수요측 플랫폼(DSP)에 대한 일반 영어 가이드

마케팅 담당자는 대부분의 경우 유기적인 콘텐츠를 만드는 데 집중할 수 있습니다. 하지만 유료 광고도 마찬가지로 중요하다는 점을 명심해야 합니다.

비즈니스의 유료 광고를 관리할 때 Google Ads, Facebook Ads 등 개별 광고 관리자를 거쳐갈 수 있습니다. 그러나 이것이 유일한 선택은 아닙니다. 온라인 광고를 구매하고 관리하는 방법으로 자동화된 DSP(수요측 플랫폼)를 사용할 수도 있습니다.

2021년에 발표된 연구에 따르면 Statista미국은 70년에 약 2020억 달러를 지출한 전 세계 최대 프로그래밍 방식 광고 시장이었습니다. 마케터들은 온라인 광고를 구매, 관리 및 추적하는 방법으로 DSP를 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 아래에서는 DSP 광고에 대한 모든 기본 사항을 검토해 보겠습니다.

DSP를 사용하면 앱의 모바일 광고, 검색 엔진의 배너 광고, Facebook, Instagram, Google 및 기타 플랫폼의 비디오 광고를 구매할 수 있습니다. 예를 들어 Google Ads와 Facebook 광고를 모두 사용하는 대신 DSP의 한 곳에서 해당 광고를 구매할 수 있습니다.

이것의 목적은 광고 구매를 더 빠르고 저렴하며 효율적으로 만드는 것입니다. 이제 DSP 플랫폼의 작동 방식과 이를 사용해야 하는 이유에 대해 살펴보겠습니다.

DSP는 어떻게 작동하나요?

DSP는 다음을 사용하여 작동합니다. 프로그래밍 광고, 자동화된 시스템을 통해 실시간으로 광고를 사고 파는 것입니다. 실시간 입찰을 사용하면 광고 게재위치가 밀리초 단위로 경매됩니다.

DSP 광고를 시작하려면 다음을 시작해야 합니다. 전략화 당신이 지출하고 싶은 금액. 효과적인 클릭당 비용과 행동당 비용이 무엇인지 생각해 보세요. 이는 온라인 광고를 설정하여 플랫폼이 특정 경매에서 지출할 금액을 알 수 있도록 도와줍니다.

최고의 DSP 플랫폼을 사용하면 여러 가지를 포함할 수 있습니다. 리치 미디어 광고, 비디오, 이미지, 애니메이션을 포함합니다.

DSP를 사용하는 이유는 무엇입니까?

DSP를 사용하는 주된 이유는 디지털 광고 경험을 더 쉽고 비용 효율적으로 만들어 주기 때문입니다. 모든 디지털 광고를 한 곳에서 제어, 추적 및 극대화할 수 있습니다. 즉, 하나의 대시보드에서 여러 사이트의 전체 광고 캠페인을 관리할 수 있습니다. 예를 들어, 누군가에게 Google에 광고를 표시한 다음 Facebook에 광고를 표시한 다음 그들이 방문하는 다른 사이트에 모두 하나의 캠페인으로 표시할 수 있습니다. DSP 이전에는 Google 광고와 Facebook 광고에서 별도의 캠페인이 있었습니다.

이는 모든 주요 게시자를 포함한 많은 네트워크에 광고할 수 있음을 의미합니다. 네트워크 수가 많을수록 더 많은 글로벌 범위를 확보할 수 있습니다.

또한 DSP는 종종 타사 데이터 제공업체와 협력하여 단일 네트워크가 일반적으로 제공하는 것보다 더 나은 추적 및 보고 기능을 제공합니다. 그리고 계획 과정에서 타겟팅 옵션이 더욱 개인화되어 더 나은 전환율을 얻을 수 있습니다.

함께 작업할 플랫폼을 선택할 때 DSP가 액세스할 수 있는 광고 교환 수를 확인하는 것이 좋습니다. 이는 도달할 수 있는 사람 수에 영향을 미치기 때문입니다. 또한 비용, 교육(풀 서비스 또는 셀프 서비스), 지원 및 사용 편의성도 고려해야 합니다.

이제 DSP 광고와 그 작동 방식에 대해 더 많이 알게 되었으므로 이를 수행하는 데 도움이 될 수 있는 플랫폼에 대해 논의해 보겠습니다.

1. 기초 기술

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최상의 : 대기업 또는 엔터프라이즈 수준의 회사

Basis Technologies는 광고 캠페인에 대해 더 나은 결과를 생성하기 위해 구축된 옴니채널 DSP입니다. 가장 좋은 기능 중 하나는 AI 머신러닝을 사용하여 수많은 캠페인 매개변수의 데이터를 자동으로 분석하여 광고를 최적화한다는 것입니다.

이 DSP를 사용하면 장치와 여러 터치포인트에 걸쳐 초지역 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 또한 25,000개 이상의 다양한 데이터 제공업체에 걸쳐 30개 이상의 잠재고객 세그먼트와 함께 업계 최고의 교환에 액세스할 수 있습니다.

우리가 그것을 좋아하는 이유 : Basis Technologies는 기계 학습의 힘을 활용하여 데이터를 분석하고 프로세스를 자동화합니다.

2. Google 마케팅 플랫폼

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최상의 : 중소기업 또는 대행사

Google Marketing Platform은 더욱 스마트한 마케팅과 더 나은 결과를 위한 Google의 통합 광고 및 분석 플랫폼입니다. 이 DSP에는 Campaign Manager 360 및 Display & Video 360(이전의 DoubleClick)을 포함하여 중소기업과 대기업 모두를 위한 여러 제품이 있습니다.

