העתיד הוא כסף ממותג

אפל הפכה את המפרט הטכני לעמדה, לויכוח לגבי הטכנולוגיה שלה: היא הפסיקה למכור "מהירויות ופידים" ובמקום זאת הציעה מותג - אתוס, סיבה להאמין. קריפטו צריך לעשות את אותו הדבר. ומה ראוי יותר למיצוב המותג מאשר כסף? מה מדבר יותר על הרגשות, הערכים, האמונות של אנשים? אנחנו ממתגים מגבות נייר, טלפונים ואפליקציות משלוח... אז למה לא כסף?

אנשים אף פעם לא עוצרים לשאול את ה"איך" של כסף

אנחנו מסתובבים בחיים האלה, עובדים, סועדים בחוץ, קונים בגדים, משלמים על כל מיני דברים כולל מכירות, הכנסה ומס רווחי הון, הכל באמצעות הדולרים שלנו, וון, יורו, ין, פזו. אבל כל הזמן אנחנו לא עוצרים לחשוב על זה אֵיך הכסף שלנו פועל, אֵיך זה נועד לעבוד, אֵיך זה יוצר ערך.

כשאנחנו באמת חושבים על כסף, אנחנו חושבים אם יהיה לנו מספיק לעשות את הדברים שאנחנו צריכים ורוצים. כלומר, "המחשבה" שלנו על כסף היא למעשה חרדה להספיק - לשכר דירה, לרופאים, לאוכל, לבתי ספר, לפנסיה. לחלופין, אנו קוראים ומחלקים עצות השקעה כיצד להרוויח יותר מהכסף הזה. בכל מקרה, אין קריטי רק לחשוב על איך הכסף שלנו עובד תגובתי חושב למערכת שירשנו.

ובכל זאת, למרות החרדה המתמשכת הזו לגבי כסף, אנחנו עדיין לא עוצרים לשאול שאלות קריטיות על איך הכסף הגיע למצב כזה. בטח, אנחנו חושבים שאנחנו ביקורתיים, אפילו רדיקליים, כשאנחנו מבקרים את התקציב הממשלתי האחרון. איך הם מעיזים לבזבז את הכסף שלנו על זה?!? אנחנו מכריזים בצדק לאף אחד ברשתות החברתיות. אבל אנחנו אף פעם לא מפקפקים בזה פעולות של הכסף שלנו - איך הוא מיוצר, נשלט, מופץ. אנחנו מתמקדים ב מה אנשים עושים עם כסף, לא על אֵיך הכסף שלנו הגיע למקום הראשון - וכיצד הוא ממשיך לפעול.

בינתיים, הממשלה שמחה מדי לקיים ויכוחים ומחאות על התקציב שלה - כל עוד אף אחד לא שואל אֵיך מערכת הכסף עובדת מלכתחילה. זה טריק מסודר, לגרום לנו להתעצבן על משהו בזמן שהעניין האמיתי לעולם לא נכנס לתחום החקירה. זה טריק ישן, כמובן. לוחמי שוורים משתמשים בו במשך עידנים.

זה לא רק איך שדברים הם, או ביטקוין והולדת הכסף כמוצר

אחד המהלכים הגאונים, אם מרושעים, שהכסף הלאומי עושה הוא להתחפש לזה בדיוק כמו שהדברים הם. למונופולים יש את הכוח הזה בהישג יד - ולמונופולים ממלכתיים, עם כוח המשטרה החמוש היטב וחינוך המנדט שלהם, על אחת כמה וכמה. כתוצאה מכך, אנו מאמינים את כל כסף פועל כך. או, ליתר דיוק, אנחנו אפילו לא צריכים להאמין בזה מכיוון שאנחנו לא חושבים שזה משהו שדורש אמונה: אנחנו לְהַנִיחַ שהדולרים האלה, וון, יורו, פסו הם פשוט מה זה כסף.

