Polk 청중과 새로운 EV 분류법의 필요성

한 가지 확실한 것은 당신이
전도자 또는 보다 보수적인 접근 방식을 취함; 아무도 멈출 수 없어
EV에 대해 이야기합니다.

타이밍은 제쳐두고 EV로 전환하면
자동차 마케팅 세계의 근본적인 구조적 변화는
과장이 아닙니다. 기존 및 신규 OEM이 깨끗한 슬레이트로 작업하고 있습니다.
EV 모델을 설계, 소싱, 구축, 판매 및 서비스하는 방법에 대해 설명합니다.

이러한 마케팅 투자 및
커뮤니케이션 계획이 중요합니다. 새로운 차량, 새로운 고객
차량을 주문, 구매 및 서비스하는 새로운 방법이 있습니다.
평생 고객의 중요성 증가와 결합
가치, 마케터와 그들의
파트너.

그리고 이 공간에 있습니다.
고객 유형, 동기 및 구매 스타일 - Polk
Automotive Solutions는 새로운 청중을 구축하여 대응하고 있습니다.
특히 EV 마케터를 위한 분류.

브랜드가 이러한 새로운 제품과 연결할 수 있도록 지원
고객
Polk Audiences는 소유자를 포함하여 150개 이상의 EV 세그먼트를 제작했습니다.
시장 내 쇼핑객 – 마케터가
세그먼트, 제조업체 및 모델 수준(그림 1).

그림 1: Polk Audiences EV 세그먼트
거의 4배 증가

유틸리티 마이그레이션은
EV로의 전환에 중요한 역할
SUV 차체 스타일에 대한 충성도는 역대 최고 수준으로 성장하고 있습니다.
74%. 그리고 처음으로 더 많은 자동차 소유자가 유틸리티를 구매하고 있습니다.
(47%) 다른 차 대신(42%)
• 전기차 모델 수는 200년 2026대, 300년 2030대에 근접(그림
2)
• 새로운 EV 모델의 60%는 유틸리티가 될 것입니다.
• 유틸리티는 거의 모든 주류 및
명품 브랜드 경쟁

이러한 신제품 출시가 지배적일 것입니다.
마케팅 투자, EV 쇼핑객을 소매점으로 유도
온라인 및 대리점에서.

그림 2: EV 모델 수
분절

EV 청중 만들기
분류
이러한 세그먼트를 구축하기 위해 Polk Audiences는 업계의
가장 강력한 데이터 세트 및 진정한 EV 모델링 전문 지식,
포함 :

• 역사적인 구매 패턴
  • 속성을 포함한 구매 패턴의 전체 이력
    구매 빈도, 충성도, 구매 스타일
    브랜드, 세그먼트 및 모델 수준
  • 연료 유형 및 차량별로 집계된 차량 정보
    폐기 행동
• 재무 프로필/라이프스타일 트리거
  • 임대만료, 월납입, 가계소득
  • 생애단계, 신용정보, 가구규모
• 완벽한 차고 전망
  • 가족이 소유하고 있는 다른 차량은 무엇이며 해당 차량은 무엇입니까?
    다른 세그먼트 또는 연료 유형으로 마이그레이션합니까?
• 새로운 구매 행동(그림 3)
  • 차량을 교체하거나 차량을 추가하는 EV 시장 내 쇼핑객
    자동차

그림 3: EV 시장 내 구매
프로필

EV 판매 증가에 따른 마케팅 효과
새로운 차량의 유입과 고객 유형이 공존하면서
현재 및 기존 모델, 고객 관심을 위한 경쟁
- 특히 유틸리티 부문에서 - 치열할 것입니다. 처럼
그 결과 마케팅 기술에 대한 투자의 중요성과
고객 관계 관리(CRM) 프로그램이 성장하고 있으며,
여러 면에서 이제는 미디어보다 더 중요하고 전략적인 결정입니다.
투자 및 배치.
소비자는 브랜드의 맞춤화 및 대상 메시지를 기대합니다.
지금은 자동차 마케팅 담당자가 CRM 자산을 강화하고
구축하기 위해 EV 잠재고객 개발 전략을 강화합니다.
결과를 제공하는 고객 연결.

EV에 대해 자세히 알아보기
세그먼트

이 기사는 S&P Global의 별도로 관리되는 부서인 S&P Global Ratings가 아닌 S&P Global Mobility에서 게시한 것입니다.

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• 출처: http://www.spglobal.com/mobility/en/research-analysis/polk-audiences-and-the-need-for-a-new-ev-taxonomy.html