12月5日
By キャサリンジュエル、WIPO出版部門
世界で最も成功したポップバンドの2020つであるABBAでシンガーソングライターとしての輝かしい経歴を経て、ビョルンウルバエウスは現在、クリエイターが公平に報酬を受け取り、作品に対して適切にクレジットされていることを確認することに時間を費やしています。 4年XNUMX月、彼は、世界最大の作家協会ネットワークである国際作家協会連合(CISAC)の会長に就任しました。 この役職では、世界中のすべての芸術ジャンルのXNUMX万人を超えるクリエイターを代表します。 ビョルン・ウルバエウスは、CISAC会長としての野心を概説し、変革された音楽業界のエコシステムの中心にクリエイターを配置する上でテクノロジーが果たす役割についてのビジョンを共有しています。
CISACの社長として何を達成したいですか?
私が学んだことのXNUMXつは、一般に、作家は著作権の仕組みやその他の権利についてほとんど知らないということです。 CISAC会長として、私は自分の知識と経験を共有して、ソングライターが彼らの仕事に対して適切に報酬を支払われるようにしたいと思っています。
また、集団的権利管理機構(CMO)が存続することを望んでいます。 小さな子供たちは地元の文化をサポートするのに多大な仕事をしていますが、デジタルの世界に必要なテクノロジーに投資するのは難しいと感じています。 CISACには、すべてのCMOが使用できるツールの開発(サードパーティ企業との共同作業)でより大きな役割を果たして、ソングライターのお金を既存のテクノロジーに投資する必要がないようにしたいと思います。
従来、CMOはサイロのようなものでした。 それはソングライターにとっては良くありません。 私は、より多くの開放性と効率性、そしてより少ない競争を見たいと思っています。 クリエイターにサービスを提供し、彼らの生活を楽にするという野心に駆り立てられてほしいと思います。 それが彼らがすべきことです。
また、政府がクリエイターを支援することの重要性を説明するために、上級政策立案者と会うことを楽しみにしています。 来年(7年2021月XNUMX日)は、 デジタル単一市場における著作権および関連する権利に関するEU指令、とりわけ、オンラインコンテンツ共有プロバイダーに新しいルールを導入します(第17条)。 クリエイターの利益のためにロビー活動を行うことは非常に重要です。 すべてのジャンルのクリエイターがヨーロッパ文化の中核を成しています。 政治家は必ずしもそれを理解しているわけではありません。 彼らは、消費者の利益を後押しする必要があると考えています。 しかし、音楽業界では、リスナーを追いかけるのは意味がありません。 リスナーは作成者を追いかけている必要があります。
テクノロジーは、クリエイターが自分の作品の使用に対して公正かつ正確な支払いを受け取り、作詞作曲を自分の職業にすることができるようにするのに役立ちます。
COVID-19はクリエイティブセクターにどのような影響を与えましたか?
業界は大きな打撃を受けており、昨年に比べて約30%減少しています。 パンデミックは、ソングライターやアーティストにとって特に深刻でした。 COVID以前のストリーミングは、アーティストがライブショーを宣伝する方法でした。 それは彼らが彼らのお金を稼いだところです。 今、彼らはソングライターと同じ状況にあり、生計を立てることが難しいと感じています。 COVIDは、音楽業界のエコシステムの持続不可能性に本当に注目しています。 アーティストやソングライターには機能せず、すべてのプレーヤーに機能する必要があります。 ソングライターはもはや周辺にいることはできません。 混乱が発生します。 テクノロジーは変化をもたらし、創造者は物事の中心に移動します。 古いCMOと音楽業界の世界は、テクノロジーが可能にする開放性と透明性に慣れる必要があります。 それが未来です。 変化は緩やかですが、それは起こっています。 CISAC会長として、私は変革を前進させたいと思っています。私は自分が何を達成したいのかについて明確なビジョンを持っています。 私は何が起こるかを見ることができ、それが起こったときに周りにいたいと思っています。
テクノロジーによって音楽はより手頃な価格になり、ファンにとってアクセスしやすくなりましたが、クリエイターに公平な報酬を与えるために何をする必要がありますか?
テクノロジーは、クリエイターが自分の作品の使用に対して公正かつ正確な支払いを受け取り、作詞作曲を自分の職業にすることができるようにするのに役立ちます。 今のところ、適切な情報があれば、Spotifyはアーティストやソングライターに直接、少なくとも毎月、そしてすぐにリアルタイムで支払うことができます。 テクノロジーによって、クリエイターはエコシステムの中心に移動し、音楽出版社やレーベルの間で、彼らの役割はクリエイターにサービスを提供することであるという新しい理解が生まれます。 誰かが曲を書く才能を持っていて、その才能を磨くことができれば(彼らは彼らの仕事に対して報酬が支払われるので)、彼らはより良いソングライターになることができます。 私が始めたとき、私は明らかに平均的でした。 ABBAがユーロビジョンソングコンテストで優勝した後 ウォータールー、お金が入ってきて、ベニーと私は毎日書くことができて、とても上手になりました。
セッションへの関与について教えてください。
私は会社の株主であり、MaxMartinおよびSessionのCEOであるNiclasMolinderと長年協力してきました。 Sessionは、主要な音楽業界のプレーヤーと協力して、クリエイターが作品を簡単に登録できるようにすることでクリエイターをサポートするテクノロジーを作成しています。 Sessionは、作成者のためのデータハブであり、作成時に誰が、どこで、いつ、何をするかを追跡します。 この情報は、リードシンガーからドラマー、パーカッショニストまで、アーティストが作品に対して支払いを受け、クレジットされるために不可欠です。 Sessionによって開発されたようなテクノロジーは、オーディオ作品の作成に貢献するすべての人々に関する正確なデータの流れを大幅に改善します。 正確なデータの欠如は、今日の音楽業界では大きな問題です。 それは、アーティストに還元されるべき多くのお金が支払われていないことを意味します。 Sessionのプラットフォームは、CMO、レコードレーベル、ストリーミングプラットフォームなど、主要な音楽業界のプレーヤーと共同で開発されました。 目的は、世界中のソングライターやプロデューサーが使用するProToolsなどのデジタルワークステーションにソフトウェアを組み込むことです。 発展途上国のクリエイターが適切にクレジットされ、作品に対して報酬が支払われるようにすることは間違いなく役立ちます。
プラットフォームとアプリを開発する上での主な課題は何でしたか?
音楽業界やストリーミングプラットフォームからの賛同を得るためには長い時間がかかりましたが、Sessionは今、待ち望んでいたサポートを受けています。 もうXNUMXつの大きな課題は、クリエイターのIP意識が低いことと、作品を登録するために何をする必要があるかを教育して、適切にクレジットされ、報酬が支払われるようにする必要があることです。 クリエイターが作品の登録方法を理解していない場合、Sessionが提供するようなプラットフォームは価値がありません。 そのため、Niclas Molindar、Max Martin、および私はMusic Rights Awareness Foundation(MRAF)を設立しました。
では、MRAFはどのようにセッションにリンクされていますか?
セッションは、非営利団体である財団を通じてクリエイターが学ぶことができるツールです。 その目的は、クリエイターが自分の仕事に対して適切にクレジットされ、報酬を受け取るために何をする必要があるかについて教育することです。 財団は、クリエイター向けのさまざまな教育プログラムを無料で運営しています。
そして、それはクリエイターのためのWIPOとどのように関連していますか?
