別の有名なルブタンのケースですが、今回はオンライン小売プラットフォームの責任よりも赤いソールの保護に関するものではありません. 司法裁判所 (CJEU) は、一方でクリスチャン ルブタン、他方で Amazon が関与し、148 つはルクセンブルグから、もう 21 つはベルギーから付託された事件で仮決定を下しました (C-184/21、C-XNUMX/XNUMX)。 . Amazon が偽造の赤い靴底の靴の広告を頻繁に表示するのを見た後、デザイナーはベルギーとルクセンブルグで Amazon を侵害で訴えました。 この主張には、サードパーティの販売者向けのオンライン プラットフォームとしての Amazon の活動が含まれていました。これには、販売者に保管および配送サービスを提供することが含まれていました。 Louboutin は、Amazon の広告サービスは、オンライン マーケットプレイスを使用する消費者に、問題の商品の広告がサード パーティの販売者ではなく、マーケットプレイスの運営者からのものであると思わせる可能性があると主張し、Amazon は自身の広告で Louboutin の商標を使用していると主張しました。 .
CJEU は、Amazon の保管サービスに関する関連する質問に既に回答していることを念頭に置いて、Amazon がサードパーティの販売者の広告に起因する商標侵害について直接責任を問われる可能性があるかどうか、およびどのような場合に、Amazon が直接責任を負う可能性があるかについて明確にするために、CJEU に予備的な質問が付託されました。 In Coty v. Amazon (C-567/18、2 年 2020 月 XNUMX 日) Amazon に有利。
今回の結果は、Amazon にとってあまり好ましいものではありませんでした。 CJEU は、商標侵害に対するオンライン市場運営者の責任を判断する際に考慮すべき以下の要因を提示しました。
- 第三者の売り手のためのマーケットプレイスの運営者は、平均的な消費者がこの運営者が侵害商品を独自に販売しているという印象を受ける場合、第三者の売り手の広告に表示される商標と同一の記号を使用していると見なすことができます。名前と独自のアカウントで。 ただし、マーケットプレイスを提供すること自体は、オペレーターによる使用にはなりません。 侵害する商標の使用には、侵害者自身の商用コミュニケーションでの使用が必要です。
- 関連する事実は、Amazon が Web サイトで公開されている販売オファーの一貫したプレゼンテーション、サードパーティの販売者の広告と一緒に独自の広告を表示すること、およびそれらすべての広告に有名な小売業者としての独自のロゴを表示することです。 広告の表示は、「個別にも全体としても」重要です(パラグラフ 49)。
- 広告は、マーケットプレイスの運営者によるオファーと第三者の販売者によるオファーとをユーザーが容易に区別できる方法で提示されなければならない (第 50 項)。
- マーケットプレイスの運営者は、マーケットプレイスのサービスと、自身の商業目的での商標の使用とを「明確に区別」しなければなりません (パラグラフ 51)。
- Amazon が、Amazon 自体または第三者から発信されたさまざまなオファーに関連付ける場合、その発信元を区別することなく、特に宣伝目的で、「最高の売り上げ」、「最もリクエストされた」、または「最も提供された」などの言及これらのオファーのいくつかは、そのようなプレゼンテーションは、製品がAmazonによって独自の名前で独自に販売されているという印象を強める可能性があります(パラグラフ52).
- リンクの出現に寄与するもう 53 つの要素は、Amazon がサードパーティの販売者に、ユーザーの問い合わせへの対応、サードパーティ製品の保管と発送、およびそのような製品の返品の処理などの追加サービスを提供しているという事実です (パラグラフ XNUMX)。
特に「仲介者」とプラットフォーム オペレーターの場合、商標使用の侵害の定義は、法的な議論を引き起こし続けています。 L'Oréal v. eBay (C-324/09) のケースと前述の Coty のケースとは対照的に、CJEU は、問題のオンライン販売 Web サイトに、サイトの所有者とオンライン マーケットプレイスの両方からの販売が含まれていたという事実について質問されました。 . CJEU は、Amazon が Louboutin の商標を侵害したかどうかを判断するのは各国の裁判所であると明確に述べたが、オンライン マーケットプレイスの運営者に商標侵害をいつ帰するかについて、高く評価されているガイドラインを確立した. これは、この場合の法務長官の決定とは異なり、「商標の使用」についての制限が緩く、混乱のリスクや高級品の偽造 (または模造品) 市場から消費者を効果的に保護する可能性があるという見解を示しています。 .
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