デマンドサイドプラットフォーム（DSP）のわかりやすい英語ガイド

マーケティング担当者は、ほとんどの場合、オーガニック コンテンツの作成に重点を置いているかもしれません。 ただし、有料広告も同様に重要であることに留意する必要があります。

ビジネスの有料広告を管理する場合、Google 広告や Facebook 広告などの個別の広告マネージャーを利用できます。 ただし、それが唯一の選択肢ではありません。 オンライン広告を購入および管理する方法として、自動化されたデマンドサイド プラットフォーム (DSP) を使用することもできます。

が発表した2021年の調査によると、 Statista、米国は世界最大のプログラマティック広告市場であり、70 年には推定 2020 億ドルを費やしました。マーケティング担当者は、オンライン広告の購入、管理、追跡の方法として DSP をますます使用しています。 以下では、DSP 広告の基本をすべておさらいしましょう。

DSP を使用すると、アプリでモバイル広告を購入したり、検索エンジンでバナー広告を購入したり、Facebook、Instagram、Google などのプラットフォームでビデオ広告を購入したりできます。 たとえば、Google 広告と Facebook 広告の両方を使用する代わりに、これらの広告を DSP 上の XNUMX か所で購入できます。

この目的は、広告購入をより速く、より安く、より効率的に行うことです。 ここで、DSP プラットフォームがどのように機能するのか、そして DSP プラットフォームを使用する必要がある理由について詳しく見ていきましょう。

DSP はどのように機能するのでしょうか?

DSP は次のように動作します。 プログラムによる広告、これは自動システムを介してリアルタイムで広告を売買することです。 リアルタイム入札では、広告掲載枠はミリ秒単位でオークションにかけられます。

DSP 広告を始めるときは、次のことを始める必要があります。 戦略的 どれくらい使いたいか。 効果的なクリックあたりのコストとアクションあたりのコストがどのくらいになるかを考えてみましょう。 これは、オンライン広告を設定して、プラットフォームが特定のオークションにいくら費やすかを認識するのに役立ちます。

最高の DSP プラットフォームでは、複数の DSP プラットフォームを含めることができます。 リッチメディア広告、ビデオ、画像、アニメーションなど。

DSP を使用する理由

DSP を使用する主な理由は、デジタル広告エクスペリエンスをより簡単かつ費用対効果の高いものにするためです。 すべてのデジタル広告を XNUMX か所で制御、追跡、最大化できます。 つまり、複数のサイトにわたる広告キャンペーン全体を XNUMX つのダッシュボードで管理できるということです。 たとえば、誰かに Google で広告を表示し、次に Facebook で広告を表示し、その後、ユーザーがアクセスする他のサイトでも広告を表示することができます。これをすべて XNUMX つのキャンペーンで実行できます。 DSP が登場する前は、Google 広告と Facebook 広告の別々のキャンペーンでした。

これは、すべての主要な出版社に加えて、多くのネットワークで広告を掲載できることを意味します。 ネットワークの数が増えると、より世界中にリーチできるようになります。

さらに、DSP はサードパーティのデータ プロバイダーと提携していることが多く、単一のネットワークが通常提供するよりも優れた追跡機能とレポート機能を提供します。 また、計画プロセスでは、ターゲティング オプションがよりパーソナライズされるため、コンバージョン率が向上します。

連携するプラットフォームを選択するときは、DSP がアクセスできる Ad Exchange の数を確認する必要があります。これはリーチできるユーザーの数に影響するためです。 さらに、コスト、トレーニング (フルサービスまたはセルフサービス)、サポート、使いやすさも考慮する必要があります。

DSP 広告とその仕組みについて詳しく理解できたので、次に、DSP 広告の実行に役立つプラットフォームについて説明します。

1. ベーシステクノロジー

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のためのベスト： 大企業またはエンタープライズレベルの企業

Basis Technologies は、広告キャンペーンにより良い成果を生み出すために構築されたオムニチャネル DSP です。 最も優れた機能の XNUMX つは、AI 機械学習を使用して、多数のキャンペーン パラメーターからのデータを自動的に分析し、広告を最適化できることです。

この DSP を使用すると、デバイスや複数のタッチポイント全体で非常にローカルな視聴者をターゲットにすることができます。 また、業界をリードする取引所や、25,000 を超える異なるデータ プロバイダーにわたる 30 以上の視聴者セグメントにもアクセスできます。

なぜそれが好きなのか： Basis Technologies は機械学習の力を利用してデータを分析し、プロセスを自動化します。

2. Googleマーケティングプラットフォーム

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のためのベスト： 小規模から大規模までの企業または代理店

Google マーケティング プラットフォームは、よりスマートなマーケティングとより良い結果を実現する Google の統合広告および分析プラットフォームです。 この DSP には、キャンペーン マネージャー 360 やディスプレイ＆ビデオ 360 (旧 DoubleClick) など、中小企業と大企業の両方向けのいくつかの製品があります。