הדבר הרדיקלי ביצירת הביטקוין בסביבות 2009 הוא שהוא הציג כסף חדש. זה לא משנה אם אתה אוהב או לא אוהב ביטקוין; זה אפילו לא ממש משנה אם אתה מבין את זה. מה שחשוב הוא שזה כסף חדש עם אופני פעולה שונים מהמטבעות הלאומיים שלנו.

עצם קיומו של הביטקוין - שלא לדבר על אלפי מטבעות קריפטוגרפיים אחרים, לכל אחד מקרה שימוש משלו - מערערת את המונופול של המדינה על כסף. ובכך, הביטקוין חושף את כספי הפיאט שלנו כמשהו שעוצב. פתאום, מה שהיה פעם בדיוק כמו שהדברים הם הופכת למערכת שנועדה לפעול בדיוק כך - עם הכללים האלה, הפעולות האלה, התוצאות האלה.

אז העובדה ששלושה מיליארד אנשים חיים מפחות מ-2.50 דולר ליום והעובדה שלפחות תשעה מיליון אנשים (לפחות) מתים ברעב מדי שנה, כל זאת בזמן שמעטים מתעשרים בטירוף: זו לא תאונה. והעובדה שרובנו שאינם מורעבים בכל זאת דואגים בהתמדה אם יהיה לנו מספיק כסף לטפל בעצמנו היא לֹא תוצאה בלתי נמנעת של כסף.

שיהיה ברור, אלו אינם סימנים של א שבור מערכת. המערכת פועלת בדיוק כפי שתוכננה, שומרת את העושר בראש, שמור למעטים מאוד. תחשוב על זה לרגע: כשארה"ב יוצרת כסף חדש - כמו שעשתה בשנה האחרונה, מטביעה כסף בקצב אסטרונומי - לאן זה הולך? לא לך ולי. בטח, חלק מהאנשים קיבלו כמה צ'קים קטנים בצורה אבסורדית במהלך הנעילה של קוביד - אבל הם עדיין צריכים לשלם מסים כדי שהם יוצאים מהקצה הקצר של הדברים, בכל מקרה. הכסף החדש הזה, הפתעה מפתיעה, הולך לאנשים שיש להם כבר את רוב הכסף: בנקים, גם כושלים וגם לא.

עיצוב המערכות הזה אפילו לא עדין. כל מה שאתה צריך לעשות הוא להסתכל כדי לראות את הטירוף, והאכזריות שבה.

עיצוב כסף טוב יותר

אז למה לא לעצב כסף טוב יותר?

כיום, בכל פעם שארצות הברית מדפיסה כסף חדש, הכסף הישן מאבד מערכו. זה נקרא אינפלציה. ולנו, האנשים, אין מושג כמה ומתי ארה"ב תדפיס את הכסף החדש. מצד שני, אנחנו יודעים בדיוק כמה ביטקוין יש ו כמה יהיה. ולא רק ששיעור האינפלציה של הביטקוין ידוע, הוא שקוף ובלתי ניתן לשינוי - אתה יכול להסתכל על הקוד שאף אדם או גוף שלטוני לא יכולים לשנות. וזה רחוק מחוסר הוודאות האטום שמטפח הדירקטוריון הקטן בפדרל ריזרב האמריקאי.

מה לגבי חלוקת הכסף שהוטבע לאחרונה? עם הדולר האמריקאי הוא עובר לבנקים מסוימים, בדרך כלל בצורת אשראי. הקו המפלגתי הוא שהכסף הזה יהפוך להלוואות לעסקים שייצרו מקומות עבודה וערך רב יותר במורד הצינור הפתגמי - מה שנקרא "טפטוף למטה" כלכלה. אבל כמובן שהבנקים האלה לא ממש מתמריצים לתת הלוואות לאנשים שאין להם כסף - כמעט 35% מהאמריקאים נחשבים לסאב-פריים (ו-35% אלה היו לפני קוביד). אז, כדי להיות ברור, ממשלת ארה"ב מדפיסה כסף ונותנת אותו לבנקים שנותנים אותו לאנשים שכבר יש להם כסף. ולאורך כל זה, עלינו לשלם מסים - מלבד תאגידים גדולים ובעלי ממון רב.

