원 트릭 포니 또는 지속 가능한 성장? 바이럴 제품의 실존적 위기

안녕, 

제품이 터지는 것을 보고 부러움을 느낀 적이 있습니까? 그렇다면 좀 더 자세히 살펴보면 확장 문제, 실존적 위기, 유행을 넘어 관련성을 찾기 위한 투쟁을 발견하게 될 것입니다. 

클럽하우스에 무슨 일이 일어났는지 궁금한 적이 있습니까? 2020년 XNUMX월에 오디오 전용 소셜 미디어 앱을 적절한 시기에 출시하여 전 세계적으로 '뉴노멀'의 경험을 형성했습니다. 그들의 초대 전용 시스템과 iOS 출시는 독점적인 분위기를 더하고 수천 명의 사용자를 그들의 플랫폼으로 끌어들이는 데 도움이 되었습니다. 집에서 추리닝 바지를 입고 앉아 Elon Musk와 같은 방에 있을 수 있습니다. 정말 좋은 거래입니다. 그래서 어디가 잘못되었나요? 

2021년 말까지 Clubhouse는 활성 사용자 및 다운로드 수가 급격히 감소하는 것을 관찰했습니다. 이제 우리는 그것이 언급되는 것을 거의 듣지 못합니다. Clubhouse의 몰락에는 콘텐츠 큐레이션, 조정, 제품 시장 적합성 등 몇 가지 이유가 있습니다. 사람들이 일상 생활로 돌아오기 시작했을 때 클럽하우스가 더 이상 적합하지 않다고 생각했습니다. 

이제 타임머신으로 돌아가서 2000년대의 바이럴 제품인 Foursquare를 살펴보겠습니다. 

Twitter 였지만 위치를 확인하여 친구에게 위치를 알릴 수 있습니다. 예, 그 당시에는 "쿨"에 대한 기준이 매우 달랐습니다. 그러나 기술 조상에게 코를 돌리지 말자. 이 앱은 주류가 되기 전에 "장소 확인"을 하나의 것으로 만들었고 결국 사라졌습니다. 새로운 장소를 방문하면 배지를 얻을 수 있고 새로운 방문자를 장려하기 위해 할인을 제공하는 레스토랑이 있습니다. Obama는 시청 회의에 체크인했고 우주 비행사 Doug Wheelock은 국제 우주 정거장에 체크인했습니다. 

그러나 2012년에 이르러 그 과대 광고는 사그라들었습니다. 페이스북은 체크인 기능을 만들었고, 인스타그램은 최신 섹시 기능이었고, 장소 체크인은 더 이상 멋지지 않았습니다. 

Foursquare는 망각 속으로 사라지는 대신 영혼을 조사하여 황금 알을 식별했습니다. 수년간 사람들이 체크인하면서 Foursquare는 순수하고 순수한 데이터에 액세스할 수 있었습니다. 

장소에 출입할 때 자동으로 감지하는 SDK인 Pilgrim을 개발했습니다. 오늘날 Foursquare는 Airbnb, Samsung, Uber 및 Apple Maps와 같은 거대 기업의 위치 인식 기능을 지원합니다. XNUMX년이 걸렸지만 Foursquare는 마침내 전 세계적으로 자리를 잡았습니다. 불안정한 소셜 네트워크를 견고한 비즈니스 모델로 전환했습니다. 

Gartner의 하이프 사이클 유망한 기술의 XNUMX단계를 매핑합니다. Foursquare는 환멸의 골짜기를 터벅터벅 걸어 생산성의 고원에 도달했습니다. 배심원단은 아직 클럽하우스에 있지 않습니다. 

다른 입소문 제품과 과대 광고 사이클에서 시간이 초과된 위치를 생각할 수 있습니까? 

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