일관된 고품질 콘텐츠 마케팅의 10가지 이점

경쟁이 치열한 B2B 마케팅 환경에서 기업은 콘텐츠 마케팅 프로그램 구축에 상당한 투자를 합니다.왜일까요? 콘텐츠 마케팅은 큰 성공을 거두는 것으로 입증되었습니다.

청중 참여를 늘리고, 브랜드 입지를 강화하고, 판매를 촉진하는 가장 효과적인 방법 중 하나인 콘텐츠 마케팅은 대부분의 비즈니스에서 미션 크리티컬한 성장 방법입니다.

아래에서는 일관된 고품질 콘텐츠 제작의 이점과 성공을 측정하는 방법 등 콘텐츠 마케팅을 검토해 보겠습니다.

인바운드 현황 보고서에 따르면 콘텐츠 제작은 마케터의 80%가 최우선으로 생각하는 것입니다. 또한, 평균적으로 콘텐츠 마케팅은B26B 마케팅 예산의 2%.

일관되고 고품질이며 매력적인 콘텐츠는 다른 어떤 기술보다 청중의 의사 결정에 더 큰 영향을 미칩니다.

브랜드 메시징의 일관성은 비즈니스의 성장과 성공을 결정하는 많은 요소 중 하나입니다. 대형 브랜드는 자신의 브랜드를 일관되게 그리고 매 순간 표현하는 방법을 알고 있습니다. 고객 접점.

콘텐츠 마케팅에도 동일한 논리가 적용됩니다. 콘텐츠는 모든 배포 채널에서 고유하고 식별 가능한 목소리, 스타일 및 내용을 전달해야 합니다.

콘텐츠 일관성은 귀하의 신뢰성을 확립하고 신뢰를 구축하며 귀하의 평판을 강화합니다.

따라서 우리는 귀하가 만드는 콘텐츠가 일관되어야 한다는 것을 알고 있습니다. 그런데 애초에 콘텐츠 마케팅이 그토록 유익한 이유는 무엇입니까? 콘텐츠 마케팅의 주요 이점은 다음과 같습니다.

콘텐츠 마케팅의 이점

1. 청중이 더 오래 머무를 것입니다.

훌륭한 콘텐츠는 중요한 자산입니다. 잠재 고객에게 긍정적인 경험을 제공하고 더 많은 것을 위해 다시 방문하도록 유도하는 능력이 있습니다. 청중의 관심을 끌고 지속적으로 긍정적인 브랜드 인상을 강화할 수 있는 티켓입니다.

2. 소셜 미디어에서 더 나은 관심을 끌 수 있습니다.

채널 전반에 걸쳐 소셜 미디어 팔로어를 늘리는 것과 트렌디한 콘텐츠를 만드는 것은 전혀 다른 문제입니다. 엄청난 팔로어를 보유하고 있음에도 불구하고 큰 관심을 끌지 못하는 기업 중 하나라면 이제 콘텐츠 마케팅을 활용해야 할 때입니다. 고품질 콘텐츠는 귀하의 비즈니스가 소셜 미디어에서 관심을 끄는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음을 사용하여 콘텐츠 캠페인의 성과를 추적하세요. HubSpot의 분석 소프트웨어.

3. 청중이 당신을 신뢰하게 될 것입니다.

콘텐츠를 만들면 비즈니스가 청중과 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 고객의 질문에 답하고 고객과 소통할 수 있습니다. 대가를 받지 않고 가치를 창출하면 청중은 귀하의 조언과 권장 사항을 더 신뢰하게 됩니다.

궁극적으로 귀하의 콘텐츠가 적절한 장소와 적절한 시간에 적절한 청중에게 표시되면 귀하의 콘텐츠가 향상될 것입니다. 브랜드 평판. 고객이 더 많은 고품질 콘텐츠를 볼수록 귀하의 회사와 긍정적인 관계를 맺을 가능성이 높아집니다.

4. 점점 더 나은 리드를 생성하게 됩니다.

콘텐츠 마케팅도 리드를 생성할 수 있습니다. 청중이 귀하의 콘텐츠를 볼 때 향후 귀하로부터 구매할 가능성이 더 높아집니다. 또한 콘텐츠에 직접 배치된 클릭 유도 문구(CTA)를 통해 영업 팀을 위한 새로운 리드를 생성할 수 있습니다.

그렇다면 콘텐츠는 어떻게 리드를 생성할 수 있을까요?

에 따르면 린제이 콜로 오치, HubSpot Academy 획득 콘텐츠 팀의 팀 관리자는 “콘텐츠는 사용자를 랜딩 페이지로 안내하는 좋은 방법입니다. 일반적으로 방문자에게 유용한 무료 정보를 제공하기 위해 콘텐츠를 만듭니다. 인라인, 게시물 하단, 히어로, 측면 패널 등 콘텐츠의 어느 곳에나 CTA를 포함할 수 있습니다. 방문자가 콘텐츠에 더 만족할수록 클릭 유도 문구를 클릭하고 랜딩 페이지로 이동할 확률이 높아집니다.”

