מיתוג מעסיק: מה זה ואיך לבנות אותו עבור העסק שלך

המוניטין של חברה חשוב יותר מאי פעם במהלך חיפוש מחפש עבודה, כמו 86% מהעובדים לא יבקש או ימשיך לעבוד בחברה עם מוניטין רע עם עובדים לשעבר או הציבור הרחב.

בסופו של דבר, אתה מבלה הרבה זמן ביצירת א סיפור מותג מרתק סביב המוצרים או השירותים שלך, אבל איך בונים מותג מעסיק חזק שמושך אליו כישרונות מובילים? כאן, נחקור מה המשמעות של מיתוג מעסיק, דוגמאות למיתוג מעסיק טוב, וכיצד תוכל ליישם את אסטרטגיית מיתוג המעסיק שלך היום.

תוכן העניינים: 

מהו מיתוג מעסיק?

מיתוג מעסיק הוא המוניטין שיש לך כמעסיק בקרב העובדים שלך וכוח העבודה. זה גם איך אתה משווק את החברה שלך למחפשי עבודה ולעובדים פנימיים. 

ככל שאתה טוב יותר במיתוג מעסיק, כך גדל הסיכוי שתשמור ותמשוך את הכישרונות הטובים שלך, כמו 69% מהעובדים שנסקרו חושבים שזה מאוד/מאוד חשוב שלמעסיק שלהם יהיה מותג שהם גאים לתמוך בו.

נניח שעשית עבודה פנומנלית בבניית מותג חזק עם המוצרים או השירותים שלך. למרבה הצער, זה לבדו לא ישכנע מישהו לעבוד בחברה שלך או להישאר בה. אתה צריך ליישם את אותה אסטרטגיית מיתוג כשאתה מתקשר למנהיגות החברה שלך, ערכים, ו תרבות.

אם מחפש עבודה שואל עובד בחברה שלך, "איך זה לעבוד שם?" העובד לא מתכוון לומר, "בנינו סחורה מדהימה." במקום זאת, הוא יעסוק בניהול היומיומי של אנשים, ערכי החברה ותרבות מקום העבודה. כדי להבטיח מותג מעסיק טוב, עליך לספר סיפור משכנע.

מיתוג מעסיק הולך עמוק יותר מסיפור סיפורים - אתה גם צריך ללכת ברגל. להגיד לעובדים שלך ולציבור הרחב ששולחן פינג פונג הופך אותך למקום מצוין לעבוד בו לא יפחית את זה. 

מדוע מיתוג מעסיק חשוב?

בשלב זה, אולי אתה תוהה, דהאם זה באמת משנה לי ולחברה שלי? 

כן - מיתוג מעסיק הוא קריטי לשורה התחתונה שלך. זה יכול להפחית את שיעורי התחלופה ולצמצם את העלויות שלך להשכרה בחצי, ולעזור לך לחסוך כסף. בנוסף, מחפשי עבודה פעילים סביר יותר להגיש מועמדות לעבודה אם המעסיק מנהל באופן פעיל את מותג המעסיק שלו. 

יש לך מותג מעסיק בין אם השקעת מאמצים או לא - אז למה לֹא להשקיע מאמצים כדי להבטיח שזהו מותג שאתה יכול להיות גאה בו?

לאחר מכן, בואו נחקור כיצד ניתן ליישם אסטרטגיית מותג מעסיק היום.

אסטרטגיית מיתוג מעסיק טובה יכולה לעזור לך למשוך כישרונות טובים יותר, לצמצם את עלויות הגיוס ולהפחית את תחלופת העובדים.

1. דע את הצעת הערך הייחודית של החברה שלך.

מותג מעסיק חזק מתחיל בהתמקדות בהצהרת המשימה, הערכים, החזון והתרבות של החברה שלך. זה יכול להיות מועיל לזהות מהם הצרכים העסקיים שלך ולעבוד אחורה כדי להבין את סוג הכישרון שאתה צריך כדי להגשים את היעדים האלה. 

