주어진 날 대부분의 이메일 받은 편지함은 통근 시간에 다른 작업, 즉 읽거나 구독 취소하지 않고 모두 읽지 않은 것으로 표시하는 것 외에는 거의 하지 않는 자동화된 이메일 뉴스레터로 넘쳐납니다.
모든 소음에 추가하는 것은 좋은 생각이 아닌 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 에 따르면 상수 연락처, 이메일 마케팅의 평균 ROI는 지출 42달러당 1달러입니다. 말할 필요도 없이 이메일은 마케팅 전략의 중요한 구성 요소이며 이메일 캠페인의 성공 여부는 이메일 캠페인을 얼마나 잘 만드는가에 달려 있습니다.
이 게시물에서는 다음을 살펴보겠습니다.
시작하자.
이메일 마케팅 캠페인이란 무엇입니까?
이메일 마케팅 캠페인은 참여를 장려하고 판매를 늘리기 위해 리드와 현재 고객을 육성하는 데 사용되는 예정된 일련의 이메일입니다. 각각의 개별 이메일은 특정 클릭 유도문안으로 이어집니다.
이메일 캠페인은 인바운드 마케팅, 진행 중인 프로세스와 철학이 만들어낸 HubSpot 마케팅 담당자가 구매자가 있는 여정의 모든 단계에서 구매자를 만나는 곳입니다.
인바운드 마케팅은 모든 사람이 귀하에게서 구매할 준비가 된 것은 아님을 인정합니다. 이 정확한 순간에. 그렇기 때문에 이메일은 중요한 채널입니다.
이메일을 통해 상대방의 개인 받은 편지함에 커뮤니케이션을 제공하여 최신 상태를 유지할 수 있으며 다음을 통해 대규모로 수행할 수 있습니다. 마케팅 자동화 소프트웨어. 이메일 캠페인의 수신자가 이 콘텐츠를 수신하도록 선택하고 각 부분이 가치 있는 것을 제공하는 것이 중요합니다.
효과적인 이메일 마케팅 캠페인
이메일 마케팅 캠페인은 궁극적인 목표만큼 효과적입니다. 다음은 이메일 캠페인이 달성하기 위해 설정할 수 있는 다양한 목적의 몇 가지 예입니다.
1. 트래픽 생성 이메일 마케팅 캠페인
이메일 마케팅의 가장 큰 장점 중 하나는? 웹사이트의 페이지에 대한 클릭연결을 얻습니다. 이것은 추천 트래픽을 증가시킬 뿐만 아니라 이미 귀하의 비즈니스에 관심을 보인 방문자를 유도하여 일단 귀하의 사이트에 도달하면 행동할 가능성을 높입니다.
전반적으로 이메일은 웹사이트에서 만드는 고가치 콘텐츠를 위한 효과적인 홍보 채널입니다. 제품 페이지, 블로그 게시물 및 웹 페이지로 적격한 트래픽을 유도하여 결과적으로 전환을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. 인식 이메일 마케팅 캠페인
이메일 목록을 선택한 모든 사람이 구매 결정을 내릴 준비가 된 것은 아닙니다. 이메일 마케팅을 사용하여 가장 관련성이 높은 교육 콘텐츠를 제공하면서 가장 먼저 염두에 둘 수 있습니다.
과연, 브랜드 인지도 이메일 캠페인은 독자를 위해 문제를 해결하고 업계의 리더로 자리매김하는 데 도움이 됩니다. 구독자가 경쟁업체보다 귀하의 소식을 더 많이 듣게 되면 특정 주제에 대해 더 많은 정보가 필요하거나 특정 제품이 필요할 때 귀하에게 의존할 가능성이 높아집니다.
3. 리드 육성 이메일 마케팅 캠페인
항상 염두에 두면서 구매 의도가 가장 높은 리드를 식별하고 전환에 초점을 맞춘 콘텐츠를 제공하는 방법을 고려할 수도 있습니다.판매를 위해 "양육"합니다. (또는 적어도 판매 준비가 되는 방향으로).
이 이메일에서 수신자가 구매하기를 원하는 것에 대해 더 솔직하게 말할 수 있습니다. '지금 구매', '지금 구매', '장바구니에 추가'와 같은 쇼핑 중심 클릭 유도문안을 포함할 수 있습니다. 그러나 받는 사람이 강한 구매 의도를 보여야 합니다. 장바구니에 항목을 추가하거나 구매 내역이 있는 것은 모두 강력한 지표입니다.
(팁: 당신은 당신의 행동 및 구매 데이터를 찾을 수 있습니다 전자 상거래 도구, CRM및 CMS.)
이러한 이메일을 일반 방문자나 처음 구독하는 사용자를 대상으로 하는 경우 서둘러 이메일을 보내 의도치 않게 구매하지 못하게 할 수 있습니다.
4. 수익 창출 이메일 마케팅 캠페인
기존 고객을 위한 이메일 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다. 상향 판매 및 교차 판매 기회 촉진. 구매 결정에 가까운 리드로부터 판매 전환을 포착하는 캠페인을 만들 수도 있습니다.
판매 전환 손실을 복구하기 위해 "장바구니 포기" 캠페인을 만드는 것이 한 가지 예일 수 있습니다. 또는 위의 예에서와 같이 사용자가 업그레이드할 수 있도록 플래시 판매를 홍보합니다. 이러한 유형의 캠페인은 구독자에게 가장 적합합니다. 전환 유입경로 하단. 즉, 결제 페이지를 방문하거나 영업 팀과 통화를 예약하여 의심할 여지 없는 구매 의도를 보여주었습니다.
효과적인 이메일 마케팅 캠페인 바쁜 받은 편지함에서 주의를 끌기 위해 영리하게 작성해야 하지만 옵션은 끝이 없습니다. 10초 안에 다음 60가지 이메일 마케팅 팁을 확인하세요.
이제 가장 효과적인 캠페인을 만들 수 있다는 것을 알게 되었으므로 아래의 뛰어난 이메일 마케팅 캠페인에서 영감을 얻으십시오.
최고의 이메일 마케팅 캠페인 예시
이 글을 읽고 있다면 아마도 이메일 주소가 있을 것입니다(또는 XNUMX개 또는 XNUMX개 …). 실제로 몇 년 동안 이메일을 보내고 받았을 것이며 받은 편지함에 의심스러운 배달을 확실히 받았을 것입니다.
예상치 못한 것이든, 정보가 없는 것이든, 제목이 이렇게 형식이 되었든 간에, 주저하지 않고 휴지통으로 안내했을 것입니다. 그렇죠?
이메일은 시간의 시험을 견뎌냈지만 많은 마케터는 처음부터 전략을 업데이트하는 데 실패했습니다. 따라서 수신자의 소중한 시간과 관심을 보증하는 최신 이메일을 보낼 수 있도록 다음 캠페인에 영감을 주는 효과적인 이메일 예시 목록을 작성했습니다.
