המדריך באנגלית פשוטה לפלטפורמות בצד הביקוש (DSP)

כמשווק, ייתכן שאתה מתמקד ביצירת תוכן אורגני רוב הזמן. אבל כדאי לזכור שפרסום בתשלום חשוב לא פחות.

When you manage the paid ads for your business, you can go through individual ad managers such as Google Ads or Facebook Ads. However, that’s not the only option. You can also use demand-side platforms (DSP), which are automated, as a way to purchase and manage your online ads.

על פי מחקר משנת 2021 שפורסם על ידי Statista, the US was the largest programmatic advertising market worldwide, spending an estimated $70 billion in 2020. Marketers are increasingly using DSPs as a way of purchasing, managing, and tracking online advertising. Below, let’s review all the basics about DSP advertising.

עם DSP, אתה יכול לרכוש מודעות מובייל באפליקציות, מודעות באנר במנועי חיפוש ומודעות וידאו בפייסבוק, אינסטגרם, גוגל ועוד פלטפורמות נוספות. במקום להשתמש גם ב-Google Ads וגם ב-Facebook Ads, למשל, אתה יכול לרכוש את המודעות האלה במקום אחד ב-DSP.

The purpose of this is to make ad buying faster, cheaper, and more efficient. Now, let’s dive into how DSP platforms work and why you should use one.

איך DSPs עובדים?

DSPs פועלים באמצעות פרסום תכנותי, שהיא קנייה ומכירה של מודעות בזמן אמת באמצעות מערכת אוטומטית. עם הצעות מחיר בזמן אמת, מיקומי מודעות נמכרים במכירה פומבית בתוך אלפיות שניות.

When you get started with DSP advertising, you’ll need to begin אסטרטגיות כמה אתה רוצה להוציא. חשבו מה עשויות להיות עלות אפקטיבית לקליק ועלות לפעולה. זה יעזור לך להגדיר את המודעות המקוונות שלך כך שהפלטפורמה תדע כמה להוציא בכל מכירה פומבית נתונה.

פלטפורמות ה-DSP הטובות ביותר יאפשרו לך לכלול מרובים מודעות מדיה עשירה, כולל וידאו, תמונות ואנימציה.

למה להשתמש ב-DSP?

הסיבה העיקרית לשימוש ב-DSP היא שהוא הופך את חוויית המודעה הדיגיטלית שלך לקלה יותר וחסכונית יותר. אתה יכול לשלוט, לעקוב ולמקסם את כל המודעות הדיגיטליות שלך במקום אחד. המשמעות היא שאתה יכול לנהל מסע פרסום שלם באתרים בלוח מחוונים אחד. לדוגמה, אתה יכול להציג למישהו מודעה בגוגל, ואז להציג לו מודעות בפייסבוק ולאחר מכן באתרים אחרים שהם מבקרים בהם - הכל במסע פרסום אחד. לפני DSPs, אלה יהיו מסעות פרסום נפרדים ב-Google ו-Facebook Ads.

This means you can advertise on many networks, including all the major publishers, in addition to more. With the number of networks, you’ll have a more global reach.

בנוסף, DSPs לעתים קרובות משתפים פעולה עם ספקי נתונים של צד שלישי, מה שמעניק לך יכולות מעקב ודיווח טובות יותר ממה שרשת אחת מספקת בדרך כלל. ובתהליך התכנון, אפשרויות המיקוד מותאמות אישית יותר, כלומר ניתן לקבל שיעורי המרה טובים יותר.

When you’re choosing a platform to work with, you’ll want to look at how many ad exchanges the DSP has access to because that affects how many people you can reach. Plus, you’ll want to consider cost, training (full service or self-service), support, and ease of use.

Now that you know more about DSP advertising and how it works, let’s discuss the platforms that can help you do it.

1. טכנולוגיות בסיס

מקור תמונה

הכי טוב בשביל: חברות גדולות או ארגוניות

Basis Technologies הוא DSP רב-ערוצי שנבנה כדי ליצור תוצאות טובות יותר עבור מסעות הפרסום שלך. אחת התכונות הטובות ביותר היא שהיא משתמשת בלמידת מכונה בינה מלאכותית כדי לנתח באופן אוטומטי נתונים ממספר פרמטרים של מסע פרסום כדי לבצע אופטימיזציה של המודעות שלך.

With this DSP, you’ll be able to target hyper-local audiences across devices and multiple touchpoints. You’ll also get access to the industry’s leading exchanges, along with 25,000+ audience segments across over 30 different data providers.

למה אנחנו אוהבים את זה: Basis Technologies רותמת את הכוח של למידת מכונה כדי לנתח נתונים ולהפוך תהליכים לאוטומטיים.

2. פלטפורמת השיווק של Google

מקור תמונה

הכי טוב בשביל: עסקים או סוכנויות קטנים עד גדולים

Google Marketing Platform is Google’s unified advertising and analytics platform for smarter marketing and better results. This DSP has several products for both small businesses and enterprise companies, including Campaign Manager 360 and Display & Video 360 (formerly DoubleClick).

