Alcuni esperti di marketing hanno una malsana ossessione per l'analisi di YouTube: ne monitoriamo troppi. Forse pensiamo di poter dimostrare che qualsiasi campagna di marketing video sta producendo risultati se c'è una percentuale accattivante accanto al suo nome. Ma, nel profondo, sappiamo tutti che alcuni parametri sono più rivelatori di altri.
Ci sono moltissimi KPI che possiamo esaminare che forniscono informazioni minime. Fortunatamente, abbiamo creato questa guida per aiutarti a navigare in YouTube Analytics e misurare le metriche che contano. Ti salverà dall'annegamento nel mare dell'analisi, aiutandoti a rimanere a galla e nuotare in sicurezza fino alla terra.
Continua a leggere per conoscere le metriche di YouTube che contano davvero e come miglioreranno la tua strategia video.
Sommario
Come accedere a YouTube Analytics
Secondo Rapporto sulle tendenze del marketing video 2023 di HubSpot, il 77% dei professionisti del marketing utilizza YouTube per ospitare i video di marketing della propria azienda.
Il video marketing è un'attività costosa, quindi è essenziale poter accedere ai dati per tenere traccia delle prestazioni.
È possibile accedere a YouTube Analytics tramite il sito Web desktop e un'app mobile specifica. Ecco alcune istruzioni su come accedere ad entrambi.
Sul desktop, apri il sito web di YouTube nel tuo browser. Assicurati di aver effettuato l'accesso all'account Google tramite il quale gestisci il tuo canale YouTube.
Nell'angolo in alto a destra vedrai la tua immagine circolare del profilo. Fai clic qui e seleziona "YouTube Studio" dal menu a discesa (potresti dover prima selezionare "Cambia account" e scegliere il nome del tuo canale).
In YouTube Studio vedrai un pannello sul lato sinistro in cui puoi gestire i tuoi contenuti e il tuo canale. In questo elenco vedrai "Analisi". Fai clic su Analytics per aprire la dashboard.
Nella parte superiore della dashboard di Analytics, vedrai una barra degli strumenti in cui puoi accedere a tutte le metriche importanti.
Passa dalla panoramica principale alle altre opzioni (Contenuti, Pubblico e Ricerca) per valutare il rendimento di YouTube.
Nell'angolo in alto a destra vedrai un selettore di data. Puoi utilizzarlo per valutare le metriche entro periodi specifici.
Uno dei modi più potenti per accedere all'analisi di YouTube è selezionare "Modalità avanzata" nell'angolo in alto a destra sopra il selettore della data.
Verrà aperta una versione molto più dettagliata dell'analisi di YouTube in cui potrai creare confronti tra tutte le tue metriche e creare grafici personalizzati.
In modalità avanzata, puoi persino esportare analisi e dati per una maggiore personalizzazione e un'analisi più approfondita.
Sfortunatamente, accedere alle tue analisi tramite l'app YouTube è impossibile. Se desideri visualizzare le tue analisi tramite un dispositivo mobile, scarica l'app YouTube Studio separatamente.
YouTube Analytics: le 15 metriche che contano davvero
1. Guarda il tempo
Il tempo di visualizzazione è il numero totale di minuti trascorsi dagli spettatori guardando i tuoi video.
È una metrica chiave perché l'algoritmo di YouTube presuppone che un tempo di visualizzazione più elevato indichi un video coinvolgente, quindi eleva i video e i canali con tempi di visualizzazione più elevati nella sezione dei risultati di ricerca e dei consigli.
Nel rapporto Tempo di visualizzazione puoi vedere la quantità di tempo di visualizzazione accumulata dai tuoi video.
Puoi anche classificare ciascuno dei tuoi video in base al tempo di visualizzazione e raggrupparli per temi, stili e durate per determinare i tipi di video più coinvolgenti.
Come trovare il tempo di visualizzazione in YouTube Studio:
Analisi > Panoramica > Tempo di visualizzazione
2. Percentuale media visualizzata
La percentuale media visualizzata è la percentuale di ciascun video guardato dallo spettatore medio. Misura la capacità del tuo video di catturare l'attenzione degli spettatori nella sua interezza.