1. 자동 트레이더
마케팅 캠페인: 이메일 기본 설정
훌륭한 회사는 항상 진화하고 있으며 고객은 변화를 경험하기를 기대합니다. 그들이 기대하지 않는 것은(너무 많은 회사들이 이러한 협상의 목적을 달성하지 못했기 때문에) 이러한 변화에 대해 알려야 한다는 것입니다.
즉, AutoTrader에서 보낸 이 이메일은 상쾌한 속도 변화를 제공합니다. 리드 또는 고객과 소통하는 방식을 변경하려는 경우 명확하고 공정한 경고를 제공하여 그들이 참여하지 않은 경우 받은 편지함을 깨끗하게 유지하기 위해 필요한 조정을 할 수 있도록 합니다.
왜 작동 하는가?
구매자 페르소나가 자신에게 가장 적합한 것을 선택할 수 있도록 앞으로의 커뮤니케이션에 대한 기대치를 설정합니다. 또한 명확한 제목, 깔끔한 디자인, 시선을 사로잡는 클릭 유도문안("구독 유지")도 마음에 듭니다.
2 넷플릭스
마케팅 캠페인: 참여
미국 가정의 절반 이상이 다중 가입 스트리밍 채널. 여러 플랫폼이 우리의 관심을 끌기 위해 경쟁하면서 Netflix와 같은 브랜드는 이메일로 더욱 표적화되었습니다.
Netflix에서 보낸 이 이메일은 시청 기록을 기반으로 고객이 관심을 가질 만한 새로운 프로그램의 선별된 목록을 제공합니다. 새 릴리스를 지원하는 많은 영상으로 훑어볼 수 있으며 예고편을 보도록 유도하는 CTA를 제공합니다. 또한 Netflix의 친숙한 흑백 디자인을 사용하여 수신자가 Netflix를 스크롤하는 것처럼 느끼도록 하여 모든 메시징 채널에서 브랜딩 일관성을 유지하는 것이 중요함을 보여줍니다.
왜 작동 하는가?
이 이메일의 CTA는 사용자가 하던 일을 멈추고 Netflix로 이동하여 새로운 콘텐츠를 확인하도록 유도합니다. 또한 사용자를 위한 개인화된 권장 사항을 표시하는 "당신을 위한 최고의 선택" 섹션도 포함되어 있습니다.
3. 리타 루이스 피트니스
마케팅 캠페인: 업데이트
작업 중인 새로운 제품이나 프로젝트가 있습니까? 특히 한동안 자리를 비운 경우에는 출시 전에 구독자에게 알리는 것이 좋습니다.
피트니스 전문가 및 트레이너 리타 루이스 이 이메일에서 그녀는 구독자와 다시 연결하고 곧 출시될 앱에 대해 알립니다.
왜 작동 하는가?
이 이메일은 친근하고 마치 오랜 친구를 만나고 있는 것처럼 읽힙니다. 또한 "지금 가입" CTA를 통해 독자는 앱 및 기타 업데이트에 쉽게 가입할 수 있습니다.
4 스타 벅스
마케팅 캠페인: 프로모션
봤어? 움직이는 거 봤어? 꽤 멋지죠? 이 작은 애니메이션은 수신자의 받은 편지함에 있는 움직이지 않는 모든 이메일에서 Starbucks의 이 이메일을 분리하는 데 도움이 됩니다. 또한 프로모션을 스타벅스 멤버십 혜택으로 구성하여 독점성을 활용합니다. 종종 이러한 유형의 포지셔닝은 받는 사람이 자신이 특별히 선택된 것처럼 느끼게 하여 그들이 제시된 특별한 기회를 활용하도록 격려합니다.
하단에는 "이 제안은 귀하와 이 스타벅스 리워드 계정에 독점적이며 다른 사람이 복제, 양도 또는 사용할 수 없습니다."라는 조건이 표시됩니다. 그것보다 더 배타적으로 느껴지는 것은 무엇입니까? 우리는 그것을 좋아합니다.
왜 작동 하는가?
이메일은 정적이고 지루하며 비인격적일 수 있습니다. 이 이메일은 지나치지 않으면서 그러한 기대를 뒤엎습니다. 독점성에 중점을 두어 모든 받은 편지함에 특히 탁월한 추가 기능을 제공합니다.
5. 벤모
마케팅 캠페인: 재참여 캠페인
Venmo는 이 친근하고 정보를 제공하는 이메일로 잃어버린 사용자를 다시 참여시키기 위해 노력합니다. 앱의 가장 최근 변경 사항과 이점을 강조함으로써 카피는 수신자가 앱에 또 다른 기회를 제공하도록 유도합니다. 또한 수신자가 서비스를 마지막으로 사용한 이후로 알지 못할 수 있는 혜택에 대해서도 설명합니다.
이메일은 간단하지만 수신자가 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 충분한 정보를 담고 있습니다.
왜 작동 하는가?
"Explore Venmo" CTA와 같은 작은 내용과 이익에 초점을 맞춘 카피는 콘텐츠를 환영하고 덜 공격적으로 만듭니다. 우리는 또한 브랜드 이미지와 매력적인 그래픽을 좋아합니다.
6. 리트머스
마케팅 캠페인: 프로모션
다음은 보다 흥미로운 이메일 마케팅 디자인을 만드는 데 사용되는 애니메이션의 또 다른 좋은 예입니다. 정적 텍스트와 달리 수신자에게 이메일 도구의 "내부" 모습을 제공하는 데 사용되는 스와이프 동작은 눈길을 사로잡으며 나머지 콘텐츠에 대해 더 깊이 파고들도록 권장합니다. 헤더는 이 이메일의 내용을 명시적으로 설명하는 데 탁월합니다.
왜 작동 하는가?
애니메이션은 미묘하며 이메일의 본문 사본을 향상시키는 역할을 하는 방식으로 실행됩니다. 더군다나 이메일 디자인과 잘 어울리며 독자가 아래 사본의 나머지 부분을 살펴보기 전에 일치하지만 대조되는 초점을 만듭니다.
7. 로프트
마케팅 캠페인: 이메일 기본 설정
Loft에서 보낸 이 이메일은 다양한 가치의 받은 편지함에 대해 이해하고 있음을 보여주기 위한 것입니다. 실제로 열려고 하는 이메일을 제공하기 위해 Loft는 수신자가 더 개인화된 경험을 제공할 수 있도록 기본 설정을 업데이트하도록 요청합니다. 이 고객 중심 이메일은 받는 사람이 좋아하는 것, 싫어하는 것, 의견이 실제로 중요하다고 느끼게 만드는 데 매우 효과적입니다.
왜 작동 하는가?