לדוגמה, שקול את הצהרת המשימה של Teach for America - "יום אחד, לכל הילדים במדינה הזו תהיה הזדמנות להשיג חינוך מצוין."

עם הצהרה זו, Teach for America יכולה לספר דבר משכנע סיפור מעסיק המותג בדף הערכים שלהם, שם הם מבטיחים לעובדים את הסיכוי ללמידה מתמשכת, ומציינים, "אנו פועלים בסקרנות ומאמצים רעיונות חדשים לחדש ולהשתפר כל הזמן. אנחנו לוקחים סיכונים מושכלים ולומדים מהצלחות, מכשולים ואחד מהשני".

בדרך זו, הם התאימו את הערכים שלהם, ואת מותג המעסיק שלהם, עם המטרה העסקית שלהם.

2. ערכו ביקורת מותג מעסיק.

ייתכן שאינך מודע לחלוטין למוניטין של החברה שלך בקרב מחפשי עבודה, או אפילו העובדים שלך. 

ערכו ביקורת מותג ושלחו סקרים פנימיים, ערכו חיפושים ברשתות חברתיות, עקבו אחר אתרי קריירה לביקורות או שכרו חברה שעוקבת אחר מוניטין. המחקר שלך אמור לעזור לך לחשוף את ההיבטים האהובים על העובד שלך בתרבות החברה שלך שאתה יכול להתמקד בהדגשה וכל תחום לשיפור כדי להבטיח מותג מעסיק חזק. 

נמצאה דלת זכוכית שמותגים עם מותגי מעסיקים מעל הממוצע או מובילים מקדישים זמן למעקב אחר מעורבות העובדים, לנקוט בפעולה על פי משוב של העובדים ולפקח עין על בריאות המותג, מותגי מעסיקים יותר מהממוצע או מתחת לממוצע. 

3. כתבו הצעת ערך למעסיק.

לאחר שחקרתם, טפחתם רשימה של ערכים עסקיים ולמדתם על התפיסות הקיימות שלכם, תרצו ליצור הצעת ערך למעסיק. 

הצעת ערך למעסיק היא מסר שיווקי והבטחה, אז אמור דברים שנכונים עובדתית לגבי העסק שלך שהעובדים שלך יסכימו איתם. אתה יכול להשתמש בהצעת ערך זו באתר האינטרנט שלך, בחומרי הגיוס או בדף החברה של LinkedIn, ומגייסים וצוותי משאבי אנוש יכולים לדון בה עם מועמדים פוטנציאליים. 

חשוב לציין שלהצעת הערך שלך אין שום קשר לפיצוי. במקום זאת, אתה רוצה שזה יעורר תשוקה אצל עובדים ומועמדים פוטנציאליים על ידי ביטוי המטרה העמוקה יותר וההשפעה החיובית של החברה שלך על העולם. אנשים רוצים להרגיש שהעבודה שלהם היא משמעותית, לעתים קרובות אפילו ב על חשבון משכורת גדולה יותר. 

לדוגמה, הצעת ערך המעסיק של Accenture מוצגת בצורה בולטת דף הקריירה שלו: "בכל יום אנשי השינוי שלנו עושים דברים מדהימים על ידי עבודה משותפת כדי להשיג את המטרה המשותפת שלנו - לקיים את ההבטחה של טכנולוגיה וכושר המצאה אנושי. בואו להיות חלק מהצוות שלנו - הביאו את הרעיונות, כושר ההמצאה והנחישות שלכם כדי לעשות שינוי, ואנחנו נפתור כמה מהאתגרים הגדולים בעולם".

4. למנף עובדים נוכחיים.

מחפשי עבודה שרוצים ללמוד עוד על מותג המעסיק שלך רוצים לשמוע ולראות עובדים אמיתיים בחברה שלך. למעשה, העובדים שלך הם אמין פי שלושה מאשר מנכ"לים כשמדברים על תנאי העבודה בחברה שלך. אז העובדים שלך הם כמה מהתומכים הטובים ביותר שלך לבניית מותג המעסיק שלך. 

