자신의 유산을 지키기 위해 Apple의 혼합 현실 헤드셋에 베팅하는 Cook

자신의 유산을 지키기 위해 Apple의 혼합 현실 헤드셋에 베팅하는 Cook

타임 스탬프 : 12 년 2023 월 1 일 오전 00시 XNUMX 분
소스 노드 : 2007292

팀 쿡이 올해 후반에 Apple의 새로운 "혼합 현실" 헤드셋을 공개할 때, 그는 거대 기술 기업의 최신 반짝이는 장치를 과시하는 데 그치지 않을 것입니다.

XNUMXD덴탈의 Apple CEO는 또한 회사 내부 일부가 언젠가는 iPhone과 경쟁할 수 있다고 믿는 차세대 하드웨어 제품의 출시를 포함하여 자신의 유산을 보장할 것입니다.

iPhone의 두 배인 XNUMX년의 개발 기간을 거친 이 거대 기술 회사는 빠르면 XNUMX월에 가상 현실과 증강 현실을 모두 갖춘 헤드셋을 공개할 것으로 널리 예상됩니다.

위험이 높습니다 쿡. 헤드셋은 완전히 그의 지도하에 개발된 Apple의 첫 번째 새로운 컴퓨팅 플랫폼이 될 것입니다. iPhone, iPad 및 Watch는 모두 원래 2011년에 사망한 Apple의 공동 창업자 Steve Jobs에 의해 구상되었습니다.

애플의 성장 Cook의 재임 기간 동안 시가 총액이 350년 약 2011억 달러에서 오늘날 약 2.4조 2015천억 달러로 증가하면서 눈부신 성과를 거두었습니다. 그러나 41년 Apple Watch와 XNUMX년 후 AirPods의 쌍둥이 히트 출시에도 불구하고 액세서리 사업부를 XNUMX억 달러 규모의 사업으로 전환하는 데 도움이 되었지만 회사는 새로운 영역을 개척하기보다 과거의 아이디어를 반복한다는 비난을 받았습니다.

제품 개발에 참여했던 전직 Apple 엔지니어는 "그들은 헤드셋을 배송해야 한다는 엄청난 압력을 받고 있습니다"라고 말했습니다. "그들은 지난 몇 년 동안 매년 출시를 연기해 왔습니다."

Apple의 내부 논의에 정통한 여러 사람들에 따르면 출시 시기는 2016년 초 프로젝트가 시작된 이후 긴장의 원인이었습니다.

Apple의 운영 팀은 사용자가 몰입형 3D 비디오를 보고 대화형 운동을 수행하거나 개편된 FaceTime을 통해 사실적인 아바타와 채팅할 수 있는 스키 고글 모양의 헤드셋인 "버전 XNUMX" 제품을 출시하기를 원했습니다.

그러나 애플의 유명한 산업 디자인 팀은 더 가벼운 버전의 AR 안경이 기술적으로 실현 가능해질 때까지 연기하기를 원하면서 인내심을 가지라고 경고했습니다. 기술 업계의 대부분은 몇 년이 더 걸릴 것으로 예상합니다.

Apple의 의사 결정에 정통한 두 사람에 따르면 Cook은 올해 데뷔를 추진하기로 결정하면서 운영 책임자인 Jeff Williams의 편을 들었고 기술이 비전을 따라잡을 때까지 기다리라는 Apple 디자이너의 초기 반대를 기각했습니다. .

불과 몇 년 전만 해도 Apple의 전능한 디자인 팀의 바람을 거스르는 것은 상상할 수 없었을 것입니다. 그러나 2019년 오랜 리더인 Jony Ive가 떠난 이후 Apple의 구조는 개편되어 이제 디자인은 Williams에게 보고됩니다.

Ive의 이전 최고 디자인 책임자 역할은 하드웨어 담당 Evans Hankey와 소프트웨어 담당 Alan Dye와 함께 둘로 나뉩니다. 그러나 Hankey는 지난 XNUMX월 그녀가 XNUMX개월 이내에 떠날 것이라고 발표했으며, 이는 최근 몇 년 동안 부서에서 상당한 직원 이직에 기여했습니다.

