毎年、ハロウィーンが終わるとすぐに、水門が開いたように感じます。 予告なしに、ホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンがいたるところで行われ、無数の企業が狂乱の支出で現金化を急いでいます。 休日のメール、ソーシャル メディアの投稿、テレビ広告などがあります。
ホリデー シーズンのマーケティングは制御不能に思えるかもしれません。 しかし、一部のブランドはそれを非常にうまく行っています。
どのように? まあ、これらのブランドは、休日の騒ぎに加わるのではなく、実際に顧客を喜ばせるキャンペーンを作成します。 彼らは感情を呼び起こし、分かち合いを促進し、時には人々を愛する人と結びつけたり、慈善団体と提携したりする.
優れたホリデー マーケティング キャンペーンには、さまざまな形やサイズがあります。 以下のお気に入りをチェックして、これらのアイデアを使用してください 独自のホリデー マーケティングのアイデアを促進する.
このホリデーシーズンに期待すること
例に入る前に、このホリデー シーズンがマーケターにもたらすものについて話しましょう。
Google とボストン コンサルティング グループによる 2021 年 XNUMX 月の調査 は、今年、オンライン ショッピングが消費者の購買過程において重要な役割を果たすことを明らかにしました。
2020 年には、COVID-19 危機により、e コマースへの急激なシフトがありました。 しかし、2021 年には、消費者の 80% 以上が対面でのショッピング体験を求めています。
この新しいバランスにより、ブランドはオムニチャネルの買い物客に対応するマーケティング キャンペーンを作成し、オフラインとオンラインのタッチポイントを構築する必要があります。
ソーシャルメディアに関して言えば、 スプラウトソーシャル は、あらゆる規模の小売業者が 18 か月あたり約 XNUMX% 多くのメッセージを受け取ると推定しています。
準備として、ブランドは次のようなコミュニケーションの増加を説明する戦略を策定する必要があります。
- Instagram のハイライト、TikTok ページの固定、プロフィール リンク ツリーなど、フォロワーが FAQ をすぐに利用できるようにします。
- ソーシャル メディア マネージャーが要求や懸念事項に対処するためのシステムを整備する。
ホリデー シーズンは、ギフトを通じて視聴者を引き付ける絶好の機会でもあります。 と 千堂荘、カスタム電子ギフト、会社の記念品、手書きのメモなどで視聴者を育てることができます. このプラットフォームは、注文の印刷、配送、フルフィルメントを自動化するため、結果に集中できます。
ホリデー シーズンに顧客を育成するためのもう XNUMX つの優れたツールは、 リボン. デジタル報酬管理システムを使用すると、使いやすいダッシュボード、高度なワークフロー、レポート ツールなどを使用して、報酬プログラムを自動化できます。
それでは、近年の素晴らしいホリデー キャンペーンの例をいくつか見ていきましょう。
ホリデー マーケティング キャンペーンの 20 の例
- アップル: 誰かの休日を作ります。
- コカ・コーラ カナダ: あなたにしか与えられないものを与える
- マイクロソフト: 喜びを見つける
- メイシーズ: お父さんの立場で
- Airbnb: Airbnb ホストがオープニング ベルを鳴らします
- Amazon: ショーは続けなければなりません
- Woodie's: #WereAllHomemakers
- ヒンジ:私たちが感謝していることを見てください
- ラガヴーリン:ニックオファーマンのユールログ
- BarkPost: ヤッピー感謝祭イブ
- reMarkable: 新年の目標を立てましょう
- クールエイド:クリスマスに本当に欲しいものすべて feat. リル・ジョン
- Resy: 大晦日を過ごす場所
- エルステグループ銀行: #EdgarsChristmas #believeinlove #believeinchristmas
- Sonos + Spotify: #PlaylistPotluck
- Google:サンタを追いかけよう
- ディズニー:私たちの家族からあなたの家族へ
- 黒人所有のすべて: ジングルと物事
- ヒースロー空港:ヒースロー ベアーズ リターン
- ウォーカー:マライア・キャリーがクリスマスに望むすべて
1.アップル:誰かの休日を作る
このコマーシャルは を 感情。
それは非常に関連性のある方法で始まり、休暇中に家族を訪ねるために旅行する家族を示しています。
コマーシャルの魔法は、旅全体を通して、iPad が平和を維持するのに役立つ唯一のものであるように見えることです。
そして、それがコマーシャルのポイントだと思ったとき、製品が愛する人への贈り物を作成するために使用されるため、ほろ苦いターンになります.
