LinkedIn のプラットフォームでコンテンツ マーケティングをマスターするのは、思ったより簡単です。 いつ共有するか、どの機能を使用するかを理解することは、最初は圧倒されるかもしれませんが、マーケティング ツールキットにいくつかのガイドラインがあれば、自然に理解できるようになります。
LinkedIn でコンテンツ マーケティング戦略を実行する場所と方法をより適切に把握するには、読み続けてください。 共有すべき (および共有すべきでない) コンテンツに関するヒントから、投稿の適切な頻度を決定する方法まで、知っておく必要のあるすべてのことを説明しました。
幸いなことに、LinkedIn を利用して、料金を支払うことなくコンテンツ配信を行うことができます。 LinkedIn でコンテンツ戦略を構築する方法については、次のビデオをご覧ください。
LinkedIn コンテンツ作成のベスト プラクティス
- ターゲットオーディエンスを考慮してください。
- 視聴者と交流します。
- 売り込みではなく、本物であること。
- ハッシュタグを使用します。
- 一貫性を持たせてください。
- 排他的であること。
- 観察して調整します。
使用している媒体に関係なく、確実に成果を上げるためのヒントがいくつかあります。 LinkedInのマーケティング 努力は最善を尽くします。
1.ターゲットオーディエンスを検討します。
何かを投稿する前に、そのコンテンツが誰のためのものかを考え、その特定のオーディエンスに合わせてメッセージを調整してください。 たとえば、ターゲット オーディエンスがセールス プロフェッショナルである場合、彼らが興味を持っている業界のトピックを選択します。彼らはどのような問題や障害を解決しようとしていますか? 彼らのニーズに応えるコンテンツを作成します。
2.視聴者と交流します。
投稿を作成して次のプロジェクトに移るのは簡単ですが、LinkedIn をマーケティングに使用することは一方通行であってはなりません。 幸運にもあなたの投稿にコメントしてくれるユーザーがいる場合は、彼らと交流してください。 質問やコメントに返信したり、フィードバックを求めたり、議論のきっかけとなる質問をしたりします。
3. 売り込みではなく、誠実であること。
はい、ソーシャル メディア マーケティングはプロモーションに関するものですが、売り込みの角度を取らなくても自分自身とブランドを宣伝できます。 本物の声で優れたコンテンツを作成することは、空虚な売り込みよりも効果的です。 人々は頭が良く、あなたが思っているよりも早く不正を見つけることができます。
4.ハッシュタグを使用します。
他のソーシャル メディア サイトと同様に、LinkedIn ハッシュタグはコンテンツの分類に使用されます。 それらを使用して、ターゲットオーディエンスと共通の関心を持つ人々にリーチするのに役立ちます. ハッシュタグは、あなたが使用しているハッシュタグに基づいてあなたのコンテンツに興味を持つ可能性のあるネットワーク外の人々にリーチするための優れた方法でもあります. XNUMX ~ XNUMX 個の関連するタグで十分です。
5.一貫性を保ちます。
LinkedIn キャンペーンを成功させるには、一貫性が必要です。 最初は難しいかもしれませんが、定期的に公開することが重要です。 これにより、視聴者との信頼が築かれ、その分野の専門家としての地位を確立するのに役立ちます。
6. 独占コンテンツを提供する。
複数のプラットフォームで同じコンテンツを公開したくなるかもしれませんが、それは間違いです。 LinkedIn の視聴者に、他の場所では見つけられない独占的なコンテンツを提供します。 複数のプラットフォームで同じフォロワーを持つことは珍しくありません。
7. 観察して調整します。
あなたの投稿が最初に期待したレベルの反応を得られなくても、がっかりしないでください。 新しい投稿を共有するたびに、調整を加えて改善を続けます。
LinkedInでコンテンツを配布する方法
- 迅速なステータス更新を公開します。
- 興味深い記事、ウェブサイト、動画へのリンクを共有します。
- ステータス更新にドキュメントを添付します。
- あなたのつながりに興味のある人に言及してください。
- 参加している、または参加したことがあるイベントについて話します。
- LinkedIn で記事を公開して共有します。
- 目的を定義します。
- トピックをブレインストーミングします。
- 焦点を絞ります。
- Select an image
- ビデオコンテンツを公開します。
