It’s simpler than you think to master content marketing on LinkedIn’s platform. Deciphering when to share and what features to use can be overwhelming at first, but it will become second nature with a few guidelines in your marketing toolkit.
To get a better handle on where and how to execute a content marketing strategy on LinkedIn, keep reading. I’ve covered everything you need to know from tips on content you should (and shouldn’t) share to how to determine the right frequency for posting.
The good news is you can leverage LinkedIn for content distribution without having to pay for it. Check out our video on how to build our content strategy on LinkedIn:
LinkedIn Content Creation Best Practices
- קחו בחשבון את קהל היעד שלכם.
- צור קשר עם הקהל שלך.
- Be genuine, not salesy.
- השתמש בהאשטאגים.
- היה עקבי.
- Be exclusive.
- Observe and adjust.
Regardless of what medium you’re using, there are a few tips that will ensure your שיווק בלינקדאין efforts perform their best.
1. Consider your target audience.
Before you post anything, think about who the content is for and tailor your messaging to that particular audience. For example, if your target audience is sales professionals, choose industry topics they care about to hook them in. What problems or obstacles are they trying to solve? Create content that speaks to their needs.
2. צור קשר עם הקהל שלך.
It’s easy to create a post and then move on to the next project, but using LinkedIn for marketing shouldn’t be a one-way street. If you’re fortunate to have users commenting on your post, interact with them. Respond to questions and comments, ask for feedback, or ask questions that spark discussion.
3. Be genuine, not salesy.
Yes, social media marketing is about promotion, but you can promote yourself and brand without taking a hard sell angle. Producing good content with an authentic voice will perform better than a hollow sales pitch. People are smart, and can spot dishonesty quicker than you may think.
4. השתמש במכוניות hashtags.
Just like other social media sites, LinkedIn hashtags are used to categorize content. You can use them to help you reach your target audience and those with shared interests. Hashtags are also a great way to reach those outside of your network who may be interested in your content based on the hashtags you use. Two to three relevant tags should do the job.
5. היו עקביים.
A successful LinkedIn campaign requires consistency. This may be hard at first, but it’s important to develop a regular cadence for publishing. This builds trust with your audience and will help establish yourself as an expert in your field.
6. Offer exclusive content.
It can be tempting to publish the same content across multiple platforms, but that would be a mistake. Provide your LinkedIn audience with exclusive content that they can’t find elsewhere. It’s not uncommon to have the same followers on several platforms, so you don’t want to bombard them with duplicate content.
7. Observe and adjust.
Don’t get discouraged if your posts don’t initially get the level of response you hoped for. Make adjustments and continue to improve with each new post you share.
כיצד להפיץ את התוכן שלך בלינקדאין
- Publish quick status updates.
- שתף קישורים למאמרים, אתרים או סרטונים מעניינים.
- צרף מסמך לעדכון הסטטוס שלך.
- Mention people of interest to your connections.
- דבר על אירוע שאתה משתתף בו או שהשתתפת בו.
- Publish and share an article on LinkedIn.
- הגדירו את מטרתכם.
- נושאי סיעור מוחות.
- צמצם את המיקוד שלך.
- בחר תמונה
- פרסם תוכן וידאו.
1. פרסם עדכוני סטטוס מהירים.
אחת התכונות הכי לא מנוצלות של LinkedIn היא "עדכון סטטוס LinkedIn" (נקרא גם "עדכון הרשת שלך") בפרופיל LinkedIn שלך. זוהי אחת הדרכים הטובות ביותר להישאר מול קהל היעד שלך על בסיס עקבי. וכאשר משתמשים בהם נכון, ההודעות הקטנות הללו עוטות אגרוף גדול.
עדכון הסטטוס שלך "חסום" הוא תיבה לבנה הממוקמת ממש מתחת לתמונתך בדף הבית שלך. בכל פעם שאתה משתף עדכון, ההודעה שלך תשודר לכל חיבורי הרשת שלך.
אתה יכול גם לשלוט על נראות ההודעות שלך לפני השיתוף. המשמעות היא שתוכל לבחור אילו פוסטים ברצונך לשתף עם כולם, לשתף רק את הקשרים שלך, או לשתף גם את כולם וגם את רשת הטוויטר שלך.
בעוד שעדכונים משמשים מקום נהדר לשתף את מחשבותיכם, קישור בפוסט בבלוג או באתר מעניין יעזור לכם לספק מקור תובנה עשיר עוד יותר.
