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現在のゲーム市場は、新しいプライバシーの問題がユーザーの獲得を制限しているだけでなく、新しい機会と新しいプラットフォームで爆発的に拡大している、激しい統合のモードにあります。 メタバースでのNFTゲームの立ち上げ、分散型ギルド、Play-to-EarnやWebフリーゲームの成長戦略などについて話すために、YieldGuildGamesのアドバイザーであるAndrewN.Greenは、 GamesBeat「メタバースへ」サミット.
成熟した市場と成長する市場では、発見は開発者が直面する可能性のある最大の課題のXNUMXつです。 同時に、現金化とは、ユーザーエクスペリエンスに影響を与える広告を意味します。
TheSandboxの共同創設者であるSebastienBorgetは、次のように述べています。 「そして、そのより良いことは、ユーザーにゲームアセットを所有させることで、ユーザーをエクスペリエンスの入り口に置くことです。 ビデオゲームを設計する際に、価値のバランスを変えています。」
Web 3は、ビルダーとユーザーが所有するインターネットとして定義されており、トークンで調整されています。 そして、トークンを通じて実際にユーザーに報酬を与えるよりも、ユーザーに力を与えるためのより良い方法はありません、とBorgetは言いました。 これは、エンゲージメントを生み出し、価値の分配を一元化されたマーケットプレイスと一元化されたストアからユーザーに100％の価値を提供することにシフトする方法です。
Web3がゲームマーケティングをどのように変えているか
SteamとValveは、NFTとオンチェーンシステムを活用するWeb3ゲームを禁止しました。これらのゲームは、現在、会社の収益を減少させているためです。 ブロックチェーンを通じて得た収益を獲得する方法はありません。 同時に、SteamとValveでお金を稼ぐ他のゲームのプレイをやめるため、顧客としてのユーザーを失います。
Ultra.ioの創設者兼CEOであるNicolasGilotは、ビジネス面では、それは彼らにとって理にかなっていますが、同時に、その可能性を競争相手が捕らえるためにテーブルに残すことは大きなリスクです。 UltraはWeb3ゲームのマーケットプレイスを構築していますが、Web3ゲームを受け入れるバージョンのSteamを構築するだけではありませんでした。 代わりに、彼らはWeb3ゲームの深みを活用できる完全なエコシステムを構築しています。
「それが、私にとってWeb3ゲームの目的です」と彼は言いました。 「あなたはゲーム自体を持っているだけではありません。 ゲームを超えたゲームもあります。」
忠実なゲーマーには無制限の報酬を提供できます。たとえば、ストリーミングイベントを視聴することで、貴重なNFTを獲得できます。 パブリッシャーとして、ストリーマーを介してこのNFTを提供することで、この珍しい報酬を獲得するチャンスを求めて来るより多くのユーザーを獲得する機会が提供されます。 同時に、ストリーマーのコミュニティからこのストリームを見ている人々がゲームにアクセスできるようになるため、ゲーム自体に注目が集まります。
そして、そのようなセットアップはトーナメントでも提供でき、プレイヤーが参加したりレベルアップしたりできるNFTを備えています。
「ゲーム業界のパズルのさまざまな部分の間の相互関係を見ることができます」と彼は言いました。 「eスポーツのファンでも、ライブストリームを視聴したい場合でも、ゲームを購入してコミュニティに参加したい場合でも、Web3ではNFTの形でユーザー間のこれらのやり取りが可能です。」
GAMEEのCEO兼共同創設者であるBozenaRezabは、これらのコミュニティは口コミでゲームを売り込むための非常に強力な方法になっていると述べています。 GAMEEは、eスポーツをモバイルに持ち込むArc8トーナメントの周りに独立したコミュニティを作成しました。 誰でも仮想トーナメントアリーナを所有し、独自のルール、賞金プール、およびゲームコンテンツを使用して独自のトーナメントを主催できます。
「私たちはインフラストラクチャを備えたプラットフォームを提供し、その周りの他のすべてを実行してもらい、より多くのパワーを提供します」とRezab氏は説明しました。 「エキサイティングで怖いです。 これは、人々が自分の体験やマーケティングチャネルをカスタマイズできるようにする強力な製品のユースケースです。」
特にギルドは、XNUMXつの理由から、プレイツーアーンゲームの発見に不可欠な役割を果たしているとBorget氏は述べています。 XNUMXつ目は、ユーザーに権限を与え、コミュニティに権限を与えることで、発見が従来のプラットフォームからコミュニティ主導のグループに移行したことです。 ギルドはゲームを見つけるのに役立つだけでなく、より多くのプレーヤーを教育し、より多くのプレーヤーをスペースに連れてくるのを助け、参加できるユーザーの全体的なプールを効果的に増やします。
Yield Guild GamesのようなPlay-to-Earnゲームギルドが成長し、グローバルになるにつれて、新しいゲームを発見しようとしているユーザーの数が増えています。 その市場を獲得するには、ゲーム開発者は、プレーヤーに力を与え、真のプレイ・トゥ・アーニングを可能にする適切なメカニズムを組み込む必要があります。
これらのコミュニティは自己主導型で自己管理型であり、あるゲームをドロップして別のゲームに簡単に切り替えることができるため、ユーザー獲得モデルが変わります。 プラットフォームから制御が奪われ、それらのユーザーはコミュニティになり、コンテンツを作成し、お気に入りのゲームの開発を支援し、ゲーム業界のより大きな部分になることができるため、パブリッシャーにとって魅力的なものになります。
しかし、飛び込む前に、最初にすべきことは、Discordチャンネルに参加して参加し、既存のPlay-to-Earnゲームをプレイして、体験全体がどのように機能するかを理解することです。
「それはマインドシフトです。 それは考え方の変化です。 彼らがその背後にある力を本当に理解するとき、彼らは彼ら自身のゲームについて考えることができるでしょう」と彼は言いました。 「NFTを取得して既存のゲームに貼り付けることはできません。 それは考えではありません。」
「しかし、プレイ・トゥ・アーニングは、ユーザーに最初に力を与えることを目的としていることを忘れないでください」とBorget氏は付け加えました。 「ゲーム開発者が模範を示し、自分の資産の所有権を通じて最終的にユーザーに利益をもたらす楽しいゲームを公正かつ模範的な方法で紹介する場合、私たちは皆、より多くの採用を促進し、考え方を変えることによって、その恩恵を受けることになります。」
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