5 ההחלטות העסקיות המובילות לקנאביס לשנת 2021 | קנאביס מדיה

הגענו עד 2020! בין אם אתה בעל רישיון לקנאביס ובין אם אתה מפעיל עסק קנאביס נלווה, ינואר מסמן את הזמן להתמקד בשיפורים, ואחרי השנה שעברנו, החלטות עסקיות הן חובה לשנת 2021 - במיוחד החלטות מיתוג ושיווק.

למה? כי 2020 לימדה אותנו המון!

בהשוואה לתעשיות רבות אחרות, עסק הקנאביס הסתדר היטב במהלך מגיפה עולמית וחוסר יציבות כלכלית ופוליטית במהלך שנת 2020. על פי נתונים שניתחו על ידי Leafly, מכירות מריחואנה פנאי ורפואית. זינק ב -67% בשנת 2020 מ -10.7 מיליארד דולר בשנת 2019 ליותר מ -17.9 מיליארד דולר בשנת 2020.

למעשה, הוצאות הקנאביס החודשיות הממוצעות של צרכנים גדלו ב –25% ל –40% בשנת 2020, ותשע מדינות הכפילו את מכירות הקנאביס בשנת 2020 לעומת 2019: ארקנסו, קונטיקט, פלורידה, אילינוי, מיין, ניו ג'רזי, צפון דקוטה, אוהיו, ופנסילבניה.

מתוך מחשבה על שנה חדשה, סוף למגפת ה- COVID-19 שאולי נראה באופק, ולקחים יקרי ערך שהופקו במהלך שנת 2020, להלן חמש מההחלטות החשובות ביותר בתחום הקנאביס לשנת 2021, שעל בעלי רישיון ועסקים נלווים לתת להם עדיפות במיתוג שלהם. ותוכניות שיווק.

1. הפוך את התוכן לעדיפות השיווק הדיגיטלי שלך

התוכן הוא הבסיס מטביעת הרגל המקוונת של המותג שלך, ובכוחו להניע צמיחה אורגנית ארוכת טווח, קיימת לעסק שלך - לא רק מבחינת התנועה וההובלות באתר אלא גם בהמרות ומכירות.

זה הוכח שוב ושוב - חברות המפרסמות תוכן שימושי, משמעותי, רלוונטי באתרי האינטרנט שלה ומשתפות את התוכן הזה עם הקהלים הנכונים באמצעות מדיה חברתית, שיווק בדוא"ל וכן הלאה, לא רק מקבלות יותר תנועה אורגנית במנועי חיפוש אלא גם ממירות יותר אתרים. מבקרים ללקוחות קונים (גם באינטרנט וגם במצב לא מקוון).

הסיבה היא פשוטה - פרסום ושיתוף של תוכן שימושי ולא לקידום מכירות בונה אמון במותג. זוהי אסטרטגיה ארוכת טווח שאמורה להיות עמוד השדרה של כל השקעות שיווק של חברת קנאביס בשנת 2021.

2. התמקדו בתרגום ידע לצורך בניית מותג ונורמליזציה בתעשייה

תרגום ידע הוא מונח שהוצג על ידי המכונים הקנדיים לחקר הבריאות (CIHR) בשנת 2000. במילים פשוטות ביותר, זהו תהליך של למידת מידע מורכב שנלמד באמצעות מחקר לידי אנשים שישתמשו בו ביישומים מעשיים ובחיי היומיום כדי לקבל החלטות חשובות. . זה מעבר לחינוך פשוט של אנשים להבטיח שהמידע יהיה באמת שמיש, איטרטיבי ומשפיע בעולם האמיתי.

עבור תעשיית הקנאביס, תרגום ידע חיוני בכדי להבטיח שחולים רפואיים וצרכנים קמעונאיים מבינים מה הם קונים והמוצרים בהם הם משתמשים, אך זה חורג מעסקת הצרכן. תרגום הידע צריך להתרחש ברחבי שרשרת האספקה ​​- מזרע למכירה - והוא צריך לקרות בין עסקים כמו גם מעסקי קנאביס לרגולטורים פדרליים, מדינתיים ומקומיים.

ככל שארצות הברית מתקרבת לדקרימינליזציה פדראלית של קנאביס בשנת 2021 ומדינות נוספות חוקיות קנאביס לשימוש מבוגרים, תרגום הידע יהיה חיוני להבטחת נורמליזציה של הקנאביס והמשך הצמיחה - במיוחד הגידול האחראי - של התעשייה.

3. הוכחת משברים לעסק שלך בנוכחות מקוונת

בין אם העסק שלך פועל בעיקר באופן מקוון או באופן אישי, 2020 לימדה אותנו שכל עסק חייב לתת עדיפות להקמת נוכחות מקוונת חזקה וגמישה. מעולם לא פיתחו כל כך הרבה חברות את המודלים העסקיים שלהן מלבנים וטיחונות לדיגיטל-ראשונים, כפי שנאלצו לעשות זאת כאשר COVID-19 הביא לסגירות כלכליות ברחבי הארץ.