נצל את הסנטימנט שלהם כלפי העסק שלך איך שאתה יכול, כמו שיתוף ביקורות ועדויות בדפי הגיוס שלך או יצירת סרטוני ראיונות קצרים עבור ערוצי המדיה החברתית שלך. 90% של חברות עם מותגי מעסיקים מובילים ומעל הממוצע מסכימות שחווית העובדים שלהן היא חלק גדול מהמותג שלהן, כלומר מה שהם אומרים יכול להשפיע באופן משמעותי על התפיסה.

5. לטפח תהליך onboarding חזק.

ההצטרפות היא החוויה הראשונה של עובד חדש, ולרושם שלילי עלולות להיות השלכות גדולות. למעשה, אנשים שיש להם חווית כניסה שלילית הם סבירות כפולה לחפש הזדמנות אחרת.

בסופו של דבר, הקניית תדמית חיובית למותג של החברה מתחילה בא תהליך הצטרפות טוב. חשוב מלכתחילה לגרום לעובדים לעסוק ולהתרגש מהתפקידים שלהם ומהצוותים שלהם. אתה מבטיח מעבר חלק, שיעורי תחלופה נמוכים יותר וצוותים פרודוקטיביים יותר על ידי חימוש העובדים החדשים שלך בהוראות ובכלים להצטיין בתפקידיהם.

6. הציעו הזדמנויות למידה והתפתחות.

סיבה חשובה לכך שאנשים מתפטרים ועוזבים את עבודתם היא שהם משועמם וצריך אתגר חדש. בסופו של דבר, זה אמור להיות תיקון קל יחסית. 

מתן הזדמנות לעובדים לממש הזדמנויות למידה ולהיות מיומנים במיומנויות חדשות מראה על המחויבות שלך ללמידה בעבודה ולפיתוח מקצועי. ועל ידי אתגר העובדים שלך, אתה מבטיח שהם לא ישתעממו בתפקידים שלהם - מה שעלול להוביל לשיעורי שימור גבוהים יותר. 

בנוסף, ככל שהם מפתחים מיומנויות חדשות, הם הופכים לעובדים בעלי ערך רב יותר עבור החברה שלך. ניצחון, ניצחון.

7. השתמש בסרטונים, פוסטים בבלוג, תמונות ומצגות כדי לספר את סיפור החברה שלך.

בעת יישום אסטרטגיה לשיפור תפיסת השוק של המותג שלך, השתמש במספר ערוצים. שתף סרטונים, תמונות, מצגות, בלוגים וצורות אחרות של הודעות כדי להבטיח שתגיע לקבוצה גדולה של קהלים בפלטפורמות שהם כבר משתמשים בהם. 

באופן דומה, זה קריטי שתשתמש בסרטונים, תמונות וטקסט באיכות גבוהה כדי לספר את סיפור החברה שלך. אתה יכול לשקול לשים ראיונות עובדים בדף העבודה שלך או שיתוף שקופיות שנוצר על ידי המנכ"ל שלך בדף אודותינו.

8. צרו יוזמת גיוון והכלה חזקה.

עמוד התווך של מותג מעסיק חזק הוא מחויבות מתמשכת לבניית צוותים מגוונים ומכילים. 

יש לכך הרבה יתרונות, והכי משמעותי הם שכל העובדים שלך ירגישו שייכים והם בטוחים בעבודה. אנשים שמרגישים שרואים, מכירים ומכובדים בקרב עמיתיהם נוטים יותר להביא את מיטב האני שלהם לעבודה ולהתחייב למשימות היומיומיות שלהם. בנוסף, א מחקר מקינזי גילו שחברות מגוונות ומכילות יותר רווחיות יותר. 

