אחרי דצמבר מאתגר, אימצה טסלה סין מספר אסטרטגיות שנועדו לשפר את מכירות הרכב שלה במדינה. בין אלה הייתה הפחתת מחיר על דגם 3 סדאן ודגם Y קרוסאובר בייצור מקומי. הערות אחרונות של סמנכ"לית טסלה, גרייס טאו, סיפקו כעת כמה תובנות לגבי התאמות המחירים הללו.
בראיון שנערך לאחרונה לתקשורת הסינית המקומית, נשאל טאו על אסטרטגיית התמחור ההפכפכה למדי של טסלה סין. בדומה לטסלה בארצות הברית, טסלה סין ראתה מספר התאמות מחירים במהלך השנה האחרונה. זה גרם לכמה גולשים ברשת במדינה שהצהירו כי אסטרטגיית התמחור של טסלה היא "מזדמנת מדי".
בהתייחסה לחקירה, גרייס טאו הסבירה כי אסטרטגיית תמחור של כלי הרכב של טסלה בסין הוא "למעשה תחזית של שינויים בעלויות של החברה בפרק הזמן הבא." היא גם הסבירה שהנוף השתנה כעת, לפחות בהשוואה לשנה שעברה עקב סיום המגיפה.
"ההבדל הגדול ביותר בין 2023 לשנה שעברה הוא שהמגיפה בעצם הסתיימה, ואנו מאמינים ששרשרת האספקה חזרה במידה רבה לקדמותה ולא תחווה את המחסור הבלתי צפוי של חומרים שונים שהתרחשו בשנים קודמות, מה שהוביל לאי ודאות בתחום עלויות. לדעתי האישית, התאמות מחיר משקפות במידה מסוימת את התכנון הטוב שלנו לשרשרת האספקה. אנו מצפים מה תהיה עלות הרכב בקירוב ולאחר מכן מבצעים התאמות כאלה על פי הצפי הזה", המנהל אמר.
סמנכ"ל טסלה התייחס גם לנושא של כמה צרכנים בסין שהיו מוטרדים מכך שהם קנו רכבים לפני שהסבב האחרון של הורדת המחירים נכנס לתוקף. כל כך בולטות היו התגובות של כמה צרכנים, עד שדווח כי הפגנות נערכו במספר חנויות של טסלה.
"אולי יש צרכנים שאומרים ש'קניתי את זה אתמול, ואתה לא יכול פתאום לשנות את העלות בין לילה', אבל העובדה היא שאף חברה לא מחשבת את העלות כל יום, אלא מחשבת אותה על פרק זמן. יחד עם זאת, מחיר המוצרים התעשייתיים אינו יכול לבוא לידי ביטוי מיידי במוצרי המסוף. חומרי גלם מסוימים עשויים עדיין להיות מתקשרים לפני כמה חודשים, כך שלמעשה יש להם פיגור מסוים.
"בנוסף, המחיר של מוצר מושפע לא רק מהעלות שלו, אלא גם מהביקוש והתחרות בשוק. אם יחול שינוי בביקוש או בתחרות בשוק, זה ישפיע גם על מחיר המוצר. לכן, התאמת מחיר של מוצר אינה עניין פשוט. זהו שיקול מקיף של העלות של המיזם עצמו, ביקוש השוק והתחרות", אמר המנהל.
בסך הכל, ההנהלה הבהירה כי התאמות המחיר של טסלה סין אינן סתמיות כלל. במקום זאת, הם נעשים מתוך הבנה ברורה של החברה עלויות, ביקוש בשוק ומתחרים. עם זאת, עד כה ציינה גרייס טאו כי טסלה סין לא נאלצה לשנות את האסטרטגיה שלה עקב ביקוש או תחרות בשוק, מה שמבשר טובות על מעמד החברה בשוק הרכב במדינה. ההנהלה גם הדגישה כי לאחר סבב הפחתות המחיר האחרון, העלות של ה דגם 3 ודגם Y בייצור מקומי צריך להיות יציב יותר.
"בעבר, טסלה ביצעה כמה התאמות מחירים גדולות יותר בגלל גורמים חיצוניים שהשפיעו על העלויות. לדוגמה, כשהפכנו לרכב(יצרנית) מקומית, המחיר ירד באופן טבעי בהשוואה לייבוא טהור, לפחות התעריף נחסך ב-15%. לדוגמה, לאחר ששרשרת האספקה שלנו התייצבה, היא בהחלט תהיה נמוכה מבעבר כשהיא נשלחה מחו"ל. שיעור לוקליזציה של שרשרת האספקה של טסלה הוא כעת 95%, כך שתיאורטית, אין הרבה מקום לשיפור. לכן, אני חושב שאחרי התאמת המחיר הזו, המחיר אמור להיות יציב יחסית.
"ההיגיון של טסלה הוא מאוד פשוט. כשמחושבים שהעלות השתנתה, כמו החלפת חומרי גלם, מיד נעלה או נוריד את המחיר. למעשה, ההיגיון של טסלה פשוט מאוד. נראה שהצרכנים חושבים שירידת המחירים הייתה גדולה יחסית לחודש שעבר, אך למעשה המחיר עלה בחודש שעבר, ולעומת העלויות לפני עליית המחירים, ההבדל אינו גדול", אמרה.
צוות טסלראטי ישמח לשמוע ממך. אם יש לך טיפים, צור איתי קשר ב maria@teslarati.com או דרך טוויטר @Writer_01001101.
<!–
->
- הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
- מקור: https://www.teslarati.com/tesla-vp-grace-tao-china-model-3-model-y-price-explained/
- 15%
- 2023
- 9
- 95%
- a
- אודות
- פי
- למעשה
- תוספת
- התאמה
- התאמות
- מאומץ
- להשפיע על
- לאחר
- תעשיות
- בין
- ו
- להעריך
- בערך
- מחבר
- המכונית
- גִלגוּל
- בעיקרון
- להיות
- לפני
- תאמינו
- בֵּין
- הגדול ביותר
- קנה
- מחושב
- מחשב
- לא יכול
- אגבי
- מסוים
- שרשרת
- שינוי
- שינויים
- משתנה
- סין
- צ'ינאס
- סינית
- התקשורת הסינית
- ברור
- COM
- הערות
- חברה
- של החברה
- לעומת
- תחרות
- מַקִיף
- התחשבות
- צרכנים
- צור קשר
- עלות
- עלויות
- מדינה
- מדינה של
- יְוֹם
- להקטין
- בהחלט
- דרישה
- מעוצב
- הבדל
- ביתי
- ירידה
- השפעה
- מגפה
- Ether (ETH)
- כל יום
- דוגמה
- מנהלים
- לצפות
- תוחלת
- ניסיון
- מוסבר
- מסביר
- חיצוני
- גורמים
- מעטים
- תַחֲזִית
- החל מ-
- טוב
- כותרת
- שמיעה
- הוחזק
- מודגש
- אולם
- HTTPS
- מיד
- פְּגִיעָה
- לייבא
- לשפר
- השבחה
- in
- להגדיל
- התעשייה
- תובנות
- במקום
- ראיון אישי
- סוגיה
- IT
- נוף
- גָדוֹל
- במידה רבה
- גדול יותר
- אחרון
- שנה שעברה
- מוביל
- מקומי
- לוקליזציה
- סֵמֶל
- עשוי
- לעשות
- יצרן
- שוק
- חומרים
- דבר
- מדיה
- מודל
- חוֹדֶשׁ
- חודשים
- יותר
- שם
- הבא
- נוֹרמָלִי
- יַקִיר
- ציין
- מספר
- התרחשה
- דעה
- בין לילה
- שֶׁלוֹ
- מגיפה
- עבר
- תקופה
- אישי
- תכנון
- אפלטון
- מודיעין אפלטון
- אפלטון נתונים
- הודעות
- קודם
- מחיר
- עליית מחירים
- תמחור
- המוצר
- מוצרים
- מחאות
- ובלבד
- מוציא לאור
- ציון
- חי
- תגובות
- לאחרונה
- לשקף
- משתקף
- יחסית
- חֶדֶר
- רוז
- עגול
- אמר
- מכירות
- אותו
- כמה
- shipped
- מחסור
- צריך
- דומה
- פָּשׁוּט
- So
- עד כה
- כמה
- יציב
- הברית
- עוד
- חנויות
- אסטרטגיות
- אִסטרָטֶגִיָה
- כזה
- לספק
- שרשרת אספקה
- נבחרת
- מסוף
- טסלה
- Teslarati
- אל האני
- הנוף
- לכן
- זמן
- טיפים
- ל
- אי ודאות
- הבנה
- מאוחד
- ארצות הברית
- בלתי צפוי
- מְעוּדכָּן
- כתובת האתר
- שונים
- רכב
- כלי רכב
- באמצעות
- נדיף
- מה
- אשר
- מי
- יצטרך
- היה
- שנה
- שנים
- זפירנט