E quando YouTube si rende conto che i tuoi video possono attirare l'attenzione delle persone, lo ricompenseranno con classifiche di ricerca e consigli più elevate. Puoi trovare questa metrica nel rapporto sul tempo di visualizzazione.
Come trovare la percentuale media visualizzata su YouTube Studio:
Analisi > Panoramica > Tempo di visualizzazione > Altro > Contenuti > Tempo di visualizzazione > Altre metriche > Panoramica > Percentuale media visualizzata
3. Durata media della visualizzazione
La durata di visualizzazione media è il tempo di visualizzazione totale del tuo video diviso per il numero totale di riproduzioni video, inclusi i replay. Questa metrica misura la capacità del tuo video di coinvolgere gli spettatori.
Se il tuo video non riesce a coinvolgere gli spettatori, questi rimbalzeranno rapidamente dal tuo video, lasciandoti con una durata di visualizzazione media insignificante. Puoi trovare questa metrica anche nel rapporto sul tempo di visualizzazione.
Come trovare la durata media della visualizzazione in YouTube Studio:
Analisi > Visualizza altro > Tempo di visualizzazione > Altre metriche > Panoramica > Durata media della visualizzazione
4. Fidelizzazione del pubblico
La fidelizzazione del pubblico mostra la percentuale di spettatori che guardano e abbandonano il tuo video in ogni singolo momento del video.
YouTube eleva i video con un'elevata fidelizzazione del pubblico nelle classifiche e nei suggerimenti di ricerca perché questi video possono catturare efficacemente l'attenzione degli spettatori.
La fidelizzazione del pubblico può anche influenzare la tua futura strategia video. Le parti più coinvolgenti del tuo video potrebbero essere i tuoi prossimi argomenti video migliori.
E guardare il tuo video durante i forti cali di coinvolgimento ti dirà cosa potrebbe annoiare i tuoi spettatori, permettendoti di eliminare quegli elementi dai video attuali e futuri.
Quando disponi di dati sufficienti per generare il rapporto sulla fidelizzazione del pubblico di YouTube, ci saranno due grafici: la curva di fidelizzazione assoluta e la curva di fidelizzazione relativa. La curva di fidelizzazione assoluta mostra quanto bene i tuoi video trattengono gli spettatori.
Inoltre, la fidelizzazione relativa ti mostra la capacità di uno dei tuoi video di fidelizzare gli spettatori rispetto a tutti gli altri video di YouTube di durata simile.
Come trovare la fidelizzazione del pubblico in YouTube Studio:
Analisi > Coinvolgimento > Fidelizzazione del pubblico
5. Re-guarda
Le ripetizioni indicano il numero di volte in cui gli spettatori guardano nuovamente determinate parti del tuo video.
Se molte persone stanno riguardando una parte specifica del tuo video, probabilmente sono interessate all'argomento trattato in quel momento dal tuo video.
Puoi trovare questi dati nel grafico della fidelizzazione assoluta del pubblico. I nuovi controlli sono generalmente indicati da curve ascendenti nel grafico.
Come trovare i rewatch in YouTube Studio:
Analisi > Coinvolgimento > Fidelizzazione del pubblico > Fidelizzazione assoluta del pubblico
6. Fidanzamento
Commenti, condivisioni, Mi piace e Non mi piace forniscono agli esperti di marketing molti dati qualitativi preziosi.
I commenti possono fornire un quadro chiaro dell'effetto emotivo del tuo video sugli spettatori.
Le condivisioni possono valutare quanto gli spettatori apprezzano i tuoi contenuti e il tuo marchio, da allora le persone condividono contenuti che confermano la loro persona ideale, le persone che condividono il tuo video dimostrano pubblicamente di fidarsi e di sostenere il tuo brand.
Mi piace e Non mi piace possono aiutarti a determinare quali argomenti video funzionano meglio con il tuo pubblico specifico. Puoi trovare le metriche sul coinvolgimento dei tuoi video nel rapporto sulle interazioni di YouTube.
Come trovare il coinvolgimento in YouTube Studio:
Analisi > Coinvolgimento > Mi piace (rispetto a Non mi piace) > Visualizza altro
7. Percentuale di clic delle impressioni
La percentuale di clic delle impressioni misura la capacità del tuo video di indurre le persone a guardarlo dopo averlo visto nella loro home page, nella sezione dei consigli o nella sezione delle tendenze.
