חסות ספורט, אחד הכלים החשובים ביותר למודעות למותג של חברות גלובליות, שינתה את מזלם של כמה ארגונים בעשורים האחרונים. בעולם הגלובליזציה והמעריצים המטורפים, למועדוני ספורט ולקבוצות יש את הכוח להשפיע על אנשים ברחבי העולם.
תעשיית חסות הספורט הבינלאומית עוברת כעת שינוי גדול. המגזר, שבעבר נשלט על ידי חברות ה-FMCG, הוא כעת היעד העיקרי של חברות קריפטו ובלוקצ'יין מתפתחות. חברות בתוך מערכת הקריפטו והבלוקצ'יין העולמית הזרימו מיליארדי דולרים לעסקאות חסות ספורט כדי להרחיב את המודעות למותג שלהן.
כמה מהחברות הבולטות ביותר שהשתתפו באופן פעיל בעסקאות חסות ספורט לאורך 2021 היו Coinbase, Crypto.com, eToro, FTX וטזוס. החברות חתמו על הסכמים עם קבוצות כדורגל, כדורסל, אמריקן פוטבול, UFC, F1 ובייסבול ברחבי העולם. על פי הערכה, FTX ו-Crypto.com הזרימו יותר ממיליארד דולר בחסויות ספורט במהלך 1 בלבד.
הדומיננטיות של הקריפטו בחסות ספורט היא כזו שהסופרבול האחרון, משחק אליפות הפלייאוף השנתי של ליגת הפוטבול הלאומית, כונה בתעשייה "קערת הקריפטו". סיבה? מכיוון שפרסומות המחצית במהלך המשחק נשלטו על ידי חברות קריפטו מובילות כמו Coinbase, Crypto.com, eToro ו-FTX. Coinbase לבדה הוציאה כמעט 14 מיליון דולר על המודעה שלה וראתה את התנועה הגדולה ביותר בהיסטוריה התפעולית שלה.
Finance Magnates שאל כמה מהשמות הידועים בתעשיית הקריפטו לגבי דעותיהם לגבי הדומיננטיות הגואה של מותגי קריפטו ובלוקצ'יין בחסות ספורט.
הוצאה מוגברת
לדברי מאט האוס, מנכ"ל, SportQuake, סוכנות חסות לספורט המתמחה בחסות כדורגל, היקף הכסף הכולל שהוציאו חברות הקריפטו על חסויות ספורט גלובליות, במיוחד עסקאות חסות כדורגל גדל באופן משמעותי מאז תחילת 2021.
"מותגי קריפטו ובלוקצ'יין משתלטים על חסות ספורט. הם ראו עד כמה חסות ספורט הייתה מוצלחת לבניית מותגי הימורי ספורט מקוונים ומסחר מקוון, ורצו איתה באגרסיביות, והוציאו את מהירות האימוץ וההוצאות הראשוניות מאחורי האימוץ לרמה אחרת. ישנם 4 זירות קרב מרכזיות להגברת הנראות והבולטות של המותג עבור מותגי קריפטו ובלוקצ'יין: ה-NFL וה-NBA להניע את השוק המרכזי בארה"ב. כדורגל (כדורגל) ו-F1 כדי להניע שווקים שאינם ארה"ב", אמר האוס.
“If you take football (soccer), crypto and blockchain brands are already the 10th biggest spender on football sponsorship globally. For context, sports betting, which is the 2nd biggest spending brand sector ($492m in 2021/22), has taken 15 years to build, whereas crypto and blockchain brands only started spending 2 years ago,” he added.
Commenting on the future position of crypto companies in the global sports sponsorship ecosystem, the CEO of SportQuake, said: “Based on these current run rates, crypto and blockchain brands are on track to move from 10th to 5th biggest spender by 2022/23 and if you believe in the mainstream potential of crypto and blockchain and the size of the businesses/ associated marketing budgets that would unlock, crypto and blockchain brands have the potential to outspend mainstream financial services and become the number 1 spender in sports sponsorship very quickly.”
מיאמי היט, פ.ס.ז', מנצ'סטר יונייטד
In 2021, digital exchange FTX signed a sponsorship deal with Miami Heat and became an exclusive crypto partner of the NBA club. Crypto.com signed a deal with PSG and Tezos partnered with Manchester United. Illman Shazaev, Chief Executive Officer and Founder of Farcana, said that the recent trend is unlikely to die soon.
