קוק מהמר על אוזניות המציאות המעורבת של אפל כדי להבטיח את מורשתו

קוק מהמר על אוזניות המציאות המעורבת של אפל כדי להבטיח את מורשתו

חותמת זמן: 12 במרץ 2023 1:00
צומת המקור: 2007292

כשטים קוק יחשוף את אוזניות ה"מציאות המעורבת" החדשות של אפל בהמשך השנה, הוא לא רק יציג את הגאדג'ט הנוצץ האחרון של ענקית הטכנולוגיה.

אל האני תפוח עץ הצ'יף גם יבטיח שמורשתו כוללת השקה של מוצר חומרה מהדור הבא שחלק מהחברה מאמינים שיום אחד יתחרה באייפון.

לאחר שבע שנים בפיתוח - פי שניים יותר מהאייפון - צפויה ענקית הטכנולוגיה לחשוף אוזניות שמציגות מציאות מדומה ורבודה כאחד כבר בחודש יוני.

ההימור גבוה עבור קוק. האוזניות יהיו פלטפורמת המחשוב החדשה הראשונה של אפל שפותחה כולה בהנהגתו. האייפון, האייפד ואפילו ה-Watch נוצרו במקור תחת המייסד השותף של אפל, סטיב ג'ובס, שמת ב-2011.

של אפל צמיחה בתקופת כהונתו של קוק הייתה מרהיבה, והגדילה את שווי השוק שלה מכ-350 מיליארד דולר ב-2011 לכ-2.4 מיליארד דולר כיום. אבל למרות ההשקות הכפולות של Apple Watch ב-2015 ו-AirPods שנה לאחר מכן, שעזרו להפוך את חטיבת האביזרים שלה לעסק של 41 מיליארד דולר, החברה הואשמה בחזרה על רעיונות העבר במקום לפרוץ דרך.

"יש להם לחץ עצום לשלוח" את האוזניות, אמר מהנדס אפל לשעבר שעבד על פיתוח המוצר. "הם דחו את ההשקה בכל שנה בשנים האחרונות".

עיתוי ההשקה היווה מקור למתח מאז תחילת הפרויקט בתחילת 2016, על פי מספר אנשים שמכירים את הדיונים הפנימיים של אפל.

צוות התפעול של אפל רצה לשלוח מוצר "גרסה 3", אוזניות דמויות משקפי סקי שתאפשר למשתמשים לצפות בווידאו תלת מימד סוחף, לבצע אימונים אינטראקטיביים או לשוחח עם אווטרים מציאותיים באמצעות FaceTime מחודש.

אבל צוות העיצוב התעשייתי המפורסם של אפל הזהיר את הסבלנות, ורצה לדחות עד שגרסה קלה יותר של משקפי AR תהיה ריאלית מבחינה טכנית. רוב בתעשיית הטכנולוגיה מצפים שזה ייקח עוד כמה שנים.

בהחלטתו להמשיך עם הופעת בכורה השנה, קוק התייצב לצדו של ראש התפעול ג'ף וויליאמס, על פי שני אנשים המכירים את קבלת ההחלטות של אפל, וביטל את ההתנגדויות המוקדמות של מעצבי אפל לחכות שהטכנולוגיה תדביק את החזון שלהם. .

רק לפני כמה שנים, יציאה נגד רצונו של צוות העיצוב הכל יכול של אפל לא היה מתקבל על הדעת. אבל מאז עזיבתו של מנהיגה הוותיק ג'וני אייב בשנת 2019, המבנה של אפל עבר דשדש, כשהעיצוב מדווח כעת לוויליאמס.

תפקידו הקודם של אייב כמנהל עיצוב ראשי התחלק לשניים, עם אוונס האנקי על החומרה ואלן דיי על התוכנה. עם זאת, האנקי הודיעה באוקטובר האחרון שהיא תעזוב תוך שישה חודשים, מה שתרם לתחלופה משמעותית של הצוות בחטיבה בשנים האחרונות.

מהנדס לשעבר של אפל אמר שפעולות שלוקחות יותר שליטה על פיתוח מוצר הן "התקדמות הגיונית" של המסלול של אפל תחת קוק. החלק הטוב ביותר בעבודה באפל, אמר האדם הזה, היה פעם להמציא פתרונות הנדסיים ל"דרישות המטורפות" מצוות העיצוב, אבל זה השתנה בשנים האחרונות.

