CPM とは何か、そしてマーケティング チームが気にする必要がある理由

広告主およびマーケティング担当者として、ターゲット ユーザーに対するキャンペーンとコンテンツの影響を理解することが重要です。

これらのキャンペーンやコンテンツが実際に視聴者に見てもらえるようにするには、どれくらいの金額を投資する必要があるかを知ることも重要です。

CPM について聞いたことがあるかもしれません。これは、まさにそれを表す数式と指標です。

この記事では、CPM とは何か、その計算方法、および最高の CPM を得る方法のヒントについて説明します。

CPMの意味

マーケティングにおける CPM は、1,000 あたりのコストであり、XNUMX インプレッションあたりのコストまたは XNUMX マイルあたりのコストとも呼ばれます。これは、Web ページの XNUMX インプレッションあたりの総広告費用を計算する式です。

CPMはどのように機能しますか?

CPM は広告、マーケティング キャンペーン、 ソーシャルメディア、デジタルマーケティング。 1,000 インプレッションごとの広告費用の合計がわかります。アン CPM におけるインプレッションは、広告が受け取るビュー/エンゲージメントの数です。これは、広告が Web ページ上の訪問者または視聴者に正常に表示されたときのことです。

インプレッションはマーケティングにおける小さな測定単位であるため、インプレッションは 1,000 単位で計算されます。これにより、広告主やマーケティング担当者は、自分の仕事が視聴者メンバーに与えている影響をよりよく理解できるようになります。

CPM は、広告主が事前に決められた予算内で 1 つのコンテンツに対して多数の視聴者から多くの注目を集めるのに役立つため、効果的なトップオブファネル戦略です。

その結果、ブランドの認知度と認知度が向上するだけでなく、視聴者の間でどの広告やコンテンツ タイプが最も成功しているかを理解し、改善を図ることができます。

CPM広告

広告主 CPM を使用することが多いです。広告を掲載する場所と、その広告を表示したい特定の視聴者に基づいて、提携する広告発行者を選択します。次に、広告主は、視聴者に表示される広告 1 件ごとに、多くの場合 10 ドルから 1,000 ドル以上を広告発行者に支払います。

この広告方法により、広告主は設定された予算を守りながら、ターゲット ユーザーに大規模な広告やキャンペーンを確実に見てもらうことができます。特にモバイルで使用する場合、CPM 広告は広告主がアプリ内広告の効果を判断する効果的な方法です。

CPMの計算方法

CPM を計算するには、CPM が総支出額/総広告支出を総インプレッション数で割って 1,000 を掛けた値に等しいという次の式を使用する必要があります。

CPM の計算式

最高の CPM を得る方法

可能な限り最高の CPM を得るために適用できるヒントやテクニックは数多くあります。ここではいくつかの例を紹介します。

1. 広告ネットワークを選択します。

CPM 広告には、いくつかのネットワークとサイト運営者が利用できます。一般的な 5 つのオプションを次に示します。

• グーグルアドセンス: 動画広告、モバイル広告、ディスプレイ広告、テキスト広告、インフィード広告、記事内広告、マッチドコンテンツ広告、ゲーム広告
• Criteo: デジタル広告、コンテキスト広告、モバイルアプリ広告、ダイナミック広告、ビデオ広告、セルフサービス広告
• BuySellAds: ネイティブ広告、スポンサー付きコンテンツ、ポッドキャスト広告、ディスプレイ広告
• Media.net: コンテンツ広告、ディスプレイ広告、ネイティブ広告、
• SmartyAd: リワード動画、ネイティブ広告、バナー

2. 広告ツールを選択します。

また、キャンペーンの計画、実行、監視、分析に役立つ CPM と広告ツールを特定することもできます。

CPM ソフトウェア

CPM ソフトウェアは通常、広告ソフトウェアです。つまり、広告の作成、公開、レポートに役立ちます。

たとえば、次のように使用することを選択できます。 HubSpot 広告ソフトウェア CPM 戦略をサポートします。

HubSpot がユニークなのは、CRM を活用したマーケティングを可能にする点です。つまり、 CRM パーソナライズされたターゲットを絞った広告キャンペーンを作成し、見込み顧客を顧客に変えている広告についてレポートします。