この製品を使用すると、クロスチャネル広告管理で時間を節約し、すべてのデジタル キャンペーンにわたって洞察を最大化し、メディアとクリエイティブのパフォーマンスを最適化できます。 この DSP の際立った特徴は柔軟性です。 サードパーティの機能と統合を使用できるため、キャンペーンの管理と測定に最適な機能を選択できます。

なぜそれが好きなのか： Google の製品は連携して動作するように設計されていますが、サードパーティの機能やサーバー間の統合を使用する柔軟性も備えています。

3. Knorex

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のためのベスト： 中堅～大手広告代理店

Knorex は、チャネル、デバイス、広告フォーマット全体でパーソナライズされたマーケティングを自動化するユニバーサル広告プラットフォームです。 Google 検索、Facebook、Instagram、LinkedIn をすべて XNUMX か所でマーケティングできます。

この DSP はまた、AI を使用して過去のデータから学習し、広告予算をリアルタイムで動的に予測および調整し、効率を高めます。

なぜそれが好きなのか： Knorex はセキュリティを重視し、すぐに使用できるさまざまなブランド プライバシーおよびセキュリティ ツールを提供しています。

4. Jampp

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のためのベスト： モバイル DSP ソリューションを探しているゲーム アプリと企業

Jampp は、独自のコンテキストおよび行動シグナルを活用して、プログラマティック広告を通じて顧客とアプリ内購入を提供する DSP です。

このプラットフォームの主な機能は、ユーザーの獲得、アプリのリターゲティング、位置情報広告、動的広告、予測入札です。 これは主にモバイル ユーザーの獲得とアプリのリターゲティング DSP であり、モバイル ファースト広告に重点を置くことができます。

なぜそれが好きなのか： Jampp のアプリのリターゲティングは、既存の顧客を再エンゲージするのに役立ち、顧客の以前の行動を使用して顧客がコンバージョンするかどうかを予測します。

5. Smadex

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のためのベスト： モバイルファースト DSP ソリューションを必要とする企業

Smadex は、成長を目指して設計されたモバイル DSP です。 このプラットフォームは、独自のプログラマティック広告テクノロジー、機械学習、ファーストパーティ データを組み合わせて使用​​します。

このプラットフォームを使用すると、世界中の視聴者に大規模にリーチし、リターゲティング機能で視聴者を再エンゲージすることができます。

なぜそれが好きなのか： Smadex は、ブランドの拡大を支援するのと同じくらいセキュリティを重視しています。 Kochava Traffic Index による不正行為のない DSP インストールで第 1 位にランクされ、IAB (インターネット広告局) の賞を受賞しています。 ゴールドスタンダード認証.

6. MediaMath

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のためのベスト： カスタム ソリューションを必要とする中規模から大規模の代理店

MediaMath は、ブランドにキャンペーンを管理するための無数のオプションを提供するカスタマイズ可能な DSP です。 組み込みのクリエイティブ ツールを使用してサーバー上で広告を実行するか、独自のツールを選択します。 API を使用してコア基盤上で実行することもできます。

なぜそれが好きなのか： MediaMath の製品は、万能の DSP ではありません。 ブランドはコンポーネントを調整して、ニーズに合った広告ソリューションを構築できます。

7. Amazon DSP

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のためのベスト： Amazon (および Amazon が所有するサイト) で広告を掲載したい e コマース ブランド

Amazon は世界最大のオンライン小売業者の 35,000 つであるため、ブランドが広告視聴者を活用したいと考えるのは当然のことです。 Amazon で商品を販売する広告主も、そうでない広告主も、Amazon DSP を使用できます。 セルフサービスとマネージド サービスの XNUMX つのオプションが提供されます。 セルフサービスにより、ブランドは広告キャンペーンを完全に制御できます。 プログラマティック広告を初めて使用する場合、またはガイダンスが必要な場合は、マネージド オプションを使用することをお勧めします。ただし、最低費用が XNUMX ドルかかります。

なぜそれが好きなのか： Amazon DSP は、Amazon 内外の販売者のブランド認知度を大幅に向上させることができます。

DSP には依然として研究が必要

DSP を選択するときは、アクセスするインベントリ ソースの数、提供するサードパーティ データ統合、利用可能なターゲティング基準を必ず理解してください。 DSP でプログラマティック広告を適切に実行するには、パーソナライズされた広告で世界中の視聴者にリーチする必要があります。 DSP を使用すると有料広告の管理が簡素化されますが、顧客調査やターゲット ユーザーを明確に把握することに代わるものではありません。

この記事はもともと 5 年 2021 月 XNUMX 日に公開されたもので、包括性を高めるために更新されました。

ソース: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp