5 년 2021 대 대마초 사업 결의안 | Cannabiz Media

2020 년까지 해냈습니다! 대마초 면허 소지자이든 보조 대마초 사업을 운영하든 2021 월은 개선에 초점을 맞출 때이며, 지난 XNUMX 년이 지난 후 XNUMX 년에는 비즈니스 결의안, 특히 브랜딩 및 마케팅 결의안이 필수입니다.

왜? 2020 년은 우리에게 많은 것을 배웠기 때문입니다!

다른 많은 산업과 비교할 때 대마초 사업은 2020 년 전 세계적으로 유행하고 경제 및 정치적 불안정이 닥쳤을 때 좋은 성과를 거두었습니다. Leafly가 분석 한 데이터에 따르면 레크리에이션 및 의료용 마리화나 판매 67 % 증가 2020 년에는 10.7 년 2019 억 달러에서 17.9 년에는 2020 억 달러 이상으로 증가했습니다.

실제로 소비자의 월 평균 대마초 지출은 25 년에 40 %에서 2020 %까지 증가했으며 2020 년에 비해 2019 년 대마초 판매량을 두 배 이상 증가시킨 XNUMX 개 주 : 아칸소, 코네티컷, 플로리다, 일리노이, 메인, 뉴저지, 노스 다코타, 오하이오, 그리고 펜실베니아.

새해를 염두에두고, COVID-19 유행병의 종식이 예상되고 2020 년에 배운 귀중한 교훈은 다음은 라이선스 보유자와 보조 기업 모두 브랜딩에서 우선 순위를 정해야하는 2021 년 대마초 사업 결의안 XNUMX 가지입니다. 및 마케팅 계획.

1. 콘텐츠를 디지털 마케팅 우선 순위로 설정

콘텐츠가 기초입니다 웹 사이트 트래픽 및 리드뿐만 아니라 전환 및 판매 측면에서도 장기적이고 지속 가능하며 유기적으로 비즈니스를 성장시킬 수있는 힘을 가지고 있습니다.

유용하고 의미있는 관련 콘텐츠를 웹 사이트에 게시하고 소셜 미디어, 이메일 마케팅 등을 통해 적절한 대상과 해당 콘텐츠를 공유하는 회사는 계속해서 입증되었습니다. 더 많은 유기적 검색 엔진 트래픽을 얻을뿐만 아니라 더 많은 웹 사이트를 전환합니다. 방문자를 구매 고객으로 유도합니다 (온라인 및 오프라인 모두).

그 이유는 간단합니다. 유용한 비 홍보 콘텐츠를 게시하고 공유하면 브랜드 신뢰가 구축됩니다. 이는 2021 년 모든 대마초 회사의 마케팅 투자의 근간이되어야하는 장기 전략입니다.

2. 브랜드 구축 및 산업 정상화를위한 지식 번역에 집중

지식 번역 2000 년에 캐나다 보건 연구소 (CIHR)에서 도입 한 용어입니다. 간단히 말해서, 중요한 결정을 내리기 위해 실제 응용 프로그램과 일상 생활에서 사용할 사람들의 손에 대한 연구를 통해 복잡한 정보를 배우는 과정입니다. . 단순히 사람들을 교육하는 것 이상으로 정보가 실제로 사용 가능하고 반복적이며 실제 세계에서 영향력이 있는지 확인하는 것입니다.

대마초 산업의 경우 의료 환자와 소매 소비자가 구매하는 제품과 사용하는 제품을 이해하기 위해서는 지식 번역이 필수적이지만, 이는 소비자 거래를 넘어서는 것입니다. 지식 번역은 종자에서 판매에 이르기까지 공급망 전체에서 이루어져야하며 대마초 사업에서 연방, 주 및 지역 규제 기관에 이르기까지 기업간에 이루어져야합니다.

미국이 2021 년 연방 대마초 비범죄화에 가까워지고 더 많은 주에서 성인용 대마초를 합법화함에 따라 지식 번역은 대마초의 정상화와 산업의 지속적인 성장, 특히 책임있는 성장을 보장하는 데 필수적입니다.