עם מוצר זה, אתה יכול לחסוך זמן עם ניהול מודעות חוצה ערוצים כדי למקסם את התובנות ולמטב את ביצועי המדיה והקריאייטיב בכל מסעות הפרסום הדיגיטליים שלך. הגמישות היא התכונה הבולטת של DSP זה. אתה יכול להשתמש בתכונות ובאינטגרציות של צד שלישי כדי שתוכל לבחור את היכולות שיעזרו לך בצורה הטובה ביותר לנהל ולמדוד את מסעות הפרסום שלך.

למה אנחנו אוהבים את זה: המוצרים של גוגל נועדו לעבוד יחד, אך גם נותנים את הגמישות לשימוש בתכונות של צד שלישי ובשילובי שרת לשרת.

3. Knorex

מקור תמונה

הכי טוב בשביל: משרדי פרסום בינוניים עד גדולים

Knorex היא פלטפורמת פרסום אוניברסלית שממכנת שיווק מותאם אישית בין ערוצים, מכשירים ופורמטים של מודעות. אתה יכול לשווק בחיפוש גוגל, פייסבוק, אינסטגרם ולינקדאין והכל במקום אחד.

DSP זה משתמש גם בבינה מלאכותית כדי ללמוד מנתוני העבר כדי לחזות ולהתאים את תקציבי המודעות באופן דינמי בזמן אמת כדי להגביר יעילות.

למה אנחנו אוהבים את זה: Knorex מעריכה אבטחה, ומציעה מגוון כלי פרטיות ואבטחה של המותג מחוץ לקופסה.

4. Jampp

מקור תמונה

הכי טוב בשביל: אפליקציות גיימינג וחברות מחפשות פתרון DSP לנייד

Jampp הוא DSP הממנף אותות הקשריים והתנהגותיים ייחודיים כדי לספק ללקוחות ורכישות בתוך האפליקציה באמצעות פרסום פרוגרמטי.

המאפיינים העיקריים של פלטפורמה זו הם רכישת משתמשים, מיקוד מחדש של אפליקציות, מודעות במיקום גיאוגרפי, מודעות דינמיות והצעת הצעות חזויה. זהו בעיקר DSP לרכישת משתמשים בנייד ומיקוד מחדש של אפליקציות, שבו אתה יכול להתמקד במודעות המתאימות לנייד.

למה אנחנו אוהבים את זה: המיקוד מחדש של האפליקציות של Jampp עוזר לחדש את מעורבותם של לקוחות קיימים ומשתמש בהתנהגות הקודמת שלהם כדי לחזות אם הם יבצעו המרה או לא.

5. Smadex

מקור תמונה

הכי טוב בשביל: חברות הזקוקות לפתרון DSP המובייל הראשון

Smadex הוא DSP נייד שנועד לצמיחה. הפלטפורמה משתמשת בשילוב של טכנולוגיית פרסום פרוגרמטית משלה, למידת מכונה ונתוני צד ראשון.

עם פלטפורמה זו, אתה יכול להגיע לקהלים גלובליים בקנה מידה ולעורר מעורבות מחדש של קהלים עם יכולות ה-retargeting שלה.

למה אנחנו אוהבים את זה: Smadex מעריכה אבטחה באותה מידה כמו לעזור למותג שלך להתרחב. הוא מדורג במקום הראשון עבור התקנות DSP ללא הונאה על ידי אינדקס התנועה של Kochava ומחזיק ב-IAB (Internet Advertising Bureau) אישור תקן זהב.

6. MediaMath

מקור תמונה

הכי טוב בשביל: סוכנויות בינוניות עד גדולות שרוצות פתרון מותאם אישית

MediaMath הוא DSP הניתן להתאמה אישית המספק למותגים אינספור אפשרויות לניהול מסעות הפרסום שלהם. בחר להשתמש בכלים היצירתיים המובנים שלהם כדי להפעיל מודעות בשרת שלהם או בחר אחד משלך. אתה יכול אפילו להשתמש בממשקי API כדי לפעול על גבי הבסיס הליבה שלך.

למה אנחנו אוהבים את זה: המוצר של MediaMath אינו DSP בגודל אחד שמתאים לכולם. מותגים יכולים להתאים את הרכיבים שלהם כדי לבנות פתרון פרסום המתאים לצרכיהם.

7. אמזון DSP

מקור תמונה

הכי טוב בשביל: מותגי מסחר אלקטרוני שרוצים לפרסם באמזון (ובאתרים בבעלות אמזון)

Amazon is one of the world’s largest online retailers, so it’s no surprise that brands would want to tap into their advertising audience. Both advertisers who sell products on Amazon and those who don’t can use Amazon DSP. They offer two options: self-service and managed service. With self-service, brands are in full control of their ad campaigns. Those who are new to programmatic advertising or need guidance are advised to use the managed option, however that comes with a $35,000 minimum spend.

למה אנחנו אוהבים את זה: Amazon DSP יכול להגביר מאוד את המודעות למותג עבור מוכרים באמזון ומחוצה לו.

DSPs עדיין דורשים מחקר

When you choose a DSP, make sure you understand how many inventory sources it accesses, which third-party data integrations it offers, and what targeting criteria are available. To successfully run programmatic ads on a DSP, you’ll need to reach global audiences with personalized ads. While using a DSP simplifies paid ad management, it won’t replace customer research and having a clear idea of who your target audience is.

מאמר זה פורסם במקור ב-5 במרץ 2021 ועודכן לצורך מקיפות.

מקור: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp