סופרבול מספקת ראות מעולה ליצרני רכב השנה

הסופרבול האחרון היה משחק תחרותי מאוד שהוכרע על ידי שער שדה עם 8 שניות נותרו - ויצרניות רכב שקנו זמן פרסום עבור המחזה היו מרוצים.

הסיבה לכך היא שהמודעות הללו מול יותר מ-110 מיליון צופי "משחק גדול" שלחו אותן למחשבים, לטאבלטים ולטלפונים החכמים שלהם כדי לברר יותר על כלי הרכב ויצרני הרכב שמייצרים אותם במודעות.

בסך הכל, חברות הרכב שהוציאו כסף רב על פרסומות ראו תוצאות עלייה של 81% לדפים ב-Cars.com. הליין-אפ כלל ספוטים של המותגים קיה, ג'נרל מוטורס וסטלנטיס ג'יפ ורם. עם זאת, קיה היא שקיבלה את המרב עבור הכסף שלה, ונהנתה מעלייה של 230% בתעבורה של Cars.com לאחר שידור המודעה שלה, "Binky Dad". 

"האמריקאים מוצפים במסרי מותג ביום שהוא גדול לפרסום כמו שהוא לספורט, ומפרסמים 'מנצחים' כשהצרכנים עושים את הצעד הבא כדי לגלות יותר", אמרה ג'ניפר ויאנלו, מנהלת השיווק הראשית של Cars.com. 

"אז בעוד שהגידול המשמעותי בתנועה ב-Cars.com הוא ניצחון עבור יצרנית הרכב והמותגים שהראו מקומות במהלך המשחק, זה גם ניצחון עבור המותגים שהעבירו את דולר הפרסומות שלהם כדי למקד מבקרי Cars.com, תוך עקיפת מיליוני דולרים קניית מדיה מסורתית ועדיין מנצלת את העלייה שאחרי המשחק של רוכשי מכוניות מאורסים ומעוניינים בשוק."

גאות עולה…

לא כל יצרנית רכב גוברת את הכספים - לפי הדיווחים 7 מיליון דולר עבור מקום של 30 שניות - כדי לעמוד מול אוהדי הכדורגל בערב הגדול ביותר שלהם בשנה. עם זאת, זה לא אומר שחלקם לא נהנים מתשומת הלב שהאחרים מקבלים.

פורד ראתה עלייה של 118% במעורבות EV ב-Cars.com מהמודעה של Ram "Premature Electrification" ועלייה של 146% ב-Cars.com במהלך "Why Not an EV?" של GM? מוֹדָעָה. ב.מ.וו גם הרוויחה בשוק, עם עלייה של 70% בצפיות ברכבי ה-EV של יצרנית רכבי היוקרה במהלך הפרסומת השותפות של GM עם נטפליקס ועלייה של 33% במהלך הפרסומת לזיוף של רם. 

תובנות בולטות נוספות מהמשחק כוללות:

• צרכנים חוצי קניות: טסלות משומשות ראו עלייה של 26% ב-Cars.com במהלך הפרסומת "Electric Boogie" של Jeep. מותג המכוניות החשמליות ראה גבשושית גדולה עוד יותר (29% לטסלות משומשות) כאשר אילון מאסק הוצג ביציעים, מה שהוכיח שהצרכנים עדיין מאוד סקרנים לרכבי רכב חשמליים. 
• מכוניות על המסך הגדול: פורשה 911 ראתה עלייה של 47% בצפיות בדפים ב-Cars.com בעקבות הטריילר לסרט החדש "רובוטריקים" שכולל את מיראז', דמות רובוטריק המשכפלת את הפורשה 911. 
• מעריצי EV-Curious: בנוסף לחיפושים ספציפיים למותג, מבקרי Cars.com חיפשו מידע רחב יותר על רכבי EV, מה שגרם לעלייה של 21% בצפיות בדפי EV ב-Cars.com, מה שנראה שהועיל לרכבי רכב חשמליים מסוימים של יצרניות רכב. 

כניסה ל"המשחק"

GM השתמשה במודעה שלה כדי לקדם את הקשר שהוכרז לאחרונה עם שירות הסטרימינג נטפליקס, ושותפה שוב עם וויל פרל לפרסומת במשחק השנה שכותרתה "EVs on the Screen".

המעריצים יראו את פרל נכנס לעולם של כמה מהתוכניות והסרטים הגדולים ביותר של נטפליקס כולל Army of the Dead, Squid Game ועוד. הקריאייטיב מציג כיצד רכבי EV יופיעו על המסך, תוך הדגשת המגוון הרחב של רכבי EV ש-GM מציעה. מידע נוסף על המאמצים המשותפים של Netflix ו-GM זמין בכתובת gm.com/netflix.

"לבידור יש השפעה עצומה על התרבות. אנחנו רוצים להפוך את רכבי החשמל למפורסמים בסטרימינג, במסכים קטנים ובכספים כדי לבנות תרבות EV באמצעות סיפור המשלב את החוויות של נהיגה ובעלות על רכב חשמלי", אמרה דבורה וואהל, סמנכ"לית השיווק העולמית של GM. 

"נטפליקס היא שותפה נהדרת בגלל הסיפור המשכנע של החברה, המחויבות לקיימות והרקורד של שיחות מעוררות שמעצבות מגמות תרבותיות. אנו מאוחדים ביצירת עתיד טוב יותר ובר קיימא לעולמנו כאשר אנו מביאים את כולם לרכבי רכב חשמליים".

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
• מקור: https://www.thedetroitbureau.com/2023/02/super-bowl-provides-super-visibility-for-automakers-this-year/