전직 Apple 엔지니어는 제품 개발에 대한 통제력을 높이는 작업이 Cook 하에서 Apple의 궤적의 "논리적 진행"이라고 말했습니다. 이 사람은 Apple에서 일할 때 가장 좋은 점은 디자인 팀의 "미친 요구 사항"에 대한 엔지니어링 솔루션을 제시하는 것이라고 말했지만 최근 몇 년 동안 변경되었습니다.

애플은 논평을 거부했다.

Apple의 12인 경영진은 전 운영 책임자인 Cook의 지휘 하에 회사의 초점이 어떻게 바뀌었는지를 반영합니다. 12명의 멤버 중 XNUMX명은 애플의 운영직에서 승진한 반면 아이맥, 아이팟, 아이폰과 워치의 개발을 주도한 최고 디자인 책임자로서 아이브의 뒤를 이은 사람은 아무도 없었다.

헤드셋의 성공 또는 실패는 확고한 리더로서의 Cook의 명성과 Apple의 지속적인 혁신 능력에 큰 영향을 미칠 수 있지만 초기 판매는 아마도 반올림 오차일 것입니다.

계획에 정통한 두 사람에 따르면 애플은 첫 12개월 동안 약 XNUMX만 대의 헤드셋을 판매할 것으로 예상하고 있는데, 이는 출시 다음 해에 XNUMX세대 아이폰이나 애플 워치보다 적은 수입니다.

일련의 카메라와 고해상도 화면을 포함하게 될 복합 장치는 약 3,000달러로 Meta의 Quest Pro 가격의 XNUMX배에 달할 것으로 예상되어 잠재적으로 매력을 제한할 수 있습니다.

연매출 3억 달러라도 지난해 애플 매출 약 400억 달러의 극히 일부에 불과할 것이다.

대부분의 Apple 제품의 첫 번째 버전은 일반적으로 많이 팔리지 않는 출하량(단위, 백만) 막대 차트

겸손한 목표는 애플이 실패를 기대하고 있다는 인상을 줄 수 있습니다. 그러나 Apple은 또한 새로운 제품 카테고리에 진입할 때 천천히 시작한 다음 몇 년 안에 시장을 강타한 오랜 역사를 가지고 있습니다. 애플 관계자들은 판매 목표가 미미한 수준임에도 불구하고 신제품에 대한 마케팅 공세를 준비하고 있다고 전했다.

모건스탠리 애널리스트들은 이달 초 고객에게 보낸 메모에서 "시장은 역사적으로 애플의 새로운 제품/서비스 출시가 미칠 장기적인 영향을 과소평가해왔다"고 밝혔다.

Apple은 일반적으로 연간 200억 대 이상의 iPhone을 판매하고 작년에 약 50천만 개의 시계를 출하했습니다. CCS Insight는 작년에 전 세계적으로 혼합 현실 헤드셋이 1만 개 미만으로 판매된 것으로 추정하므로 헤드셋 10만 개 판매는 아직 초기 단계인 VR 시장의 약 10%가 될 것입니다.

Evercore ISI의 분석가인 Amit Daryanani는 Apple이 충실한 Apple 사용자의 관심을 끌고 방대한 개발자 커뮤니티의 촉매 역할을 하기 위해 종종 XNUMX세대 제품을 사용한다고 말했습니다.

"이 제품을 통해 앱 개발자는 사람들이 제품을 어떻게 사용하는지 파악하고 가장 매력적인 개발 기회를 식별할 수 있습니다."라고 그는 말했습니다.

작년에 Cook은 Apple이 자사 장치용 앱을 구축하는 등록된 개발자가 34만 명이라고 말했습니다. 이를 통해 Apple은 "당신이 그것을 만들면 올 것이다"라는 접근 방식을 취하여 더 성공적인 출시를 위한 단계를 빠르게 연속적으로 설정할 수 있습니다.

"우리는 개발자 커뮤니티가 성장하고 소비자가 앱의 힘을 경험하면서 iPhone이 번성하는 것을 보았습니다."라고 연구 그룹 Counterpoint의 부국장 Hanish Bhatia가 말했습니다. "우리는 헤드셋 범주에 대해 유사한 하키 스틱 성장 역학을 기대하며, 각 세대는 이전 세대에 비해 개선되고 있습니다."

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Cook은 자신의 레거시를 보호하기 위해 Apple의 혼합 현실 헤드셋에 베팅합니다. 형식=RSS

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