Tips for Sharing Updates on LinkedIn
- שתף קישורים למאמרים, אתרים או סרטונים מעניינים. השתמש במילים שתופסות את הקוראים ומעודדות אותם ללחוץ על הקישור.
- צרף מסמך לעדכון הסטטוס שלך. הקהל שלך עשוי להעריך קבלת רשימות ביקורת, עבודות לבנות או מחקרי מקרה. מחפשי עבודה, זה מקום נהדר לרזומה שלך.
- ציין אדם או סיטואציה שעשויים להועיל לחלק מהקשרים שלך. לדוגמה, "זה עתה נפגשתי עם @AlexPirouz מ-@Linkfluencer וגיליתי שהם בדיוק זכו בפרס בחירת הקוראים ממגזין Anthill." ה-"@" לפני שם אדם או חברה מאפשר לקורא ללחוץ על פרופיל LinkedIn או דף החברה של אותו אדם.
- דבר על אירוע שאתה משתתף בו או שהשתתפת בו. זה עשוי לעודד מעורבות ו / או שאלות לגבי מה שלמדת שם.
Things You Should Avoid When Sharing Updates on LinkedIn
- מדברים על מה אכלתם לארוחת הבוקר (או על החתול שלכם). לינקדאין היא מקצועי רֶשֶׁת. לפני שאתה מפרסם, ודא שמה שאתה משתף רלוונטי לקהל שלך ומספק ערך. אמנם הפנקייקים שלך הבוקר היו טעימים, אבל זה לא המקום לזה.
- להיות זבל. אמנם ייתכן שמקובל לפרסם 20 פעמים ביום בטוויטר, אך הנוף של לינקדאין שונה במקצת. כדי להימנע מלהיות ספאם, נסה להגביל את העדכונים שלך לא יותר מפעמיים ביום.
- מדברים על נושאים רגישים. אני נבוך מכדי לחשוב אפילו על חלק מהפריטים שאני רואה שפורסמו כעדכוני סטטוס, שלא לדבר על לשתף. אם אמא שלך לא הייתה רוצה שתדבר על זה, אל תכלול את זה במעמד שלך.
- התנדנדות מוצרים ושירותים ללא הרף. זה מחזיר אנשים לימי המודעות הגדולות בעיתונים והודעות הרדיו הצורחות. זו לא המטרה של מדיה חברתית, במיוחד לינקדאין.
- אל תטרח לפרסם כשאף אחד לא מסתכל. העדכון שפרסמת בשעה 11:30 ביום שישי, ככל הנראה לא יקבל הרבה משיכה. נסו להתאים את לוח הזמנים לפרסום שלכם לשעות הפעילות בהן אנשים בענף שלכם פועלים. כמובן, זה משתנה אם יש לך קהל עולמי.
2. Publish and share an article on LinkedIn.
דרך עוצמתית נוספת להפצת תכנים בלינקדאין היא באמצעות פלטפורמת הפרסום. כאשר לכל החברים יש כעת גישה לפלטפורמה, היא משמשת הזדמנות מצוינת להרחיב את טווח ההגעה שלך בצורה עיקרית.
הודעתי לראשונה לתכונה זו כאשר חבר שלי פרסם עדכון בפייסבוק והזכיר כיצד המאמר שלו בלינקדאין הצליח להשיג מעל 6000 צפיות ו -550 שיתופים במעט יותר מעשר שעות. הסתקרנתי, אז החלטתי לערוך חקירה כדי לראות איך הכל עובד.
החלטתי לבדוק זאת על ידי פרסום אחד מהמאמרים שלי, "5 דברים משותפים לכל המנהיגים הגדולים". בהתחשב בכך שזו הייתה הפעם הראשונה שלי לפרסם בפלטפורמה, לא היה לי מושג למה לצפות. עם זאת, מה שקרה אחר כך הצחיק אותי לגמרי...
Within a matter of minutes I started receiving invitation requests and messages on LinkedIn from members who had come across my article.
תוך מספר שעות המאמר הפך ויראלי - והשיג למעלה מ-70 צפיות, 11+ שיתופים וקרוב ל-500 תגובות. במהלך השנים, כתבתי מאות מאמרים עסקיים, אבל אף אחד מהם לא השיג את החשיפה והאינטראקציה שכתבתי זה.
