또 다른 주목할만한 Louboutin 사례입니다. 이번에는 온라인 소매 플랫폼의 책임보다는 빨간색 밑창의 보호에 관한 것이 아닙니다. 룩셈부르크와 벨기에에서 각각 회부된 크리스찬 루부탱과 아마존이 관련된 사건에 대해 사법재판소(CJEU)가 예비 판결을 내렸습니다(C-148/21, C-184/21). . 아마존이 빨간색 밑창 위조 신발에 대한 광고를 자주 표시하는 것을 본 디자이너는 벨기에와 룩셈부르크에서 아마존을 침해 혐의로 고소했습니다. 이 주장에는 판매자에게 보관 및 배송 서비스를 제공하는 제XNUMX자 판매자를 위한 온라인 플랫폼으로서의 Amazon의 활동이 포함되었습니다. 루부탱은 아마존의 광고 서비스가 온라인 마켓플레이스를 이용하는 소비자들로 하여금 문제의 상품에 대한 광고가 제XNUMX자 판매자가 아닌 마켓플레이스 운영자의 광고라고 생각하게 만들 수 있으며, 아마존이 자체 광고에 루부탱 상표를 사용하고 있다고 주장했습니다. .
제567자 판매자의 광고로 인한 상표권 침해에 대해 아마존이 직접 책임을 질 수 있는지 여부와 어떤 상황에서 아마존이 직접 책임을 질 수 있는지를 명확히 하기 위해 예비 질문을 CJEU에 회부했습니다. CJEU는 이미 아마존의 보관 서비스에 관한 관련 질문에 답변했다는 점을 염두에 두어야 합니다. Coty v. Amazon(C-18/2, 2020년 XNUMX월 XNUMX일)에서 Amazon이 승소했습니다.
이번에는 결과가 Amazon에 덜 유리했습니다. CJEU는 상표 침해에 대한 온라인 마켓플레이스 운영자의 책임을 결정할 때 고려해야 할 다음 요소를 제시했습니다.
- 제3자 판매자를 위한 마켓플레이스의 운영자는 일반 소비자가 이 운영자가 침해 상품을 자체적으로 마케팅하고 있다는 인상을 받을 수 있는 경우 제3자 판매자의 광고에 나타나는 상표와 동일한 표시를 사용하고 있는 것으로 간주될 수 있습니다. 이름과 자신의 계정으로. 그러나 마켓플레이스를 제공하는 것 자체로는 운영자가 사용할 수 없습니다. 침해 상표를 사용하려면 침해자 자신의 상업적 커뮤니케이션에 사용해야 합니다.
- 관련된 사실은 아마존이 웹사이트에 게시된 판매 제안을 일관되게 제시하고, 제49자 판매자의 광고와 함께 자체 광고를 표시하고, 모든 광고에 유명한 소매업체로서 자체 로고를 표시한다는 것입니다. 광고의 제시는 “개별적으로나 전체적으로” 중요합니다(단락 XNUMX).
- 광고는 사용자가 마켓플레이스 운영자가 제공하는 제안과 제50자 판매자가 제공하는 제안을 쉽게 구별할 수 있는 방식으로 표시되어야 합니다(XNUMX항).
- 마켓플레이스 운영자는 마켓플레이스 서비스와 상업적 목적을 위한 상표 사용을 '명확하게 구별'해야 합니다(51항).
- Amazon이 원산지에 대한 구분 없이 자체적으로 또는 제52자가 제공한 다양한 제안과 연관시킬 때 특히 홍보 목적으로 "최고 판매", "가장 많이 요청된" 또는 "가장 많이 제공됨"과 같은 언급이 사용됩니다. 이러한 제안 중 일부는 이러한 프레젠테이션을 통해 해당 제품이 Amazon에서 자체 이름으로 자체적으로 판매된다는 인상을 강화할 가능성이 높습니다(단락 XNUMX).
- 링크가 나타나는 데 기여하는 또 다른 요소는 Amazon이 사용자 문의 해결, 제53자 제품 보관 및 배송, 해당 제품의 반품 처리 등의 추가 서비스를 제XNUMX자 판매자에게 제공한다는 사실입니다(단락 XNUMX).
특히 '중개자'와 플랫폼 운영자의 경우 상표권 침해에 대한 정의가 계속해서 법적 논의를 불러일으키고 있습니다. L'Oréal v. eBay 사건(C-324/09) 및 앞서 언급한 Coty 사건과 달리 CJEU는 문제의 온라인 판매 웹사이트에 사이트 소유자와 온라인 마켓플레이스 모두의 판매가 포함되어 있다는 사실에 대해 질문을 받았습니다. . CJEU는 Amazon이 Louboutin의 상표권을 침해했는지 여부를 결정하는 것은 국내 법원의 몫이라고 분명히 밝혔지만 언제 온라인 마켓플레이스 운영자에게 상표권 침해를 돌릴지에 대한 지침을 확립했습니다. 이는 이 경우 옹호관의 결정과 다르며 덜 제한적이고 사치품의 위조(또는 복제) 시장뿐만 아니라 혼란의 위험으로부터 효과적인 소비자 보호를 제공할 수 있는 “상표 사용”에 대한 관점을 제공합니다. .
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