האסימונים החדשים שהוטבעו של ביטקוין מגיעים לאנשים שעוזרים בניהול רשת הביטקוין או מה שנקרא כורים. אנשים אלה שומרים על הרשת המבוזרת פועלת, מתעדים את העסקאות, ומקבלים בתורם תשלום בביטקוין חדש.

מטבע קריפטוגרפי אחר, ANATHA, נוקט בגישה אחרת (בגילוי נאות, אני מנהל תקשורת ב-Anatha). חלק מהאסימונים החדשים שהוטבעו, 50%, עוברים לאימותי רשת. השאר מחולקים לקהילה - חלקם לפיתוח מתמשך, חלקם לבעלי מניות וחלקם - 25% - לאנשים שמשתמשים ברשת Anatha. (תארו לעצמכם, לרגע, אם ממשלת ארה"ב תחלק 25% מהדולרים החדשים שהודפסו לכל אמריקאי? איזה סוג של יתרונות נרחבים היינו רואים?)

לגבי שליחת כסף, האם ניסית פעם לקבל תשלום בדולרים עבור עבודה עצמאית? למרות שיש להם קשר ישיר עם הלקוח שלך, הם לא יכולים פשוט לשלם לך. ואכן, מספר האנשים שנוגעים בו, ומוציאים מעט ערך על הדרך, הוא אבסורדי. עם ביטקוין, הלקוח שלך יכול לשלם לך ישירות הודות לתשלומי עמית לעמית (למרות ההופעות, Venmo ו-PayPal אינן עמית לעמית).

ונסה להעסיק בנק כשאין לך דרכון או תעודת לידה - 1.7 מיליארד אנשים הם מה שנקרא לא אפוי, ללא גישה לאף אחת מהתכונות של פיננסים כגון חיסכון, הלוואות או שליחת כסף. ביטקוין, לעומת זאת, הוא מה שנקרא ללא רשות: אתה לא צריך אישור החל מ- כל אחד להשתמש בזה.

אבל בעוד שביטקוין הוא שיפור עצום לעומת פיאט, זה לא הסוף והכל מה שכסף יכול להיות. הביטקוין פתח את השער, העיר אותנו לעובדה שהכסף שלנו מתוכנן - ולכן יכול להיות מתוכנן אחרת כדי לייצר תוצאות טובות יותר מאשר, נגיד, כשתשעה מיליון אנשים מתים ברעב מדי שנה.

הזן מטבעות קריפטו ממותגים

ביטקוין הודיע ​​לנו שכסף הוא מוצר. מה שאומר שיכולים, צריכים ויהיו הרבה מוצרים כאלה. ולכל אחד יכול, צריך ותהיה לו הצעת ערך משלו, סיבה משלו להשתמש בה, טיעון משלו - מותג משלו.

עד היום, מטבעות קריפטוגרפיים לא מיתגו את עצמם. כן, הם הציגו את הסיבות לכך שהאסימונים שלהם טובים יותר או שונים - בדרך כלל בנקודות תבליט ובסרטונים קהים. מה שאנחנו רואים זה מה שראינו בימים הראשונים של המחשבים הביתיים, מה שאנחנו בעולם המיתוג מכנים "מהירות והזנות" (על שם הדרך שבה HP ומותגים קשורים שיווקו את המדפסות והמחשבים שלהם). ואז הגיעה אפל והציגה ויכוח על מה אפל מאמינה בו - ומה מחשבים ביתיים יכולים וצריכים להיות.

אנא שים בצד את הרגשות שלך לגבי אפל מכיוון שהם לא רלוונטיים לשיחה הזו. מה שרלוונטי הוא שאפל לקחה טכנולוגיה ועטפה אותה בהצעת ערך. זה לא ביקש מאנשים לדעת את מהירויות המעבד והזיכרון, לפחות לא במפגש הראשון. במקום זאת, אפל פנתה לתחושתם של אנשים בעולם: היא פנתה לערכים שלהם.