בנוסף לחשיפה, הצלחתי להשיג כמה שיחות דיבור והזדמנות לאמן לקוחות במשרד הייעוץ העסקי שלנו.
ולמרות שהמאמר המשיך לצבור אחיזה ככל שחלף הזמן, לא יכולתי שלא לחשוב שהוא טוב מכדי להיות אמיתי. לא יכולתי להתנער מהמחשבה הזו, החלטתי לפרסם עוד כמה מאמרים במהלך השבועות הקרובים. אף על פי שאף אחד מהם לא השיג את רמת החשיפה שהכתבה הראשונה שלי קיבלה, כל מאמר הגיע כעת ל-10+ צפיות, 1000+ שיתופים ו-100+ תגובות בממוצע.
אם סיפור ההצלחה שלי לא היה מספיק כדי למכור לך את הערך של הפלטפורמה הזו, אולי היתרונות הבאים יהיו.
Key Benefits of Publishing Long-Form Posts
- קהל יעד Considering a majority of your connections are like-minded professionals, it’s easy to select topics that will resonate. This type of shared interest provides an opportunity to create a two-way dialogue where everyone is sharing their expertise and strengthening their relationships.
- חשיפה נוספת: כל פוסט שאתה כותב ומפרסם מבקש התראה על הקשרים שלך. זוהי דרך נהדרת עבורך להציג את מנהיגות המחשבה שלך בנושא שבחרת ולהוסיף ערך לאלה ברשת שלך.
- עלייה הבאה: If your connections enjoy your content enough to like it or share it, that can open doors to a whole new audience. And if your connection’s network sees your posts and finds value, there’s a chance they will follow you to keep up with your contributions.
Steps for Publishing on LinkedIn
- Define your purpose: מה התוצאה שלך בפרסום תוכן בלינקדאין? למי שוק היעד העיקרי שאליו אתה כותב את התוכן? מהם האתגרים העיקריים שהם מתמודדים איתם במסגרת תפקידם או בתעשייה שלהם?
- Brainstorm topics: ברגע שיש לך הבנה ברורה למה אתה כותב את התוכן (ולמי אתה כותב אותו), נסה להמציא קומץ כותרות עבודה המבוססות על האתגרים של הקהל שלך.
- Narrow your focus: לאחר שיצרת צבר רעיונות, הגיע הזמן לחדד אחד. בחר את זה שאתה חושב שהכי רלוונטי לקהל שלך והתחל לכתוב. אם אתה צריך הדרכה, עיין ב משאב זה מלינקדאין לטיפים כיצד לכתוב תוכן יעיל בצורה ארוכה.
- בחר תמונה: בחר תמונת שער משכנעת שתתלווה לפוסט שלך. (אם אתה המום על תמונה, בדוק את אלה אתרי תמונות מלאי בחינם.)
3. פרסם תוכן וידאו.
אם אתה משווק וידאו, אתה יכול לחילופין לפרסם תוכן וידאו מוקלט מראש או חי בפלטפורמה. כדי להעלות סרטון, כל שעליך לעשות הוא לעבור לתיבת הסטטוס שלך ולהעלות קובץ שיצרת. אם אתה מעדיף לעשות משהו קצת יותר אינטראקטיבי, כמו שאלות ותשובות או שידור חי, עכשיו אתה יכול להשתמש בלינקדאין בשידור חי.
הנה דוגמה מצוינת לסרטון פורסם לאחרונה בפלטפורמה החברתית:
Key Benefits of Publishing Video on LinkedIn
- קהל יעד בדומה לעדכוני סטטוס ופרסום ארוך טופס, תוכלו לספק תוכן לקהלים שעוקבים אחר המותג או החשבון שלכם בפלטפורמה.
- חשיפה נוספת: כמו פלטפורמות רבות אחרות, האלגוריתמים של לינקדאין שואפים להציג למשתמשים פיד עם תוכן מגוון ממשתמשים ברשתות שלהם. כאשר אתה משיק זרם בלינקדאין לייב, העוקבים שלך עשויים לקבל הודעה או לראות אותו צץ בעדכונים שלהם. באופן דומה, כאשר אתה מעלה סרטון, הוא עשוי ללכוד את עיניו של משתמש יותר מאשר פוסט מבוסס טקסט.
