Perché gli esperti di marketing dovrebbero sfruttare gli esperti in materia per la crescita del pubblico

Non importa il formato, il messaggio o lo stile dei contenuti online, tutti cercano di raggiungere il pubblico più vasto possibile con i migliori contenuti possibili.

Per far sì che ciò diventi realtà è necessario che le aziende creino qualcosa che risponda alle domande più pertinenti del pubblico, sia presentato in modo coinvolgente e magari offra anche alcune nuove idee che nessuno aveva mai scoperto prima.

Poiché i marketer dei contenuti mirano a questi obiettivi, un ingrediente può distinguere i contenuti popolari da qualcosa che viene a malapena notato: il contributo di un esperto in materia (PMI). La collaborazione con una PMI può rafforzare la credibilità e il valore dei contenuti, favorendo a sua volta la crescita del pubblico.

In questo post esamineremo cos'è un esperto in materia, come diventarlo e perché la tua azienda dovrebbe sfruttare le PMI nella tua strategia di content marketing.

Le aziende potrebbero sfruttare una PMI per integrare nuovo software, risolvere problemi tecnici, progettare il proprio sito Web, estrarre e formattare dati e fornire informazioni. Inoltre, un'azienda può assumere un esperto in materia da assumere come consulente continuativo. In tal caso, ti starai chiedendo che aspetto ha quel lavoro. Immergiamoci di seguito.

Descrizione del lavoro dell'esperto in materia

Sebbene le persone possano diventare PMI indipendentemente dal titolo ufficiale e dalla descrizione del lavoro, se sei un esperto in materia in cerca di lavoro, potresti trovare un lavoro che recita qualcosa del genere:

Presso "Azienda X" stiamo cercando un esperto in materia di social media che ci aiuti a sviluppare una strategia di social media end-to-end. Questa persona sarà responsabile della creazione della nostra strategia sui social media e della sua gestione quotidiana.

In qualità di esperto in materia di social media, i tuoi compiti includeranno la valutazione dei nostri attuali contenuti sui social media e la raccomandazione di nuove strategie e tendenze a cui appoggiarsi. Per garantire il successo, il nostro esperto in materia di social media dovrebbe possedere un track record eccezionale di aumento del coinvolgimento e pioniere di molteplici campagne di social media di successo.

Requisiti di lavoro:

• Master in Gestione dei Social Media
• Credenziali dimostrabili come uno dei principali esperti in materia di social media.
• 10-15 anni di esperienza lavorativa in un'area di competenza rilevante.
• Conoscenza avanzata di project management e gestione dei social media.
• Capacità avanzata di consigliare e implementare campagne sui social media.
• Eccezionali capacità di leadership e tutoraggio per introdurre e implementare nuove strategie.
• Ottima capacità di comunicazione scritta e verbale.

Ora che abbiamo esaminato un esempio di descrizione del lavoro di un esperto in materia, esaminiamo quali potrebbero essere i ruoli e le responsabilità di questa persona.

Ruoli e responsabilità degli esperti in materia

I ruoli e le responsabilità tipici di un esperto in materia variano notevolmente a seconda del tipo di posizione per cui ti stai candidando. Potresti essere un manager interno o un consulente assunto per specializzarti nell'aiutare un'azienda a crescere in una determinata area.

Seguendo il nostro esempio di esperto in materia di social media riportato sopra, i ruoli e le responsabilità tipici potrebbero assomigliare a questo:

Ruoli e responsabilità di un esperto in materia di social media:

• Analizzare i contenuti e le attività attuali dei social media dell'azienda per identificare le aree in cui le nuove soluzioni potrebbero migliorare le prestazioni
• Fornire una nuova strategia per ogni piattaforma che trovi è molto importante e appropriata per il nostro pubblico
• Creazione di un processo per la creazione e la pianificazione dei contenuti
• Fornire consigli per piattaforme di social media, contenuti e idee per hashtag
• Convalidare i requisiti e i risultati richiesti per il nostro team di social media
• Consulenza e collaborazione tra team per creare contenuti utili

A questo punto potresti pensare “È fantastico. Come posso diventare un esperto in materia nel mio campo?” Per diventare un esperto in materia, dovrai sviluppare la tua esperienza nella tua disciplina per un lungo periodo di tempo. Di seguito abbiamo delineato alcuni buoni passi da compiere.

1. Ottieni diplomi avanzati nell'area di specializzazione.

Il primo passo per diventare un esperto in materia è studiare l'area in cui desideri specializzarti. Puoi ottenere diplomi avanzati e dedicare del tempo a scrivere tesi di laurea nel tuo campo. Ciò richiederà anni per ottenere diplomi, certificazioni e studiare il tuo settore.

2. Mantieni le conoscenze attuali nella tua area di competenza attraverso la formazione continua.

Dopo aver conseguito la laurea e aver studiato nel tuo campo, è importante continuare la tua formazione. Mentre il mondo continua, il tuo settore si evolverà e dovresti mantenere costantemente le tue attuali conoscenze leggendo le notizie e le tendenze attuali.