5. 독창적인 콘텐츠는 전환율을 향상시킬 수 있습니다.

귀하가 게시하는 콘텐츠는 전환에 영향을 미칩니다. 이는 청중이 귀하와 연결되도록 돕고 교육적인 구매에 필요한 정보를 제공합니다.

더욱이 블로그 콘텐츠를 사용하여 트래픽을 유도하는 경우 스톡 사진보다는 원본 그래픽을 사용하는 것이 좋습니다. 마케팅 담당자는 전자를 다음과 같이 보고합니다. 가장 효과적인 그들의 목표를 달성하도록 돕는 데 있습니다. 

또한 콘텐츠에는 항상 다음이 포함되어야 합니다. CTA 독자가 다음에 무엇을 해야 하는지 안내해 주세요.

6. SEO 덕분에 귀하의 비즈니스가 더욱 눈에 띄게 될 것입니다.

보다 일관되고 고품질의 콘텐츠를 제작할수록 귀하의 비즈니스에 더 좋습니다. SEO 노력.

예를 들어, 귀하의 콘텐츠는 귀하의 비즈니스가 온라인에 공개되고 청중과 신뢰와 권위를 구축하는 데 도움이 되어야 합니다. 또한, 기둥/클러스터 모델, 귀하의 콘텐츠는 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 되어야 합니다.

7. 훌륭한 콘텐츠는 귀사를 업계의 권위자로 자리매김할 수 있습니다.

양질의 콘텐츠를 만드는 것도 온라인에서 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 비즈니스가 정보를 얻을 수 있는 신뢰할 수 있는 장소로 자리잡았다면 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다.

또한 고객이 귀하를 업계 전문가로 여기면 귀하를 신뢰하는 경향이 더 커집니다. 콘텐츠는 해당 분야에 대한 전문성을 보여주고 청중의 질문에 대한 귀중한 답변을 제공해야 합니다.

전반적으로 콘텐츠 마케팅이 중요합니다. 하지만 어떻게 성공할 수 있습니까?

이를 알 수 있는 한 가지 방법은 콘텐츠의 품질을 평가하는 것입니다. 품질에 대한 특히 유익한 평가 중 하나는 콘텐츠 채점입니다.

업체가 많아지면 콘텐츠 마케팅 예산, 콘텐츠 점수 지표를 마케팅 캠페인에 통합하기에 지금보다 더 좋은 때는 없습니다.

콘텐츠 채점을 통해 콘텐츠 마케팅 성과를 측정 및 개선하고 청중에게 큰 가치를 제공할 수 있습니다.

8. 고품질 콘텐츠는 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니다.

물론 무엇이든 브랜드 인지도를 구축할 수 있지만 콘텐츠 마케팅은 독특한 방식으로 이를 수행할 수 있습니다.

HubSpot 마케팅 전문가는 다음과 같은 내용을 작성했습니다. 서라운드 사운드 전략.

간단히 말해서, 이 콘텐츠 전략은 블로그 기사의 첫 번째 페이지 순위를 매기는 것 이상의 역할을 합니다. 잠재 고객이 귀하의 제품을 찾는 모든 곳에 귀하의 콘텐츠(따라서 귀하의 브랜드)가 표시됩니다.

이 전략을 실행하려면 고객이 관심을 갖는 주제에 대해 작성하여 훌륭한 콘텐츠를 브랜드와 연관시키기 시작하세요.

9. 충성도 높은 브랜드 팬을 육성할 수 있습니다.

브랜드 인지도를 한 단계 더 높이면 귀하의 콘텐츠에 열광하고 모든 좋은 감정을 브랜드와 연관시킨 모든 사람들이 귀하의 제품을 구매하기 전에 브랜드 지지자가 될 가능성이 매우 높습니다.

무엇을 기다립니다?

그것은 사실이다; 브랜드 팬도 마찬가지일 수 있다 충성스럽고 친구와 가족의 구매 결정에 영향을 미칩니다. 잠재 소비자는 기업이 현재 청중에게 가치를 제공한다는 것을 알게 됩니다. 기업이 이를 수행할 수 있는 가장 성공적인 방법 중 하나는 콘텐츠 마케팅을 이용하는 것입니다.

예를 들어, 나는 아직 아이가 없기 때문에 어린이 식사 계획 시장에 나오지 않을 수도 있지만, 아이들은 컬러로 먹습니다 블로그와 인스타그램 콘텐츠. 식습관이 까다로운 아이를 둔 친구나 가족에게 추천합니다. 그게 얼마나 효과가 있는지 알아보세요?

10. 마케팅 전략에 드는 비용을 절약할 수 있습니다.

HubSpot 이후 먼저 콘텐츠 마케팅 비용을 평가했습니다. 10년 전에도 그 관행은 그대로 유지되었습니다. 가장 비용 효율적인 마케팅 전략 사용할 수 있습니다.

콘텐츠에 대한 초기 비용이 가파르게 나타나는데 이는 타당한 지적입니다.