“행복한 받은 편지함, 행복한 삶”이라는 슬로건으로 받는 사람의 니즈를 중심에 두고 있습니다. 마찰이 적은 CTA와 함께 사용하면 복사가 간단하고 효과적입니다.
8. 흔하지 않은 상품
마케팅 캠페인: 프로모션
백만 번은 들었을 것입니다(그리고 그 중 수천 번은 우리에게서 들었을 것입니다): 행동 촉구로 긴박감을 만들어야 합니다. 그것이 바로 리드가 행동을 취하게 만드는 것입니다. UncommonGoods에서 보낸 이 이메일은 지금 행동하는 것의 가치에 집중함으로써 긴박감을 만드는 데 성공했습니다.
왜 작동 하는가?
"지금 명절 선물을 주문하세요!"라고 말하는 대신 이 이메일은 "올해의 선물이 사라지기 전에 지금이 기회입니다."라고 말합니다. 왜, 내가 해도 상관 없어. 너무 늦기 전에 상기시켜 주셔서 감사합니다. 연휴 후에 선물이 도착했기 때문에 개집에 있고 싶지 않습니다.
9. 데이빗스티
마케팅 캠페인: 고객 만족
고백: 우리는 DAVIDsTEA에 대한 심각한 이메일 마케팅 호감이 있습니다. 그리고 그들은 유머러스하게 고객을 재참여시키는 것을 목표로 하는 이 건방진 이메일 캠페인에서 사랑스러운 마케팅을 계속 제공합니다. 헤더부터 다람쥐 이미지, 친근한 카피에 이르기까지 모든 요소가 함께 작동하여 강요하지 않고 홍보하는 캠페인을 만듭니다.
또한 받는 사람의 고객 첫 날에 대한 정보, 가장 자주 차를 구매하는 항목 및 개인화된 차 프로필(스포일러: 이 받는 사람은 슈퍼 젠 허브티가 될 것임)에 대한 정보를 포함하는 고도로 개인화된 것입니다. 이 이메일은 진짜를 마시는 것만큼이나 즐겁습니다.
왜 작동 하는가?
이 카피는 친근한 성격과 다정한 농담으로 가득 차 있습니다. 이메일은 관련성이 있고 친구에게서 온 것처럼 읽히므로 긍정적인 반응을 얻는 데 도움이 됩니다.
10. 작살 양조장
마케팅 캠페인: 고객 만족
Harpoon의 제 친구들은 정말 사려 깊죠? 이 간단하고 시의적절한 이메일은 정말 친구에게서 온 것처럼 느껴지므로 매우 효과적입니다. 이메일 자동화 시대에 이메일 캠페인이 로봇처럼 느껴지기 쉽습니다. 그리고 이 이메일이 실제로 자동화된 것이라고 확신하지만 정말 인간적인 느낌이 듭니다.
기존 고객과의 관계를 강화하려는 경우 시간을 내어 이와 같은 빠른 이메일을 설정하여 고객을 생각하고 있음을 알리는 것이 좋습니다.
왜 작동 하는가?
개인화: 이메일(생일)의 타이밍부터 개인화된 인사말까지, 이 이메일은 적시에 적절한 사람에게 전송되었습니다. 나는 또한 팀의 이미지를 좋아하는데, 이 이메일이 훨씬 더 친근하게 느껴집니다.
11. 부표
마케팅 캠페인: 프로모션
"우리는 너의 도움이 필요해."
그것은 매우 강력합니다. 동의하지 않습니까? 물 주입 제품을 만드는 회사인 Buoy는 절박함과 우리의 심리적 욕구를 결합하여 페이지에서 튀어나오는 이메일 헤드라인을 만듭니다. 이 포지셔닝은 사람들이 자신의 이타적 가치에 따라 행동하고, 자선 목표를 회사의 사명과 일치시키고, 자신과 회사 및 회사가 봉사하고자 하는 지역 사회에 이익이 되는 방식으로 행동하도록 설계되었습니다.
왜 작동 하는가?
결국 사람들은 자신보다 더 큰 무언가의 일부가 되기를 원하며 이 이메일은 다큐멘터리를 보고 추가 조치를 취함으로써 그렇게 하도록 동기를 부여하는 것을 목표로 합니다.
12. 제이크루 팩토리
마케팅 캠페인: 프로모션
우리 중 많은 사람들에게 선물 포장과 관련하여 투쟁은 현실입니다. J.Crew Factory는 이 문제를 인식하고 Pinterest와 같은 랩 작업을 수행할 수 없는 사람들을 위한 솔루션인 기프트 카드로 이 이메일을 만들었습니다. 이메일은 누군가를 배제하지 않기 위해 매장 또는 온라인에서 기프트 카드를 수령하는 두 가지 방법을 제공합니다.
그들은 또한 구매 장벽을 더욱 낮추기 위해 이메일 끝에 가장 가까운 매장 위치의 지도를 포함했습니다.
왜 작동 하는가?
유머와 스트레스가 적고 마찰이 적은 솔루션을 결합합니다. 우리는 또한 조잡하게 포장된 선물의 이미지를 좋아하는데, 포장이 필요 없이 기프트 카드를 구입하는 것이 얼마나 더 쉬운지를 보여줍니다. 또한 배경의 녹색은 기프트 카드가 보다 환경 친화적인 옵션임을 강조합니다.
13. 자선: 물
마케팅 캠페인: 참여
사람들이 이메일 마케팅에 대해 이야기할 때 많은 사람들이 거래 이메일에 대해 언급하는 것을 잊습니다. 웹사이트에서 특정 작업을 수행한 후 받은 편지함에 자동으로 수신되는 이메일입니다. 이것은 양식 작성에서 제품 구매, 주문 진행 상황에 대한 업데이트에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. 마케터가 설정하고 잊어버리는 일반 텍스트 이메일인 경우가 많습니다.
음, 자선: 물은 다른 길을 택했습니다. 일단 누군가가 자선단체인 수자원 프로젝트에 기부하면 그녀의 돈은 긴 여정을 거쳐야 합니다. 대부분의 자선 단체는 그 여정에 대해 전혀 알려주지 않지만 Charity: water는 자동화된 이메일을 사용하여 기부자에게 시간이 지남에 따라 돈이 어떻게 영향을 미치는지 보여줍니다. 프로젝트 타임라인과 함께 제공되는 표를 사용하면 실제로 이메일을 읽을 필요조차 없습니다. 전체 프로세스에서 현재 위치를 즉시 알 수 있으므로 받은 편지함에서 다른 작업으로 이동할 수 있습니다.
왜 작동 하는가?
그것은 청중의 참여를 유지하고 그들의 행동이 조직에 미치는 영향을 보여줍니다.
