세계 최초의 콘텐츠 마케터, 아마도

안녕, 

2013년, 일반적으로 다른 사람들을 울게 만드는 것으로 알려진 Gordon Ramsey는 그의 레스토랑이 미슐랭 스타 XNUMX개를 잃으면서 파산한 것으로 유명합니다. 그리고 그것은 아마도 미슐랭 스타 등급에 수반되는 영예를 이해하는 데 필요한 가장 짧은 입문서일 것입니다. 

종종 요리계의 바이블이라고 불리는 미슐랭 가이드가 항상 지금처럼 고급 식사 분야에서 가장 높은 벤치마크는 아니었습니다. 

1900년 타이어 회사를 운영하던 미슐랭 형제 앙드레와 에두아르는 타이어 수요 창출을 위해 미쉐린 가이드를 만들었다. 여전히 약간 혼란 스럽다면 설명하겠습니다.

 20세기 초 프랑스에는 자동차가 2200대에 불과했습니다. 정부는 도로 시스템을 완전히 구축하지 않았으며 일부 약국에서만 휘발유를 구입할 수 있습니다. 이 기업가들은 도로 ​​여행을 촉진하여 본질적으로 시장을 성장시키고자 했습니다. 

미쉐린 가이드의 초판에는 광범위한 로드맵, 기계공, 휘발유 상인, 식당 등이 나와 있습니다. 그들은 35,000부를 인쇄하여 무료로 나누어 주었습니다. 그리고 그것은 대히트가되었습니다! 가이드북은 인터넷 이전 시대에 꽤 인기가 있었습니다. 

그 후 7년 동안 운전자의 수가 급증했고 가이드에 대한 수요도 증가했습니다. 그들은 1926프랑을 청구하기 시작했고 배급을 두 배로 늘렸습니다. 그들은 매년 가이드를 업데이트하여 수요를 유지하고 충실한 독자 커뮤니티를 만들었습니다. 1930년에 그들은 더 나아가 레스토랑 순위를 매기기 시작했습니다. 최고의 사람들은 미슐랭 스타를 받았습니다. XNUMX년까지 각각의 새 판은 프랑스 베스트셀러 목록의 단골이 되었습니다. 

자동차와 오토바이 애호가들은 미슐랭 가이드를 좋아했습니다. 그들이 어떤 종류의 타이어를 살 것이라고 생각합니까? 

미쉐린 가이드는 타이어 회사의 주요 마케팅 활동이었기 때문에 이러한 가이드의 품질이 결코 흔들리지 않도록 하기 위해 노력했습니다. 수십 년에 걸친 그들의 노력은 그 이상의 성과를 거두었습니다. 

“미쉐린은 세계에서 두 번째로 큰 타이어 회사입니다. 그들은 세계에서 가장 빠른 자동차인 Bugatti Veyron(이 미쉐린 타이어는 무려 42,000달러에 달합니다)용 타이어를 제조하고 세계에서 가장 큰 덤프 트럭 애벌레용 타이어도 생산합니다. 그리고 우주 왕복선용 타이어도 만들었습니다. ”

그것은 우리에게 명백하다 미쉐린 가이드는 인상적인 콘텐츠 마케팅 엔진의 산물이었습니다. 그러나 XNUMX년 이상 전에 이것을 생각했다는 것은 - 지금 그것은 인상적입니다. 

이번 주 Compass에서는 콘텐츠를 비즈니스 성장을 주도하는 브랜드 구축 도구로 포지셔닝하는 방법을 살펴봅니다. 

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