"בסוף השבוע האחרון, למעלה מ-100 מיליון אנשים התכוונו לסופרבול, והפוטבול האמריקאי לא היה הפוקוס היחיד. Crypto תפסה את מרכז הבמה כאשר אנשים כמו FTX, Coinbase ו- Crypto.com ניהלו קמפיינים של מיליוני דולרים באירוע הגדול. מותגי הקריפטו הגדולים ביותר פונים לתעשיית הספורט כדי להרחיב את טווח ההגעה שלהם, וזה הגיוני בהתחשב באפיל המיינסטרים לספורט ברחבי העולם. לא סביר שהטרנד הזה ימות בקרוב: למעשה, טזוס, אחת מפלטפורמות החוזים החכמים הגדולות ביותר, נותנת כעת חסות למנצ'סטר יונייטד (לרשת יש גם התמקדות בפורמולה 1 וב-UFC, בין היתר)", הדגיש שאזאיב.
"כיוון שלחברות קריפטו יש שפע של הון לתקציבי שיווק וספורט שומרים על הפופולריות שלהם, אנו מצפים לראות את שני התחומים משתלבים יותר ויותר במהלך השנים הקרובות. אין לנו אפילו ברירה: גם עסקאות זכויות השמות האחרונות של FTX וגם של Crypto.com עבור מיאמי היט ו-LA לייקרס יימשכו בשני העשורים הבאים. אם זה עדיין לא אושר, הקריפטו נכנס למיינסטרים סופית", הוסיף.
מודעת סופרבול של Coinbase
Coinbase saw more than 20 מיליון להיטים on its landing page in one minute after the company’s Super Bowl ad. Commenting on the inspiration behind the ad, Kate Rouch, Chief Marketing Officer at Coinbase, said: “We saw over 20M+ hits on our landing page in one minute — a volume that was historic and unprecedented. Our core inspiration for the ad was the curiosity and intimidation we know many people have about crypto. We wanted to pique their interest by doing something different, something that’s never been done in the history of Super Bowl advertising — a playful, low production nod to a popular Internet meme that invites action and discussion both in the living room and on social media. We are a remote-first company.”
"המנכ"ל שלנו והמייסד המשותף שלו נפגשו ב- Reddit. פרסום סופרבול מסורתי שהופק במיוחד לא הרגיש לנו השראה. רצינו להופיע בצורה יותר אותנטית למותג שלנו. אנו מקווים שאנשים מצאו את זה בתורו מפתיע, מבלבל ומענג. יותר מכל, אנחנו מקווים שזה נתן להם השראה לעשות את הצעד הראשון שלהם לקריפטו", הוסיף רוץ'.
חסות ספורט, אחד הכלים החשובים ביותר למודעות למותג של חברות גלובליות, שינתה את מזלם של כמה ארגונים בעשורים האחרונים. בעולם הגלובליזציה והמעריצים המטורפים, למועדוני ספורט ולקבוצות יש את הכוח להשפיע על אנשים ברחבי העולם.
תעשיית חסות הספורט הבינלאומית עוברת כעת שינוי גדול. המגזר, שבעבר נשלט על ידי חברות ה-FMCG, הוא כעת היעד העיקרי של חברות קריפטו ובלוקצ'יין מתפתחות. חברות בתוך מערכת הקריפטו והבלוקצ'יין העולמית הזרימו מיליארדי דולרים לעסקאות חסות ספורט כדי להרחיב את המודעות למותג שלהן.
כמה מהחברות הבולטות ביותר שהשתתפו באופן פעיל בעסקאות חסות ספורט לאורך 2021 היו Coinbase, Crypto.com, eToro, FTX וטזוס. החברות חתמו על הסכמים עם קבוצות כדורגל, כדורסל, אמריקן פוטבול, UFC, F1 ובייסבול ברחבי העולם. על פי הערכה, FTX ו-Crypto.com הזרימו יותר ממיליארד דולר בחסויות ספורט במהלך 1 בלבד.