14 우버
마케팅 캠페인: 참여
Uber 이메일의 장점은 단순함에 있습니다. 이메일 구독자는 이와 같은 이메일로 거래 및 프로모션에 대한 알림을 받습니다. 우리는 매우 명확한 CTA와 짝을 이루는 초기 설명이 얼마나 짧은지 좋아합니다. 이메일을 빠르게 훑어보는 구독자에게 적합합니다.
자세한 내용을 알고 싶은 사람들을 위해 머리글 다음에는 공항 승차 사전 예약에 대한 더 자세한(그러나 여전히 만족스러운) 혜택 목록이 있습니다.
또한 Uber의 이메일 디자인이 브랜드와 얼마나 일관성이 있는지도 마음에 듭니다. 앱, 웹사이트, 소셜 미디어 사진 및 시각적 브랜딩의 다른 부분과 마찬가지로 이메일은 흑백 팔레트와 사용자 지정 글꼴로 표시됩니다.
왜 작동 하는가?
모든 커뮤니케이션 및 마케팅 자산은 브랜드의 스토리를 전달합니다. 브랜드 일관성은 Uber가 달성하기 위해 결정한 전술 중 하나입니다. 브랜드 충성도. 이 이메일은 가치 제안을 명확하게 하면서 일반적인 Uber 색상과 이미지를 보여줍니다.
15. 더스킴
마케팅 캠페인: 고객 만족
우리는 TheSkimm의 일간 뉴스레터, 특히 깔끔한 디자인과 짧고 강력한 문단을 좋아합니다. 그러나 뉴스레터는 이메일과 관련하여 TheSkimm의 유일한 장점이 아닙니다.
이 구독자 참여 이메일은 몇 년 동안 구독한 구독자 중 한 명에게 보상을 제공합니다. 여기에는 수신자가 가입한 날짜, 함께 보낸 아침의 수, 심지어 사용자가 뉴스레터를 읽은 시간(분)도 포함됩니다. 높은 수준의 개인화에 대해 이야기하십시오!
기념일이나 생일과 같은 이정표로 인해 발생하는 이메일은 받는 것이 즐겁습니다. 특별한 날을 축하하고 싶지 않은 사람이 누가 있겠습니까? 특히 기념일 이메일의 장점은 구독자가 추가 데이터를 입력할 필요가 없고 다양한 발신자를 위해 사용할 수 있다는 것입니다. 또한 비즈니스 모델에 따라 기간을 수정할 수 있습니다.
왜 작동 하는가?
TheSkimm의 사람들은 받는 사람에게 제안을 제시함으로써 한 단계 더 나아갔습니다. 다른 사람들에게 TheSkimm을 추천하면 $1,000를 벌 수 있는 기회를 가질 수 있습니다. 클릭 유도문안에는 놓칠 가능성이 없도록 가리키는 화살표가 있습니다.
16. 엄마 아빠 돈
마케팅 캠페인: 설문지
귀하의 마케팅 이메일을 읽고 있는 사람들에 대해 모두 알고 있다고 생각하십니까? 그들에 대해 당신이 "아는 것" 중 얼마나 많은 것이 가정에 근거한 것입니까? 가장 강력한 구매자 페르소나는 시장 조사 외에도 설문 조사, 인터뷰 등을 통해 실제 독자로부터 수집한 통찰력을 기반으로 합니다.
그것이 바로 Mom and Dad Money의 Matt Becker가 하는 일입니다. 그리고 그는 그것을 아주 아주 잘합니다.
다음은 이 브랜드에서 한 번 받은 이메일의 예입니다. 디자인 면에서 특별한 것은 아니지만 그게 요점입니다. 친구나 동료가 빠른 부탁을 하는 이메일처럼 읽힙니다.
왜 작동 하는가?
이 초기 이메일은 훌륭했을 뿐만 아니라 내 답변에 대한 그의 응답은 훨씬 더 좋았습니다. 설문지에 응답한 지 며칠 내에 Matt로부터 설문지를 작성하고 수많은 유용한 조언과 내 답변에 특별히 적합한 리소스에 대한 링크. 나는 그의 비즈니스 통찰력, 의사 소통 기술 및 독자에 대한 분명한 헌신에 깊은 인상을 받았습니다.
17. 자작나무 상자
마케팅 캠페인: 프로모션
미용 제품 구독 서비스 Birchbox에서 보낸 이 이메일의 제목에는 동료가 있습니다. 팸 본 클릭. "당신의 XNUMX월 상자에 무언가를 잊었습니다!" 물론 아래의 이메일 사본을 읽으면 Birchbox는 실제로 해당 할인 코드를 상자에 넣는 것을 잊지 않았습니다. 그러나 그것은 확실히 그녀의 관심을 끌 수 있는 영리한 방법이었습니다.
결과적으로 할인 코드는 실제로 대부분의 Birchbox 고객의 관심 프로필에 맞는 드레스 대여 회사인 Rent Runway의 보너스 프로모션이었습니다. 그것은 바로 훌륭한 공동 마케팅 파트너십입니다.
왜 작동 하는가?
그것은 그녀의 관심을 끌었고 예상치 못한 기쁨을 선사했습니다. 우리는 또한 그것이 얼마나 단순한지 좋아합니다. 메시지는 대부분 텍스트이므로 친구로부터 받는 이메일처럼 느껴집니다.
18. 우편배달부
마케팅 캠페인: 프로모션
나는 GIF를 좋아합니다. 먹기 편하고 시선을 사로잡으며 정서적인 영향을 줍니다. Postmates의 이메일 중 하나에 있는 재미있는 GIF처럼 보기에 즐겁고 맛있는 치폴레를 먹고 싶게 만듭니다.
여러분도 마케팅에서 애니메이션 GIF를 사용하여 재미있는 헤더를 표시하고, 사람들의 시선을 이메일의 특정 부분으로 이끌거나, 제품과 서비스를 실제로 표시할 수 있습니다.
왜 작동 하는가?
재미있고 매력적인 방식으로 제품의 중심을 잡습니다. 뿐만 아니라 수신자의 시선을 효과적으로 사로잡아 받은 편지함에 있는 다른 메시지와 차별화됩니다.
19. 드롭 박스
마케팅 캠페인: 재참여
사용하지 않은 제품을 제공하는 회사에서 보낸 이메일을 좋아하기 어렵다고 생각할 수도 있습니다. 하지만 Dropbox는 "우리 제품 중 하나를 사용해 보세요!" 놓칠 수 없는 클릭 유도문안과 템플릿 라이브러리에 대한 즉각적인 링크 덕분에 전문적이고 정중하며 실행 가능한 이메일을 보낼 수 있습니다.
또한 이메일은 짧고 간결하게 유지되어 Dropox가 침입하고 싶지 않다는 메시지를 강조합니다. 받는 사람에게 Dropbox Paper가 존재하고 왜 도움이 될 수 있는지 상기시키려는 것입니다. 이러한 유형의 이메일을 보낼 때 수신자가 기간 한정 쿠폰이나 무료 평가판과 같은 특정 제품 중 하나를 사용해 볼 수 있는 인센티브를 포함할 수 있습니다.