블로그 콘텐츠 견적은 게시물당 150달러부터 프리랜서 작가의 경우 3,000달러까지 다양하지만 정기적으로 콘텐츠를 작성하기 위해 전임 직원 작가를 고용하는 방법도 있습니다.

장기적으로 보면 유료광고, 영상마케팅, 전통적인 마케팅과 비교했을 때 콘텐츠는 금융계 프랭크와의 싸움에서 매번 승리합니다.

콘텐츠 채점이란 무엇입니까?

콘텐츠 채점은 개별 콘텐츠가 리드 생성 및 전환에서 어떻게 수행되는지 추적하여 콘텐츠의 진정한 잠재력을 평가하고 정량화하는 프로세스입니다.

혁신적인 콘텐츠 마케팅 지표인 콘텐츠 채점은 마케터가 리드 생성 및 전환 가능성이 더 높은 자산에만 우선 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 채점은 글쓰기에 대한 과학적인 평가 방법을 제공할 뿐만 아니라 콘텐츠가 게시되기 전에 개별 콘텐츠의 참여 가능성을 평가하는 신뢰할 수 있고 예측 가능한 방법입니다.

콘텐츠 품질 개선 마케팅 캠페인 성공의 핵심입니다.

콘텐츠의 품질은 청중의 프로필에 따라 결정됩니다. 고객님의 더 나은 이해와 함께 고객의 요구, 더 높은 공명을 가진 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 그러나 콘텐츠를 개선하는 것은 점진적인 과정이므로 가장 중요한 요소를 이해하고 개선하려면 청중의 반응을 지속적으로 측정하고 분석해야 합니다.

콘텐츠 점수를 매기는 방법

작가와 콘텐츠 제작자는 자신의 콘텐츠와 청중에게 어떤 레시피가 효과적인지 정량화하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 콘텐츠에 점수를 매기면 해당 프로세스를 객관화하고 동일한 레시피를 반복적으로 사용하여 유사하게 성공적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

콘텐츠에 점수를 매기는 방법은 다음과 같습니다.

• 채점 기준을 설정합니다. 효과적인 콘텐츠 채점 시스템을 개발하려면 콘텐츠에 가장 큰 영향을 미치는 참여 지표를 기반으로 구축된 기반을 구축해야 합니다. 어떤 사람에게는 페이지 조회일 수도 있고, 다른 사람에게는 소셜 미디어 공유일 수도 있습니다.
• 캠페인을 만듭니다. 어떤 측정항목이 가장 중요한지 파악한 후에는 캠페인을 만들고 기준점을 충족하는 성공적인 콘텐츠를 추가하세요. 예를 들어 페이지 조회수 1,000회가 실적이 좋다고 판단되면 해당 기준을 충족하는 모든 콘텐츠 자산을 포함하세요.
• 콘텐츠 성능을 모니터링합니다. 귀하가 만드는 각각의 새로운 콘텐츠가 어떻게 수행되고 있는지 측정하세요. 특정 콘텐츠 자산이 성공 지표(예: 페이지 조회수 1,000회)를 충족하면 해당 자산을 캠페인에 추가하세요. 계속해서 콘텐츠를 추가하여 소규모 샘플 크기의 고성능 콘텐츠를 구축하세요. 사용 허브스팟 분석 이 콘텐츠의 성과를 추적합니다.
• 무엇이 효과가 있는지 평가하십시오. 이제 고성능 콘텐츠가 분리되었으므로 콘텐츠의 성과를 높이는 요소를 추가로 분석할 수 있습니다. 정량화하기는 어렵지만 콘텐츠 내에서 복제할 수 있는 패턴을 발견할 수 있습니다.
• 헹구고 반복하십시오. 이러한 패턴은 항상 변화하지만 이 수동 프로세스는 콘텐츠에 점수를 매기고 향후 통찰력에 대한 조치를 취하는 효과적인 방법입니다.

이는 지루한 프로세스일 수 있으며 실제 콘텐츠 채점 시스템의 표면적인 부분일 뿐이지만 구현하기에 철저하고 중요한 프로세스입니다. 보다 효과적이고 효율적인 결과를 얻으려면 다음과 같은 자동화된 도구를 사용할 수 있습니다. 원자 AI 보다 세분화된 패턴으로 콘텐츠의 점수를 매기는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 채점은 브랜드가 자체적으로 벤치마크를 설정하는 데 도움이 되며 고객의 구매 단계와 기대치를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다. 특정 고객 부문에 적합한 콘텐츠 유형을 설정하면 성공을 반복해서 쉽게 복제할 수 있습니다.

일관된 콘텐츠 제작 시작

만들기 콘텐츠 마케팅 전략 마케팅 팀을 위해 취할 수 있는 가장 중요한 단계 중 하나입니다. 그렇게 하려면 현재 콘텐츠를 감사하고 귀하의 비즈니스에 적합한 것이 무엇인지 파악하십시오.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2017년 XNUMX월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.

출처: https://blog.hubspot.com/marketing/benefits-high-quality-content-consistency-brand