שינויים בפרטיות האייפון של אפל מסמנים רצון להיכנס לפרסום -RBC

מאת טפאנג'אנה רודרה

(Reuters) – Apple’s recent פְּרָטִיוּת שינויים עבור מכשירי אייפון הם סימנים שהוא עשוי להירשם לשוק פרסום באינטרנט שנשלט על ידי פייסבוק וגוגל, אמר אנליסט ב-RBC Capital Markets.

Since an April software update, most iPhones have allowed users to decide which apps can track user activity – crucial information that helps companies like Facebook deliver tailored ads to users and measure their impact.

התכונה, שאפל מכנה שקיפות מעקב (App Tracking Transparency) הדאיגה חברות פרסום דיגיטלי ומשחקים ניידים רבים, כולל פייסבוק, שלדבריה היא הפכה את הפרסום ליותר וקשה על מותגים בפלטפורמות שלה.

“We view (the פְּרָטִיוּת changes) as a sign that Apple may want to compete in global advertising,” RBC analyst Brad Erickson said in a client note late Thursday, while starting coverage of Facebook, Amazon and Alphabet with “outperform” ratings.

אריקסון מדורג בארבעה כוכבים בגלל הדיוק של הערכות הרווחים שלו על חברות אינטרנט והמלצות, על פי נתוני Refinitiv.

“(Apple) can use data privacy as cover while it invests in a search algorithm behind the scenes,” Erickson said, referring to potential advertising revenue from a Google-like search engine.

If advertisers had “no choice but to fly blind with the loss of signal from Apple,” Google-owned YouTube and Amazon’s Connected TV could benefit as advertisers’ next best alternatives, Erickson said.

Evercore ISI analysts also pointed to Apple’s possible advertising ambitions in August, saying “hampering third-party advertising” would give it a successful start in advertising. Still, they noted that ATT was meant for user privacy rather than monetization.

Apple, Facebook and Alphabet did not immediately respond to Reuters’ requests for comment.

(Reporting by Tapanjana Rudra in Bengaluru; Editing by Sachin Ravikumar and Anil D’Silva)

קרדיט תמונה: רויטרס

מקור: https://datafloq.com/read/apples-iphone-privacy-changes-signal-desire-enter-advertising-rbc/18326