機能する理由: Apple は機能重視のコマーシャルを作成することが多く、何よりも機能を強調しています。 この広告では、感情的なアピールを優先し、製品をストーリーを伝える手段として使用しています。
2. コカ・コーラ カナダ: あなたにしか与えられないものを与える
最近のホリデーコマーシャルで、コカ・コーラは娘の手紙をサンタに届けるためにできる限りのことをしている父親の物語を私たちにもたらします.
お父さんは、手紙をどうするか決めながら、コーラを楽しみます。 彼が間に合うかどうか確信が持てないことはわかります。
彼が海を航海し、森をハイキングし、砂漠を横断し、サンタを探しながら雪山を登る姿を目にします。 ようやくたどり着いたものの、サンタクロースはクリスマスでお休み。 状況が絶望的だと私たちが思ったちょうどその時、サンタはコカコーラブランドのトラックに乗ってお父さんを家に連れて帰り、その日を救いました.
彼の少女の願い? 彼がクリスマスに家にいるために。 (この広告は間違いなくあなたを泣かせるでしょう。)
私たちはいつも高価な贈り物をしたくなるものですが、大切な人に贈ることができる最高のものは、あなたの存在と時間です。
この記事は、コカ・コーラ社の伝説的なホリデー マーケティング キャンペーンの最新の XNUMX つにすぎません。
3. マイクロソフト: 喜びを見つけよう
2020 年は私たちの多くにとって困難な年でした。 Zoom にこれまで以上に多くの時間を費やし、テクノロジーに大きく依存して気を散らしました。 COVID-19パンデミック. しかし、だからと言って、ホリデーを祝うべきでなく、愛する人やペットと一緒に最大限に活用すべきではないという意味ではありません.
Microsoft のホリデー コマーシャルは、このテーマを楽しくアレンジしています。 コマーシャルはルーファスという名前の子犬から始まります。 Rufus はゲームをするのが大好きで、家族の各メンバーに近づきますが、母親からおじいちゃんまで、誰もがマイクロソフト製品を楽しんでいて、注意を払っていません。
ルーファスは、隣の子犬である彼の最高のつぼみをつかみます。 彼らは一緒に、人間が楽しんでいたゲームや活動を含む架空の冒険に出かけます。 この広告は、Microsoft の製品を紹介するだけでなく、愛する人を大切にする (そしてペットに注意を払う!) ことを思い出させてくれます。
4. メイシーズ: お父さんの立場で
メイシーズのキャンペーンは、やり過ぎの贈り物と見なされるかもしれない靴下に新しいひねりを加えています。
「In Dad's Shoes」は少女に「気紛れな金曜日文字通り、父親の靴を履いて XNUMX 日歩いているような冒険です。 私たちは彼女を娘として見ていますが、近所の人から通りすがりの人まで、誰もが彼女を父親のように迎えます.
広告を通して、彼女は父親がどれだけの仕事をしており、XNUMX 日を通して父親が頻繁に訪れる場所の数を認識しています。 彼は歩くのに多くの時間を費やします。 それが彼女が彼に何を与えるかについてのアイデアを得る方法です:靴下. 良い靴下がなければどこにも行けないことは誰もが知っています。
メイシーズが共感から生まれたシンプルなギフトを紹介していることを私たちは気に入っています. この広告は、贈り物が複雑、高価、または過剰である必要はないことを教えてくれます。
5. Airbnb: Airbnbホストがオープニングベルを鳴らす
これは、祝日を明示的にほのめかすのではなく、コミュニティと感謝の価値を強調する広告の好例です。
Airbnbがシーズンを祝う 世界中の見知らぬ人に家を開放してくれた XNUMX 万人のホストに感謝します。 ビデオは、さまざまな国のさまざまなホストがベルを鳴らしてドアを開ける様子を示しています。 アメリカから日本へ、ケニアからニュージーランドへ、ブラジルからスペインへ。 (これらの国がそれぞれの元の言語でリストされていることを嬉しく思います!)