- עלייה הבאה: בדומה לאסטרטגיות תוכן אחרות, מי שאוהב את הסרטונים שלך ישתף אותם, יגיב או יעסק איתם, מה שעלול לגרום לעוקבים או לקהל שלהם לראות את התוכן שלך.
- הזדמנויות למיתוג משותף: מכירים מנהיג מחשבה, או רוצים לשתף פעולה עם מותג אחר שאינו מתחרה בענף שלכם? וידאו הוא מקום נהדר לעשות זאת. כאשר אתה מציג שאלות ותשובות עם מומחה או סרט בהפקה משותפת ב- LinkedIn שלך, ואז תייג את המשפיעים או המותגים המסונפים, הרשתות שלהם יראו זאת גם כן. שלא לדבר על כך, המעורבים בסרטון כנראה ישתפו אותו כדי להבטיח שעבודתם תבחין.
Steps to Publishing a Video on LinkedIn
- רעיונות לסיעור מוחות: לפני שתתחיל לייצר משהו, כדאי לך לעבוד עם הצוות שלך כדי לבנות רעיון וידאו שיעסוק בקהל שלך, יספק מידע רב ערך וניתן ליצור אותו בהרחבה בתקציב שלך.
- צור סביבת הקלטה: ברגע שיש לכם רעיון, צרו סביבה שתוכלו לצלם בה, והשקיעו בכל ציוד שתזדקקו לו כמו מצלמה או תאורה.
- היכנס לשידור חי ב- LinkedIn או הקלט מראש את הסרטון שלך: כדי לעבור לשידור חי או להקליט סרטון דרך LinkedIn ישירות, עבור אל האפליקציה ולחץ על כפתור המצלמה בשורת המצב. משם ייפתח מסך מצלמה שבו תוכלו להתחיל להקליט. כדי להעלות סרטון שכבר הקלטת, פשוט עבור לשורת המצב באפליקציה או באתר שולחן העבודה ולחץ על סמל התמונה כדי להוסיף קובץ וידאו.
How to Execute a LinkedIn Content Marketing Strategy
כעת, לאחר שדנו בשתי האסטרטגיות העיקריות בהן תוכלו להשתמש כדי להפיץ את התוכן שלכם ב- LinkedIn, בואו נדון בשיטות עבודה מומלצות לביצוע התוכן. למרות שכל ענף שונה, זכור שהתדירות הנכונה יכולה לחולל שינוי.
שלב 1: תכנן את התוכן שלך מראש
על מנת להשיג תוצאות אופטימליות, עליך לתכנן את התוכן שאתה הולך לשתף. להלן מספר טיפים לתכנון יעיל יותר:
כשיש לך תוכנית, אתה לא רק חוסך זמן, אלא אתה מסוגל למקד את האנרגיה שלך במציאת התוכן המתאים לקהל שלך.
שלב 2: קבע את אסטרטגיית התדרים שלך
בעת שיתוף תוכן, המטרה היא לזהות תדר המאפשר לך להישאר בראש מעייניך מבלי להכניע את הקהל שלך. כדי לעזור לך להשיג איזון זה, להלן הנחיות הפרסום שאני מקיים:
- עדכוני מצב: 2-3 פעמים ביום.
- הוצאה לאור לטופס ארוך: 1-2 פעמים בשבוע.
יש לזכור שכל ענף שונה. אמנם זה עובד בשבילי, אולי תצטרך לשנות את לוח הזמנים כראות עיניך.
Step 3: Utilize Content Creation Templates
Your content needs to have a purpose and an outline. Are you writing a blog post, or a case study? Will you be promoting content on LinkedIn, or publishing it there?
In this collection of content creation templates, you can pick and utilize the template that most closely aligns with the content you’re creating and promoting on your LinkedIn account.
שלב 4: מעקב אחר פעילות שנוצרה
אם מאמצי שיווק התוכן שלך עובדים, אתה תבחין בעלייה בפעילות שלך. זה יכול להיות כל דבר, החל בצפיות מוגברות, בקשות לחיבור, או אפילו הודעות ישירות מהצופים.
עם זאת, זה הזמן לפתוח בשיחה. אם אנשים צופים שלך פרופיל LinkedIn או לבקש להתחבר, שקול לפתוח איתם דיאלוג. על ידי גילוי מה שעניין אותם בפרופיל שלך, תוכל להתחיל לחשוף הזדמנויות פוטנציאליות לשיתוף פעולה.