왜 작동 하는가?
간단하고 사용자 친화적인 그리드 레이아웃을 사용하여 제품을 다양한 솔루션으로 시연합니다. 이 이메일에서 수신자는 Dropbox Paper를 사용하지 않음으로써 놓치고 있는 것, 즉 즉시 사용자 지정할 수 있는 템플릿과 문서를 엿볼 수 있습니다.
20. InVision의 내부 디자인
마케팅 캠페인: 뉴스레터
매주 InVision 직원들은 최고의 블로그 콘텐츠 모음, 이번 주에 가장 좋아하는 디자인 링크, 무료 티셔츠를 받을 수 있는 새로운 기회를 보냅니다. (진지하게. 그들은 매주 새로운 디자인을 제공합니다.) 그들은 또한 때때로 블로그를 위해 크라우드 소싱하는 재미있는 설문 조사 질문을 합니다. 예를 들어, 일주일에 그들은 구독자에게 인터넷이 존재하지 않으면 무엇을 할 것인지 물었습니다.
왜 작동 하는가?
InVision의 뉴스레터는 콘텐츠가 훌륭하게 혼합되어 있을 뿐만 아니라 이미지와 텍스트 사이의 균형이 잘 잡혀있어 정말 읽기 쉽고 모바일 친화적입니다. 뉴스레터가 너무 길기 때문에 특히 중요합니다. 클릭 유도 문안 버튼의 영리한 문구도 마음에 듭니다.
21. 모브키친
마케팅 캠페인: 뉴스레터
한동안 Mob Kitchen의 "Weekly Mob" 뉴스레터의 열렬한 팬이었습니다. 회사에서 매주 맛있는 레시피를 내 편지함으로 보내준다. 그러나 맛있는 요리법 때문에 포함시킨 것이 아닙니다. 저는 진정으로 이메일의 팬입니다.
특히 Mob Kitchen의 이메일 레이아웃이 마음에 듭니다. 각 메시지에는 세 가지 섹션이 있습니다. 하나는 재료, 다른 하나는 지침, 다른 하나는 추가 레시피입니다. 즉, 블로그 게시물에서 가장 흥미로운 부분을 찾기 위해 사냥을 갈 필요가 없습니다. 이메일 한두 개를 어디에서 살펴봐야 하는지 정확히 알 수 있습니다.
또한 매력적인 레시피 이미지와 모브키친 직원의 한 마디가 담겨 있다. 이메일 하단에 있는 "당신의 생각을 말해주세요" CTA도 마음에 듭니다.
왜 작동 하는가?
시선을 사로잡는 이미지와 사용자 친화적인 디자인은 Mob Kitchen의 뉴스레터를 승자로 만들지만 콘텐츠 자체에 대한 피드백을 제공하는 프롬프트를 특히 좋아합니다. 때때로 가장 가치 있는 정보 소스는 A/B 테스트가 아니라 자체 구독자 풀입니다.
22. 퀴진아트
마케팅 캠페인: 이메일 기본 설정
“쉿…질문이 있습니다.” Cuisinart에서 보낸 이 자동 수신 거부 이메일의 제목이었습니다. 우리는 사랑스러운 계란 이미지에서 훌륭한 CTA 버튼 카피에 이르기까지 간단하고 죄책감 없는 메시지를 좋아합니다.
이곳의 디자인과 카피는 최고일 뿐만 아니라, 처음부터 자동화된 수신 거부 이메일을 보낸 Cuisinart 직원들에게 박수를 보냅니다. 이메일 목록을 열지 않는 사람들의 구독자 목록을 삭제하는 것이 현명합니다. 낮은 오픈율이 심각한 피해를 줄 수 있기 때문입니다. 이메일 전달.
왜 작동 하는가?
버튼 복사는 수신자가 일시 중지하고 원하는 작업(기본 설정을 사용자 지정하거나 완전히 구독 취소)에 대해 생각하도록 유도하는 패턴 중단입니다. 구독자에게 이 선택권을 주면 옵트인하려는 사람과 옵트아웃하려는 사람 모두에게 즐거운 경험이 됩니다.
23. 페이퍼리스 포스트
마케팅 캠페인: 프로모션
"휴일 이메일 마케팅"을 생각하면 크리스마스가 바로 떠오를 수 있지만 연중 내내 캠페인을 만들 수 있는 다른 휴일이 있습니다. (이 이메일 마케팅 계획 템플릿을 다운로드하여 일년 내내 자신을 체계적으로 관리하십시오.)
예를 들어 Paperless Post에서 이 이메일을 가져옵니다. 나는 헤더를 좋아합니다 : "멈추고 로제 냄새를 맡으십시오"(National Rosé Day를 기념하여). 그런 다음 하위 헤더는 받는 사람에게 Paperless Post를 사용하여 친구와 동료를 초대하여 술을 마시도록 요청합니다.
이 카피 아래에 있는 단순한 그리드 디자인은 스캔하기 쉽고 시각적으로 매우 매력적입니다. 각 버튼은 그 자체로 CTA입니다. 버튼 중 하나를 클릭하면 구매 페이지로 이동합니다.
왜 작동 하는가?
받는 사람이 잊어버렸을 수 있는 일을 하도록 유도하여 긍정적인 감정을 얻습니다. 자주 축하하지 않는 휴일에 동료를 초대하여 술을 마시게 하는 것입니다. 이를 통해 솔루션을 제공하고 받는 사람이 동료와 동지애를 쌓을 수 있습니다.
24. 루미너리
마케팅 캠페인: 참여
저는 주문형 팟캐스트 앱인 Luminary의 "새로운 즐겨찾기 찾기" 이메일을 좋아합니다. 나는 새로운 팟캐스트로 분기하는 대신 동일한 팟캐스트의 에피소드를 듣는 경향이 있습니다. 그러나 Luminary는 내가 가지고 있는 다른 모든 멋진 콘텐츠를 발견(및 구독)하기를 원합니다. 이러한 격려 없이는 아마 그렇게 하지 않을 것입니다.
이 이메일도 반응형 디자인을 훌륭하게 사용하고 있다고 생각합니다. 색상이 밝고 스크롤하고 클릭하는 것이 그리 어렵지 않습니다. 각 팟캐스트 행이 엄지손가락으로 누를 수 있을 만큼 충분히 큰지 확인하세요. 또한 모바일 이메일에는 모바일 장치를 사용하는 수신자에게 적합한 기능이 있습니다. 예를 들어 이메일 하단에 있는 CTA를 확인하세요. "원본 찾아보기" 버튼을 누르면 휴대전화에서 앱이 열립니다.
왜 작동 하는가?
