5年のトップ2021大麻ビジネス決議| カンナビズメディア

2020年までに成功しました！ あなたが大麻のライセンス保有者であるか、補助的な大麻事業を運営しているかにかかわらず、2021月は改善に焦点を当てる時期であり、私たちがちょうど通過した年の後、事業決議、特にブランディングとマーケティングの決議はXNUMX年に必須です。

どうして？ 2020年は私たちにたくさんのことを教えてくれたからです！

他の多くの産業と比較して、大麻事業は、2020年の世界的大流行と経済的および政治的不安定の間にうまくいきました。Leaflyによって分析されたデータによると、娯楽および医療用マリファナの販売 67％急増 2020年には10.7年の2019億ドルから17.9年には2020億ドル以上になりました。

実際、消費者の月間大麻支出の平均は25年に40％から2020％増加し、アーカンザス、コネチカット、フロリダ、イリノイ、メイン、ニュージャージー、ノースダコタ、オハイオ、とペンシルベニア。

新しい年を念頭に置いて、COVID-19パンデミックの終焉が見え、2020年に学んだ貴重な教訓を踏まえて、ライセンス所有者と補助事業の両方がブランディングにおいて優先すべき2021年の最も重要な大麻事業決議のXNUMXつを以下に示します。とマーケティング計画。

1.コンテンツをデジタルマーケティングの優先事項にする

コンテンツは基盤です あなたのブランドのオンラインフットプリントの、そしてそれはあなたのビジネスに長期的で持続可能な有機的な成長を推進する力を持っています–ウェブサイトのトラフィックとリードだけでなく、コンバージョンと販売の面でも。

有用で意味のある関連性の高いコンテンツを自社のWebサイトに公開し、ソーシャルメディアや電子メールマーケティングなどを通じてそのコンテンツを適切なオーディエンスと共有する企業は、オーガニック検索エンジンのトラフィックを増やすだけでなく、より多くのWebサイトを変換することも証明されています。訪問者が顧客を購入する（オンラインとオフラインの両方）。

理由は単純です。有用で宣伝目的のないコンテンツを公開および共有することで、ブランドの信頼が築かれます。 これは、2021年のすべての大麻会社のマーケティング投資のバックボーンとなるはずの長期戦略です。

2.ブランド構築と業界の正規化のための知識翻訳に焦点を当てる

知識の翻訳 は、2000年にカナダ健康研究所（CIHR）によって導入された用語です。簡単に言うと、複雑な情報を、実用的なアプリケーションや日常生活で重要な決定を行うために使用する人々の手に渡る研究を通じて学習するプロセスです。 。 それは、単に人々を教育するだけでなく、情報が実際に使用可能で、反復的で、現実の世界で影響力があることを確認することです。

大麻業界にとって、知識の翻訳は、医療患者と小売消費者が彼らが購入しているものと彼らが使用している製品を確実に理解するために不可欠ですが、それは消費者の取引を超えています。 知識の翻訳は、シードから販売までのサプライチェーン全体で行う必要があり、大麻企業から連邦、州、地方の規制当局まで、企業間で行う必要があります。

米国が2021年に大麻の連邦非犯罪化に近づき、より多くの州が成人用大麻を合法化するにつれて、大麻の正常化と業界の継続的な成長、特に責任ある成長を確実にするために知識の翻訳が不可欠になります。

3.危機-あなたのビジネスのオンラインプレゼンスを証明する

あなたのビジネスが主にオンラインで運営されているか対面で運営されているかにかかわらず、2020年はすべてのビジネスが強力で柔軟なオンラインプレゼンスの確立を優先しなければならないことを教えてくれました。 COVID-19が全国に経済的閉鎖をもたらしたときに、これほど多くの企業がビジネスモデルを実店舗からデジタルファーストに転換することを余儀なくされたことはかつてありませんでした。

コロナウイルスの危機の中で、仮想注文、カーブサイドピックアップなどが新しい標準になりました。 ドアを開けたままにしておくことができる企業でさえ、人員を削減したり、リモートワークに移行したりする必要がありました。 要するに、COVID-19の影響を受けないビジネスはなく、世界は近い将来、パンデミック前の状態に戻る可能性は低いです。

学んだ教訓は簡単です。 あなたのビジネスは、オフラインでのプレゼンスと同じようにオンラインでのプレゼンスを危機から守る必要があります。そうすれば、2021年以降にどんな驚きが生じても、ビジネスを継続できます。 迅速にピボットできる柔軟なビジネスが勝ちます。

4.顧客をよりよく知る

あなたはあなたの顧客をどれだけよく知っていますか？ ターゲットオーディエンスごとに作成された購入者のペルソナを文書化しましたか？ 各ターゲットオーディエンスにとって何が重要か知っていますか？ 企業間企業と企業間企業の両方が、2021年に顧客をよりよく知る必要があります。

一般的な電子メールメッセージや広告を数千、数万、またはそれ以上の人々に送信する時代は終わりました。 ターゲットオーディエンス向けにカスタマイズされていない大量の電子メールは、ひどい結果をもたらすだけでなく、電子メールサービスプロバイダーがあなたのメッセージをスパムに関連付ける原因にもなります。 つまり、メッセージが（もしあれば）人々の受信トレイに届くことが少なくなるため、すべての努力と投資が無駄になります。

今日、カスタマーエクスペリエンス（CX）がホットなトピックです。 顧客は、関連性のあるパーソナライズされたメッセージや広告を顧客に送信することだけを望んでいません。 彼らはそれを期待しており、あなたが彼らの期待に応えない場合（つまり、あなたが彼らに無関係なコンテンツ、メッセージ、広告を送る場合）、彼らは彼らのビジネスを他の場所に移します。

2021年には、顧客をよりよく知るために時間とお金を投資する必要があります。 市場調査、顧客フィードバック、ソーシャルリスニングを使用し、 バイヤーペルソナを作成する そのため、各ターゲットオーディエンスと効果的にコミュニケーションをとることができます。

5.ビジネスの目的と責任のリーダーになる

あなたは業界のリーダーですか、それともフォロワーですか？ 大麻業界には、ブランドが主要なリーダーシップの地位を確立するための重要な機会があり、それらの地位のXNUMXつは、ビジネスの目的と責任のリーダーになることです。 これらの企業は、価値観から行動に至るまで、すべての行動において社会的、経済的、環境的、およびビジネス上の責任を優先しています。

2020年XNUMX月、麻のCBD企業であるシャーロットのおくりものは、そのニッチでビジネス目的と責任のリーダーになりました。 Bコーポレーション認定は、ビジネスの力を利用して、労働者、顧客、コミュニティ、環境を含むすべての利害関係者に対する意思決定の影響を考慮しながら、より包括的で持続可能な経済を構築する企業の呼称です。

大麻業界のビジネス目的と責任のリーダーになることを決意し、それを強力なブランドポジショニングの差別化要因として使用するための鍵は、それがコミットメントであることを理解することです。 この競争上の優位性を所有することになると、話をするだけでなく、散歩をする必要があります。

2021年の大麻ビジネス決議を行う準備はできましたか？

2020年は公式には遅れていますが、それは過去12か月で私たちに教えられた教訓を無視すべきだという意味ではありません。 コンテンツマーケティング、知識の翻訳、ブランド構築、危機の防止、顧客との知り合い、2021年を通じてビジネスの目的と責任のリーダーとなることに焦点を当てたブランディングとマーケティングの決議を今日行います。より良い場所。

出典：https：//www.cannabiz.media/blog/top-5-cannabis-business-resolutions-for-2021