その「気が散るボーイフレンド」のミームがどのようにあなたを犠牲にする可能性があるか

XNUMX月には マーケティングとブランディング 月では、エージェントのブランディングと、Zillow、Realtor.com などでの支出に関するベスト プラクティスについて詳しく説明します。 大手企業の最高 CMO も立ち寄り、最新の戦術を共有します。 そして、このテーマ月を締めくくるために、Inman はマーケティング オールスターと呼ばれる、業界のブランディングおよびマーケティング リーダー向けのまったく新しい一連の賞をデビューさせます。

この記事の冒頭にあるあの写真に見覚えがあると思いますか? 行った写真のブランド外バージョンです ウイルス性 数年前。 「気が散るボーイフレンド」ミームとして知られるオリジナルは、オンラインで何百万回も投稿および再投稿されています。 自分でミーム化し、ソーシャル メディア フィードで共有したことさえあるかもしれません。

しかし、Distracted Boyfriend はパブリック ドメインではないことをご存知ですか? による写真です アントニオ・ギエム、ライセンス取得済み 画像会社 Shutterstock を通じて. 何らかの目的で写真を使用したい人は誰でも特権を支払うことになっていますが、それは何度も何度も使用されてきました. グーグル そして右クリック。

有名なミームになる写真を撮ることは、写真家にとって大きな褒め言葉であり、名声と幸運につながると思うかもしれません. しかし、そうではありません。 

ギレンによると、彼は Distracted Boyfriend (本名は「ガールフレンドと一緒に歩いていて、別の魅惑的な女の子に驚いているように見える不誠実な男」です) からの収入はほとんどありませんでした。 しかし、彼をさらに悩ませているのは、ミームの使用がモデルを対象とした軽蔑にどのようにつながっているかということです。モデルのうちの XNUMX 人 — 気を散らされたボーイフレンド自身とイライラしたガールフレンド — は彼の近くにいて、彼と独占的に仕事をしています。

ミームが魅力的なマーケティング資料を作る理由

もちろん、Distracted Boyfriend のようなミームを共有するほとんどの人は、ミームを真面目だとか無礼だとは考えていません。 ほとんどの人は、楽しみのために、または人気のあるオンライントレンドの一部になるためにそれらを共有しています. 

安価で簡単に注目を集める方法を探している不動産の専​​門家向け ソーシャルメディアフィード、最新の面白いコンテンツを共有するのは簡単です。 ミームにひねりを加えると、フィードをフォローしているクライアントや同僚と共有できるようになります。

問題？ ギレンの写真と同じように、最終的にミームになる画像の多くは無料ではありません。特に商用利用は無料です。 これは、バイラル マーケティングによって、特に元の作成者がコンテンツを不快な方法で使用したと判断した場合に、法的措置の対象になる可能性があることを意味します。

の場合はこうなった フューリー対Infowars, LLC、401 F.サップ。 3d 952、971 (CD Cal. 2019)。 アーティストの Matt Furie は、オルタナ右翼のオンライン コミュニティのメンバーによってミームとして流用された彼の Pepe the Frog キャラクターを使用したマーケティング資料について、Infowars に対して著作権侵害の訴訟を起こしました。

Infowars は最終的に Furie と和解し、15,000 ドルの損害賠償金を支払い、売れ残りのマーケティング資料を破棄しました。 ただし、コンテンツ作成者が裁判所を通じて損害賠償を求める意思がある場合、故意の侵害には最大 150,000 万ドルの罰金が科せられる可能性があります。

による 今日のウェストロー、フェアユースを支配する要素には次のものがあります。

• 使用の目的と性質。そのような使用が商業的性質のものか、非営利の教育目的のものかを含みます。
•  著作権のある著作物の性質。
• 全体としての著作物に関連して使用された部分の量と実質性; そして
• 著作権で保護された作品の潜在的な市場または価値に対する使用の影響。

維持する要因の一つ コンテンツ制作者 訴訟から生じる費用は、そのために発生する費用であり、潜在的な損害を超える場合があります。 この問題を解決する試みとして、議会は CASE法、議会図書館員によって任命された役員の法廷を設立するように著作権局に指示します。 このプロセスは、潜在的な金銭的裁定を制限しますが、クリエイターが損害賠償を請求することをより簡単かつ手頃な価格にします.

あなたの法的露出は何ですか？

Husch Blackwell のパートナーであり、知的財産問題を専門とする弁護士である Mindi Giftos によると、著作権の問題を回避する方法としてフェアユースに依存することは、おそらく不利な戦略です。 

純粋に法的な観点から言えば、他人の作品を許可なく使用することはできません。 フェアユースの原則は、何かを使用する肯定的な権利ではありません。 フェアユースに依存している場合、裁判官がそれを決定するまで、それがフェアユースかどうかはわかりません. 

現実には、著作権法は非常に複雑で、ほとんどの人は理解していません。 人々が物を共有しているインターネットを追加すると、本当に水が濁ります。 許可を得ていない限り、他人の作品を使用してはいけません。 

Giftos によると、オンライン コンテンツの使用には多くの神​​話が存在します。 これらの XNUMX つは、帰属を提供する限り、オンライン ソースから取得したものを使用できることです。 これは単に真実ではありません。

小さな会社だからといって、これらの法律が重要ではないと考えないでください。 バックエンドでこれを処理したくないのは確かです。 特に商用の場合は、公開するものが自分のものであり、使用する画像のライセンスを取得していることを確認してください。

Giftos 氏によると、コンテンツ クリエーターがビジネス オーナーに連絡を取るには、さまざまな方法があります。 場合によっては、「削除します。 すみません、知りませんでした。」 しかし、多くの大規模な画像プロバイダーは写真にタグを付けており、リンクを送信して損害賠償を請求する場合があり、場合によっては数千ドルの費用がかかる.

「それは本当に場合によります」とギフトスは言いました。 「あなたは何かを共有することができ、所有者はまったく気にしません。そして、自分の仕事を収益化しようとすることに非常に積極的な他の人々を持つことができます。」

では、マーケティングにミームを使用したことで訴えられるでしょうか?

あなたのミームの使用がそうなる可能性は低いですが あなたと法廷で結ばれる、特に多数のオンライン共有と揚げる大きな金融魚がある場合は、フェアユースとは見なされないコンテンツの使用を避けることで、安全にプレイする価値があります. 

判例では、写真に言葉を追加したり、無料のオーガニック コンテンツ共有で使用したりするだけでは、フェアユースとはみなされないことを覚えておいてください。 ビジネスを促進するためにそれを使用していて、その特権に対して支払いをしていない場合、損害賠償責任を負う可能性があります。 それは取る価値のあるリスクではありません。

その面白いミームを共有して、その日の気分と呼んでみませんか? Giftosによると、 ベストプラクティス テキストメッセージまたは個人ページで行うことになります。 それをあなたの不動産ビジネスの広告に変えないでください。

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• 情報源： https://www.inman.com/2023/03/17/how-that-distracted-boyfriend-meme-could-end-up-costing-you-thousands/