인간으로서 우리는 개인화된 경험을 갈망하는 경향이 있습니다. 따라서 이메일이 특별히 귀하를 위해 생성된 것처럼 보일 때 귀하는 특별함을 느끼게 됩니다. 다른 사람이 받는 것만 받는 것이 아닙니다. 당신에게 이메일을 보내는 회사가 어떤 식으로든 당신을 알고 있고 당신의 선호도에 관심을 갖고 당신을 행복하게 해준다고 느낄 수도 있습니다.
25. RCN
마케팅 캠페인: 업데이트
인터넷 공급자와 악천후는 천적입니다. 통신 회사는 폭풍으로 인한 정전, 즉 고객의 초조함을 유발하는 정전에 주의를 기울이지 않을 것이라고 생각할 것입니다. 다음은 RCN입니다.
케이블 및 무선 인터넷 서비스인 RCN은 이 이메일 마케팅 캠페인을 고객만을 위한 일기예보로 전환했습니다. 이 "폭풍 업데이트"는 서비스를 위협하는 이벤트보다 회사를 앞서 나가게 하는 동시에 사용자가 Wi-Fi 제공업체로부터 필요한 날씨 업데이트를 바로 받을 수 있도록 했습니다.
아래에서 볼 수 있듯이 이메일은 개인 안전에 대해서도 조언합니다. 응답 서비스를 약속하는 세심한 배려입니다. 이메일 하단에서 RCN은 소셜 미디어 채널을 강조할 기회를 잡았습니다.
왜 작동 하는가?
단순히 업데이트를 제공합니다. 홍보도, 판매도 하지 않습니다. 받는 사람의 최선의 이익을 염두에 두고 곧 관심을 가질 만한 것에 대한 기대치를 설정하고 있습니다.
26. 운동 그린
마케팅 캠페인: 뉴스레터
저는 사고 리더십의 열렬한 지지자입니다. 나에게 최고의 회사 중 일부는 주어진 주제에 대한 전문 지식의 출처가 됨으로써 고객 충성도를 얻습니다. 녹즙을 분말 형태로 판매하는 회사인 Athletic Greens는 건강 및 영양 사업의 전문가입니다. 내가 어떻게 알아? 그들의 이메일을 읽으십시오.
“전문가에게 맡기세요… 그것은 잠재 고객이 Athletic Greens가 효과가 있는 이유와 일상에 추가할 가치가 있는지에 대해 가질 수 있는 모든 질문에 답합니다. 마지막에는 Athletic Green의 영양사가 직접 인용한 내용이 포함되어 있습니다.
왜 작동 하는가?
이 이메일은 전문가의 전문 지식을 사용하여 제품을 판매하는 동시에 잠재 구매자가 구매하기 전에 가질 수 있는 중요한 질문에 답합니다.
27. 그녀의 첫 $100K
마케팅 캠페인: 프로모션
이 이메일 마케팅 캠페인은 많은 이유에서 그것을 압도합니다.
상당히 길지만 목록 형식은 금융 교육 브랜드에서 보낸 이 이메일에서 훌륭하게 작동합니다. 그녀의 첫 $100K. 먼저 상단에 있는 사용 후기에 이끌린 다음 Business Bootcamp에 참여해야 하는 이유 목록이 표시됩니다. 과정이 현재 50% 할인되어 있음을 강조합니다.
이메일의 아래쪽에는 코스의 세부 정보가 나와 있어 잠재적인 학생들이 배울 수 있는 내용에 대한 분석을 제공합니다. 언어는 친근하고 간결하며 설득력이 있습니다.
왜 작동 하는가?
이메일은 친근한 어조와 절박함을 사용하여 고객이 과정을 구매하도록 유도합니다. 그것은 의 힘을 이용한다. 사회적 증거 신뢰도를 더하기 위해.
28. 브룩스 스포츠
마케팅 캠페인: 참여
Desiree Linden이 보스턴 마라톤에서 우승했을 때 그녀는 30여 년 만에 경주에서 우승한 최초의 미국 여성이 되었습니다. 그녀의 신발 및 의류 스폰서인 Brooks Sports에게는 오랜 파트너십을 함께 축하할 수 있는 기회였습니다. 결과 이메일 캠페인은 거의 전적으로 올림픽 마라토너의 놀라운 업적에 초점을 맞춥니다.
이와 같은 이메일 캠페인을 통해 기업은 충성도를 입증하고 최고의 사용자가 선택한 제품에 가치를 더할 수 있습니다. 이메일 하단에 있는 파란색 CTA 버튼에는 "See Desiree's go-to gear"가 없습니다. 미국의 전설 중 한 사람이 입는 것보다 관심을 끄는 더 좋은 제품이 있을까요?
왜 작동 하는가?
Desiree의 승리 후 모두가 그녀의 이름을 알고 있었습니다. Brooks Sports는 아이언이 뜨거워지는 동안 반드시 열어서 전달할 수 있는 자랑스러운 이메일로 공격을 가했습니다.
29. 엣시
마케팅 캠페인: 프로모션
우리는 Etsy에서 보낸 이 이메일을 좋아합니다. 어수선해 보이지 않고 디자인이 매우 눈길을 끌 뿐만 아니라 홈 아이템은 사용자가 만든 것입니다. Etsy는 전 세계 아티스트의 디자인이 포함된 상품을 판매합니다. 이는 Etsy 커뮤니티에서 인기 있는 제품을 선보일 절호의 기회를 제공합니다.
이 예시는 여러 Etsy 매장에서 만든 작품을 보여줍니다. 해당 제작자는 Etsy가 자신의 콘텐츠를 제공하는 것을 볼 때 이메일을 친구 및 동료에게 전달할 가능성이 더 큽니다.
다른 Etsy 매장 제품에 대한 링크 외에도 이메일 캠페인에는 시간 제한 클릭 유도 문안("마지막 시간 쇼핑")과 눈길을 끄는 여러 할인이 포함됩니다. 이러한 이유로 Etsy의 고객은 과시할 가능성이 높으며 이 캠페인에서 다른 이메일을 열어 "인기 상품에 저장"할 수 있는 더 많은 방법을 찾습니다.
왜 작동 하는가?
이메일은 항목이 제품이 아닌 예술품임을 보여주면서 스스로 말하도록 합니다. 우리는 또한 진열된 Etsy 상점의 응집력 있는 미학을 좋아합니다.
30 Spotify
Spotify는 개인화의 왕(Spotify Wrapped, 누구?)이며 이 이메일도 예외는 아닙니다. "Olivia Rodrigo가 당신에게 특별한 것을 만들어 주었습니다"라는 제목은 이미 클릭을 유도하고 있습니다. 아티스트의 팬만 이 이메일을 받았기 때문입니다. 앨범의 카세트를 구입하는 제안은 Olivia Rodrigo가 노래에서 강조한 향수와 TikTok 및 Instagram의 최근 트렌드에 귀를 기울입니다.