1.クイックステータス更新を公開します。
LinkedInの最も活用されていない機能のXNUMXつは、LinkedInプロファイルの「LinkedInステータスアップデート」(「ネットワークアップデート」とも呼ばれます)です。 これは、一貫してターゲットユーザーの前に留まるための最良の方法のXNUMXつです。 そして、正しく使用すると、これらの小さなメッセージは大きな威力を発揮します。
ステータス更新の「ブロック」は、ホームページの写真のすぐ下にある白いボックスです。 アップデートを共有すると、メッセージはすべてのネットワーク接続にブロードキャストされます。
共有する前に投稿の表示を制御することもできます。 つまり、誰とでも共有したい投稿を選択して選択したり、接続だけで共有したり、全員とTwitterネットワークの両方と共有したりできます。
アップデートはあなたの考えを共有するのに最適な場所として機能しますが、ブログの投稿や興味深いウェブサイトにリンクすると、より豊富な洞察のソースを提供するのに役立ちます。
LinkedIn で更新を共有するためのヒント
- 興味深い記事、ウェブサイト、動画へのリンクを共有します。 読者を掴み、リンクをクリックするように促す言葉を使用します。
- ステータス更新にドキュメントを添付します。 あなたの聴衆はチェックリスト、ホワイトペーパー、またはケーススタディを受け取ることを高く評価するかもしれません。 求職者、これはあなたの履歴書に最適な場所です。
- あなたのつながりの一部に役立つかもしれない人や状況を挙げてください。 たとえば、「@ Linkfluencerの@AlexPirouzに会ったばかりで、Anthill Magazineの読者選択賞を受賞したことがわかりました。」 個人名または会社名の前の「@」により、読者はその人のLinkedInプロフィールまたは会社ページにクリックスルーできます。
- 参加している、または参加したことがあるイベントについて話します。 これはあなたがそこで学んだことについての関与や質問を奨励するかもしれません。
LinkedIn で最新情報を共有する際に避けるべきこと
- あなたが朝食に食べたもの(またはあなたの猫)について話す。 LinkedInは プロ 通信網。 投稿する前に、共有する内容が視聴者に関連し、価値があることを確認してください。 今朝のパンケーキは美味しかったかもしれませんが、ここはその場所ではありません。
- スパマーであること。 Twitterに20日にXNUMX回投稿することは許容できるかもしれませんが、LinkedInの状況は少し異なります。 スパム行為と見なされないようにするには、更新をXNUMX日にXNUMX回以下に制限してください。
- デリケートなトピックについて話す。 私は恥ずかしいので、ステータスの更新として投稿したアイテムのいくつかについては、共有は言うまでもありません。 あなたの母親があなたにそれについて話してほしくないなら、あなたのステータスにそれを含めないでください。
- 継続的に製品とサービスを売り込みます。 これにより、人々は大きな新聞広告や悲鳴を上げるラジオメッセージの時代に戻ります。 これは目的ではありません ソーシャルメディア特にLinkedIn。
- 誰も見ていないときに投稿を気にしないでください。 金曜日の午後11時30分に投稿した更新は、おそらくあまり魅力を発揮しません。 投稿スケジュールを、業界の人々が営業する営業時間に合わせるようにしてください。 もちろん、これは、世界中のユーザーがいる場合は異なります。
2. LinkedIn で記事を公開して共有します。
LinkedInでコンテンツを配信するもうXNUMXつの強力な方法は、公開プラットフォームを使用することです。 すべてのメンバーがプラットフォームにアクセスできるようになったので、主要な方法でリーチを拡大する絶好の機会となります。
私の友人がFacebookにアップデートを投稿したときに、この機能を最初に知った。LinkedInでの彼の記事が6000時間弱で550回を超えるビューと10回以上の共有を達成したことについて言及した。 私は興味をそそられたので、どのように機能するかを調査することにしました。
私は私の記事の5つである「すべての偉大な指導者が共通して持っているXNUMXつのこと」を公開することにより、テストすることにしました。 初めてプラットフォームで公開したので、何を期待すればいいのかわかりませんでした。 しかし、次に起こったことは私を完全に驚かせました…
