一貫性のある高品質のコンテンツマーケティングの10の利点

この競争の激しい B2B マーケティング環境では、企業はコンテンツ マーケティング プログラムの構築に多額の投資を行います。なぜですか? コンテンツ マーケティングは、大きな成功を収めることが証明されています。

コンテンツ マーケティングは、視聴者のエンゲージメントを高め、ブランドの存在感を高め、売り上げを伸ばす最も効果的な方法の XNUMX つとして、ほとんどの企業にとってミッション クリティカルな成長方法です。

以下では、コンテンツ マーケティングを見直してみましょう。一貫性のある高品質のコンテンツを作成する利点と、成功を測定する方法です。

インバウンドの現状レポートによると、コンテンツ制作は マーケターの 80% にとって最優先事項です。 さらに、平均して、コンテンツ マーケティングは、B26B マーケティング予算の 2%.

一貫性のある高品質で魅力的なコンテンツは、他のどの手法よりも視聴者の意思決定に影響を与えます。

ブランド メッセージの一貫性は、ビジネスの成長と成功を左右する多くの要因の XNUMX つです。 大手ブランドは、ブランドを一貫して表現する方法を知っています。 顧客タッチポイント.

同じ理由がコンテンツ マーケティングにも当てはまります。コンテンツは、すべての配信チャネルで独自の識別可能な声、スタイル、およびピッチを伝える必要があります。

コンテンツの一貫性は、信頼性を確立し、信頼を築き、評判を強化します。

そのため、作成するコンテンツには一貫性が必要です。 しかし、そもそもコンテンツマーケティングはなぜそれほど有益なのでしょうか? コンテンツ マーケティングの主なメリットは次のとおりです。

コンテンツマーケティングのメリット

1. 視聴者が長く留まる。

優れたコンテンツは重要な資産です。 潜在的な顧客にポジティブな体験をもたらし、より多くのことを求めて戻ってくるように仕向ける能力があります。 視聴者の注目を集め、ポジティブなブランド印象を継続的に強化するためのチケットです。

2. ソーシャル メディアでの注目度が高まる。

さまざまなチャネルでソーシャル メディアのフォロワーを増やすことは XNUMX つのことですが、トレンディなコンテンツを作成することはまったく別のことです。 大勢のフォロワーがいるにも関わらず、あまり牽引力が見られないビジネスの XNUMX つである場合は、コンテンツ マーケティングを有利に利用するときが来ました。 質の高いコンテンツは、ビジネスがソーシャル メディアで注目を集めるのに役立ちます。

を使用して、コンテンツ キャンペーンのパフォーマンスを追跡します HubSpot の分析ソフトウェア.

3. 聴衆はあなたを信頼します。

コンテンツを作成することは、ビジネスがオーディエンスとの関係を構築するのに役立ちます。 お客様の質問に答えたり、顧客とやり取りしたりできます。 見返りを得ることなく価値を生み出すと、視聴者はあなたのアドバイスや推奨事項を信頼する可能性が高くなります。

最終的に、コンテンツが適切な場所に適切なタイミングで適切な視聴者に表示されると、コンテンツが改善されます。 ブランドの評判. 質の高いコンテンツを顧客が見れば見るほど、顧客があなたの会社とポジティブな関係を持つ可能性が高くなります。

4. より多くのより良い見込み客を生み出すことができます。

コンテンツマーケティングもリードを生み出すことができます。 視聴者があなたのコンテンツを閲覧すると、将来あなたから購入する可能性が高くなります。 さらに、行動を促すフレーズ (CTA) をコンテンツに直接配置することで、営業チームに新しい見込み客を生み出すことができます。

では、コンテンツはどのようにしてリードを生み出すことができるのでしょうか?

