디지털 마케팅 투자 수익 평가의 큰 부분은 얼마나 많은 사람들이 이메일 마케팅 메시지, 디지털 광고, 소셜 미디어 게시물, 블로그 게시물 등의 링크를 클릭하는지 추적하는 것입니다. 그러나 어떤 링크가 가장 많은 트래픽을 유도하고 있습니까? 사람들이 해당 링크를 클릭하여 귀하의 웹사이트에 도착하면 무엇을 할까요? 사람들이 하는 일을 추적하지 않는 경우 시간 내에 이메일 메시지, 소셜 미디어 게시물, 광고 등을 읽으면 ROI를 평가하기 위한 이야기의 일부만 얻게 됩니다.
다행스럽게도 Google Analytics 및 UTM 코드의 도움으로 어떤 투자가 귀하의 웹사이트로 가장 많은 트래픽을 유도하고 있는지 파악하는 데 필요한 모든 정보를 쉽게 얻을 수 있으며, 이는 참여, 문의 및 판매로 전환될 수 있습니다.
UTM 코드란 무엇입니까?
UTM 코드(UTM 매개변수 또는 캠페인 매개변수라고도 함)는 웹사이트 URL 끝에 추가되는 텍스트입니다. 웹사이트 방문자를 추적하고 공유하고 홍보하는 다양한 링크가 사이트로 보내는 트래픽의 양을 정확하게 식별하는 데 사용할 수 있는 특수 코드 역할을 합니다.
UTM 코드를 설정하고 URL에 추가하고 URL을 링크로 공유하고 사람들이 해당 링크를 클릭하면 Google Analytics는 클릭이 발생한 위치를 정확하게 추적하고 계정에서 데이터를 제공합니다. 물론 이것이 작동하려면 먼저 웹사이트에 Google 애널리틱스를 설정해야 합니다.
이메일 마케팅, 광고 및 소셜 미디어 게시물과 같은 다양한 디지털 마케팅 캠페인을 실행하고 있고 모든 캠페인이 사람들을 웹 사이트의 동일한 판매 페이지로 보낸다고 상상해 보십시오. 링크와 클릭을 구별하기 위해 UTM 코드를 사용하지 않는 한 어떤 이메일 캠페인, 광고 또는 소셜 미디어 게시물이 트래픽을 유발했는지 확인할 방법이 없습니다.
TIP: 여기 Google 애널리틱스 설정 방법 귀하의 웹 사이트에.
UTM 코드는 디지털 마케팅 결과를 추적하는 데 도움이 되도록 Google Analytics와 어떻게 작동합니까?
UTM 코드는 캠페인 매개변수라고도 하므로 각 UTM 코드를 시간과 비용을 소비하는 모든 "캠페인"의 고유 식별자로 생각하십시오. 이러한 투자의 효과를 분석할 수 있어야 하며 Google Analytics 대시보드의 획득 섹션에서 분석할 수 있습니다.
예를 들어 획득 > 캠페인을 방문하면 트래픽 데이터와 함께 UTM 코드별 캠페인 목록이 표시되므로 사이트에 가장 많은 트래픽을 유도하는 투자를 쉽게 검토할 수 있습니다.
UTM 코드 설정 방법
덕분에 웹사이트로 연결되는 UTM 코드를 설정하는 데 몇 분밖에 걸리지 않습니다. Google의 UTM 빌더 도구, 완전히 무료로 사용할 수 있습니다.
양식에 데이터를 입력하면 Google 도구가 UTM 코드가 추가된 링크를 생성하고 해당 링크를 이메일 캠페인, 소셜 미디어 게시물, 블로그 게시물 또는 디지털 광고에 복사하여 붙여넣기만 하면 됩니다.
추적하려는 모든 캠페인 소스에는 고유한 UTM 코드가 있어야 합니다!
캠페인 URL 빌더 양식에 압도당하지 마십시오. Google은 프로세스를 훨씬 덜 혼란스럽게 만들기 위해 두 가지 핵심 사항을 염두에 둘 것을 제안합니다.
- 추적해야 하는 링크에만 태그를 지정하고 실제로 추적하는 데 시간이 걸립니다.
- 필요한 캠페인 변수만 사용하십시오.
이해를 돕기 위해 세 가지 필수 변수가 포함된 UTM 코드의 모습을 보여주는 아래 이미지를 살펴보세요.
그렇다면 UTM 코드에 어떤 변수를 포함해야 할까요? 일반적으로 캠페인 URL 빌더 양식의 세 가지 필수 변수인 캠페인 소스, 캠페인 매체 및 캠페인 이름만 사용하면 됩니다.
아래 양식 필드에 대한 설명은 캠페인을 효과적으로 추적하기 위해 포함할 변수를 결정하는 데 도움이 됩니다.
