טוויטר לאפשר קצת פרסום קנאביס

עד לאחרונה, כל חברות המדיה החברתיות "הגדולות" אסרו על חברות אמריקאיות לפרסם קנאביס בפלטפורמות שלהן. יחד עם זאת, הם הטילו דרישות די לא ברורות ולא עקביות פרסום קנבוס (בפוסט הזה, כשאני מתייחס ל"קנאביס" אני מתכוון רק ל"מריחואנה" בהתאם להגדרות של מדינות רבות למונח). כל זה הוביל לחברות שהטילו את הקוביות, פרסמו דברים שהתחככו ממש בשולי האיסורים, ולפעמים איבדו את חשבונותיהן ללא כל תרופה אמיתית. זה משתנה עכשיו, לפחות בטוויטר.

טוויטר, לפחות כמה שנים, אפשרה פרסום מוגבל של קנאביס בפלטפורמה שלה מחברות קנדיות מורשות. עם זאת, בארה"ב זה אפשר רק פרסום מוגבל של קנבוס עבור דברים כמו מוצרי קנבוס אקטואלי. למדיניות שלה היו מעקות בטיחות קפדניים ביותר כדי להבטיח שמפרסמים מצייתים לחוקי המדינה. כעת מיושמת מדיניות דומה מאוד עבור פרסום קנאביס.

כללי פרסום הקנאביס החדשים של טוויטר

כללי פרסום הקנאביס של טוויטר מפורטים ב"סמים ואביזרים לסמים" בסעיף מדיניות האתר שלו. המדיניות ממזגת את הגבלות פרסום המפ ופרסום קנאביס למדיניות אחת מאוחדת, שיש לה את הדרישות המתקנות הבאות:

• מפרסמים חייבים ברישיון על ידי הרשויות המתאימות, ובעלי אישור מראש על ידי טוויטר.
• מפרסמים רשאים למקד רק לתחומי שיפוט שבהם הם מורשים לקדם מוצרים או שירותים אלה באופן מקוון.
• מפרסמים אינם רשאים לקדם או להציע מכירה של קנאביס (כולל CBD- קנבינואידים)
  • חריג: מודעות למוצרי CBD מקומיים (שאינם ניתנים לבליעה) שמקורם ב-CBD, המכילים את הסף של 0.3% THC שנקבע על ידי הממשלה או פחות.
• המפרסמים אחראים לציית לכל החוקים, הכללים, התקנות והנחיות הפרסום החלים.
• מפרסמים אינם רשאים למקד ללקוחות מתחת לגיל 21.

מדיניות הטוויטר קובעת גם שפרסומות קנאביס ופרסומות קנבוס עשויות:

• אין לפנות לקטינים בקריאייטיב, ודפי הנחיתה חייבים להיות מוגבלים לגיל ולמכירות חייבות להיות מאומתות גיל.
• אין להשתמש בדמויות, אנשי ספורט, סלבריטאים או תמונות/סמלים המושכים קטינים.
• אין להשתמש בקטינים או בנשים בהריון כדוגמניות בפרסום.
• אל תטען טענות לגבי יעילות או יתרונות בריאותיים.
• אין להעלות טענות שקריות/מטעות.
• אין להציג תיאור של שימוש במוצרי קנאביס.
• אין לתאר אנשים המשתמשים או תחת ההשפעה.
• לא לעודד תחבורה על פני קווי המדינה.

ניתוח כללי פרסום הקנאביס החדשים של טוויטר

ברור שמדיניות הטוויטר לא נותנת כרטה בלנצ'ה לאפשר כל סוג של פרסומות קנאביס. במקום זאת, ייתכן שחברות קנאביס יוכלו לפרסם (אך לא למוצרים ספציפיים) אם יש להן רישיונות, אושרו מראש על ידי טוויטר (ועדיין לא ברור ב-100% מה טוויטר תדרוש כדי לתת את הסכמתה), רק לפרסם לאנשים מעל 21, ולא לעסוק באף אחת מההתנהגות האסורה שצוינה לעיל.

סעיף ההתנהגות האסורה מעניין בכך שנראה שהוא מתערבב במושגים מהרגולציה של המפ וקנאביס בדרכים שלדעתי אינן הגיוניות. לדוגמה, על מפרסמים נאסר להעלות טענות בריאותיות. אמנם זה הגיוני עבור פרסום קנבוס בהתחשב ב-FDA איסור על תביעות בריאות, זה לא הגיוני לקנאביס. רוב המדינות שמתירות קנאביס מתירות רק קנאביס רפואי. חברות באותן מדינות יצטרכו להיזהר מלהעלות טענות רפואיות כלשהן בפרסומות שלהן, למרות שכל המודל העסקי ומשטרי הרישוי שלהן נקבעים סביב היתרונות הבריאותיים של קנאביס.

בנוסף, מדיניות הטוויטר אוסרת על פרסום של קנאביס וקנבוס לעודד תחבורה בין-מדינתית. זה הגיוני עבור פרסום קנאביס שבו הובלה בין-מדינתית עדיין אינה מותרת. אבל זה לא הגיוני לפרסום קנבוס בהתחשב בכך שהמפ נמכר באופן שגרתי במסחר בין-מדינתי בדרכים שאינן מפרות את חוקי המדינה.

לא נורא, לא נורא

השורה התחתונה היא שמדיניות הטוויטר פחות ממושלמת אבל היא בהחלט צעד בכיוון הנכון. עם הזמן, אנו מצפים שהחברה תאמץ שינויים במדיניות שישקפו את העובדה שלא ניתן להחיל את אותם כללים בקלות גם על קנאביס וגם על קנבוס. בינתיים, הישארו מעודכנים ל- בלוג חוק כנא לעדכונים נוספים על פרסום קנאביס ברשתות חברתיות.

• הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. ידע מוגבר. גישה כאן.
• מקור: https://harrisbricken.com/cannalawblog/twitter-to-allow-some-cannabis-advertising/