皮肉なことに、私は現在、… ハウツー ガイドに関するハウツー ガイドを書いています。
幸いなことに、私は何年にもわたって HubSpot のハウツー ガイドを書いてきたかなりの経験があります。説得力のあるプレゼンテーションを行う方法,コンテンツ戦略の策定方法: 開始から終了までのガイド,提案依頼書の書き方.
ここでは、ハウツー ガイドを作成する際に使用する適切な構造と、包括的なハウツー ガイドを作成する方法について説明します。 また、インスピレーションを得るためのハウツー ガイドの印象的な例もいくつか見ていきます。 飛び込みましょう。
ハウツー ガイドを作成する利点
ハウツー ガイドは、有用で質の高いコンテンツを新しい視聴者に届ける貴重な機会です。 B2B ビジネスと B2C ビジネスの両方で、健全なリード生成戦略のためにハウツー ガイドが必要になることがよくあります。
たとえば、毎日 Google で「How to [fill in the blank]」を検索する人の数を考えてみましょう。
これらの検索クエリは、人々がインターネットを利用する主な理由の XNUMX つを示しています。それは、何かを行う方法を学ぶためです。
あなたのビジネスが、彼らの質問に対する有益で関連性のある回答をこれらの消費者に届けることができれば、それらのユーザーはあなたのブランドをそのトピックの権威と見なし始めます.
道を下って、それら 同じ ハウツー ガイドで最初に引き付けた読者は、製品やサービスの評判を広める顧客や忠実なブランド支持者になる可能性があります。
一言: ハウツー ガイドは、コンテンツの武器庫に追加する価値があります。
ハウツーガイドの作り方
1. 調査を実施して、ガイドがトピックに関する最も包括的な記事であることを確認します。
トピックによっては、対象とする特定の聴衆に合わせたものを書きたいと思うでしょう。 たとえば、メカニックを対象としたハウツー ガイドを作成している場合、メカニックはすでに十分に精通していると想定されるため、省略できる特定の用語や説明があります。
ただし、平均的な車の所有者をターゲットにしている場合、コンテンツは専門用語を使用せず、その視聴者の共感を呼ぶのに十分なほど説明的である必要があります。
そのため、ハウツー ガイドを作成するための最初のステップは、コンテンツが包括的であることを確認することです。 方法は次のとおりです。
- キーワード調査を実施する 人々が何を学びたいかを見るために。
- Arel =” noopener” target =” _ blank” hrefs, SEMrush、または類似のキーワードとクエリを識別する別の SEO ツール。 これは、読者のすべての質問に答え、Google でのランク付けに役立つ、バランスの取れた記事を作成するのに役立ちます。
- 競合他社がガイドをどのように書いているかを見てください。
たとえば、「オムレツの作り方」というブログ投稿を書いているとします。 調査を行うと、単にレシピの投稿 グーグルのトップです。
投稿に飛び込むと、Simply Recipe が「フレンチ バース アメリカン オムレツ」、「オムレツを作るのに最適なパン」、さらには「オムレツのフィリングのアイデア」などのセクションをカバーしていることがわかります。
オムレツに関する独自のハウツー ガイドを作成する場合は、Simply Recipe の投稿にあるセクションのすべて (それ以上ではないにしても) をカバーする必要があります。
あるトピックについて非常によく知っていたとしても、調査をスキップすべきステップではありません。 実際、トピックをよく知っていると、それを作ることができます 他には? このトピックに関するハウツー ガイドを作成するのは困難です。
そのため、すべての関連情報が含まれていることを確認するために、調査に頼ってください。
2. 対象読者の懸念と課題を理解します。
このステップでは、次のようなオンライン コミュニティ フォーラムを活用します。 Quora または、ターゲットオーディエンスが持つ可能性のある懸念や課題を特定するための内部の履歴データ。 この情報は、ガイドに含めるコンテンツを特定するのに役立ちます。
たとえば、「コンテンツ マーケティング戦略の作成方法」を書いている場合、次の手順に従うことができます。
- 「」への回答を見ることから始めますコンテンツマーケティングとは何ですか?」をQuoraで。 これらのユーザー生成の応答は、コンテンツ マーケティングに関する一般的なテーマ、誤解、または混乱を特定するのに役立ちます。
- リサーチ マーケティング チームに連絡して、「コンテンツ マーケティング」に関するアンケートやフォーカス グループで見られた一般的な問題点や質問を特定します。 たとえば、視聴者のほとんどがコンテンツ マーケティングが優先事項であると言っていることに気付くかもしれませんが、彼らは予算内でそれを行う方法を知りません。
このような定性調査を実施することで、ハウツー ガイドが特定のトピックに関連するすべての懸念事項に確実に対処するために必要な情報を手に入れることができます。