왜 작동 하는가?
이미지에서 클릭 유도문안까지 이 이메일은 구매를 유도하기에 적합합니다. 우리는 또한 앨범의 색상을 강조하기 위해 Spotify 브랜딩과 다른 색상 팔레트를 좋아합니다. 이렇게 하면 타사가 아니라 Olivio Rodrigo의 팀에서 이메일을 받는 것처럼 느껴집니다.
이것은 우리가 가장 좋아하는 이메일 중 일부일 뿐입니다. 마케팅 이메일과 관련하여 모범 사례를 따르지 마십시오. 직장 이메일 주소에서 보내는 모든 이메일도 약간의 계획으로 변환하도록 최적화할 수 있습니다.
마케팅 이메일을 마스터하는 방법에 대한 간단한 복습을 원하십니까? 이 유용한 비디오를 확인하십시오.
훌륭한 예를 검토했으므로 이제 효과적인 이메일 마케팅 캠페인을 만드는 방법에 대해 알아보겠습니다.
이메일 마케팅 캠페인을 실행하는 방법
- 이메일 계획 템플릿을 사용하세요.
- 캠페인의 목표를 확인하십시오.
- 누구에게 이메일을 보내는지 이해하세요.
- 구매자 페르소나의 입장에 서십시오.
- 대상 목록을 작성하고 등록 기준을 정의합니다.
- 캠페인을 실행할 타임라인을 결정합니다.
- 이메일과 후속 조치를 계획하십시오.
- 클릭할 가치가 있는 제목을 작성하십시오.
- 그들에게 적합한 사본을 작성하십시오.
- 브랜드 자산을 만드십시오.
- 포괄적인 이메일 빌더로 모든 것을 통합하십시오.
- 명확한 클릭 유도문안을 포함하세요.
- 개인화 요소를 포함합니다.
- 항상 그들이 옵트아웃할 수 있는 방법을 제공하십시오.
- 이메일을 테스트하고 모든 기기에서 작동하는지 확인하세요.
- 측정항목을 모니터링합니다.
1. 이메일 계획 템플릿을 사용합니다.
전체 고객 데이터베이스에 이메일을 보내기 전에 계획을 세우는 것이 중요합니다. 그래서 HubSpot은 이 무료 이메일 계획 템플릿 이메일을 보내는 사람, 연락처 목록에서 제외하고 있는 사람, 이메일 메시지가 무엇인지 파악하는 데 도움이 됩니다. 지금 템플릿을 다운로드하여 이메일 캠페인 계획을 정리하십시오.
2. 캠페인의 목표를 확인하십시오.
원하는 결과를 파악하십시오.
- 목록을 정리하기 위한 것입니까?
- 신제품 홍보?
- 버려진 장바구니 이벤트의 후속 조치?
- 청중에게 가장 먼저 떠오를까요?
다른 이메일 캠페인 다른 결과를 얻을 것이며 거기에 도달하기 위해 다른 전술이 필요합니다. 캠페인의 목적을 결정하면 다음을 수행할 수 있습니다. 당신이 공격하고 싶은 목표를 만드십시오. 정량적 데이터를 기반으로 캠페인의 성공 여부를 판단할 수 있도록 목표에 특정 측정항목을 포함합니다.
3. 누구에게 이메일을 보내는지 이해하십시오.
메러디스 힐(Meredith Hill)의 "모든 사람에게 말할 때 아무에게도 말하지 않는다"라는 말을 들어본 적이 있습니까? Hill이 여기에서 얻고 있는 것은 전체 청중에게 적용하기 위해 메시지를 희석하는 경우 테이블에 기회, 즉 수신자에게 직접 말하는 고가치의 구체적이고 관련성 높은 콘텐츠를 만들 기회를 남겨두는 것입니다.
이를 염두에 두고 훌륭한 이메일 마케팅 캠페인의 핵심은 잠재고객을 식별하고 이메일 분할 적시에 적절한 사람들에게 제공할 수 있도록 합니다. 이를 달성하고 전략에 구축할 수 있다면 메시지를 보다 창의적이고 구체적으로 사용할 수 있습니다.
4. 구매자 페르소나의 입장에 서십시오.
달성하려는 결과와 목표를 확인한 후에는 이제 구매자 페르소나에게 가치를 제공하여 전환, 참여 또는 원하는 조치를 취할 수 있도록 전략을 세워야 합니다. 스스로에게 물어볼 사항은 다음과 같습니다.
- 그들은 처음에 어떻게 구독 했습니까?
- 그들에게 중요한 것은 무엇입니까?
- 그들을 참여시키고 기쁘게 하기 위해 내가 무엇을 제공할 수 있습니까?
5. 대상 목록을 작성하고 등록 기준을 정의합니다.
당신은 당신이 목표로 삼고 있는 사람과 그들이 무엇을 하기를 원하는지 알고 있습니다. 거기에서 세그먼트를 작성해야 합니다. 구매자 페르소나에 대해 생각해보면 이들 모두의 공통점은 무엇입니까? 당신의 CRM 그 속성을 설명?
당신의 소프트웨어는 똑똑하지만 어떤 수신자에게 보내는지 자동으로 알 만큼 똑똑하지 않습니다. 받는 사람이 동시에 이메일을 받습니까, 아니면 거기에 있습니까? 시퀀스 또는 캠페인에 등록하기 전에 충족해야 하는 특정 기준?
6. 캠페인을 실행할 타임라인을 결정합니다.
하나 또는 두 개의 이메일만 필요한 계절성 캠페인을 실행 중일 수도 있고, 장기적으로 첫인상을 심어주는 캠페인을 구축할 수도 있습니다. 이메일 시퀀스의 길이를 구매주기 그리고 페르소나의 무대는 구매자의 여행. 즉, 적시에 적절한 메시지를 전달하십시오.
7. 이메일과 후속 조치를 계획하십시오.
이메일을 보내는 사람과 이유를 알게 되면 A(현재 위치)에서 B(원하는 위치, 캠페인 목표)로 이동하는 방법을 전략화해야 합니다.
캠페인 타임라인에서 여러 접점이 필요할 수 있습니다. 또한 각 수신자가 취하는 조치를 기반으로 후속 조치를 고려할 수도 있습니다. 이러한 이메일을 계획하고 각 이메일에 대한 핵심 메시지와 요점을 요약합니다.
하나의 이메일로 모든 작업을 수행할 수는 없습니다. 이메일 캠페인은 여러 이메일로 구성될 수 있으므로 이메일 수신자를 단일 목적으로 사용하는 각 이메일로 여행하는 것을 고려하십시오. 이렇게 하면 각 이메일이 목표 달성을 위한 역할을 성공적으로 수행할 확률이 높아집니다.