による リンゼーコロワHubSpot アカデミー獲得コンテンツ チームのチーム マネージャーである は、「コンテンツは、ユーザーをランディング ページに誘導する優れた方法です。 通常、訪問者に役立つ無料の情報を提供するコンテンツを作成します。 CTA は、コンテンツのどこにでも含めることができます — インライン、投稿の下部、ヒーロー、サイド パネルなどです。 訪問者がコンテンツに満足すればするほど、行動を促すフレーズをクリックしてランディング ページに移動する可能性が高くなります。」

5. オリジナルのコンテンツはコンバージョンを向上させます。

投稿するコンテンツはコンバージョンに影響します。 視聴者があなたとつながり、知識に基づいた購入を行うために必要な情報を提供するのに役立ちます。

さらに、ブログのコンテンツを使用してトラフィックを呼び込む場合は、ストック写真ではなくオリジナルのグラフィックを使用することを検討してください。 最も効果が低い 彼らが目標を達成するのを助ける上で。 

さらに、コンテンツには常に CTA そして読者が次に何をすべきかを導きます。

6. SEO のおかげで、あなたのビジネスはより目立つようになります。

一貫性のある高品質のコンテンツを作成すればするほど、それはあなたにとってより良いものになります。 SEOの取り組み.

たとえば、あなたのコンテンツは、あなたのビジネスがオンラインで認知され、視聴者との信頼と権威を築くのに役立つものでなければなりません。 さらに、開発されたコンテンツ戦略により、 ピラー/クラスター モデル、あなたのコンテンツは検索エンジンでの上位表示に役立つはずです。

7. 優れたコンテンツは、あなたの会社を業界の権威として位置づけることができます。

質の高いコンテンツを作成することは、オンラインでの権威の構築にも役立ちます。 あなたのビジネスが情報を入手するための信頼できる場所として確立されている場合、検索エンジンで上位にランクされる可能性が高くなります.

さらに、顧客があなたを業界の専門家と見なすと、あなたをより信頼する傾向があります。 コンテンツは、その分野での専門知識を示し、視聴者の質問に対する貴重な回答を提供する必要があります。

全体として、コンテンツ マーケティングは重要です。 しかし、どうすればそれで成功できますか？

見分ける方法の XNUMX つは、コンテンツの品質を評価することです。 品質の特に有益な評価の XNUMX つは、コンテンツのスコアリングです。

ビジネスが増えるにつれて コンテンツ マーケティング予算、コンテンツ スコアリング指標をマーケティング キャンペーンに組み込むには、今が絶好のタイミングです。

コンテンツ スコアリングの助けを借りて、コンテンツ マーケティングのパフォーマンスを測定および改善し、視聴者に大きな価値を提供できます。

8. 質の高いコンテンツは、ブランドの認知度を高めることができます。

確かに、ブランド認知度は何でも構築できますが、コンテンツ マーケティングは独自の方法でそれを行うことができます。

HubSpot のマーケティング エキスパートは、 サラウンドサウンド戦略.

一言で言えば、このコンテンツ戦略は、ブログ記事を XNUMX ページ目にランク付けするだけではありません。 これにより、潜在的な顧客が製品を探しているあらゆる場所にコンテンツ (つまりブランド) が表示されます。

この戦略を実行するには、顧客が興味を持っているトピックについて書いて、優れたコンテンツとブランドを関連付けるようにします。

9. 忠実なブランド ファンを育てることができます。

ブランドの認知度をさらに高めると、あなたのコンテンツを絶賛し、その素晴らしい感情をあなたのブランドに関連付けたすべての人々は、あなたの製品を購入する前にブランドの支持者になる可能性が非常に高くなります.

待って、何？

それは本当です; ブランドファンも同じように 忠実で、友人や家族の購入決定に影響を与える 潜在的な消費者は、ビジネスが現在の視聴者に価値を提供していることを理解しています。 企業がこれを行うことができる最も成功した方法の XNUMX つは、コンテンツ マーケティングです。

たとえば、私にはまだ子供がいないため、子供向けの食事プランを求めていないかもしれませんが、 キッズ・イート・イン・カラー ブログとインスタグラムのコンテンツ。 好き嫌いのある子供がいる友人や家族に勧めています。 それがどれだけうまくいくか見てみましょう。

10. マーケティング戦略の費用を節約できます。

HubSpot以来 最初にコンテンツ マーケティングのコストを評価した XNUMX 年前、その慣行はそのままでした。 最も費用対効果の高いマーケティング戦略 にアクセスできるようにしています。

コンテンツの初期費用は高額に見えますが、それは当然のことです。

ブログ コンテンツの見積もりは、投稿あたり 150 ドルからフリーランス ライターの場合は 3,000 ドルの範囲ですが、フルタイムのスタッフ ライターを雇って定期的にコンテンツを作成してもらうというルートをたどることもできます。