הדומיננטיות של הקריפטו בחסות ספורט היא כזו שהסופרבול האחרון, משחק אליפות הפלייאוף השנתי של ליגת הפוטבול הלאומית, כונה בתעשייה "קערת הקריפטו". סיבה? מכיוון שפרסומות המחצית במהלך המשחק נשלטו על ידי חברות קריפטו מובילות כמו Coinbase, Crypto.com, eToro ו-FTX. Coinbase לבדה הוציאה כמעט 14 מיליון דולר על המודעה שלה וראתה את התנועה הגדולה ביותר בהיסטוריה התפעולית שלה.
Finance Magnates שאל כמה מהשמות הידועים בתעשיית הקריפטו לגבי דעותיהם לגבי הדומיננטיות הגואה של מותגי קריפטו ובלוקצ'יין בחסות ספורט.
הוצאה מוגברת
לדברי מאט האוס, מנכ"ל, SportQuake, סוכנות חסות לספורט המתמחה בחסות כדורגל, היקף הכסף הכולל שהוציאו חברות הקריפטו על חסויות ספורט גלובליות, במיוחד עסקאות חסות כדורגל גדל באופן משמעותי מאז תחילת 2021.
"מותגי קריפטו ובלוקצ'יין משתלטים על חסות ספורט. הם ראו עד כמה חסות ספורט הייתה מוצלחת לבניית מותגי הימורי ספורט מקוונים ומסחר מקוון, ורצו איתה באגרסיביות, והוציאו את מהירות האימוץ וההוצאות הראשוניות מאחורי האימוץ לרמה אחרת. ישנם 4 זירות קרב מרכזיות להגברת הנראות והבולטות של המותג עבור מותגי קריפטו ובלוקצ'יין: ה-NFL וה-NBA להניע את השוק המרכזי בארה"ב. כדורגל (כדורגל) ו-F1 כדי להניע שווקים שאינם ארה"ב", אמר האוס.
“If you take football (soccer), crypto and blockchain brands are already the 10th biggest spender on football sponsorship globally. For context, sports betting, which is the 2nd biggest spending brand sector ($492m in 2021/22), has taken 15 years to build, whereas crypto and blockchain brands only started spending 2 years ago,” he added.
Commenting on the future position of crypto companies in the global sports sponsorship ecosystem, the CEO of SportQuake, said: “Based on these current run rates, crypto and blockchain brands are on track to move from 10th to 5th biggest spender by 2022/23 and if you believe in the mainstream potential of crypto and blockchain and the size of the businesses/ associated marketing budgets that would unlock, crypto and blockchain brands have the potential to outspend mainstream financial services and become the number 1 spender in sports sponsorship very quickly.”
מיאמי היט, פ.ס.ז', מנצ'סטר יונייטד
In 2021, digital exchange FTX signed a sponsorship deal with Miami Heat and became an exclusive crypto partner of the NBA club. Crypto.com signed a deal with PSG and Tezos partnered with Manchester United. Illman Shazaev, Chief Executive Officer and Founder of Farcana, said that the recent trend is unlikely to die soon.
"בסוף השבוע האחרון, למעלה מ-100 מיליון אנשים התכוונו לסופרבול, והפוטבול האמריקאי לא היה הפוקוס היחיד. Crypto תפסה את מרכז הבמה כאשר אנשים כמו FTX, Coinbase ו- Crypto.com ניהלו קמפיינים של מיליוני דולרים באירוע הגדול. מותגי הקריפטו הגדולים ביותר פונים לתעשיית הספורט כדי להרחיב את טווח ההגעה שלהם, וזה הגיוני בהתחשב באפיל המיינסטרים לספורט ברחבי העולם. לא סביר שהטרנד הזה ימות בקרוב: למעשה, טזוס, אחת מפלטפורמות החוזים החכמים הגדולות ביותר, נותנת כעת חסות למנצ'סטר יונייטד (לרשת יש גם התמקדות בפורמולה 1 וב-UFC, בין היתר)", הדגיש שאזאיב.
"כיוון שלחברות קריפטו יש שפע של הון לתקציבי שיווק וספורט שומרים על הפופולריות שלהם, אנו מצפים לראות את שני התחומים משתלבים יותר ויותר במהלך השנים הקרובות. אין לנו אפילו ברירה: גם עסקאות זכויות השמות האחרונות של FTX וגם של Crypto.com עבור מיאמי היט ו-LA לייקרס יימשכו בשני העשורים הבאים. אם זה עדיין לא אושר, הקריפטו נכנס למיינסטרים סופית", הוסיף.