HubSpot Ads ソフトウェアを使用すると、次のこともできます…

• オーディエンスをセグメント化します。
• 広告をパーソナライズします。
• Facebook、LinkedIn、Google の各広告によって生成されたリードと ROI についてレポートします。
• 特定の広告キャンペーンやプラットフォームからの収益の帰属を理解します。
• リード情報を CRM に自動的に記録します。
• Facebook の視聴者向けにジャーニーベースの広告キャンペーンを作成します。

CPM ソフトウェアを CPM 広告に適用する方法:

HubSpot Ads Software などのツールを CPM 戦略と広告に適用する方法の具体例をいくつか紹介します。

• 連絡先データを参照して、視聴者を効果的にターゲットにします。
• 過去のキャンペーンの結果を適用して、視聴者の共感を呼ぶ広告を作成します。
• CPM キャンペーンから収集した、視聴者の間で何が最も効果的かに関する知識を利用して、より具体的なキャンペーンを作成し、HubSpot を通じて共有します (CPM キャンペーンは広範囲にわたるため、 これについては以下で詳しく説明します).
• HubSpot の他の広告やキャンペーンからの収益の帰属と合わせて CPM の結果を確認し、全体の広告費用と予算を判断します。
• CPM 広告から収集した連絡先データを HubSpot に入力すると、ビジネス全体にわたるすべての連絡先データと顧客データが単一のプラットフォームに整理されます。

3. 広範な広告およびマーケティング キャンペーンで CPM を使用します。

CPM キャンペーンは、広範なマーケティング広告やキャンペーンに最適です。なぜなら、彼らの主な役割はブランドの認知度と認知度を高めることだからです。これらは、企業がフォローアップ広告とその広告のターゲットをより具体的にするために必要な洞察とデータを提供します。

4. 相違点を強調します。

CPM 広告は広範囲にわたるはずなので、製品の違いを強調するようにしてください。

たとえば、トレーニング スニーカーの CPM 広告を掲載している場合は、そのトレーニング シューズのユニークな機能を広告で表現していることを確認してください (たとえば、X の理由により、すべての CrossFit アスリートにとって理想的です)。

5. 広告のフォーマットと配置について検討します。

CPM 広告に関しては、広告のフォーマットと配置を考慮することが重要です。

について調査を実行します 買い手のPersonas ターゲットとなる視聴者だけでなく、 競争力のあるインテリジェンス— これにより、視聴者の間で何が最も効果的であるか、また競合他社にとって何が効果的であるかを理解できます。

この調査は、どの広告発行者を介してターゲットにできるオーディエンスや、広告を公開できる形式 (ディスプレイ広告、モバイル広告など) に基づいて、CPM 広告の共有に使用する広告発行元を決定するのにも役立ちます。 。）。 

6. 結果を一貫して分析します。

ビジネスにおけるすべての戦略と同様に、結果を分析する必要があります。 CPM 広告とキャンペーンの成功を必ず追跡し、何がうまくいっていて何がうまくいかなかったかをレポートします。

これを行うには、CPM を定期的に (広告の公開中およびキャンペーンの終了後) 計算し、その情報をチーム メンバーと共有し、必要に応じて繰り返すことで実行できます。ほとんど 広告ソフトウェア には、CPM 結果の追跡、記録、保存、共有に役立つレポート機能もあります。

この情報は、 マーケティングソフトウェア および/またはあなたの CRM そのため、マーケティング活動と顧客に関連するすべてのものは単一のプラットフォームに保存されます。

CPMの計算を開始する

CPM はマーケティング担当者や広告主にとって貴重な指標であり、インプレッションを正確に把握できます。

その結果、ブランド認知度のレベル、どのコンテンツやキャンペーンが最も閲覧されているか、視聴者の間で何がうまく機能しているかなどについての洞察が得られます。

出典: https://blog.hubspot.com/marketing/cpm-meaning