ככל שהמטבעות הקריפטוגרפיים יתבגרו, הוא יגלה בהכרח שכדי להתחרות בשוק, הוא צריך לעבור מעבר למפרטים, מסמכים לבנים, ואנימציות וידאו המופקות באופן זהה. היא צריכה לגשת למוצר שלה - לכסף שלה - כמו רק זה, מוצר. ובעוד מחשבים ביתיים, נייר טואלט וחולצות טריקו כולם מנסים ליישר קו עם ערכי הקהל שלהם, נראה לי שכסף הוא באמת מוצר שצריך לפנות לערכים של אנשים.

כסף, כמוצר, חי בצומת של חיי היומיום שלנו והאמונות העמוקות ביותר שלנו. זה צריך לעבוד במהלך חייו - יתרון ברור אחד של הדולר האמריקאי כרגע. אבל זה צריך לפנות גם לערכים של אנשים. לדולר האמריקאי לא רק שלא אכפת ממשתמשי הקצה שלו - אני ואתה - הוא מכוון כמות אדירה מערכו לכיוון שריפת נפט ובנייה והטלת פצצות (כדי לשלוט בנפט האמור). אם תוכל לבטל את הסכמתך למטבע זה ולבחור באחד שא) כלל אותך בקבלת ההחלטות שלו; ב) כלל אותך במודל האינפלציה והחלוקה שלו; וג) השקיעו בדברים כמו, נגיד, ניקוי האוקיינוסים, פיתוח אנרגיה נקייה חדשה, או שיכון חסרי בית, לא?

עם הזמן, כולנו נבחר איזה מטבע מתאים ביותר לצרכים ולערכים שלנו. אין ספק, סביר להניח שנשתמש במספר מטבעות. ולמרות שזה נשמע כמו סיוט של צורך לעבור בין מטבעות שונים, זו בעיה שתיפתר על ידי שילוב של טכנולוגיה וחזון. כל המכשולים הטכניים האלה, כל הקוד המורכב הזה, יעברו לרקע החוויה היומיומית שלנו - בדומה לקוד שורת הפקודה במחשב הביתי.

וזו הסיבה שאנתה השיקה את המטבע הקריפטוגרפי שלה כמותג - מותג המטבעות הקריפטוגרפיים האמיתיים הראשון (החילופים עשו קצת מיתוג אבל המטבעות, בגדול, לא). היא מובילה עם ערכים ואתוס - אמונה שצורכי בני האדם צריכים להיות המוקד והמרכז של מערכות כלכליות. כשאתה מגיע לאנתה, אתה רואה קודם כל את האמונות האלה - ואחר כך את כל המפרט של הרשת, היישומים והאסימון ($ANATHA). ובניגוד למותגים בתעשייה אחרים שיכולים להגיד מה שהם רוצים, בקריפטו, אתה יכול להסתכל על הקוד בעצמך לדעת אם מה שהמותג אומר נכון.

כזה הוא העתיד של מטבעות קריפטוגרפיים. יותר ויותר, נראה אסימונים והרשתות שלהם מובילות עם הצעות ערך. אנשים יבחרו איזה מטבע הם רוצים, לא על סמך הערך הספקולטיבי שלו כדי להרוויח אותם יותר, אלא על הערכים האמיתיים שלו - איך הוא מתייחס למשתתפים, איך הוא מחלק את האינפלציה שלו, איפה הוא מצביע על הערך שלו.

עתיד הכסף, אם כן, הוא לא רק לוגואים על החשבונות שלך, אלא מותגים שעושים מה שהמותגים אמורים לעשות - מציעים אתוס המגובה בפעולה.

כדי ללמוד עוד על Anatha ולהשתתף בביקור כלכלת השיתוף של Anatha אנטה. או רק הורד את האפליקציה שלנו לשולחן העבודה או לנייד (אפל ואנדרואיד) והצטרפו לעתיד הכסף - מטבע המופעל על ידי, ולמען, אנשים.

מקור: https://medium.com/anatha-io/the-future-is-branded-money-d8dd9efed9?source=rss——-8—————–cryptocurrency