Una percentuale di clic elevata significa che il tuo titolo era avvincente e l'argomento del tuo video ha avuto risonanza presso un gran numero di segmenti di pubblico pertinenti su YouTube.
Una tendenza comune per le percentuali di clic delle impressioni è che di solito aumentano immediatamente dopo la pubblicazione del video: i tuoi iscritti vedranno il video nella parte superiore della loro home page e probabilmente faranno clic su di esso.
Ma una volta che il tuo video si diffonde oltre il tuo pubblico principale, la percentuale di clic diminuirà per poi rimanere stabile.
Puoi anche abbinare questa metrica alla percentuale media di visualizzazione e alla durata media di visualizzazione per vedere se le persone guardano effettivamente il tuo video dopo aver fatto clic su di esso.
Una percentuale di clic elevata è ottima, ma se le persone se ne vanno proprio all'inizio del tuo video, il titolo o la miniatura potrebbero essere fuorvianti.
Preparare gli spettatori a ciò che verrà è fondamentale perché se il titolo o la miniatura non sono accurati, si sentiranno ingannati e perderanno la fiducia nel tuo marchio.
Una percentuale di clic bassa ma un coinvolgimento elevato potrebbero significare che il video ha un pubblico piccolo ma specifico, altamente coinvolto dai contenuti.
Come trovare il coinvolgimento in YouTube Studio:
Analisi > Copertura > Percentuale di clic delle impressioni
8. Clic sulla carta
Le schede sono pannelli a scorrimento che incoraggiano le persone a eseguire l'azione desiderata durante un video, ad esempio guardare un altro video, iscriversi a un canale o fare clic per accedere a un altro sito web.
Ciascuna percentuale di clic delle tue schede indica quale azione i tuoi spettatori preferiscono intraprendere mentre guardano i tuoi video.
Ciò può aiutarti a inserire la scheda più coinvolgente in ciascuno dei tuoi video, aumentando potenzialmente il tempo di visualizzazione, la crescita degli iscritti o il traffico del sito web.
L'analisi dei clic sulle schede può anche aiutarti a scoprire i tempi, il posizionamento e la durata ottimali delle tue schede nei video futuri.
Come trovare i clic sulla scheda in YouTube Studio:
Analisi > Copertura > Visualizza altro > Impressioni per: Contenuto > Altre metriche > Schede > Clic sulle schede
9. Impegno nella playlist
Le playlist sono un ottimo modo per organizzare i tuoi video in modo digeribile. Aiuta i tuoi spettatori a guardare facilmente i video sui loro argomenti preferiti e li spinge a continuare a guardarli, il che aumenta il tempo di visualizzazione del tuo canale.
Puoi scoprire il coinvolgimento della tua playlist analizzando due metriche nel rapporto playlist di YouTube: visualizzazioni per inizio playlist e tempo medio nella playlist.
Le visualizzazioni per inizio playlist sono il numero medio di visualizzazioni video raccolte dalle tue playlist, mentre il tempo medio nella playlist è il tempo medio in cui gli spettatori hanno visualizzato i video nella tua playlist.
Se queste due metriche sono sottoperformanti, prova ad avviare la tua playlist con i video che hanno il tasso di fidelizzazione più elevato.
Come trovare il coinvolgimento della playlist in YouTube Studio:
Analisi > Coinvolgimento > Vedi di più > Tempo di visualizzazione > Altre metriche > Playlist
10. Spettatori unici
Gli spettatori unici rappresentano il numero stimato di persone che guardano i tuoi video in un determinato periodo di tempo. Questa metrica ti aiuta davvero a capire la dimensione effettiva del tuo pubblico.
Puoi anche utilizzare questa metrica per valutare il coinvolgimento dei tuoi iscritti con i tuoi video. Se il numero dei tuoi spettatori unici è inferiore al numero dei tuoi iscritti, significa che i tuoi iscritti non guardano tutti i tuoi video come potrebbero.
Per aumentare l'attività degli iscritti, chiedi loro di impostare le notifiche per i tuoi nuovi video. Puoi trovare questa metrica nella scheda Copertura visualizzazioni e pubblico in YouTube Studio.
