuncio mostri i muscoli sui siti correlati. Ma attenzione, non lasciare che il tuo annuncio blocchi la festa del bilanciere: inserisci "bilancieri" nelle parole chiave a corrispondenza inversa.

Se giochi invece la carta tematica, ad esempio “salute e fitness”, è come gettare una rete più ampia. Potresti catturare più pesci, ma saranno ciò che desideri veramente?

I due centesimi di Google? Mantieni stretto il tuo gruppo di annunci: pensa Da 5 a 50 parole chiave. E non lasciarti intrappolare in parole chiave a coda lunga come se stessi cercando clic organici. Mantienilo breve e forte.

Allora, come appaiono gli annunci contestuali in azione? Rivediamo alcuni esempi.

1. Esempio di macchina per il caffè

Roasty è un blog gratuito che si concentra sulla ricerca e sulla preparazione di caffè deliziosi. Mentre stavo leggendo un articolo, "Spiegazione di oltre 50 diversi tipi di bevande al caffè,” Mi sono imbattuto in un annuncio per una macchina da caffè Gevi.

Questo annuncio non ha disturbato il mio processo di lettura perché si adattava bene al contenuto che stavo leggendo.

Guarda l'immagine qui sotto per vedere come appariva l'annuncio:

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Punta Pro: Posiziona facilmente i tuoi annunci in posizioni contestualmente appropriate in modo che rispondano agli interessi degli spettatori e aumentino la probabilità di clic.

2. Esempio di tagliapizza

Kitchn è una rivista alimentare quotidiana online. Durante la lettura, "Come preparare una pizza perfetta a casa,” Mi sono imbattuto in un annuncio per un tagliapizza.

Questo è un ottimo esempio di annunci contestuali in pratica:

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Punta Pro: Quando scegli le parole chiave target, fai un brainstorming su molti possibili scenari e parole chiave pertinenti al tuo prodotto o servizio, quindi restringili a quelli più pertinenti.

3. Esempio di Gucci

Recentemente stavo leggendo un articolo di Condé Nast Traveller, “Tutte le nostre migliori liste di cose da fare in un unico posto”, quando mi sono imbattuto in una pubblicità di Gucci.

Questo è un annuncio contestuale perché stavo leggendo un articolo sui viaggi e poi ho visto un annuncio di Gucci che mostrava valigie e borse da viaggio: è probabile che Gucci abbia scelto "viaggio" come parola chiave da targetizzare per i propri annunci.

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Punta Pro: Quando pubblichi una campagna pubblicitaria a pagamento, è importante essere il più specifici possibile con le opzioni di targeting. In definitiva, il tuo targeting può creare o distruggere il successo del tuo annuncio.

Vantaggi del targeting contestuale

Nel mio periodo trascorso nelle trincee del marketing digitale, ho decifrato il codice sul perché alcune pubblicità funzionano. Non si tratta solo di presentarsi; si tratta di presentarsi con stile e assicurarsi di adattarsi alla stanza in cui stai entrando.

Mi sono rimboccato le maniche e mi sono sporcato le mani con ogni tipo di campagna pubblicitaria che puoi immaginare, ed è questo approccio concreto che mi ha dimostrato che il targeting contestuale è il vero affare. Si tratta di assicurarti di contribuire alla conversazione, non di interromperla.

Dai un'occhiata al kit di strumenti di qualsiasi esperto di marketing e troverai un gioiello chiamato targeting contestuale, uno strumento che è quanto di più vicino possibile a un tappetino di "benvenuto" nello spazio pubblicitario digitale.

È come trovare il ritmo giusto in un mare di melodie, dove il tuo annuncio balla allo stesso ritmo del contenuto che lo circonda. Ecco alcuni dei vantaggi che ho scoperto che questa strategia ha da offrire.

Sintonizzarsi su un pubblico ricettivo

Immagina di pubblicare il tuo annuncio non ovunque, ma in un punto in cui gli occhi siano spalancati dall'interesse. Questo è il potere del targeting contestuale.

Che sia intrecciato in categorie correlate o sparso tra parole chiave specifiche, il tuo annuncio arriva su pagine che sono in sintonia con l'atmosfera attuale del lettore.

È l'equivalente marketing di leggere la stanza: i tuoi annunci non vengono semplicemente visualizzati; appartengono, aumentando le possibilità che gli utenti incuriositi entrino direttamente nel tuo invito all'azione.

Vitaly Pecherskiy dice, "Raggiungere un utente nell'ambiente contestuale significa intrinsecamente che in quel momento sta effettuando ricerche su argomenti pertinenti."

Una serenata a misura di portafoglio

Questa è musica per le orecchie di ogni operatore di marketing: il rapporto costo-efficacia.

Il targeting contestuale canta perfettamente la melodia. Con un approccio più semplice in termini di budget rispetto, ad esempio, al suo cugino ad alta manutenzione, il marketing comportamentale, è un metodo che consente anche ai budget più magri di ballare al ritmo di un'ampia visibilità e rilevanza.

La configurazione rapida

Nella danza delle strategie di marketing, il targeting contestuale è il valzer facile da imparare che ti porta in pista in pochissimo tempo.

Dimentica di raccogliere e analizzare montagne di dati prima di fare una mossa. Con piattaforme leader come la Rete Display di Google, puoi far scorrere rapidamente il tuo annuncio sugli schermi con pochi semplici passaggi.

Personalizzazione coreografica

Il segreto di Pulcinella del marketing digitale? La personalizzazione è la chiave per entrare nel cuore del pubblico.

Infatti, 71% di consumatori in realtà si aspettano che le aziende offrano interazioni personalizzate e il 76% si sente frustrato quando questa non rientra nella propria esperienza.

L'utilizzo del targeting contestuale per creare esperienze più personalizzate offre un ottimo modo per connettersi con il tuo pubblico e costruire una relazione duratura per un percorso di acquisto ripetuto.

Incrementare le vendite con elegante precisione

Il tango finale di ogni azienda è con le vendite e il targeting contestuale ti avvicina a quell'obiettivo.

Si tratta di posizionare il tuo annuncio sul palco giusto dove il pubblico sta già applaudendo, indirizzando più traffico verso la tua porta virtuale e preparando il terreno per una performance bis: una conversione.

A prova di futuro con cadenza senza cookie

Nel mondo di oggi, in cui la privacy digitale è un atto principale, il targeting contestuale passa in primo piano.

Elude la ribalta legale in cui si sono trovati i cookie, offrendo prestazioni che rispettano le leggi sulla privacy come GDPR e balla senza intoppi con le aspettative del pubblico.

Hersh Patel dice, "Con la scomparsa dei cookie, gli inserzionisti devono sfruttare un potente caso d'uso del targeting contestuale, che è positivo, per indirizzare articoli che sono in linea con le parti superiori delle campagne e in linea con i valori dei prodotti pubblicizzati."

Sfrutta il potere del contesto con annunci mirati che hanno risonanza e forniscono risultati

Pronto a passare al targeting contestuale? Inizia familiarizzando con gli argomenti che fanno parlare il tuo pubblico.

Individua dove si svolgono queste chat e imposta i tuoi annunci per inserirli con disinvoltura nella scena accanto ai contenuti che il tuo pubblico sta già apprezzando. Suggerimento rapido: personalizza le tue parole chiave in modo che corrispondano agli argomenti di contenuto che interessano il tuo pubblico.

Ricorda, quando il tuo annuncio arriva su una pagina che sta già suscitando interesse, diventa parte del panorama, non un cartellone pubblicitario che blocca la visualizzazione.

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• Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/contextual-targeting