このキャンペーンは、ホリデー スピリットを具現化する素晴らしいキャンペーンを作成するのに、ストリング ライトや人工樹木が必要ないことを示しています。 会社の価値を高め、勝利を祝い、成功に貢献した人々に感謝することができます。
6. アマゾン: ザ・ショー・マスト・ゴー・オン
2020 年のパンデミック (これを読んでいる場合はおそらくそうでした) を経験したことがあれば、それがあらゆる計画をどれだけ狂わせたかを知っています。 隔離されていると、物事を達成できなくなります。 一人の時間が必要でない限り。
この広告では、ダンス スクールのウィンター ショーで主役に選ばれたバレリーナの話で、Amazon は効果的に私たちの腹を突き刺しています。 少女は選ばれて興奮していましたが、月が経ち、パンデミックが勢いを増すにつれて、イベントはキャンセルされました. バレエ教室はオンラインに移行。 女の子の最初のスリルは薄れ、私たち全員が共感できる感覚です.
彼女の妹は、アパートの隣で DIY イベントを開催することで状況を改善しています。 彼女が踊る間、すべてのテナントは彼女を見下します。 イベントは社会的距離があり、女の子は今年の初めから練習していたバレエを踊ることができます.
私たちが最も気に入っているのは、Amazon の上品な商品配置です。 この広告は、Amazon にすべての消耗品を注文する全員を表示するのではなく、XNUMX つの製品、つまり懐中電灯を購入することを示しています。 懐中電灯は、テナントがバルコニーからショーを見ることを可能にする重要な要素です.
7. Woodie's: #WereAllHomemakers
これは私たちを泣かせました。 ウッディーズ、アイルランドのホームセンターは、近所で愛されている年配の女性、ヒギンズ夫人の話を通して、休日が何であるかを思い出させてくれます。
広告全体を通して、複数の人が彼女に挨拶しているのが見えます. 近所の人や通行人は彼女が好きです。 彼女の家の前をうろつく乱暴な XNUMX 代の若者でさえ、彼女を愛しています。 彼女には XNUMX つの問題があります。庭に通じるドアに蝶番がありません。 英国では、家には通常、門のあるフェンスがあります。 彼女が家を出るたびに、そのドアを開閉するのに苦労しています。
ある雪の日、ヒギンズ夫人が家に帰ると、ドアがスムーズに開くことに気づきました。 写真は、取り付けられた新しいヒンジに焦点を当てています。
誰が修正したのですか? 彼女の家の前をうろついていたのはティーンエイジャーの一人だったことが判明しました。 この広告で、Woodie's は期待を覆しただけでなく、休暇の素晴らしさを効果的に伝えました。
8.ヒンジ:私たちが感謝していることを見てください
このホリデーシーズン、あなたは何に感謝していますか? 最近、出会い系アプリのヒンジは、メンバーに同じ質問をする電子メールを送信し、最近のブランド変更とその後の成長について話す機会を利用しました。電子メールによると、ヒンジ自体が非常に感謝していることです.
この種のマーケティングのタイミングは完璧です。 休日は、大衆の間で感情を呼び起こし、「特別な人」と一緒に過ごしたいという願望で有名です。
Hinge はこのメールを使用して、ホリデー シーズンの精神を利用し、人々が有意義な関係を見つけるのに役立つアプリに注意を向けました。
9. Lagavulin: Nick Offerman の Yule Log
これは古き良きものですが、良いものです。 俳優、作家、ユーモリストのニック オファーマンは、ウィスキーが大好きです。 彼は 前にそれについて歌った、そして前のホリデー シーズン中に、彼はお気に入りのウィスキー ブランド、Lagavulin に参加して、45 分間のビデオを撮影しました — それを待って — パチパチ音をたてる火の隣の革張りの椅子に座ってウィスキーを飲みながら静かにカメラを見つめるオファーマン. そのギグにはどこでサインアップしますか?
「これは、Lagavulin 側の賢明なブランディングです。」 Kristina Monllos が AdWeek に寄稿しました. 「消費者がパーティーで従来の Yule Log ビデオを Offerman のビデオに交換した場合に、会話のきっかけとなる拡張広告を作成することで、誰もがブランドについて話すようになります。」
ビデオが最初にリリースされて以来、新しい 10 時間バージョンが利用可能になりました。 あなたへの私たちの贈り物と考えてください。
10. BarkPost: ヤッピー感謝祭イブ
休日は伝統的に家族と過ごす時間です。 私たちの多くにとって、それには犬も含まれます。
BarkPost は、「野良犬」が毛むくじゃらの友達を日常生活に取り入れるのを助けるマーケティング キャンペーンをよく知っています。 XNUMX 月に、ペットフレンドリーなブランドは、感謝祭でそれを行う方法を示しました。ホリデーをテーマにした漫画やビデオ、餌の安全に関するヒント、その他のホリデー サバイバル テクニックを含む巧妙なメールで、もちろんあなたの犬も関係します。
さらに、メールの下部にある愛らしい行動を促すフレーズをチェックしてください。 登録を解除してください。」 つまり、誰がそれから退会したいと思うでしょうか?
11. reMarkable: 新年の目標を守る
聞いたことがないかもしれません リマーカブル、しかし関係ありません:この会社はクールでシンプルな定義です. 同社が提供する唯一の製品は、「デジタル ノート」として機能するタブレットです。 何かを書き留めると、reMarkable タブレットが自動的に手書きのメモに変換します。 かっこいいでしょ?
新年のメール広告で、reMarkable は同様にシンプルなキャンペーンを作成することで、製品のシンプルさを具現化しました。 メールで、彼らはあなたを 50 ドルの値引きで散財するように誘います。 新年は、計画を立て、目標を設定し、物事を整理する時期であることは誰もが知っています。
reMarkable は、その方法として自社製品を提示しています。 彼らはあなたが時間を節約するのを助けたいと思っています. ノートブックからタブレットにメモを転送するのが好きな人はいますか?
12.クールエイド:クリスマスに本当に欲しいものすべて feat。 リル・ジョン
ミュージック ビデオ スタイルの広告では、ラッパーのリル ジョンが静かに座ってクールエイドのグラスを飲み、クールエイドの男が壁を突き破ります。
その瞬間、お祝いのミュージックビデオが始まるとベースが落ち、家族のクリスマスの集まりの前でリル・ジョンがラップしている様子が映し出されます。 ビデオは、リル・ジョン、クール・エイド・マン、サンタが休日の食べ物、プレゼント、リル・ジョンのクリスマス・リストのショットと一緒に踊っているところを示しています.
Kool-Aid は、著名なラッパーを起用した本格的なミュージック ビデオを公開することで、見込み客を楽しませ、ブランドがいかに「クール」であるかを示しています。 ユーモラスで面白いだけでなく、この広告は、ホット ドリンクのことばかり考えている時期でもクールエイドを飲むことができることを思い出させてくれます。
13. Resy: 大晦日を過ごす場所
大晦日に料理を作りたくないですか? 私たちもそうしたくありません—主に皿を洗うのは雑用だからです。
それが、Resy が最近の新年の電子メール キャンペーンで賭けていることです。 短いが効果的な電子メールで、同社は購読者を サンフランシスコ ベイエリアで食事をするのに最適な場所 新年のために。 (サンフランシスコにいない場合は、近くの地元の飲食店を探すこともできます。) OpenTable と同様に、Resy では、あなたとあなたの愛する人の予約を簡単に行うことができます。
このシンプルなメールが、大晦日を祝うために私たちができることに焦点を当てていることを嬉しく思います. そして、自分で調理する必要のないおいしい地元の食べ物を通して、それを行うより良い方法はありますか?
14. エルステ・グループ銀行: #EdgarsChristmas #believeinlove #believeinchristmas
あなたはこの会社を認識していないかもしれませんが、間違いなく認識しているでしょう 2018年のホリデー広告。 とげがとがっていたので、友達を作ることができなかったかわいいヤマアラシを覚えていますか? この短編映画は、YouTube で XNUMX 万回以上再生され、他のソーシャル メディア プラットフォームで何百万人もの人々の心を動かしました。
Erste Group Bank は、2020 年のホリデー キャンペーン中に再びそれを行いました。 今回は、彼らが提供するものをもう少し明確にしました。ローンは、手の届かないものを購入するのに役立ちますが、家族を団結させるのに役立ちます.
広告は、孫娘が祖父に補聴器を渡すところから始まります。 ビデオ全体を通して、祖父は不幸そうに見えます。 後で、彼は音楽を演奏したいと思っていたが、ピアノを所有していないため、演奏する方法がないことがわかりました.
孫娘は彼のためにピアノを購入します。 最後に、祖父は母親のために書いた曲を演奏することができます。 家族全員が参加し、一緒に曲を演奏します。
15. Sonos + Spotify: #PlaylistPotluck
ホリデー シーズンを祝う素晴らしい方法の XNUMX つは、イベントを開催することです。 イベントには通常、音楽が伴います。 Spotify はその伝統を認識しており、それが #PlaylistPotluck を作成した理由です。
それはSonosとのパートナーシップから始まりました。 ブランドが集まって、プレイリストをポットラックのようなものに変え、イベントをまとめるために全員が何かを寄付するようにしました (キャンペーンのキャッチフレーズは、「XNUMX つの家、XNUMX つのホスト、全員が料理を持ってきます」です)。飲んだら、全員が共同プレイリストに曲を投稿します。
ああ、見て。 それか 簡潔な Spotifyで利用できます!
アイデアは楽しくインタラクティブです。 従来の招待状を使用する代わりに、共同プレイリストに曲を追加して、ゲストがポットラックに出欠を確認します。 そして上のチェリー? 両ブランドはまた、PBS のシリーズ「マインド オブ ア シェフ」と提携して、さまざまな有名シェフがこの機能を自分の食事に使用するホリデー スペシャルをテレビ放映しました。
このキャンペーンで私たちが気に入っているのは、スピーカー システム、音楽ストリーミング アプリ、テレビ スペシャルなど、いくつかの異なる要素とメディア フォーマットを組み合わせてまとまりを持たせていることです。 さらに、参加すると、世界的に有名なシェフが主催するあなただけのディナー パーティーに当選するチャンスがあります。 Bon appetit — そしてロックオン。
16. Google: サンタ追跡
グーグルが サンタトラッカー 数年前から出回っています - そして私たちはチェックアウトすることをお勧めします 裏話 ここ — その機能は時間とともに進化してきました。 「サンタセルフィー」「ラップバトル」「ビルド&ボルト」などインタラクティブなミニゲームが登場。 さらに、「A Day at the Museum」などの楽しい短編映画も見られるので、サンタの日常がどのようなものかを知ることができます。
Santa Tracker の何がそんなに楽しいのかを絞り込むのは難しいですが、要約するとしたら、これはサンタを信じることの休日の驚異と実際のテクノロジーを組み合わせたものです. 子供にウェブについて教えながら、子供であることを可能にする素晴らしい方法です。 (ただし、私たち大人もそれを高く評価しています。)
Google は、サンタ追跡の B2B 要素を導入しました。 コードを共有する 開発者と協力し、ツールの他の要素をオープン ソースとしてリリースします。 なぜそのすべての情報を公開するのですか? 開発者が「サンタを追跡するために集まったすべての興味深くエキサイティングなコンポーネントに基づいて、独自の魔法の体験」を作成するよう促すために、 書き込み Google の開発者プログラム エンジニア Sam Thorogood です。
毎年クリスマスイブまで、訪問者は「北極」をのぞいて、休日が近づくにつれてサンタのエルフが何をしているのかを見ることができます。
17. ディズニー: 私たちの家族からあなたの家族へ
文化、歴史、休日の歓声が、このディズニーのホリデー広告にまとめられています。 メディアの巨人は、その長年の名前を利用して、少女が最初のミッキー マウスのぬいぐるみを手に入れた 1940 年に私たちを連れ戻します。
ビデオが進むにつれて、少女はおばあちゃんになるまで年をとります。 彼女はぬいぐるみを孫娘に譲りますが、孫娘は、彼女が若い大人になるにつれて、それをあまり評価しません.
孫娘は、おばあちゃんにとってそれがどれほどの意味があるかを理解し、おもちゃを元の栄光に戻します。 おばあちゃんがホリデー ギフトを開けて、古いおもちゃが修理されて復元されたのを見たとき、私たちは絶対に泣きませんでした。
ディズニーにはかなり感動的なものを期待していましたが、これは期待を裏切りませんでした. 私たちは、フィリピンの文化が XNUMX 万人の視聴者に紹介され、数えられるようになったことを特に気に入っています。
18. Black Owned Everything: Jingles and Things (with "Jingle Jangle: A Christmas Journey")
黒はすべてを所有しましたは、黒人所有のビジネスやブランドの Instagram キュレーターであり、完璧なギフト ガイドを作成します。 ジングルともの.
Netflix およびミュージカル「ジングル ジャングル: クリスマス ジャーニー」と提携して制作されたジングルズ アンド シングスは、フレグランスから食器、人形に至るまで、ホリデー シーズンに最適なギフトを厳選しています。 ここには本当に誰もが楽しめるものがあります。最高の部分は、ホリデー ショッピングを完了しながらブラック ビジネスをサポートできることです。
Black Owned Everything のオーナー兼ヘッド キュレーターである Zerina Akers は、このショップが単なるマーケットプレイスではなく、包括的なプラットフォームであると説明して、このショップを紹介してくれました。
休日の精神をカプセル化するものは、包括性、コミュニティ、および所属以上のものはありません.Jingles and Thingsがそのテーマを高めていることを気に入っています.
19. ヒースロー空港:ヒースロー ベアーズ リターン
ヒースロー空港のこの愛らしい休日のコマーシャルは、荷物をまとめ、日当たりの良い家を出て、クリスマスにテディベアの孫を訪ねることを決意した XNUMX 人の祖父母のテディベアの旅を示しています。
最後に、クマがロンドンのヒースロー空港で家族と再会するのを見る.
多くの人にとって、これらのクマはノスタルジックで親しみやすいものです。 彼らは、子供の頃に遊んだかもしれないクマや平均的な祖父母を思い出させます.
テディベアが家族に加わるのを見ると、休暇中に祖父母が来て贈り物や抱擁を持ってきたときに感じた幸せを思い出すかもしれません.
このコマーシャルは、ヒースロー空港が XNUMX 年前に開始した同様の広告「Coming Home for Christmas」の続編です。 この広告は、ヒグマがヒースロー空港のゲートで家族に会うために飛行機に乗ったり降りたりするところを追っています。
この一連のコマーシャルには、親しみやすく、ノスタルジックで、信じられないほど心温まる広告キャンペーンの優れた側面がすべて備わっています。
20. ウォーカー:マライア・キャリーがクリスマスに望むすべて
ホリデーシーズンは思いやりと分かち合いの時ですが、ウォーカーズはミュージシャンのマライア・キャリーが正反対のことをしていることを示しています。
彼女の有名な曲「クリスマスに欲しいのはあなただけ」のミュージックビデオを撮影した後、マライア・キャリーは、ウォーカーのチップを盗んだことでエルフに腹を立てます。 彼をかわすために、彼女は高音を歌い、耳をふさいでチップを手放します。
クリスマスに共有したくない唯一のものはウォーカー製品であることを示しているため、これは陽気なコマーシャルです. また、キャリーのようなスターでさえブランドを楽しんでいることも示しています.
ゴー・フォー・アンド・ビー・メリー
これらのキャンペーンについて私たちが感謝しているすべてのことの中で、私たちが最も気に入っていることがXNUMXつあるかもしれません. ストレスを溜め込まないこの季節。 これらの例で笑ったり泣いたりしてください。
私たちの家族からあなたの家族へ、楽しい休日を。
編集者注: この投稿は、2015 年 2021 月に最初に公開され、XNUMX 年 XNUMX 月に新鮮さ、正確さ、および包括性のために更新されました。
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