בחצי הדרך: טרנדים מובילים בשנת 2021 עד כה

2021 נגמרה כעת באופן רשמי, מה שמציע הזדמנות להרהר בששת החודשים האחרונים וללקט את הטרנדים המובילים של השנה עד כה. העולם הוא מקום שונה מאוד בהשוואה לפני שישה חודשים בלבד, וזה ניכר במגמות שאנו רואים: הקמפיינים המובילים שלנו חושפים עולם העולה מההסגר, ו"נורמלי חדש" מתחיל להתגבש בקמפיינים ש התומכים שלנו תומכים. 

להלן הטרנדים המובילים של המחצית הראשונה של 2021:

1. מוצרי הבית ממשיכים לשלוט

מכיוון שרוב הזמנות השהייה בבית ומנדטות המסכה הוסרו רק בשבועות האחרונים, אין זה צריך להתפלא שמוצרי הבית שלטו באינדיגוגו במחצית הראשונה של 2021. למעשה, כל אחד מחמשת הקמפיינים המובילים של 2021 דייט היה מוצר ביתי או קשור באופן הדוק לחיי הסגר.

הקמפיין המוביל של 2021 עד כה הוא לומי, פתרון לקומפוסטציה ביתית שחולל מהפכה בשיטת השלכת פסולת מזון. צוות לומי גייס עד היום למעלה מ-7 מיליון דולר באינדיגוגו, וחצה לטריטוריה השמורה רק לקמפיינים המובחרים ביותר בהיסטוריה של מימון ההמונים. ה מטחנת קפה KEY ו מזין ציפורים חכם של Bird Buddy כל אחד מהם חצה את רף 3 מיליון הדולר באינדיגוגו גם בששת החודשים האחרונים, והראה שתומכים התעניינו במוצרי פרימיום לבית בעודם תקועים בבית. שתי קונסולות משחק מסיימות את רשימת חמשת המקומות הראשונים: GPD WIN3 ו אייאנו גייס 4.1 מיליון דולר ו-2.3 מיליון דולר במחצית הראשונה של 2021, בהתאמה, מה שמציע לתומכים מקור להסחה כשהעולם החיצון היה עגום ועדיין סגור ברובו.

2. קמפיינים של טכנולוגיה ירוקה ואיכות הסביבה גוברים

למגיפה יש האצה את המגמות הקיימות מכל הסוגים, ומימון המונים אינו יוצא דופן. אזור מסוים שבו ראינו את התאוצה הזו נמצא ירוק טק. מוצרים בתחום הטכנולוגיה הירוקה באינדיגוגו צברו בהדרגה קיטור במהלך שלוש השנים האחרונות, אך בששת החודשים האחרונים נרשמה עלייה עצומה. בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, מוצרי טכנולוגיה ירוקה גייסו 282% יותר כספים, ללא ספק הרווח הגדול ביותר משנה לשנה מכל קטגוריות המוצרים שלנו. זה נובע חלקית מההצלחות הבורחות של לומי וקמפיינים חוזרים גוסון, אבל המגמה מתקיימת בכל הקטגוריות. אירועים בחסות אינדיגוגו כמו שלנו סדרת Hangout וירטואלי של יום כדור הארץ גם מילא תפקיד גדול בתיפוף התרגשות עבור קמפיינים של טכנולוגיה ירוקה. 

גם בקמפיינים לאיכות הסביבה נרשמו חיזוק עצום בתמיכה מצד התומכים. (קמפיינים סביבתיים שונים מטכנולוגיה ירוקה בכך שהקמפיינים הסביבתיים אינם חייבים להיות מוצרים.) הקטגוריה גדלה ב-190% משנה לשנה, מה שמהווה צעד גדול קדימה בפרויקטים בעלי מודעות אקולוגית באינדיגוגו.

3. יש סיכוי גבוה יותר שמסעות פרסום יגיעו ליעדים שלהם

הרבה יותר מפתיע היה שיעור ההצלחה של קמפיינים בכל הפלטפורמה. מסעות פרסום שהושקו השנה היו בעלי סיכוי של 7% יותר לקבל מימון בהשוואה לקמפיינים במחצית הראשונה של 2020, מה שמסמן שיפור עצום לעומת תנודות טיפוסיות משנה לשנה.

העדויות שלנו מצביעות על כך שזה קורה מכיוון שלקמפיינים יש כעת "התאמה לשוק" טוב יותר בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. לאחר יותר משנה במגיפה, הקמפיינים הכירו יותר את הצרכים של השווקים בהם הם משחקים, לאחר שהתאימו את המוצרים שלהם לרוחות הנגד הייחודיות של הרגע. מיתוג והעברת הודעות הפכו למטרה יותר ככל שהקמפיינים למדו את הבעיות שעומדות בפני אנשים וכיצד הקמפיינים שלהם יכולים לעזור לפתור אותן. זה הוביל לקמפיינים שטוב יותר הדהדו בקרב התומכים ובתורם הגיעו ליעדים שלהם בקצב גבוה יותר. התומכים עשויים להיות גם במצב פיננסי טוב יותר לתמוך בקמפיינים בהשוואה לתחילת המגיפה כשהשוק התמודד עם הרבה יותר אי ודאות פיננסית.