הזמנה וירטואלית, איסוף מדרכה ועוד הפכו לנורמה החדשה על רקע משבר הנגיף הכלילי. אפילו עסקים שיכולים לשמור על דלתותיהם נדרשו לצמצם את כוח האדם ו / או לעבור לעבודה מרחוק. בקיצור, שום עסק לא היה חסין מההשפעות של COVID-19, וסביר להניח שהעולם יחזור למצב בו היה טרום-מגיפה בעתיד הקרוב.

הלקח שנלמד הוא פשוט. על העסק שלך להגן על משבר את הנוכחות המקוונת שלו בדיוק כמו שהוא עושה את הנוכחות הלא מקוונת שלו, כך שתוכל להמשיך לפעול ולא משנה מה ההפתעות שצצות בשנת 2021 ואילך. עסקים גמישים שיכולים להסתובב במהירות יזכו.

4. הכירו טוב יותר את לקוחותיכם

עד כמה אתה מכיר את הלקוחות שלך? האם יש לך פרסומות מתועדות של קונים שנוצרו עבור כל אחד מקהלי היעד שלך? האם אתה יודע מה חשוב לכל קהל יעד? הן חברות עסקיות לצרכן והן עסקיות לעסקים צריכות להכיר טוב יותר את לקוחותיה בשנת 2021.

נגמרו ימי שליחת הודעות הדוא"ל או המודעות הגנריות לאלפי, עשרות אלפים או יותר. לא רק דוא"ל בכמויות גדולות ללא התאמה אישית לקהלי יעד יניב תוצאות תהומיות, אלא גם גורם לספקי שירותי הדוא"ל לשייך את ההודעות שלך לספאם. פירוש הדבר שפחות (אם בכלל) מההודעות שלך יגיעו לתיבות הדואר הנכנס של אנשים, כך שכל המאמצים וההשקעות שלך יבזבזו.

כיום, חווית הלקוח (CX) היא הנושא החם. לקוחות לא רק רוצים שתשלחו אליהם הודעות ומודעות רלוונטיות בהתאמה אישית. הם מצפים לזה, ואם אתה לא עומד בציפיות שלהם (כלומר, אתה שולח אליהם תוכן, הודעות ומודעות לא רלוונטיים), הם ייקחו את העסק שלהם למקום אחר.

בשנת 2021 עליכם להשקיע זמן וכסף בכדי להכיר טוב יותר את הלקוחות שלכם. השתמש במחקרי שוק, משוב לקוחות והקשבה חברתית, ו ליצור פרסונות של קונים כך שתתקשר ביעילות עם כל אחד מקהלי היעד שלך.

5. היה מנהיג מטרה עסקית ואחריות

האם אתה מוביל בתעשייה או חסיד? קיימת הזדמנות משמעותית בתעשיית הקנאביס למותגים לקבוע עמדות מנהיגות מרכזיות, ואחת מאותן תפקידים היא להיות מובילה בתחום המטרה והאחריות העסקית. חברות אלה נותנות עדיפות לאחריות חברתית, כלכלית, סביבתית ועסקית בכל מה שהן עושות - החל מערכיהן וכלה במעשיהן.

באוגוסט 2020 הפכה חברת ה- CBD של המפ של שרלוט לאינטרנט למובילה עסקית ואחריות בנישה שלה כשהיא הרוויחה הסמכת תאגיד B, המהווה ייעוד לחברות המשתמשות בכוחן של עסקיהן לבניית כלכלה כוללת ובת קיימא יותר תוך התחשבות בהשפעות החלטותיהן על כל בעלי העניין, כולל עובדים, לקוחות, קהילות וסביבות.

המפתח להחלטה להיות מוביל מטרה עסקית ואחריות בתעשיית הקנאביס ולהשתמש בו כמבדיל חזק למיקום המותג הוא להבין שמדובר בהתחייבות. אתה צריך ללכת בהליכה, לא רק לדבר על השיחה כשמדובר בבעלות על היתרון התחרותי הזה.

מוכנים לקבל את החלטותיך הקנאביס לשנת 2021?

2020 רשמית מאחורינו, אבל זה לא אומר שעלינו להתעלם מהשיעורים שלימדו אותנו 12 החודשים האחרונים. קבל היום החלטות מיתוג ושיווק המתמקדות בשיווק תוכן, תרגום ידע, בניית מותג, הגנה מפני משברים, היכרות עם לקוחותיך והיותה מובילה בתחום המטרה והאחריות העסקית לאורך שנת 2021, ועל העסק שלך לסיים את השנה בהרבה מקום טוב יותר.

מקור: https://www.cannabiz.media/blog/top-5-cannabis-business-resolutions-for-2021