웹 사이트 URL: 사람들이 링크를 클릭할 때 링크가 이동해야 하는 페이지의 URL입니다(예: 웹사이트의 페이지). 이것은 필수 필드입니다.
캠페인 소스: UTM 코드의 이 부분은 웹사이트로 트래픽을 보낸 원래 소스를 알려줍니다. 예를 들어 Facebook, Twitter, Instagram 또는 Cannabiz Media License Database는 모두 귀하의 링크를 클릭한 트래픽의 소스일 수 있습니다. 이것은 필수 필드입니다.
캠페인 매체: 매체는 귀하의 링크가 사용되고 클릭된 마케팅 채널 또는 매체를 의미합니다. 예를 들면 이메일, 소셜 미디어 또는 배너 광고가 있습니다. 이것은 필수 필드입니다.
캠페인 이름: 링크를 사용할 캠페인에 특정 이름을 지정하여 인식하고 쉽게 마케팅 투자에 다시 연결할 수 있도록 합니다. 이것은 필수 필드입니다.
캠페인 기간: 이 필드는 일반적으로 유료 검색 광고 캠페인에서 사용되는 키워드를 식별하는 데 사용됩니다.
캠페인 콘텐츠: 이 필드는 캠페인의 서로 다른 두 버전 간의 결과를 추적하는 데 사용할 수 있습니다. 예를 들어 광고 또는 이메일 캠페인의 두 가지 버전을 추적하는 데 사용할 수 있습니다. 동일한 이메일 메시지 내에서 사용되는 다른 링크를 추적하는 데 사용할 수도 있습니다.
TIP: UTM 코드는 대소문자를 구분하므로 모든 소문자를 사용하는 것이 좋습니다.
UTM 코드 예제 사용 사례
새로운 컨설팅 패키지를 홍보하기 위해 Cannabiz 미디어 라이선스 데이터베이스의 대마초 라이선스 보유자에게 이메일 마케팅 캠페인을 전송한다고 가정해 보겠습니다. 메시지의 클릭 유도문안이 사람들을 웹사이트의 특별한 랜딩 페이지로 안내하기를 원합니다. 해당 페이지의 URL은 www.mywebsite.com/consulting입니다.
이메일 캠페인에서 웹사이트로 트래픽을 추적하려면 다음 매개변수를 사용하여 UTM 코드를 설정할 수 있습니다.
- 웹 사이트: www.mywebsite.com/consulting
- 캠페인 소스: 카나비즈미디어
- 캠페인 매체: 이메일
- 캠페인 이름: 컨설팅 런칭
해당 매개변수로 Google의 캠페인 URL 빌더 양식을 작성하면 UTM 코드가 포함된 링크는 다음과 같습니다.
http://www.mywebsite.com/consulting/utm_source=cannabizmedia&utm_medium=email&utm_campaign=consultinglaunch
해당 URL을 복사하여 이메일 메시지에 클릭 유도문안 링크로 붙여넣기만 하면 됩니다. Google 웹로그 분석 계정이 웹사이트 트래픽을 추적하도록 설정되어 있으면 계정의 캠페인 보고서를 방문하여 캠페인이 웹사이트로 전송한 트래픽 양을 확인할 수 있습니다.
UTM 코드가 추가된 URL은 상당히 길어질 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 길이에도 불구하고 이메일 캠페인 내에서 해당 URL을 단축하기 위해 URL 단축기를 사용하지 마십시오. 그렇게 하면 스팸 플래그가 됩니다. 대신 클릭 유도문안 버튼의 링크로 URL을 사용하세요.
TIP: 모든 이메일 캠페인의 결과를 한 곳에서 보고 싶으십니까? Google Analytics 계정 내에서 Acqusition > All Traffic > Channels로 이동하고 채널 보고서에서 "이메일"을 선택합니다. 기본 차원 섹션에서 "캠페인"을 선택하면 UTM 코드와 함께 모든 이메일 캠페인 링크가 표시됩니다.
UTM 코드를 사용하여 디지털 마케팅 결과를 추적하는 방법에 대한 주요 내용
UTM 코드는 디지털 마케팅 결과를 추적하는 데 매우 강력하지만 각 링크에 대해 설정하는 데 몇 분이 소요됩니다. 이러한 UTM 코드를 기반으로 Google 애널리틱스에서 추출할 수 있는 유용한 데이터는 마케팅 전략을 수정하고 향후 ROI를 개선하는 데 도움이 될 수 있으므로 선행 시간 투자 가치가 있습니다.
UTM 코드를 사용하여 Cannabiz 미디어 라이선스 데이터베이스를 통해 확인된 대마초 및 대마 라이선스 보유자에게 보내는 이메일 마케팅 캠페인의 결과를 추적할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 데모 예약 새로운 영업 리드와 연결하고 더 많은 거래를 성사시키는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.
출처: https://www.cannabiz.media/blog/how-to-use-utm-codes-to-track-your-digital-marketing-results