이 제품을 사용하면 교차채널 광고 관리를 통해 시간을 절약하여 모든 디지털 캠페인에서 통찰력을 극대화하고 미디어 및 크리에이티브 성과를 최적화할 수 있습니다. 유연성은 이 DSP의 뛰어난 특징입니다. 타사 기능과 통합을 사용하여 캠페인을 관리하고 측정하는 데 가장 도움이 되는 기능을 선택할 수 있습니다.

우리가 그것을 좋아하는 이유 : Google 제품은 함께 작동하도록 설계되었지만 타사 기능과 서버 간 통합을 사용할 수 있는 유연성도 제공합니다.

3. Knorex

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최상의 : 중대형 광고 대행사

Knorex는 채널, 장치, 광고 형식 전반에 걸쳐 개인화된 마케팅을 자동화하는 범용 광고 플랫폼입니다. Google 검색, Facebook, Instagram 및 LinkedIn을 모두 한 곳에서 마케팅할 수 있습니다.

또한 이 DSP는 AI를 사용하여 과거 데이터로부터 학습하여 광고 예산을 실시간으로 동적으로 예측하고 조정하여 효율성을 높입니다.

우리가 그것을 좋아하는 이유 : Knorex는 보안을 중요시하며 다양한 브랜드 개인 정보 보호 및 보안 도구를 즉시 제공합니다.

4. Jampp

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최상의 : 모바일 DSP 솔루션을 찾고 있는 게임 앱 및 기업

Jampp는 고유한 문맥 및 행동 신호를 활용하여 프로그래밍 방식 광고를 통해 고객 및 인앱 구매를 제공하는 DSP입니다.

이 플랫폼의 주요 기능은 사용자 획득, 앱 리타겟팅, 위치정보 광고, 동적 광고 및 예측 입찰입니다. 주로 모바일 우선 광고에 집중할 수 있는 모바일 사용자 확보 및 앱 리타겟팅 DSP입니다.

우리가 그것을 좋아하는 이유 : Jampp의 앱 리타겟팅은 기존 고객의 재참여를 돕고 이전 행동을 활용하여 고객의 전환 여부를 예측합니다.

5. Smadex

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최상의 : 모바일 우선 DSP 솔루션이 필요한 기업

Smadex는 성장을 위해 설계된 모바일 DSP입니다. 이 플랫폼은 자체 프로그래밍 광고 기술, 기계 학습 및 자사 데이터를 조합하여 사용합니다.

이 플랫폼을 사용하면 전 세계 잠재 고객에게 대규모로 접근하고 리타겟팅 기능을 통해 잠재 고객의 재참여를 유도할 수 있습니다.

우리가 그것을 좋아하는 이유 : Smadex는 브랜드 확장을 돕는 것만큼 보안을 중요하게 생각합니다. Kochava Traffic Index에서 사기 없는 DSP 설치 부문 1위를 차지했으며 IAB(Internet Advertising Bureau)를 보유하고 있습니다. 골드 스탠다드 인증.

6. MediaMath

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최상의 : 맞춤형 솔루션을 원하는 중대형 대행사

MediaMath는 브랜드에 캠페인 관리를 위한 수많은 옵션을 제공하는 맞춤형 DSP입니다. 내장된 크리에이티브 도구를 사용하여 서버에서 광고를 실행하거나 자신만의 도구를 선택하세요. API를 사용하여 핵심 기반 위에서 실행할 수도 있습니다.

우리가 그것을 좋아하는 이유 : MediaMath의 제품은 모든 것에 적용되는 단일 크기의 DSP가 아닙니다. 브랜드는 구성 요소를 맞춤화하여 필요에 맞는 광고 솔루션을 구축할 수 있습니다.

7. 아마존 DSP

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최상의 : Amazon(및 Amazon 소유 사이트)에 광고하려는 전자상거래 브랜드

Amazon은 세계 최대의 온라인 소매업체 중 하나이므로 브랜드가 광고 잠재고객을 활용하려는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Amazon에서 상품을 판매하는 광고주와 그렇지 않은 광고주 모두 Amazon DSP를 사용할 수 있습니다. 셀프 서비스와 관리형 서비스라는 두 가지 옵션을 제공합니다. 셀프 서비스를 통해 브랜드는 광고 캠페인을 완벽하게 제어할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 광고를 처음 사용하거나 지침이 필요한 사람들은 관리 옵션을 사용하는 것이 좋지만 최소 지출 금액은 $35,000입니다.

우리가 그것을 좋아하는 이유 : Amazon DSP는 Amazon 내부 및 외부 판매자의 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있습니다.

DSP에는 여전히 연구가 필요합니다.

DSP를 선택할 때 DSP가 액세스하는 인벤토리 소스 수, 제공하는 제XNUMX자 데이터 통합 ​​및 사용 가능한 타겟팅 기준을 이해해야 합니다. DSP에서 프로그래밍 방식 광고를 성공적으로 실행하려면 개인화된 광고를 통해 전 세계 잠재 고객에게 다가가야 합니다. DSP를 사용하면 유료 광고 관리가 간소화되지만 고객 조사와 타겟 고객이 누구인지에 대한 명확한 아이디어를 대체할 수는 없습니다.

이 문서는 원래 5년 2021월 XNUMX일에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.

출처: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp