Chiunque si occupi del marketing o Social Media lato per un business della cannabis può dirti che i social media sono un enorme dolore per @$$.
Con normative in continua evoluzione e “Linee guida della comunità”, le aziende di canapa e cannabis lottano Marketing. Fare pubblicità online è come camminare sui gusci delle uova, semplicemente non sai mai quando ne otterrai una divieto di ombra, ovvero quando TikTok, Instagram o Facebook improvvisamente nascondono i tuoi post o li limitano ai follower che hai lavorato così duramente per ottenere in modo organico.
Una volta che il tuo marchio è stato ombra vietata, ciò porta a un'interazione e una portata notevolmente ridotte. Quel che è peggio è che le aziende non vengono avvisate né ricevono alcuna notifica formale quando subiscono un ban ombra. In alcuni casi, i post possono addirittura essere cancellati se i giganti dei social media decidono improvvisamente che vanno contro le linee guida della community.
E, cosa ancora peggiore, potresti eliminare definitivamente il tuo account se tutto ciò si verifica più volte. Mesi, addirittura anni, di duro lavoro online possono essere spazzati via senza che tu lo sappia.
Ma tutti questi rischi non hanno impedito alle aziende produttrici di canapa e cannabis di utilizzare queste piattaforme per trovare nuovi clienti, quindi, anche se Facebook e altri giganti dei social media non consentono la pubblicità di prodotti a base di cannabis, fanno degli hack per aggirare i divieti.
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Ecco cosa devi sapere sulle 3 grandi piattaforme per aggirare i divieti:
Facebook: Esiste una distinzione tra contenuti vietati e contenuti soggetti a restrizioni, ma per le aziende produttrici di cannabis, Facebook vieta severamente la promozione di qualsiasi droga o prodotto correlato, anche se si tratta di una droga legale o ricreativa. Per questo motivo, testo e immagini non possono essere inclusi negli annunci. Le restrizioni federali implicano anche che le aziende produttrici di cannabis non possono pubblicare annunci anche negli stati in cui il farmaco è legale. Quando non rispetti le linee guida pubblicitarie su Facebook, i tuoi annunci non solo verranno chiusi, ma potresti correre il rischio che il tuo account venga eliminato.
Twitter: Twitter afferma che "droghe illegali, droghe ricreative ed erboristiche, accessori associati all'uso di droghe, dispensari di farmaci e raffigurazioni dell'uso di droghe pesanti" sono vietati nelle sue politiche pubblicitarie ai sensi della Droghe e accessori farmaceutici .
Instagram: Da quando Facebook ha acquisito Instagram nel 2012, applica lo stesso tipo di politiche pubblicitarie restrittive che dicono, in molte parole, che non è consentito alcun tipo di pubblicità per le aziende produttrici di cannabis sulla piattaforma.
Quindi cosa si può fare per aggirare questi problemi?
Dal momento che le aziende produttrici di cannabis non possono fare pubblicità sui social media, devono ricorrere al raggiungimento del loro pubblico in modo organico nel modo più difficile, creando contenuti straordinari. Tuttavia, questo ha un suo avvertimento: le piattaforme di social media limitano la portata organica dei post sulla cannabis, MA ciò non significa che non puoi raggiungere un vasto pubblico; devi solo essere intelligente nella tua strategia e rimanere sempre aggiornato sulle mutevoli restrizioni.
Ecco cosa puoi fare:
Pubblica contenuti educativi sulla cannabis: Questo tipo di contenuto è quasi garantito come un successo sicuro perché dà valore ai tuoi follower istruendoli sugli argomenti che gli stanno a cuore. Ad esempio, i marchi di cannabis possono educare i propri clienti condividendo articoli informativi e utili sugli usi medicinali della pianta o su come utilizzare il loro prodotto.
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Se il tuo brand è appena agli inizi online, potrebbero essere necessari alcuni post per vedere quali argomenti colpiscono i tuoi follower. Dopo un po’ potrai identificare quali argomenti otterranno una buona risposta dal tuo pubblico. Ricorda solo di non pubblicare promozioni di vendita con contenuti educativi perché ciò potrebbe causare la rimozione del tuo post o la segnalazione di un segnale rosso; utilizzare altri canali per le promozioni delle vendite.
Diversifica i tuoi canali: Non mettere tutte le uova nello stesso paniere si applica anche al marketing della cannabis. Vedrai un successo maggiore se lavori con più piattaforme purché tu sia strategico riguardo alle tue piattaforme per garantire che tutti i post siano ben allineati con la missione del tuo marchio. Inoltre, studia il profilo psicografico e demografico del tuo pubblico target per determinare quali piattaforme dovresti utilizzare. Ad esempio, le notizie di settore e le informazioni aziendali sul tuo marchio vengono condivise al meglio su LinkedIn, mentre i post formativi possono essere condivisi su Facebook.
Se non sei sicuro di quali piattaforme ti forniranno il miglior coinvolgimento e risultati, esegui alcuni test.
Video: Il video è uno dei tipi di contenuto più coinvolgenti sui social media, assicurati solo di utilizzare alcuni sottotitoli per le persone che guardano i video con l'audio disattivato.
Ambasciatori/influencer del marchio: La collaborazione con ambasciatori o influencer del marchio è un modo popolare ed efficace per raggiungere un nuovo pubblico. È un ottimo modo per ampliare in modo organico la tua portata verso un pubblico più vasto di persone influenti.
Ultimo ma non meno importante, se hai soldi da spendere e non vuoi essere disturbato dai dettagli, puoi sempre affidare il tuo lavoro ad agenzie di marketing esperte nel campo della cannabis.
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Anche se può sembrare allettante far esplodere le promozioni di vendita e i tuoi nuovi prodotti online, fermati. Puoi ricevere una bandiera rossa o addirittura disattivare il tuo account. Ricorda che i tuoi follower vogliono proteggere account che offrano loro contenuti di valore perché i contenuti veramente di valore si distinguono in un mare di molti altri marchi di cannabis che stanno già cercando di fare la tua stessa cosa.
Le persone non vogliono essere proposte continuamente. Non pubblicare pesantemente immagini della pianta di cannabis poiché questo non piacerà a tutti (come gli anziani che cercano informazioni) e questo potrebbe anche far contrassegnare la tua pagina con una bandiera rossa.
Segui le migliori pratiche e alla fine capirai cosa dovresti e non dovresti fare sui social media per far crescere la tua attività. Le regole dei social media potrebbero non cambiare mai, quindi richiede adattabilità da parte delle aziende che vogliono avere successo sulla propria piattaforma.
Questo articolo è apparso originariamente su Cannabis.net ed è stato ripubblicato con il permesso.
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