מודעת סופרבול של Coinbase
Coinbase saw more than 20 מיליון להיטים on its landing page in one minute after the company’s Super Bowl ad. Commenting on the inspiration behind the ad, Kate Rouch, Chief Marketing Officer at Coinbase, said: “We saw over 20M+ hits on our landing page in one minute — a volume that was historic and unprecedented. Our core inspiration for the ad was the curiosity and intimidation we know many people have about crypto. We wanted to pique their interest by doing something different, something that’s never been done in the history of Super Bowl advertising — a playful, low production nod to a popular Internet meme that invites action and discussion both in the living room and on social media. We are a remote-first company.”
"המנכ"ל שלנו והמייסד המשותף שלו נפגשו ב- Reddit. פרסום סופרבול מסורתי שהופק במיוחד לא הרגיש לנו השראה. רצינו להופיע בצורה יותר אותנטית למותג שלנו. אנו מקווים שאנשים מצאו את זה בתורו מפתיע, מבלבל ומענג. יותר מכל, אנחנו מקווים שזה נתן להם השראה לעשות את הצעד הראשון שלהם לקריפטו", הוסיף רוץ'.
- 1 $ מיליארד
- 100
- 2021
- אודות
- פי
- פעולה
- Ad
- אימוץ
- מודעות
- פרסום
- הסכמים
- תעשיות
- כְּבָר
- אֲמֶרִיקָאִי
- בין
- שנתי
- אחר
- לערער
- סביב
- אוֹתֶנְטִי
- מודעות
- בייסבול
- כדורסל
- התערבות
- הגדול ביותר
- B
- מיליארדים
- blockchain
- מותגים
- לִבנוֹת
- בִּניָן
- קמפיינים
- הון
- מנכ"ל
- רֹאשׁ
- מנכ"ל
- מועדון
- מייסד שותף
- coinbase
- מגיע
- חברות
- חברה
- חוזה
- קריפטו
- תעשיית הקריפטו
- Crypto.com
- סקרנות
- נוֹכְחִי
- עסקה
- דילים
- אחר
- דיגיטלי
- דוֹלָר
- דולר
- בְּמַהֲלָך
- המערכת האקולוגית
- מתעורר
- במיוחד
- לְהַעֲרִיך
- eToro
- אירוע
- חליפין
- בלעדי
- מנהלים
- לְהַרְחִיב
- שדות
- כספי
- שירותים פיננסיים
- ראשון
- fmcg
- להתמקד
- כדורגל
- מצא
- מייסד
- FTX
- עתיד
- מִשְׂחָק
- גלוֹבָּלִי
- הגלובליזציה
- ברחבי עולם
- הולך
- טוב
- מודגש
- מאוד
- היסטוריה
- בית
- איך
- HTTPS
- חשוב
- גדל
- תעשייה
- להשפיע
- השראה
- השראה
- אינטרס
- ברמה בינלאומית
- אינטרנט
- IT
- מפתח
- דף נחיתה
- מוביל
- רמה
- זרם מרכזי
- גדול
- מנצ'סטר
- שוק
- שיווק
- שוקי
- להתאים
- מדיה
- מם
- מיאמי
- מִילִיוֹן
- כסף
- יותר
- רוב
- המהלך
- שמות
- לאומי
- ה-NBA
- רשת
- NFL
- קָצִין
- באינטרנט
- ארגונים
- אחרים
- שותף
- שותף
- אֲנָשִׁים
- פלטפורמות
- פופולרי
- כּוֹחַ
- מיוצר
- הפקה
- בולט
- מהירות
- תעריפים
- הפעלה
- אמר
- מגזר
- תחושה
- שירותים
- משמרת
- מידה
- חכם
- חוזה חכם
- כדורגל
- חֶברָתִי
- מדיה חברתית
- משהו
- בקרוב
- מְהִירוּת
- הוצאה
- חָסוּת
- ספורט
- הימורי ספורט
- התמחות
- התחלה
- החל
- מוצלח
- סופרבול
- יעד
- טזוס
- העתיד
- העולם
- דרך
- בכל
- כלים
- לעקוב
- מסחר
- מסורתי
- תְנוּעָה
- מאוחד
- us
- ראות
- כֶּרֶך
- בסוף השבוע
- בתוך
- עוֹלָם
- עולמי
- היה
- שנים