ほんの数分で、私の記事を見つけたメンバーからリンクトインに招待状のリクエストとメッセージが届き始めました。
ほんの数時間以内に、この記事は口コミで広まり、70万回を超えるビュー、11万回以上のシェア、500近くのコメントを獲得しました。 長年にわたって、私は何百ものビジネス記事を書いてきましたが、どれもこの記事が行ったような露出と相互作用を達成していませんでした。
露出に加えて、私はいくつかのスピーキングエンゲージメントと、ビジネスアドバイザリー会社のクライアントを指導する機会も確保することができました。
そして、その記事は時が経つにつれて勢いを増し続けたが、私はそれが本当であるにはあまりにも良かったと思わざるを得なかった。 この考えを揺るがすことができなかったため、今後数週間でさらにいくつかの記事を公開することにしました。 それらのどれも私の最初の記事が受け取った露出のレベルを達成しませんでしたが、各記事は現在平均して10万回以上のビュー、1000回以上のシェア、100回以上のコメントに達しています。
私のサクセスストーリーがこのプラットフォームの価値を売り込むのに十分ではなかった場合、おそらく以下のメリットが得られます。
長い形式の投稿を公開する主な利点
- 対象読者: あなたのつながりの大部分が志を同じくする専門家であることを考えると、共鳴するトピックを選択するのは簡単です. この種の共通の関心は、全員が専門知識を共有し、関係を強化する双方向の対話を生み出す機会を提供します。
- より多くの露出: あなたが書いて公開するすべての投稿は、あなたの接続についての通知を促します。 これは、選択したトピックに関するソートリーダーシップを紹介し、ネットワーク内のリーダーに価値を追加するための優れた方法です。
- 次の増加: あなたのつながりがあなたのコンテンツを好きになったり共有したりするのに十分なほど楽しんでいるなら、それはまったく新しい視聴者への扉を開くことができます。 そして、つながりのネットワークがあなたの投稿を見て価値を見出したら、あなたの貢献に追いつくために彼らがあなたをフォローする可能性があります.
LinkedIn で公開する手順
- 目的を定義します。 LinkedInでコンテンツを公開した結果はどうですか? あなたがコンテンツを書いている主なターゲット市場は誰ですか? 彼らの役割または業界で彼らが直面する主な課題は何ですか?
- ブレーンストーミングのトピック: コンテンツを作成する理由(および作成者)を明確に理解したら、視聴者の課題に基づいて、いくつかの実用的なタイトルを考えてみてください。
- 焦点を絞ります: アイデアのバックログを作成したら、次はそれを実行します。 あなたの聴衆に最も関連があると思うものを選択し、書いてもらいます。 ガイダンスが必要な場合は、 LinkedInからのこのリソース 効果的な長文コンテンツを作成するためのヒントについては、
- 画像を選択します。 投稿に添える説得力のあるカバー画像を選びます。 (画像に困惑している場合は、これらをチェックしてください 無料のストック写真サイト.)
3.ビデオコンテンツを公開します。
ビデオマーケティング担当者の場合は、プラットフォームで事前に録画されたビデオコンテンツまたはライブビデオコンテンツを公開することもできます。 ビデオをアップロードするには、ステータスボックスに移動して、作成したファイルをアップロードするだけです。 Q&Aやライブストリームなど、もう少しインタラクティブなことをしたい場合は、LinkedInLiveを使用できるようになりました。
ここにあるのです ビデオの素晴らしい例 最近ソーシャルプラットフォームで公開されました:
LinkedIn で動画を公開する主な利点
- 対象読者: ステータスの更新や長期公開と同様に、プラットフォームでブランドやアカウントをフォローしているオーディエンスにコンテンツを提供できます。
- より多くの露出: 他の多くのプラットフォームと同様に、LinkedInのアルゴリズムは、ネットワーク内のユーザーからの多様なコンテンツを含むフィードをユーザーに表示することを目的としています。 LinkedInライブでストリームを起動すると、フォロワーに通知されたり、フィードにポップアップ表示されたりする場合があります。 同様に、動画をアップロードすると、テキストベースの投稿よりもユーザーの目を引く可能性があります。
- 次の増加: 他のコンテンツ戦略と同様に、あなたの動画が好きな人はそれらを共有、コメント、またはエンゲージするため、自分のフォロワーや視聴者にあなたのコンテンツが表示される可能性があります。