אפל סירבה להגיב.

צוות ההנהלה של אפל, המונה 12 אנשים, משקף כיצד התמקדות החברה עברה תחת קוק, בעצמו מנהל תפעול לשעבר. ארבעה מתוך 12 החברים עלו בדרגות התפעול של אפל, בעוד שאף אחד לא ירש את אייב כמנהל העיצוב הראשי, שניהל את הפיתוח של ה-iMac, ה-iPod וה-iPhone וה-Watch.

בעוד שלהצלחה או כישלון של האוזניות עשויות להיות השלכות עצומות על המוניטין של קוק כמנהיג ביד יציבה ועל היכולת הנתפסת של אפל להמשיך לחדש, המכירות הראשוניות שלה כנראה יהיו שגיאת עיגול.

אפל מצפה למכור רק כמיליון יחידות מהאוזניות שלה ב-12 החודשים הראשונים שלה, על פי שני אנשים שמכירים את התכנון שלה, פחות ממה שעשו הדורות הראשונים של ה-iPhone או Apple Watch בשנה שלאחר השקתם.

המכשיר המורכב, שיכיל מערך של מצלמות ומסכים ברזולוציה גבוהה, צפוי לעלות בסביבות 3,000 דולר, פי שלושה מהמחיר של Quest Pro של Meta, מה שעלול להגביל את כוח המשיכה שלו.

הכנסה של אפילו 3 מיליארד דולר במכירות שנתיות תהיה חלק זעיר מההכנסות של אפל של כ-400 מיליארד דולר בשנה שעברה.

תרשים עמודות של משלוח (יחידות, דקות) המציג את הגרסאות הראשונות של רוב מוצרי אפל בדרך כלל לא מוכרים ענקיים

המטרה הצנועה עשויה לתת את הרושם שאפל מצפה לטירוף. אבל לאפל יש גם היסטוריה ארוכה של להתחיל לאט כשהיא נכנסת לקטגוריות מוצרים חדשות, ואז לכבוש את השוק בסערה תוך כמה שנים. מקורבים לאפל מספרים שלמרות יעד המכירות הצנוע, החברה מכינה בזק שיווקי למוצר החדש.

"השוק לא העריך באופן היסטורי את ההשפעה ארוכת הטווח של השקות מוצרים/שירותים חדשים של [אפל]", כתבו אנליסטים במורגן סטנלי בהערה ללקוחות בתחילת החודש.

אפל מוכרת בדרך כלל יותר מ-200 מיליון מכשירי אייפון בשנה, ושלחה כ-50 מיליון שעונים בשנה שעברה. מכירת מיליון אוזניות תהיה כ-1% משוק ה-VR שעדיין מתהווה, מכיוון ש-CCS Insight מעריכה שקצת פחות מ-10 מיליון אוזניות מציאות מעורבת נמכרו ברחבי העולם בשנה שעברה.

עמית דריאני, אנליסט ב-Evercore ISI, אמר שאפל משתמשת לעתים קרובות במוצר מהדור הראשון כדי לגייס את העניין של משתמשי אפל נאמנים ולשמש כזרז לקהילת המפתחים העצומה שלה.

"המוצר מאפשר למפתחי אפליקציות להבין איך אנשים משתמשים במוצר ומאפשר להם לזהות את הזדמנויות הפיתוח המשכנעות ביותר", אמר.

בשנה שעברה, קוק אמר לאפל היו 34 מיליון מפתחים רשומים שבונים אפליקציות למכשירים שלה. זה אמור לאפשר לאפל לנקוט בגישה של "אם תבנה את זה, הם יבואו", מה שיוצר את הקרקע להשקות מוצלחות יותר ברצף מהיר.

"ראינו את האייפון משגשג כשקהילת המפתחים גדלה והצרכנים חוו את הכוח של אפליקציות", אמר הניש בהטיה, מנהל שותף ב-Counterpoint, קבוצת המחקר. "אנו מצפים לדינמיקה דומה של צמיחת מקלות הוקי עבור קטגוריית האוזניות, כאשר כל דור הוא שיפור לעומת הקודם."

[mailpoet_form id="1"]

קוק מהמר על אוזניות המציאות המעורבת של אפל כדי להבטיח את המורשת שלו. format=rss

<!–

->

<!–
->

בול זמן:

עוד מ יועצי בלוקצ'יין