去年のXNUMX月、夫と私はマウイ島で新婚旅行をしていました。 私たちがやりたかった主な活動のXNUMXつは、滝の近くでのハイキングツアーでした。 私たちは日の出の流れ落ちる水の中を泳ぐことを夢見ていました。
「滝」という言葉を聞くと、それは通常あなたが想像するものです。 ただし、今日は、別の種類のウォーターフォール、つまりウォーターフォールチャートについて説明します。
ウォーターフォールチャートは、トラフィックの目標やリードの生成などの重要なデータを収集および追跡するのに役立つデータ視覚化リソースです。 以下では、ウォーターフォールチャートとは何か、その読み方、作成方法を確認しましょう。
ウォーターフォールチャートとは何ですか?
カスケードチャートまたはブリッジチャートとも呼ばれるウォーターフォールチャートは、初期値が正または負の中間値によってどのように影響を受け、最終値になるかを示すグラフです。 通常、ウォーターフォールチャートは、データを順番に分析するために使用されます。
マーケティングでは、ウォーターフォールチャートに、一定期間のリード、トラフィックソース、またはブログビューの数を表示できます。 具体的には、ウォーターフォールチャートを使用して、ブログのトラフィックが昨年どのように増加または減少したかを示し、月ごとに値を与えることができます。
折れ線グラフ、棒グラフ、さらには箇条書きグラフを使用して、このタイプのデータを表示できる可能性があります。 ただし、ウォーターフォールチャートには、時間の経過に伴う損失の影響を受けるため、利益を表示できるという利点があります。
なぜウォーターフォールチャートを使用するのですか?
利益と損失の両方が発生するデータを視覚化する場合は、他の種類のグラフの代わりにウォーターフォールグラフを使用する必要があります。 損失が後続の値にどのように影響するかを確認したい場合に特に役立ちます。
ウォーターフォール グラフがマーケティングに効果的である理由の 1 つは、ウォーターフォール グラフがレポートするデータのコンテキストを提供するためです。ほとんど データの視覚化 季節性など、数の増減につながる状況を無視することに苦しんでいます。
たとえば、Twitterフォロワーのウォーターフォールチャートを作成するとします。 時間の経過に伴うユーザーの総数を示す折れ線グラフを使用するのではなく、ウォーターフォールチャートは、失ったユーザーの数と、それが後続の数値にどのように影響するかを示します。
一見、これらのチャートは読みにくい場合があります。 以下では、ウォーターフォールチャートの読み方を確認しましょう。
ウォーターフォールチャートの読み方
ウォーターフォールチャートを読んだことがない場合、最初は異質に思えます。
ただし、左から右に順番に読んでいることを覚えておくことが重要です。
たとえば、ブログのトラフィックを月ごとに追跡しているとします。 左端には、前年の総トラフィックが表示されます。 次に、年間の月ごとの利益と損失を含めます。 グラフの最後に、その年の総トラフィックが表示されます。
これは、次のようなものです:
前の値が終了または開始した場所で各値がどのように終了するかに注意してください。 5,000月には2,000人の訪問者が増加しましたが、2,000月とXNUMX月にはXNUMX人の訪問者が減少しました。 XNUMX月のトラフィック値は、-XNUMXの数値から開始し、そこから上昇することで、それを考慮に入れています。
基本的に、ウォーターフォールチャートは、どこから始めてどこで終わったかを、どのようにしてそこにたどり着いたかを詳細に示すことになっています。 この例では、トラフィックを失った月と比較して、トラフィックを最も多く獲得した月を確認できます。 これは、全体像を念頭に置きながら、季節調整を確認するのに役立ちます。
ここで、「このグラフを作るのは難しそう」と思われるかもしれません。 Excel で独自のものを作成するにはどうすればよいですか?」以下では、独自のウォーターフォール チャートを作成する簡単なプロセスを確認します。
Excelでウォーターフォールチャートを作成する方法
- ウォーターフォール チャートに表示したい値を含むテーブルを作成します。
- データを含む列と行を強調表示します。
- に行く インセット > 【ウォーターフォールチャートのシンボル】 > ウォーターフォール.
- 上部のリボンの「グラフのデザイン」でウォーターフォール グラフの色の書式を設定します。
- 必要に応じて凡例を調整します。
- 時間の経過とともに値を追加して、進行状況を追跡し続けます。
実際にそれを行う方法がわかりませんか? 以下に、テンプレートと詳細な手順を示します。
ボーナス:それがあなたの好みのスプレッドシートソフトウェアである場合には、Googleスプレッドシートでウォーターフォールチャートを作成するための手順もあります。
ウォーターフォールExcelテンプレート
1列のテーブルを作成します。
ウォーターフォール グラフを作成する前に、グラフに表示する値のテーブルを作成する必要があります。
たとえば、ブログのトラフィック数を追跡していますか? それとも、特定のマーケティングキャンペーンから生成されたリードを見ているのでしょうか。 いずれにせよ、ウォーターフォールチャートを作成する前に、データを収集する必要があります。
Excel または Google スプレッドシートを開いて、データを手動で入力し始めるだけです。データを入力するときは、正の値と負の値の違いを必ず指定してください。負の値を示すには、数値の前にマイナス記号を追加します。
このテンプレートでは、ブログのトラフィックを追跡します。 注: すべての数値は任意であり、ブログへのトラフィックを反映したものではありません。
2 つの列を作成します。最初の 15 つの列には見出しがありません。セル A12 から AXNUMX に、「START」、次に XNUMX か月すべて、「END」と入力します。
セルC1に「GAIN」、セルD1に「LOSS」と書き込みます。
そこから、交通番号を入力します。 どのくらいのトラフィックから始めていますか? STARTの隣のセルB2にそれを書き込みます。 次に、毎月、あなたがどれだけ得たか失ったかを書いてください。
負の値を含むすべてを合計し、ENDの隣のセルB15に配置します。
2. すべてのデータを強調表示し、ウォーターフォール グラフを挿入します。
値を取得したので、作成したばかりのテーブルを強調表示します。 Google スプレッドシートで、次の場所に移動します。 インセット → チャート → ウォーターフォールチャート.