- 共同ブランド化の機会: ソートリーダーを知っていますか、またはあなたの業界で競合していない別のブランドと提携したいですか? ビデオはこれを行うのに最適な場所です。 LinkedInで専門家や共同制作の映画とのQ&Aを特集し、提携しているインフルエンサーやブランドにタグを付けると、彼らのネットワークにもそれが表示されます。 言うまでもなく、ビデオに関係する人々は、おそらく彼らの仕事が注目されることを確実にするためにそれを共有するでしょう。
LinkedIn で動画を公開する手順
- ブレーンストームアイデア: 何かを制作する前に、チームと協力して、視聴者を惹きつけ、貴重な情報を提供し、予算に合わせてスケーラブルに作成できるビデオのアイデアを構築する必要があります。
- 記録環境を作成します。 アイデアが浮かんだら、撮影できる環境を作成すると同時に、カメラや照明など、必要になる可能性のある機器にも投資します。
- LinkedInでライブ配信するか、ビデオを事前に録画します。 LinkedInを介して直接ライブまたはビデオを録画するには、アプリに移動し、ステータスバーのカメラボタンをクリックします。 そこからカメラ画面が開き、録音を開始できます。 すでに録画したビデオをアップロードするには、アプリまたはデスクトップサイトのステータスバーに移動し、写真アイコンをクリックしてビデオファイルを追加します。
LinkedIn コンテンツ マーケティング戦略を実行する方法
LinkedInでコンテンツを配信するために使用できるXNUMXつの主な戦略について説明したので、そのコンテンツを実行するためのベストプラクティスについて説明します。 それぞれの業界は異なりますが、適切な頻度で違いが生じる可能性があることに注意してください。
ステップ1:事前にコンテンツを計画する
最適な結果を得るには、共有するコンテンツを計画する必要があります。 以下は、より効果的に計画するためのヒントです。
計画を立てると、時間を節約できるだけでなく、視聴者に適したコンテンツを見つけることにエネルギーを集中させることができます。
ステップ2:周波数戦略を決定する
コンテンツを共有するときの目標は、視聴者を圧倒することなく、常に頭に浮かぶことができる頻度を特定することです。 このバランスを実現するために、私が従う公開ガイドラインを次に示します。
- ステータスの更新: 2-3回/日。
- 長い形式の発行: 週に1〜2回。
すべての業界が異なることに注意してください。 これでうまくいきますが、必要に応じてこのスケジュールを変更する必要があるかもしれません。
ステップ 3: コンテンツ作成テンプレートを利用する
コンテンツには目的と概要が必要です。 ブログ投稿やケーススタディを書いていますか? LinkedIn でコンテンツを宣伝したり、公開したりしますか?
In このコンテンツ作成テンプレートのコレクション、LinkedIn アカウントで作成および宣伝しているコンテンツに最も近いテンプレートを選択して利用できます。
ステップ4:生成されたアクティビティのフォローアップ
コンテンツマーケティングの取り組みがうまくいっている場合は、アクティビティの急増に気付くでしょう。 これは、ビューの増加、接続要求、または視聴者からのダイレクトメッセージでさえあります。
そうは言っても、今こそ会話を始める時です。 人々があなたを見ているなら LinkedInのプロフィール または接続を要求する、彼らとの対話を始めることを検討してください。 あなたのプロフィールについて彼らが興味を持っていることを明らかにすることで、コラボレーションの潜在的な機会を発見し始めることができます。
LinkedIn コンテンツ マーケティングの利点
コンテンツ コンテンツ マーケティング戦略の構成要素として LinkedIn を含めることは、自分の分野でソート リーダーとしての地位を確立するための優れた方法です。 視聴者に語りかける関連性の高いコンテンツをタイムリーに投稿することは、信頼を築くだけでなく、直接のネットワーク外の人々と専門知識を共有する機会を増やすことにつながります。
編集者注: このブログ投稿はもともと 2015 年 XNUMX 月に公開されたものですが、包括性を高めるために更新されました。
ソース: https://blog.hubspot.com/marketing/linkedin-content-marketing
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