Come trovare gli spettatori unici della playlist in YouTube Studio:
Analisi > Pubblico > Visualizzatori unici
11. Visualizzazioni per spettatori unici
Le visualizzazioni per spettatori unici indicano il numero di volte in cui lo spettatore medio guarda il tuo video. Questa metrica ti dice se le persone non ne hanno mai abbastanza del tuo video e continuano a guardarlo.
Gli argomenti video con molte visualizzazioni per spettatore unico potrebbero anche essere i tuoi argomenti di contenuto più popolari e, se li tratti di più, potresti generare più visualizzazioni, tempo di visualizzazione e iscritti.
Come trovare gli spettatori unici della playlist in YouTube Studio:
Analisi > Pubblico > Visualizzatori unici > Visualizza altro > Visualizzazioni medie per visualizzatore
12. Chi sta guardando i tuoi video
Nel rapporto sui dati demografici di YouTube, puoi vedere i diversi tipi di persone che guardano i tuoi video, suddivisi per età, sesso e area geografica.
Questi dati ti dicono chi è il tuo pubblico più coinvolto e chi dovrebbe essere effettivamente il tuo pubblico di destinazione. Puoi adottare l'approccio opposto anche con questi dati.
Se non raggiungi il pubblico che desideri, prova a modificare la tua strategia video e a trattare argomenti che potrebbero attirarlo.
Come trovare i dati demografici in YouTube Studio:
Analisi > Pubblico > Età e sesso
13. Crescita degli abbonati
Gli abbonati sono i tuoi fan più fedeli. Hanno preso un impegno pubblico nei confronti del tuo marchio, dei tuoi contenuti e dei tuoi valori.
Gli iscritti sono importanti anche perché YouTube invierà loro notifiche sui tuoi nuovi video e li presenterà sulla loro home page, contribuendo a generare più visualizzazioni.
Gli abbonati guardano anche il doppio dei video rispetto ai non abbonati, quindi più iscritti hai, più tempo di visualizzazione raccoglieranno i tuoi video.
Il rapporto sugli iscritti di YouTube ti mostrerà quali video, luoghi e periodi di tempo guadagnano e perdono iscritti. Questi dati ti diranno quali argomenti video sono in sintonia con i tuoi iscritti e dove indirizzare i nuovi iscritti.
E dando priorità alle esigenze dei tuoi iscritti, creerai i video che desiderano, aumenterai il tempo di visualizzazione e aumenterai il tuo posizionamento nelle ricerche.
Come trovare iscritti in YouTube Studio:
Analisi > Pubblico > Iscritti
14. Sorgenti di traffico
Referral esterni come social media o siti che incorporano i tuoi video e referral di YouTube come la ricerca, la sezione consigliata e la home page sono tutte fonti di traffico.
Il rapporto Sorgenti di traffico mostra in che modo gli spettatori hanno trovato i tuoi video e quali fonti accumulano il maggior numero di visualizzazioni e tempo di visualizzazione. Puoi utilizzare questi dati per ottimizzare al meglio la tua strategia di promozione video.
Come trovare le sorgenti di traffico in YouTube Studio:
Analisi > Pubblico > Iscritti > Vedi di più > Sorgente di traffico
15. Parole chiave
Nel rapporto sulla copertura di YouTube, che si trova sotto il rapporto sulle sorgenti di traffico, puoi vedere le query più popolari che indirizzano gli spettatori ai tuoi video.
Se queste domande sono leggermente diverse dall'argomento del tuo video, valuta la possibilità di aggiornare il video per colmare queste lacune nei contenuti e aggiungere le parole chiave ai metadati.
Se c'è una netta differenza, valuta la possibilità di realizzare un nuovo video su queste query popolari.
Come trovare le parole chiave in YouTube Studio:
Analisi > Copertura > Termini di ricerca di YouTube
Iniziamo
L'analisi di YouTube svolge un ruolo cruciale nell'aiutare i creatori e le aziende a comprendere il rendimento dei loro contenuti.
Fornendo informazioni preziose, l'analisi di YouTube consente agli utenti di prendere decisioni basate sui dati. Con la capacità di monitorare le tendenze, l'analisi di YouTube funge da strumento essenziale per massimizzare il tuo successo sulla piattaforma.
Nota dell'editore: questo post è stato originariamente pubblicato nel luglio 2018 ed è stato aggiornato per completezza.
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- Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-analytics
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