これによりウォーターフォールチャートが作成され、チャートエディタが右側に表示されます。 チャートエディタが表示されたら、チャートタイプで「ウォーターフォールチャート」が選択されていることを確認します。
Excel で、次の場所に移動します。 インセット → 【ウォーターフォールチャートのシンボル】 → 滝。
テンプレートの値に基づいて、グラフが自動的に作成されます。
3.ウォーターフォールチャートをフォーマットします。
この時点で、すべてのハードワークが完了しました。 あなたがしなければならないのはあなたのチャートをフォーマットし、それがあなたが望むように見えることを確認することです。
Google スプレッドシートで、グラフの右上隅にある 3 つの点をクリックし、[グラフの編集] をクリックします。チャートエディターが表示されます。ここで、バーの色の選択、凡例の調整、またはグリッド線の追加を行うことができます。おそらく、ここで行う主な作業は凡例を調整することです。
Excel では、グラフをクリックし、上部のリボンで [グラフのデザイン] と [書式] を選択して、グラフを希望どおりに表示します。
ウォーターフォールチャートを手動で作成するプロセスは面倒な場合があります。 幸い、専用のダッシュボードツールを使用してウォーターフォールチャートを作成することもできます。 たとえば、HubSpotはマーケティングを提供します ダッシュボードとレポートソフトウェア あなたがに使用できること グラフを作成する。 方法は次のとおりです。
HubSpotでチャートを作成する方法
1. 分析ツールに移動します。
ポータルにログインしたら、[レポート]タブにカーソルを合わせ、[分析ツール]をクリックします。
2.追跡するものを選択します。
次に、追跡する対象を選択します。 上記の例で行ったように、ブログのトラフィックを分析したいと思うかもしれません。 または、特定のキャンペーンの分析を確認したい場合もあります。
どちらの方法でも、分析ツールで追跡する対象を選択できます。
3.チャートタイプを選択します。
最後に、必要なスタイル チャートを選択するだけです。現時点では、面グラフ、縦棒グラフ、折れ線グラフ、または複合グラフのいずれかを選択できます。ウォーターフォール グラフ形式に最も近い「列」を選択するとよいでしょう。
滝の分析
ウォーターフォール チャートが完成したので、次はそれを分析します。
繰り返しになりますが、ウォーターフォール チャートを理解する方法は次のとおりです。
- ウォーターフォールチャートは、一連の負の値と正の値を示しています。 各値は、その後の値に影響を与えます。
- たとえば、ある週に 3 人のリードを失った場合、次の値ではそれが考慮されます。 5 つのリードを獲得した場合、ウォーターフォール チャートは開始点として -3 の値を使用するため、終了点は 2 つのリードの獲得になります。
- 各列は、正の値と負の値を区別するために色分けされています。
そしてそれを分析する方法は次のとおりです。
最大の損失が発生する時間範囲を調べます。
最大の損失が見られたのはどの月または週ですか? グラフを最大限に活用するには、これらの数値を確認して理解することが重要です。 そこから、トラブルシューティングを行ったり、それらの月の新しい戦略を考え出すことができます。
最大のゲインが得られる時間範囲を調べます。
逆に、最大の利益が見られた時間範囲を見てください。 あなたはそれらの月の間にあなたがしたことをエミュレートしたいと思うでしょう-あるいはそれらの時間の間にあなたに後押しを与えた傾向を研究してください。
時間範囲全体にわたる正味の変化を調べます。
最初から最後まで、どのくらいの違いがありましたか? それはプラスの違いでしたか、それともマイナスの違いでしたか? あなたのビジネスはより良い結果を見たでしょうか?
新しい戦略を導入した後の週ごとの損益を見てみましょう。
新しい戦略を作成したら、ウォーターフォールチャートを使用して、それが週ごとにどのように影響するかを確認すると便利です。より良い結果が得られているか、悪い結果が得られているかを確認できます。
ウォーターフォール チャートを使用してパフォーマンスをより適切に分析する
分析の全範囲を確実に調査するために、ウォーターフォールチャートを作成することをお勧めします。 これは、分析を順番に理解するのに役立つ価値のあるデータ視覚化ツールです。 通常の線グラフに頼る必要はもうありません。ウォーターフォールチャートを使用すると、時間の経過に伴う利益と損失をより詳細なレベルで理解できます。
編集者注:この投稿は2011年XNUMX月に最初に公開され、鮮度、正確性、包括性のために更新されました。
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