MRAFの最初のプロジェクトであるアフリカの音楽の権利をマラウイ、ルワンダ、タンザニアで展開しました。 それは素晴らしいことでしたが、クリエイター向けのスケールアップされたデジタル音楽権利教育プラットフォームが必要であることにすぐに気付きました。 それで、私たちはWIPOのチームと話し始めました。彼はそのアイデアを本当に気に入りました。それは、彼ら自身のアイデアによく合います。 その結果、WIPO for Creatorsが立ち上げられました。これは、世界中のクリエイターの知的所有権の認識を高めるための活動を開始するコンソーシアムです。 特にアフリカのCMOには、レガシーの権利管理システムを飛躍させ、革新的なITツールを活用する大きな可能性があります。 WIPO for Creatorsコンソーシアムが、発展途上国のクリエイターの状況を改善するために何ができるかを見るのは興味深いでしょう。
スウェーデンのソングライター兼プロデューサーであるNiclasMolinderによって設立され、BjörnUlvaeusとソングライターのMax Martinの支援を受けて、Sessionはクリエイターにとっての「データハブ」です。 Sessionのテクノロジープラットフォームは、誰にとっても音楽の権利の管理を非常に簡単にするように設計されています。 それは音楽スタジオで起こるすべてを完全に透明にするので、誤解の余地なしに、適切な人々が彼らがしたことに対して報酬を与えられ、クレジットされます。
「セッションにより、音楽クリエーターは自分の権利をより適切に管理し、曲のデータを収集して、その作成への貢献に対して正しくクレジットされ、支払われるようになります」とNiclasMolinder氏は言います。
「ソングライター、プロデューサー、パブリッシャーとして20年間働いてきた私は、標準化されたデータ参照ポイントがないことがクリエイターにどれほど影響を与えるかを発見しました。 クリエイター、パブリッシャー、レーベル、マネージャー、CMOは、情報の欠落、クレジット、紛争、誤った支払いに取り組むために膨大な時間を費やすことがよくあります。 クリエイターに正確なデータを提供してもらうための最善の方法は、クリエイティブプロセスのできるだけ早い段階で、クリエイターをデータ収集に参加させることです」とMolinder氏は説明します。
Sessionのテクノロジーは、作成者のメタデータを記録し、作成時にそれらを作品に埋め込み、情報をマネージャー、レコードレーベル、CMO、ディストリビューター、ストリーミングプラットフォームに自動的に提供します。 「私たちのテクノロジーは、音楽社会システムとのハンドシェイクを実行して、クリエイターを認証し、業界の識別子をアカウントに関連付けます」とMolinder氏は説明します。 「これは、作品の作成への貢献に対してクリエイターが報酬を受け取ることを保証するための重要なステップです。」
このテクノロジーは、クリエイターがCMOに所属するときに割り当てられる標準の業界識別子を中心に構築されています。 例えば、 IPI番号 は、ソングライターとパブリッシャーに割り当てられ、権利者として識別するための一意の識別子です。 同様に、舞台芸術家には一意のIPN番号が割り当てられます。 その他の重要な識別子には、特定の音楽のサウンドまたはビデオの録音を識別する国際標準レコーディングコード(ISRC)や、書籍のISBNと同様に、「ユニークで永続的かつ国際的な国際標準音楽作品コード(ISWC)」があります。音楽作品を識別するための認識された参照番号。」
セッションのプラットフォームは、約18か月で稼働する予定です。 CMOにライセンス供与され、クリエイターは無料で利用できます。
今日の急速に進化するクリエイティブな状況において、クリエイターがIPに精通していることはどれほど重要ですか?