The Benefits of LinkedIn Content Marketing
Including LinkedIn as a component of your content content marketing strategy is a great way to establish yourself as a thought leader in your field. Posting timely and relevant content that speaks to your audience not only builds trust, but can lead to more opportunities to share your expertise with those outside your immediate network.
Editor’s Note: This blog post was originally published in July 2015, but was updated for comprehensiveness.
Source: https://blog.hubspot.com/marketing/linkedin-content-marketing
- "
- 11
- גישה
- חֶשְׁבּוֹן
- מודעות
- ייעוץ
- אלגוריתמים
- תעשיות
- מכריז
- האפליקציה
- מאמר
- מאמרים
- קהל מאזינים
- אוֹתֶנְטִי
- הטוב ביותר
- שיטות עבודה מומלצות
- קצת
- בלוג
- אריזה מקורית
- מותגים
- ארוחת בוקר
- לִבנוֹת
- עסקים
- קיידנס
- מבצע
- אשר
- מקרים לדוגמא
- מקרה מבחן
- לגרום
- לקוחות
- קוד
- שיתוף פעולה
- מגיע
- הערות
- Common
- חברה
- רְכִיב
- הקשר
- חיבורי
- תוכן
- שיווק תוכן
- להמשיך
- שיחה
- זוג
- יוצרים
- יְצִירָתִי
- יְוֹם
- לפתח
- DID
- אפקטיבי
- אנרגיה
- סביבה
- ציוד
- אירוע
- בלעדי
- לְהַרְחִיב
- עין
- פָּנִים
- פייסבוק
- מאפיין
- תכונות
- סרט צילום
- ממצאים
- פירמה
- ראשון
- firsttime
- מתאים
- להתמקד
- לעקוב
- טופס
- חופשי
- יום שישי
- עתיד
- עתיד העבודה
- גלוֹבָּלִי
- טוב
- לתפוס
- גדול
- מדריך
- הנחיות
- כאן
- דף הבית
- איך
- איך
- HTTPS
- HubSpot
- מאות
- ICON
- רעיון
- לזהות
- תמונה
- תעשייה
- משפיעים
- מידע
- אינטראקציה
- אינטראקטיבי
- אינטרס
- חקירה
- השקעה
- מעורב
- IT
- עבודה
- מחפשי עבודה
- יולי
- לשגר
- עוֹפֶרֶת
- מנהיגות
- למד
- רמה
- תנופה
- קשר
- לינקדין
- גדול
- הרוב
- שוק
- שיווק
- מדיה
- בינוני
- להרשם/להתחבר
- הודעות
- סלולרי
- אפליקציה לנייד
- אמא
- המהלך
- רשת
- רשתות
- רשתות
- חדשות
- הודעה
- הַצָעָה
- לפתוח
- הזדמנויות
- הזדמנות
- אפשרויות
- להזמין
- אחר
- שותף
- תשלום
- אֲנָשִׁים
- תמונה
- התנדנדות
- פלטפורמה
- פלטפורמות
- פודקאסט
- הודעות
- מוצרים
- אנשי מקצוע
- פּרוֹפִיל
- פּרוֹיֶקט
- לקדם
- קידום
- לפרסם
- הוצאה לאור
- פונץ'
- שאלות ותשובות
- רדיו
- RE
- קורא
- הקוראים
- קריאה
- מערכות יחסים
- משאב
- תגובה
- תוצאות
- מכירות
- מסך
- רואה
- למכור
- שירותים
- שיתוף
- משותף
- שיתופים
- אתרים
- חכם
- So
- חֶברָתִי
- מדיה חברתית
- פלטפורמה חברתית
- לפתור
- מסחרי
- התחלה
- החל
- מצב
- להשאר
- מניות
- אִסטרָטֶגִיָה
- רְחוֹב
- מחקרים
- לימוד
- הצלחה
- סיפור הצלחה
- מוצלח
- מדבר
- יעד
- מבחן
- העתיד
- עתיד העבודה
- הנוף
- מנהיגות מחשבתית
- זמן
- טיפים
- נושאים
- סומך
- לגלות
- עדכון
- עדכונים
- משתמשים
- מידע בעל ערך
- ערך
- וִידֵאוֹ
- וידאו
- ראות
- קול
- אתר
- אתרים
- שבוע
- קופסה לבנה
- מי
- בתוך
- מילים
- תיק עבודות
- עובד
- כתיבה
- שנים
- YouTube