長期的には、有料広告、ビデオ マーケティング、および従来のマーケティングと比較すると、コンテンツは常に財務からフランクとの戦いに勝ちます。

コンテンツ スコアリングとは

コンテンツ スコアリングは、リードの生成と変換において個々のコンテンツがどのように機能するかを追跡することにより、コンテンツの真の可能性を評価および定量化するプロセスです。

革新的なコンテンツ マーケティングの指標であるコンテンツ スコアリングは、マーケティング担当者がリードを生成して変換する可能性が高いアセットのみを優先するのに役立ちます。

コンテンツ スコアリングは、執筆に科学的な評価方法を提供するだけでなく、個々のコンテンツのエンゲージメントの可能性を公開前に評価する信頼性の高い予測方法です。

コンテンツの品質を向上させる マーケティング キャンペーンの成功に不可欠です。

コンテンツの品質は、視聴者のプロフィールに比例します。 あなたのことをよりよく理解することで、 お客様のニーズ、共鳴度の高いコンテンツを提供できます。 ただし、コンテンツの改善は段階的なプロセスであり、視聴者の反応を継続的に測定および分析して、最も重要な要素を理解し改善する必要があります。

コンテンツの採点方法

ライターやコンテンツ クリエーターは、自分のコンテンツや視聴者にとってどのレシピが効果的かを定量化するのが難しいと感じることがよくあります。 コンテンツにスコアを付けることで、そのプロセスを対象化し、同じレシピを繰り返し使用して同様に成功するコンテンツを作成できます。

コンテンツの採点方法は次のとおりです。

• 採点基準を確立します。 効果的なコンテンツ スコアリング システムを開発するには、コンテンツに最も大きな影響を与えるエンゲージメント指標に基づいて構築された基盤を確立する必要があります。 ある人にとってはページビューかもしれませんし、他の人にとってはソーシャルメディアでの共有かもしれません.
• キャンペーンを作成します。 最も重要な指標を特定したら、キャンペーンを作成し、しきい値を満たす成功したコンテンツを追加します。 たとえば、1,000 ページ ビューが高パフォーマンスであると判断した場合は、その基準を満たすすべてのコンテンツ アセットを含めます。
• コンテンツのパフォーマンスを監視します。 作成した新しいコンテンツのそれぞれがどのように機能しているかを測定します。 特定のコンテンツ アセットが成功指標 (たとえば、1,000 ページ ビュー) を満たしたら、それらをキャンペーンに追加します。 コンテンツを追加し続けて、パフォーマンスの高いコンテンツの小さなサンプル サイズを構築します。 使用する HubSpot アナリティクス このコンテンツのパフォーマンスを追跡します。
• 何が機能するかを評価します。 パフォーマンスの高いコンテンツが分離されたので、コンテンツのパフォーマンスの要因をさらに分析できます。 定量化することは困難ですが、コンテンツ内のパターンを発見して、それを再現することができます。
• すすいで繰り返します。 これらのパターンは常に変化していますが、この手動プロセスは、コンテンツをスコアリングし、将来の洞察に基づいてアクションを実行するための効果的な方法です。

これは面倒なプロセスになる可能性があり、真のコンテンツ スコアリング システムの表面をこするだけですが、実装するのは徹底的で重要なプロセスです。 より効果的かつ効率的な結果を得るには、次のような自動化ツールを使用できます アトミック AI より詳細なパターンでコンテンツをスコアリングするのに役立ちます。

コンテンツ スコアリングは、ブランドが独自のベンチマークを設定するのに役立ち、顧客の購入段階と期待をより理解できるようにします。 特定の顧客セグメントに適したコンテンツ タイプを確立すると、その成功を何度も簡単に繰り返すことができます。

一貫したコンテンツの作成を開始

aを作成する コンテンツマーケティング戦略 は、マーケティング チームにとって最も重要なステップの XNUMX つです。 そのためには、現在のコンテンツを監査して、ビジネスに役立つものを見つけてください。

編集者注：この投稿は元々2017年XNUMX月に公開され、包括的に更新されています。

出典: https://blog.hubspot.com/marketing/benefits-high-quality-content-consistency-brand