4. קטגוריות מסעות הפרסום נמצאות בתנועה

המגיפה שינתה את חיי היום-יום, והשינויים הובילו ישירות לקטגוריות הקמפיינים שלנו. כפי שצוין קודם לכן, מוצרי הבית ראו רווחים גדולים ב-H1 של 2021, המדורגים כעת כפלטפורמה המובילה בקטגוריה. מהצד השני, כמה קטגוריות עם ביצועים מובילים בעבר נפגעו קשות במחצית הראשונה של 2021. מוצרים הקשורים לתחבורה ראו את הירידה היחידה הגדולה ביותר: הקטגוריה, שהייתה תחום הקמפיין המוביל של אינדיגוגו לשנת 2019 וחלק גדול מתחילת 2020, ירדה ל- המקום החמישי במהלך המחצית הראשונה של 2021.

מוצרי אופנה לבישים, שהייתה הקטגוריה הרביעית בגובהה שלנו בשנת 2020, חוו גם הם ירידה גדולה, התכווצות ב-56% בסך הכספים שגויסו, ובתמורה ירדה למקום ה-9.

מגמות אלו אינן מפתיעות מדי, בהתחשב בכך שתחבורה ואופנה כענפים נפגעו קשות בכל רחבי הלוח. עם כניסת "הנורמלי החדש", אנו מצפים שקטגוריות מסעות הפרסום יגיעו למצב יציב חדש בדומה לרמות שלפני המגפה.

במבט קדימה

ששת החודשים האחרונים היו רחוקים מלהיות אופייניים, אבל המגמות שראינו מעודדות. העולם נפתח בחזרה, והקמפיינרים משיגים את המטרות שלהם בקצב גבוה יותר מאשר בתקופות קודמות. במבט קדימה, אנו נרגשים לראות את המוצרים והפרויקטים שמבצעים יוצרים עבור הנוף שלאחר המגפה. הנה כמה מהטרנדים שיש לשים לב אליהם במהלך 6-12 החודשים הבאים.

המחסור בצ'יפים מציג הזדמנויות עבור שחקני מימון המונים קטנים יותר. המחסור הגלובלי המתמשך בשבבים השפיע עמוקות על תעשיית החומרה לצרכנים. עם זאת, הביקוש למוצרי חומרה נותר גבוה. כל עוד לפעילים יש חומרים עתידיים מאובטחים והייצור מתוכנן, הם נמצאים בעמדה מצוינת להציע ערך לתומכים.

דוגמה אחת היא קטגוריית קונסולות המשחקים. קונסולות המשחקים עדיין מגמות בגלל הביקוש הרב. מכיוון ש-XBOX, פלייסטיישן 5 ושמות גדולים אחרים בתחום המשחקים עדיין אזלו, אנו מצפים לראות צרכנים בוחרים בקונסולות משחק מימון המונים שנעשו על ידי קמפיינים נחשבים כחלופות. 

הנסיעות חוזרות. עם הנסיעה חזרה לראש של אנשים, יותר ויותר צרכנים מייצרים טיולים ארוכי טווח. אנו מצפים לראות את קטגוריית התחבורה במימון המונים כדי לעבור לאפשרויות ניידות יותר, כגון קטנועים מתקפלים ו מוצרים מוכווני חוץ.

הטכנולוגיה הירוקה צומחת. קטגוריות הטכנולוגיה הירוקה והסביבה נמצאות בשלב הצמיחה של "מקל הוקי". תמיכה ממשלתית ומימון הון סיכון הזינו יזמות חברתית ואחריות חברתית תאגידית. אנו מצפים לראות את התעניינות התומכים ממשיכה לפרוח ב-H2 2021 ואילך בכל הנוגע למציאת ולתרום למוצרים בעלי השפעה סביבתית נמוכה או אפסית.

עבודה מרחוק כאן כדי להישאר. אל האני כלכלת עבודה מהבית עיצב מחדש את צרכי הצרכנים. קטגוריות הבית והפרודוקטיביות ימשיכו לגדול כמו 42% מכוח העבודה בארה"ב מאמצים עבודה מרחוק. עם רכישות פרודוקטיביות בסיסיות שנעשו בשנה שעברה, אנו מצפים לראות הזדמנויות בתחום של שדרוגי סביבת עבודה ב-6-12 החודשים הקרובים.

אורח החיים השתנה לתמיד מאז החלה המגיפה. במבט קדימה, אנשי הקמפיין ימשיכו לעשות את מה שהם עושים הכי טוב: להמציא רעיונות שמעצבים את העולם בו אנו חיים.

הצמד את זה בפינטרסט

מקור: https://go.indiegogo.com/blog/2021/07/at-the-halfway-point-top-trends-in-2021-so-far.html