3. 読者にとって正しい順序で手順を構成し、可能であればスクリーンショットを使用します。
あなたの読者は あなたのページから直帰 質問に対する答えをすぐに見つけるのが難しすぎる場合。 これを念頭に置いて、できるだけ早く、正しい順序で配信してください。
多くの読者は、ハウツー ガイドを手順のリストとして使用します。 たとえば、「Mac でスクリーンショットを撮る方法」を書いている場合は、スクリーンショットを撮るために必要な特定のアクションをそれぞれ書き留めます。 可能な場合は、GIF、画像、スクリーンショット、ビデオなどのビジュアルを使用して、指示を補足してください。
戦術的でなく、よりあいまいなトピックについては、箇条書きと例を使用して、読みやすく理解しやすくします
4. それが重要な理由を読者に伝えます。
ハウツー ガイドを作成する最後のステップは、次のことを自問することです。読者がこれを必要とする、または知りたいと思う理由は何ですか?」
トピックの背後にある大まかな目的を理解することで、共感を持って書くことができます。 さらに、読者の期待とニーズを正確に満たすコンテンツを作成するのにも役立ちます。
たとえば、「ビジネス用の Facebook グループを作成する方法a) 顧客とつながる新しい方法を探している、またはブランド コミュニティのより強い感覚を作りたい、または b) 自社製品についての認知度を高めたい、またはサービス。
その結果、次のように書きました。
「グループは、顧客やリードを互いに結び付けたい場合、ブランドを取り巻くコミュニティの感覚を促進したい場合、またはブランドを業界の思想的リーダーとして紹介したい場合に適しています。 . ただし、グループを使用して製品やサービスの認知度を高めたい場合や、単に会社の発表を投稿するために使用したい場合は、グループを使用することはお勧めできません。」
上記の例では、読者がこのハウツー ガイドが自分の目標を達成するのに役立つかどうかを判断できるように、さまざまな目的を持つ読者のいくつかの異なるセグメントを対象としていることがわかります。
最終的に、ハウツー ガイドの背後にある目的を理解することは、目前のトピックのさまざまな構成要素または角度をすべてターゲットにするために重要です。
ハウツーガイドの書き方
ハウツー ガイドを書き始める準備ができたら、他のタイプの投稿と比べて、トーンや書き方を変えるべきかどうか疑問に思うかもしれません。
要するに:はい、そうすべきです。
「ハウツー…」を検索するとき、多くの場合、必要な情報を急いで見つけようとします。つまり、答えをすばやく提供できるように、短く簡潔な文章で書くことが重要です。
さらに、ハウツー ガイドでは、読者がすぐに手順を実行できるように、トピックに関する戦術的で実用的なアドバイスを提供する必要があります。
「RFP とは」を検索する読者と、「RFP の書き方」を検索する読者との間には、世界の違いがあります。
前者のグループは RFP の定義と XNUMX つまたは XNUMX つの例を探していますが、後者のグループはすでに RFP をかなり理解している可能性が高く、できるだけ早く RFP を作成する必要があります。
ハウツー ガイドを作成するときは、次のベスト プラクティスを念頭に置いてください。
- ステップを書き出すときは、動詞を使用します。 「RFP は会社の簡単な背景から始める必要があります」ではなく、「会社の背景を書いてください」と言いましょう。
- 番号付きリスト、ヘッダー、箇条書きを使用する テキストを分割し、コンテンツをできるだけ簡単にスキミングできるようにします。
- スクリーンショットとテキストの両方を使用する 画面に画像を読み込めない、または画像自体から何を伝えようとしているのか理解できない読者向け。
- 関連する他のブログ投稿へのリンク、ピラー ページ、または電子ブックを使用して、ハウツー ガイドに記載されている特定のトピックに関するフォローアップ情報を読者が見つけられるようにします。
- 例を提供する あなたの言いたいことを読者に示すために。
- 共感を持って書く、 新しいスキルを習得したり洗練したりするときに、それを認めるとイライラする可能性があります。
ハウツー ガイドは、多くの場合、さまざまなレベルの専門知識を持つ幅広い読者を引き付けます。
たとえば、「YouTube チャンネルの作成方法」は、友人の投稿を見てコメントするためのチャンネルを作成することに単に興味がある YouTube 初心者を惹きつける可能性があります。
ただし、おそらく また 見込み客を引き付けて変換するためにビジネスのチャネルを作成する必要があるプロのマーケティング担当者を引き付けます。
読者が非常に多様であるため、スキル レベルや背景経験に関係なく読者を引き留めるためには、見下すような態度ではなく、明確に書くことが重要です。
チュートリアルとハウツー ガイドの書き方に違いはありますか?
チュートリアルとガイドは、特定のタスクを完了する方法を説明するコンテンツを定義するために、同じ意味で使用されることがよくあります。 一方が他方よりも説明的であると主張する人もいますが、ブランドごとに異なることがわかります.
おそらく最も際立った違いは、ハウツー ガイドとユーザー マニュアルの違いでしょう。 ハウツー ガイドは、通常、ユーザーを引き付けてリードを生成することを目的としたコンテンツの最上部です。
通常、ユーザー マニュアルは、製品またはサービスを購入済みで、その使用方法について順を追って説明する必要があるユーザー向けに作成されます。
XNUMX つはマーケティング資料に分類されますが、もう XNUMX つは製品に関連しています。
ハウツー ガイドの例
1. レシピ ハウツー ガイド
マコーミックの「フレンチトーストの作り方レシピガイド」 きちんと整理されているので、読者は、a) レシピにかかる時間、b) 必要な材料、c) レシピの見つけ方をすばやく判断できます。
読者がフレンチ トーストに必要な材料を既に知っている場合は、「説明書」をクリックしてすぐに始めることができます。
あるいは、読者が本を読むよりも説明書を見ることを好む場合、「ハウツー ビデオを見る」をクリックすることができます。 これにより、さまざまな方法でコンテンツを消費する訪問者にさまざまな選択肢が提供されます。
取り除く: 独自のハウツー ガイドを構成するときは、読者が必要なものにすぐにジャンプできるように、ガイドを最適に構成する方法を検討してください。 さらに、ターゲットオーディエンスが好むメディアを考慮してください。
2. B2B ハウツー ガイド
アトラシアンの「完璧な90日計画の書き方」 「90 日計画とは」など、90 日計画に関する重要なコンテキストの詳細を提供します。 そして「90日計画には何を含めるべきですか?」 この作品はよく研究され、共感を持って書かれています。
何よりも、このガイドではダウンロード可能な 90 日間プランの PDF が提供されているため、読者はすぐにアトラシアンのプランをダウンロードして自分のチームで使用できます。
取り除く: 電子ブック、PDF、グラフ、Canva デザイン、または Google スプレッドシートを社内で作成し、読者にダウンロードして提供できるものを検討してください。 読者は、学んだことをすぐに適用できるオプションを高く評価します。
3. B2C ハウツー ガイド
この "フリーランサーになる方法」ガイド from FlexJobs は、関連するリンクとデータを提供して、フリーランスとは何かの包括的な概要を作成するのに適しています。
さらに、投稿では行動動詞を使用して読者を刺激しています。
「フリーランスのビジネスを始める方法」の下。 「宿題をする」、「ブランドを作成する」、「事前に計画する」などのヒントが表示されます。 この投稿で使用されている言葉遣いは、読者にすぐに始めてもらうのに大いに役立ちます。
取り除く: アクション動詞と簡潔な言葉を使用して、読者の関心を引き続けます。 ステップを列挙するときは、可能であれば、名詞ではなく動詞から始めてください。
4. 製品関連のハウツー ガイド
How-To Geek によるこの記事「VLOOKUP を使用して Google スプレッドシートでデータを検索する方法、」が必ずしも最も多いとは限りません 興味深い のトピックを参照してください。
しかし、このブランドは、「VLOOKUP はややこしく聞こえるかもしれませんが、仕組みを理解すれば非常に簡単です」などの共感的なステートメントを使用して、コンテンツの魅力を効果的に維持しています。
さらに、How-To Geek には、彼らが説明している各ヒントを示す便利なオリジナルの画像が含まれています。
これらの画像は、プロのデザイン チームによって作成された最先端のビジュアルである必要もありません。この投稿が証明しているように、いくつかの簡単なスクリーンショットは、読者が複雑なトピックを理解するのに大いに役立ちます。
取り除く: 可能な場合は、独自のビジュアル/スクリーンショットを作成して、読者が各ステップバイステップの手順を説明できるようにします。
5. ライフスタイル ハウツー ガイド
私は最近、「ミディアム」というタイトルのこの投稿を見ました。あなたの人生のストレスを素早く止める11の方法に設立された地域オフィスに加えて、さらにローカルカスタマーサポートを提供できるようになります。」
ストレスを止めるための簡単で簡単なヒントを期待してクリックしました。 代わりに、私は投稿の最初のセクション「あなたの人生におけるストレスの影響」に夢中になりました.
以前、検索者のハウツーの質問に対する簡単な回答から始めることの重要性について述べましたが、その規則には例外があります。
この場合、読者が理解することが重要です なぜ 前 の.
取り除く: 構造をいじってみましょう。 投稿の残りの部分が読者にとって重要であるためには、読者が何を知る必要があるかを検討してください。 たとえば、「XYZ とは何ですか?」というセクションから始めることができます。 「XYZ を行う方法」に飛び込む前に、「XYZ が重要な理由」と「なぜ XYZ が重要なのか」。 このようにして、読者は、これらのヒントが小さな (または大きな) 方法で自分の生活を改善する方法を見つけることに全力を注いでいます.
編集者注: この投稿は、2021 年 XNUMX 月に最初に公開されたものです。新鮮さと正確さのために更新されています。
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