מחויבות ל-DI&B מבטיחה שאתה מרחיב את טווח ההגעה של המותג שלך לכולם, במיוחד בהתחשב בכך 3 מתוך 4 מועמדים אומרים שכוח עבודה מגוון הוא גורם חיוני בהערכת חברות והצעות עבודה. אם מישהו יכול לראות את עצמו באנשים שכבר עובדים בחברה שלך, ייתכן שהוא נוטה יותר להגיש מועמדות.

9. היו שקופים, כנים ואמיתיים. 

אחד הגורמים החשובים ביותר בפיתוח מותג מעסיק הוא כנות, שקיפות ואמיתיות. 

אל תבקש משוב מעובדים כי אתה רוצה לשמוע את הדברים החיוביים לשתף בדפי הקריירה שלך. משוב שלילי יכול גם לעזור לך ללמוד על תחומים לשיפור, וביצוע שינויים יכול לעזור לך לענות על יותר מהצרכים של העובדים שלך. בתורו, לעובדים מרוצים יש שיעורי שימור גבוהים יותר ויש להם סיכוי גבוה יותר לקדם את העסק שלך ולהתפאר בתרבות שהם שמחים להיות חלק ממנה. 

כך גם לגבי מחפשי עבודה והציבור הרחב. הצהרות שווא והבטחות לגבי הערכים, התרבות וההתרחשויות שלך יחזרו לרדוף אותך אם התנאים שלך טובים מכדי להיות אמיתיים, כמו אם לקוחות פוטנציאליים יקבלו הצעות עבודה על סמך הבטחות שאינך מקיים. 

היו אמיתיים וישרים במאמצים שלכם, והתחייבו לבנות תרבות בדיוק כפי שהיא נראית - עשיית ההפך עלולה לגרום ליותר נזק מתועלת.

1. סטארבקס

סטארבקס פועלת לטיפוח קהילה חזקה בקרב עובדיה. לדוגמה, הוא מתייחס לעובדים הנוכחיים כשותפים, משרה תחושת גאווה, ויש לו חשבונות אינסטגרם וטוויטר (@StarbucksJobs) כדי לקדם את מותג המעסיקים שלו וליצור אינטראקציה עם מחפשי עבודה.

על ידי יצירת חשבונות מדיה חברתית כדי להפגין הערכה לעובדים הנוכחיים ולעורר תשוקה אצל מועמדים פוטנציאליים, Starbucks מראה את מחויבותה להיות יותר מסתם מוצר. החברה גם משתמשת בפלטפורמות כדי להפגין את מחויבותה לגיוון ולהכלה.

2. HubSpot

HubSpot עמוד תרבות כולל משהו שנקרא קוד התרבות, שחולק בפומבי כל חזון וערך ש- HubSpot מקווה לקדם ולהנחיל לעובדים, למועמדים וללקוחות. 

בהמשך העמוד, תלמדו עוד על הזדמנויות ללמידה ופיתוח, המחויבות של HubSpot לגיוון והכלה, ותובנות וסקירות מעובדים אמיתיים. השפה גם מתמקדת בעקביות במחפש העבודה: "דמיין את עצמך ב- HubSpot." 

3. Wistia

עבור הצרכנים, Wistia ממתגת את עצמה כתוכנת שיווק וידאו שעוזרת להגדיל קהלים ולבנות מותגים. זה רק הגיוני שהוא יהיה מודע למותג וישתמש בתוכנה שלו כדי להדגיש את הרעיונות שהם רוצים להעביר למחפשי עבודה. 

במקום להתפאר כמה הם מקום עבודה נהדרים, ההודעה הראשונה שלו דף קריירה מעודד מועמדים לעבודה: "יש לנו תוכניות גדולות - והן כוללות אותך!" הם ממשיכים להדגיש את הרעיון הזה עם מספר סרטונים על האנשים שמרכיבים את החברה והתרבות שהם משרים.

4. SoulCycle

SoulCycle שואפת לשנות את התרבות הארגונית המסורתית על ידי הצעת הטבות המעוררות תחושת מטרה ושייכות לכל עובד. 

