האם משקיעי סטארט-אפ נמאס מהצרכן האמריקאי?

צרכנים אמריקאים רגילים למותגים העונים על כל גחמה שלנו.

מהנעלה לטיפוח עור ועד חיות מחמד, חנויות ומחסנים מלאים במוצרים המיועדים לכל דמוגרפיה אפשרית, גם אם טעמה מוזר. קטשופ לחיות מחמד? רפש חלזונות מסכות עיניים? דג זהב בהדפס זברה נעלי פלטפורמה?

כל אחד מהדברים האלה זמין בכמה קליקים. ואם הבחירות הנוכחיות לא יספיקו, תהיו בטוחים שמייסדים ומעצבי מוצר ימשיכו להפיץ הצעות עונתיות חדשות בקצב מסחרר.

אבל לאחרונה, נראה שמשקיעי סטארט-אפ לא נושכים. לפי ניתוח של נתוני Crunchbase, ההשקעה בסטארט-אפים בארה"ב למוצרי צריכה שאינם מזון ירדה מהצוק. עד כה השנה, הם משכו בקושי יותר מ-150 מיליון דולר על פני קטגוריות שנסקרו - בדרך לסכום הרבעוני הנמוך ביותר מזה שנים.

כדי לקבל מושג עד כמה הדברים ירדו, אנו מתווים את המימון הרבעוני שלנו למטה למבחר קטגוריות של מוצרי צריכה 1 (לא כולל מזון ומשקאות).

המימון מתייבש עבור אגרגטורים, D2C

הירידה במימון בולטת במיוחד עבור מותגים ישירות לצרכן ואגרגטורים של מסחר אלקטרוני, שני תחומים שהיו לוהטים לפני קצת יותר משנה.

כפי שממחיש התרשים שלמעלה, השיא של מימון מוצרי צריכה היה במחצית השנייה של 2021. אז ראינו כמה סבבים ענקיים באמת לצברים שהתמקדו ברכישת מותגי צריכה קטנים יותר והגדלת נוכחותם ב- אמזון בעברית ושקעים אחרים.

מקבל ההשקעות הגדול ביותר, תראסיו, גייסה 1.85 מיליארד דולר במימון הון ב-2021 כדי להמשיך את אסטרטגיית הגלישה שלה, ואחריה תְקוּפַת הַשִׂיא, עם 625 מיליון דולר. קבוצת בניטגו, שרוכשת מותגי אמזון בתחום מוצרי הצריכה הארוזים, קטפה גם היא 380 מיליון דולר באותה שנה, בעוד אגרגטור הרם מותגים הבטיח 372 מיליון דולר.

אבל ההתלהבות של המשקיעים סביב החלל פחתה מאז, והאגרגטורים מצטמצמים. תרסיו פוטר צוות והודיעה על תוכניות להחליף את המנכ"ל שלה בשנה שעברה. בניטגו לחתוך צוות לפני כמה חודשים והקש על הבלמים ברכישות.

מותגי אופסטרט, שרבים מהם הציגו את עצמם כדוגמניות ישירות לצרכן, גם לא רואים כל כך הרבה אהבת משקיעים לאחרונה. זה שינוי חד מהרבעון הראשון של השנה שעברה, אז קים קרדשיאן שותפה להקים את מותג בגדי הגזרה skims גייס 240 מיליון דולר, וספק מוצרי גילוח של הארי גייסה 140 מיליון דולר.

עד כה השנה, העסקה היחידה בארה"ב מצפון ל-20 מיליון דולר בקטגוריות היופי, האופנה או מוצרי הצריכה של Crunchbase הייתה סבב של 40 מיליון דולר עבור איפור מאת מריו, מותג קוסמטיקה שהוקם על ידי המאפר הסלבריטאי מריו דדיבנוביץ'.

זה לא עזר שמופעי אופנה במימון הון יזמים, שיצאו לציבור בתנאי שוק קצפים יותר ב-2021, ראו את הערכות שווי נחתכו בשנה שלאחר מכן. עד כה בשנת 2023, הביצועים היו מעורבים.

ריבאונד אביבי?

הציפיות למגזר הקמעונאות הרחב בארה"ב השנה, בינתיים, לא נראות גדולות ולא קטסטרופליות.

כלכלנים ב- מודיעין שוק עולמי של S&P תחזית גידול במכירות הקמעונאיות של 0.5% בשנת 2023 (או ירידה של 0.1% בהתחשב באינפלציה). אנליסטים צופים כי "צרכנים מהדקים את החגורה יעכבו את המכירות ב-2023" בהשוואה לשנים קודמות.

בצד החיובי, האבטלה בארה"ב נותרה נמוכה. עם זאת, שיעורי ריבית גבוהים יותר פירושה שהצרכנים חוששים מביצוע רכישות באשראי.

כמובן, עבור קמעונאי בודד, זה לא כל כך משנה אם הצרכנים הם יותר זניחים או חסכנים. מה שחשוב זה אם הדבר שהם מוציאים עליו הוא המוצר שלך.

כשמסתכלים על נתוני מימון סיכון, נראה שהמשקיעים פחות בטוחים ביכולות של סטארט-אפים לשכנע צרכנים לנסות מותג או מוצר חדש. או אולי הם פשוט נסוגים לאחר שהון חברות כל כך הרבה לפני שנה או שנתיים.

כך או כך, ככל הנראה מדובר במצב עניינים זמני. הימור נגד נכונותם של קונים אמריקאים להוציא כסף גדול על החפץ הנוצץ הבא מעולם לא היה הימור מנצח לטווח ארוך.

איור: דום גוזמן

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
• מקור: https://news.crunchbase.com/retail/venture-funding-down-consumer-products-thrasio-heyday/