예를 들어, 리드 육성 캠페인을 수행하는 경우 전환에 초점을 맞춘 콘텐츠를 제공하기 전에 인식 단계에서 고려 단계로 가져갈 교육 이메일이 몇 개 있을 수 있습니다.
구매 프로세스와 판매 주기가 길수록 더 많은 이메일이 필요합니다.
8. 클릭할 가치가 있는 제목을 작성하십시오.
XNUMXD덴탈의 제목 나머지 이메일의 게이트키퍼입니다. 귀하의 구매자 페르소나는 제목을 먼저 클릭하지 않는 한 귀하의 콘텐츠에 노출되지 않습니다. 이를 염두에 두고 이 귀중한 부동산을 더 많이 읽도록 강요하는 카피에 사용하십시오. 다음과 같이 할 수 있습니다.
- 그들의 관심을 자극
- 유망한 가치
- 루프 열기(이메일 본문에서 닫힘)
- 고유한 목소리를 사용하여 대화 시작
- 개인화 사용
9. 그들에게 맞는 카피를 작성하십시오.
보내는 각 이메일의 목적을 알고 제목을 정했다면 목록에 포함시킬 사본을 작성할 수 있습니다. 청중이 어디에 있는지 고려하십시오. 구매 여정 과 유용하다고 생각되는 콘텐츠 유형 제공. 예를 들어 구매 여정의 인지 단계에 있는 일부 구독자에게 이메일을 보내는 경우 제품을 홍보하는 것은 의미가 없습니다.
10. 브랜드 자산을 만드십시오.
단순히 텍스트 벽을 제공하는 이메일을 읽고 싶어하는 사람은 거의 없습니다. 시각적 개체는 수신자가 이메일의 요점을 빠르게 이해하는 데 도움이 됩니다. 사실로, 의도적이고 적절하게 배치된 이미지는 클릭률을 높일 수 있습니다., 그래서 당신이 말하고 싶은 것뿐만 아니라 당신이 그것을 말하고 싶은 방법을 생각하고 메시지를 뒷받침하기 위해 시각 자료를 사용하십시오.
11. 포괄적인 이메일 빌더로 모든 것을 통합하십시오.
이메일 사본을 작성한 후에는 사용하려는 이메일 소프트웨어 클라이언트에서 작성하고 싶을 것입니다.
다음을 포함하여 필요에 따라 여러 옵션이 있습니다. HubSpot, MailChimp, 파블리 이메일 마케팅, 과 상수 연락처.
포괄적인 이메일 작성기를 사용하면 기술 또는 그래픽 디자인 경험이 없어도 이메일 캠페인을 만들고 최적화하고 개인화할 수 있습니다.
12. 명확한 클릭 유도문안을 포함합니다.
다른 이메일로 청중의 시간과 받은 편지함 공간을 차지하는 경우 메시지에는 반드시 의미가 있어야 합니다. 이메일 수신자가 이메일에서 무엇을 가져가길 원하는지 고려하십시오.
대부분의 경우 추가 조치를 취하기 위해 클릭 유도문안(CTA)을 추가하는 것이 좋습니다.
너무 많은 옵션을 제공하여 이메일 연락처를 혼동하지 마십시오. 보내는 각 이메일에 대해 독자가 취하기를 원하는 단일 작업이 있어야 합니다. 그런 다음, 그 행동을 취하도록 지시하고 행동했을 때 일어날 일에 대한 기대치를 설정하십시오.
CTA 뒤의 목표는 청중의 구매자 여정 단계와 이메일 캠페인으로 달성하고자 하는 바에 따라 달라질 수 있습니다. 예를 들어, 단순히 다른 콘텐츠로 더 많은 참여를 유도하거나 구매를 유도할 수 있습니다.
그것이 무엇이든 관계없이 명확한 언어로 질문하고 대조되는 디자인 요소로 강조하는 것과 같은 CTA 모범 사례를 따라야 합니다.
13. 개인화 요소를 포함하십시오.
경험을 고려하십시오. 이메일 수신자가 데이터베이스에 있는 수백 명의 다른 사람들과 같은 느낌을 받고 싶습니까? 아니면 마치 당신이 그들과 직접 대화하는 것처럼 개인화된 경험을 원합니까?
자동화는 시간을 절약하는 데 도움이 되지만 경험을 희생시켜서는 안 됩니다. 마케팅 이메일은 독자에게 개인화되어야 하고 그들과 관련된 정보를 포함해야 합니다.
최소한 "Dear Sir/Madam"을 다음을 사용하여 자신의 이름으로 바꾸십시오. 개인화 토큰.
14. 항상 그들이 옵트아웃할 수 있는 방법을 제공하십시오.
귀하의 이메일을 읽고 싶지 않은 사람들은 귀하의 목록에 없습니다. 그것들을 유지하는 것은 당신의 오픈율을 낮추고 당신의 이메일을 스팸으로 마케팅하는 사람들의 수를 증가시킵니다. 게다가 에 따르면 CAN-SPAM 지침, 더 이상 이메일 수신을 원하지 않는 경우 이메일 수신을 거부할 수 있는 방법을 항상 제공해야 합니다. 일반적으로 이 수신 거부 링크는 귀하가 보내는 각 이메일의 바닥글에 있습니다.
15. 이메일을 테스트하고 모든 장치에서 작동하는지 확인하십시오.
이메일이 작성되면 보내기 버튼을 누르기 전에 확인하십시오. 효과적인 이메일 마케팅 캠페인은 데스크톱, 태블릿, 모바일 등 사용자가 이메일을 읽을 수 있는 모든 장치를 위해 설계되었습니다. 동료에게 테스트로 보내고 여러 장치와 이메일 클라이언트에서 확인하는 것을 고려하십시오.
16. 지표를 모니터링하십시오.
캠페인이 진행되는 동안 메모하세요. 오픈율과 클릭율이 예상과 같습니까? 잘 된 것과 잘 되지 않은 것은 무엇입니까? 캠페인을 통해 목표를 달성하고 있습니까?
데이터에 더 주의를 기울일수록 잠재고객에게 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 더 많이 이해할 수 있어 향후 더 효과적인 캠페인으로 이어집니다.
효과적인 이메일 마케팅 캠페인을 만들 차례
이메일 마케팅은 리드를 육성하고 구독자를 참여시키며 고객을 유지하는 환상적인 방법입니다. 위에서 공유한 예는 판매를 촉진하고 높은 ROI를 제공하는 성공적인 캠페인을 브레인스토밍하는 데 도움이 됩니다. 그러나 노력을 최대한 활용하려면 계획 템플릿을 사용하여 모든 캠페인을 한 곳에서 구성해야 합니다.
편집자 주 :이 게시물은 원래 2013 년 XNUMX 월에 게시되었으며 포괄적으로 업데이트되었습니다.
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