3. Consuma e crea costantemente contenuti e rimani aggiornato sulle attuali tendenze del settore.

Un altro ottimo modo per diventare un esperto in materia è consumare e creare i tuoi contenuti nel tuo campo. Scrivi cosa sta succedendo con le attuali tendenze del settore e sii parte attiva della conversazione.

4. Sperimenta le tue idee.

Oltre a partecipare alla conversazione, dovresti anche lavorare su progetti ed esperimenti nel tuo campo. Ciò continuerà la tua formazione e svilupperà ulteriormente le tue capacità. Inoltre, potresti trovare nuovi insegnamenti ed essere in grado di scrivere e discutere ciò che hai trovato.

5. Partecipare ai forum della community sui social media.

Per partecipare alla tua comunità, dovresti essere attivo sui social media e sui forum della comunità in cui il tuo settore discute delle novità del settore. Interagisci e interagisci con altri esperti in materia e non aver paura di condividere la tua opinione, portandomi al punto successivo.

6. Condividi la tua esperienza.

Dopo aver sperimentato e studiato, è importante giungere alle proprie conclusioni e verificare la propria ipotesi. Quindi, condividi le notizie e le tue scoperte con gli altri nella tua comunità partecipando a conferenze, partecipando ai social media, ecc.

7. Rimani credibile e valorizza la tua reputazione.

Per essere veramente considerato un esperto in materia, la tua reputazione e credibilità sono della massima importanza. Per mantenerlo, cerca di rimanere neutrale e di considerare seriamente i pensieri e le opinioni degli altri.

8. Diventa una persona autorevole nel tuo spazio.

L'ultimo passo per diventare un esperto in materia è diventare una persona autorevole. Che ciò significhi farsi strada in un'azienda e ricoprire una posizione di leadership o gestire un'attività di consulenza freelance.

Ora che abbiamo imparato come diventare un esperto in materia, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di come appare in azione.

Esempi di marchi che utilizzano esperti in materia

1. HubSpot

Un ottimo esempio di marchio che utilizza esperti in materia è lo stesso HubSpot. Sul nostro blog collaboriamo con leader di pensiero ed esperti in materia per ampliare il nostro pubblico e fornire quanto più valore possibile ai nostri contenuti.

Ad esempio, esamina alcuni dei post del nostro blog sulla leadership di pensiero di seguito:

2. Backlinko

Backlinko è il marchio dell'esperto in materia, Brian Dean. Poiché Brian Dean è diventato un esperto SEO, ha deciso di condividere i suoi pensieri e le sue esperienze di ricerca su un blog chiamato Backlinko.

Alcuni ottimi esempi di incarichi di leadership di pensiero scritti dal punto di vista delle PMI includono:

1. Una maggiore attenzione porterà a risultati migliori.

Non è esagerato affermare che una PMI offrirà immensi vantaggi a un progetto di contenuto. Quando a un progetto viene associato un nome noto, che si tratti di un ebook scaricabile, di un video o di una serie di articoli, l'attenzione sarà inevitabilmente attirata. Proprio come un famoso romanziere può guadagnare acquisti in prevendita mesi prima che un libro venga pubblicato, il riconoscimento del nome può portare a un consenso automatico da parte di una comunità di appassionati.

2. Conoscere e comprendere le attuali tendenze e sfide del settore.

Un esperto può anche fungere da fonte di conoscenze e notizie aggiornate su un settore. Lui o lei sarà in grado di trasmettere le sfide più grandi, le ultime scoperte e le preoccupazioni future su un particolare argomento. Questo tipo di informazioni ti consentirà di definire la direzione, il messaggio e il formato del tuo progetto.

3. Diffondi la notizia e raggiungi più persone.

Quindi, una volta completato un progetto, una PMI può anche svolgere un ruolo importante nel contribuire a diffondere la notizia tra i suoi follower sui social media. Con un noto esperto, i tuoi sforzi di promozione dei contenuti hanno il potenziale per raggiungere un'enorme comunità di appassionati, colleghi esperti e leader del settore. La consapevolezza dei tuoi contenuti e del tuo marchio può raggiungere un livello di esposizione senza precedenti quando sfrutti i canali social che una PMI può portare sul tavolo.

Sfruttare un esperto in materia nei tuoi contenuti

Le intuizioni e la prospettiva di un esperto in materia possono trasformare un contenuto da unidimensionale a un ritratto completo e ricco di sfumature di un argomento o evento. Assumere alcune delle tattiche fondamentali di un giornalista implica ricercare chi sarebbe la scelta migliore tra gli esperti, contattarli, programmare un momento per parlare, ideare alcune domande efficaci e quindi condurre l’intervista stessa.

Come qualsiasi giornalista potrebbe dirti, condurre un’intervista è molto più che semplicemente fare domande. Le migliori interviste richiedono una pianificazione approfondita e non dovrebbero essere condotte in modalità domande e risposte a serramanico. Essere in grado di porre domande spontanee o chiedere a un intervistato di elaborare un'affermazione può aiutare a garantire che la discussione sia significativa.

Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/subject-matter-experts