לדוגמה, Soul מעניקה לעובדיה שני ימי עסקים בתשלום בשנה להתנדב בארגון צדקה לבחירתם בתקווה שימי הצדקה יעזרו לעובדים להרגיש מאושרים ומסופקים יותר. בנוסף, עובדים יכולים לקחת שיעורים בחינם בכל זמן שמתאים ללוח הזמנים שלהם. זה מראה את המחויבות העמוקה יותר של Soul להפוך את הכושר לכיף ולהשתמש בפעילות גופנית כדי להוריד מתח ולהתחבר לקהילה.

עם רייטינג גבוה על Indeed, SoulCycle ללא ספק טיפחה מותג מעסיק חזק.

5. קנבה

מותג המעסיקים של Canva בולט בשל מחויבותו למשימתו. שֶׁלָה דף קריירה מדגיש את ערכיו עבור מחפשי עבודה בקרוסלה אינטראקטיבית ומצמיד כל ערך לעובדות מפתח, מה שמדגיש את הרעיון שעיצוב יכול להיות כוח לטובה. 

Canva גם מכפילה את הרעיון הזה בערוצי המדיה החברתית שלה, המלאים בתוכן מעורר השראה ורעיונות המונעים על ידי עיצוב.

6. Eventbrite

כדי להוכיח את מחויבותה לגיוס כישרונות באיכות גבוהה, Eventbrite יצרה דף אינטרנט כדי להציג את מחפשי העבודה לצוות הגיוס שלה. הביוס מצחיק וניתן לקשר עם עובדות מהנות על כל מגייס.

בנוסף, בדף צוות הגיוס של Eventbrite נכתב, "ראיון לא צריך להיות מורט עצבים - זה צריך להיות מרגש. זה אמור לעורר שיחה נהדרת. אנחנו מאמינים בכבוד, בשקיפות ובתגובות בזמן (אנחנו לא משאירים אף אחד בחור השחור של הגיוס המפחיד).

השפה שלו משקפת את הערכים שלהם, וכנראה מעוררת השראה למחפשי עבודה להגיש מועמדות.

7. סילון

אתר המסחר האלקטרוני Jet יצר את הסרטון הזה מעורר השראה וממוקד עובדים כדי להפיץ את המודעות למקום העבודה המהנה, המרתק והמוטיבציה שלו. הסרטון חזק במיוחד מכיוון שהוא משתמש בראיונות עובדים אמיתיים, מה שנותן למחפש העבודה תחושה של תרבות העבודה והערכים של Jet.

בנוסף, הסרטון ככל הנראה מעצים ומעורר גאווה עבור העובדים הנוכחיים, שיכולים לראות את המחויבות הברורה של החברה שלהם לביצוע הצהרת המשימה שלה באמצעות סרטונים של עובדיה.

8. Shopify

זה יכול להיות מאתגר למצוא יישומים מוסמכים למילוי משרות טכנולוגיות. עבור חברות רבות, המינוף שלהן הוא מותג מעסיק מדהים והטבות נהדרות למשוך כישרונות מובילים. חברות יכולות לקחת רמז מ-Shopify, שם היא מזהה זאת ולומר למחפשי עבודה שהגיע תורה לפנות אליכם.

הכרה זו היא צעד אחד לקראת השגת קרבה עם מועמד פוטנציאלי, והם ממשיכים להזדהות עם הקורא בכך שמציאת העבודה וההתאמה הנכונה היא עבודה קשה. השאר שלו דף קריירה מספק את כל המידע שמישהו צריך כדי לקחת סיכון ולהגיש בקשה ל-Shopify. 

כל אחת מהדוגמאות ברשימה הזו הראתה בדרך כלשהי את האמפתיה שלה, אלמנט אנושי וחלק מהתרבות שלה כדי להתחיל למשוך עובדים מעולים. ההון האנושי הוא ההשקעה והנכס הגדולים ביותר שלכם, אך זכרו שגם המועמדים שלכם משקיעים בכם.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
• מקור: https://blog.hubspot.com/marketing/employer-branding