それは非常に重要です。 彼らの生計はそれに依存しています。 彼らが精通している場合、彼らは彼らのためにテクノロジーを機能させ、より多くのお金を稼ぎ、より良いソングライターになり、それを職業にします。
ストリーミングサービスは、音楽業界の救世主として特徴付けられることがよくありますが、ミュージシャンの貢献を過小評価しているのでしょうか。
ストリーミングプラットフォームは、確かに音楽業界の救世主でした。 ある時点で、業界は違法ダウンロードで死にかけていました。 しかし、プラットフォームが今日の業界やミュージシャンの生活に与える影響は、興味深く複雑な問題です。 現在、ほとんどのインターネットサービスプロバイダー(ISP)は、加入者の月々の支払いの約30パーセントを保持しています。 残りの70%のうち、CMOは現在約16%を取得し、レコードレーベルは約54%を取得しています。 それは持続可能ではありません。 いくつかの新しい考え方が必要です。 レーベルとミュージシャンは、出版とレコーディングの分離がどこにあるのかまだ理解していません。 これはホットな話題です。 COVID-19は、出版社にとっても役立つかもしれません。
今日、クリエイターは、自分の作品がさまざまな形のエンターテインメントをどのように超越できるかというビジョンを持った起業家である必要があります。
しかし、それはソングライターやアーティストにとっての課題の一部にすぎません。 もうXNUMXつはデータであり、多くの場合不正確です。 また、データ入力が間違っていると、出力も間違っています。 これは、適切な人が報酬を受け取らないことを意味します。 データを手動でキャプチャする場合、不正確さとエラーの可能性が高くなります。 たとえば、 勝者がすべてを取る、ベニーと私が書いた。 一意の識別子またはコードが84つあるはずですが、前回チェックしたときは、XNUMXの異なるコードがあり、認識できない名前が多数含まれていました。 テクノロジーを使用することで、これらの不正確さを取り除き、適切な識別子を確実に配置できます。 つまり、より多くのお金が適切な人々に支払われることを意味します。 そのため、クリエイティブプロセスの早い段階でこれらのコードを割り当ててアーティストを確認することが非常に重要であり、Sessionがそのテクノロジーに対する業界全体のサポートを得るために懸命に取り組んできたのはそのためです。 毎月再生される何百万もの曲に支払いを割り当てるのが複雑すぎるとはもはや言えません。 それは、適切なテクノロジーを持ち、それを使用することの問題です。
どのような影響があると思いますか 人工知能 (AI)コンテンツの作成、作成、消費の方法はありますか?
間違いなく、AIシステムは曲を作成し、それらのいくつかは人間が作成したものと同じくらい優れています。 今日、多くの音楽がバックグラウンドで流れています。 それは電気や水のようなユーティリティです。 AIは完璧な実用音楽を書きます。 しかし、混乱のためには、境界を破る人間の要素と人間の心の勇気が必要です–新しいディラン、新しいエルビス、新しいビートルズ。 このようなシフトを生み出すことができるマシンはないと思います。 ビートルズはリスナーを追いかけていませんでした。 そこで学ぶべきことがあります。
今後、クリエーターとコンシューマーが近づくことは避けられないと思います。 音楽を消費し、制作する技術により、クリエイターと消費者の距離は非常に短くなります。 そして、それは前向きです。
AIは完璧な実用音楽を書きます。 しかし、混乱のためには、境界を破る人間の要素と人間の心の勇気が必要です–新しいディラン、新しいエルビス、新しいビートルズ。
あなたは、音楽カタログを活用してファンに新しい体験を提供するための基準を設定しました。 クリエイターは、自分の作品の価値を活用する上で、より創造的になる必要がありますか?
今日、クリエイターは、自分の作品がさまざまな形のエンターテインメントをどのように超越できるかというビジョンを持った起業家である必要があります。 私にとって、音楽を長持ちさせることは意識的な戦略ではありませんでした。 私はアイデアやビジョンに興味をそそられ、それらを実現したいと思いました。 それがベニーと私に書くように促したものです チェス および クリスティーナ。 そのため、来年はABBAアバターをリリースします。 これらのプロジェクトは、自分自身を表現するための新しくて興味深い方法を拡大し、見つける機会でした。 しかし、私はいつも歌に戻ります。 とても面白い曲の中に宇宙があります。 曲を使えば、数秒で人を動かすことができます。 私がまだやっていないのは、子供たちのための世界を作る方法を見つけることだけです。 私にはXNUMX人の孫がいるので、それについて考えています。
あなたの最大の音楽的インスピレーションは誰ですか?
ビートルズ。
出典:https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2020/04/article_0001.html
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