3. 비즈니스의 온라인 존재에 대한 위기 증명

귀하의 비즈니스가 주로 온라인으로 운영 되든 대면으로 운영 되든 2020 년에는 모든 기업이 강력하고 유연한 온라인 입지를 구축하는 데 우선 순위를 두어야한다고 가르쳤습니다. COVID-19로 인해 전국적으로 경제가 중단되었을 때 그렇게해야했던만큼 많은 기업들이 오프라인에서 디지털 우선으로 비즈니스 모델을 전환 한 적이 없었습니다.

가상 주문, 도로변 픽업 등은 코로나 바이러스 위기 속에서 새로운 표준이되었습니다. 문을 열어 둘 수있는 기업조차도 인력을 줄이고 / 또는 원격 근무로 전환해야했습니다. 요컨대, COVID-19의 영향에 면역이있는 사업은 없으며, 가까운 장래에 전염병 전염병이던 세상으로 돌아 가지 않을 것입니다.

배운 교훈은 간단합니다. 비즈니스는 오프라인 존재와 마찬가지로 온라인 존재를 위기에 대비해야하므로 2021 년 이후에 어떤 놀라움이 나타나더라도 계속 운영 할 수 있습니다. 빠르게 움직일 수있는 유연한 비즈니스가 승리 할 것입니다.

4. 고객에 대해 더 잘 알기

고객을 얼마나 잘 알고 있습니까? 각 대상 고객을 위해 생성 된 구매자 페르소나를 문서화 했습니까? 각 대상 고객에게 무엇이 중요한지 알고 있습니까? B2021C 및 BXNUMXB 기업은 모두 XNUMX 년에 고객을 더 잘 파악해야합니다.

일반적인 이메일 메시지 나 광고를 수천, 수만 또는 그 이상의 사람들에게 보내는 시대는 끝났습니다. 대상 사용자에 대한 사용자 지정없이 대량 이메일을 보내면 최악의 결과가 나올뿐만 아니라 이메일 서비스 제공 업체가 귀하의 메시지를 스팸과 연관 시키게됩니다. 즉, 더 적은 수의 메시지가 사람들의받은 편지함으로 전송되므로 모든 노력과 투자가 낭비됩니다.

오늘날 고객 경험 (CX)은 뜨거운 주제입니다. 고객은 관련성 있고 개인화 된 메시지와 광고를 보내는 것을 원하지 않습니다. 그들은 그것을 기대하고 당신이 그들의 기대를 충족시키지 못한다면 (즉, 당신이 그들에게 관련없는 콘텐츠, 메시지, 광고를 보내는 것), 그들은 그들의 사업을 다른 곳으로 데려 갈 것입니다.

2021 년에는 고객을 더 잘 알기 위해 시간과 돈을 투자해야합니다. 시장 조사, 고객 피드백 및 사회적 경청을 사용하고 구매자 페르소나 생성 따라서 각 타겟 고객과 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있습니다.

5. 사업 목적 및 책임 리더가 되십시오

당신은 업계 리더 또는 추종자입니까? 대마초 업계에는 브랜드가 핵심 리더십 위치를 확립 할 수있는 중요한 기회가 있으며 이러한 위치 중 하나는 비즈니스 목적과 책임의 리더가되는 것입니다. 이러한 기업은 가치에서 행동에 이르기까지 모든 일에서 사회적, 경제적, 환경 적, 비즈니스 적 책임을 우선시합니다.

2020 년 XNUMX 월, 대마 CBD 회사 인 Charlotte 's Web은 수익을 올렸을 때 틈새 시장에서 비즈니스 목적 및 책임 리더가되었습니다. B Corporation 인증, 이는 근로자, 고객, 지역 사회 및 환경을 포함한 모든 이해 관계자에 대한 의사 결정의 영향을 고려하면서보다 포괄적이고 지속 가능한 경제를 구축하기 위해 비즈니스의 힘을 사용하는 기업을위한 지정입니다.

대마초 업계에서 비즈니스 목적 및 책임 리더가되기 위해 결심하고이를 강력한 브랜드 포지셔닝 차별화 요소로 사용하기위한 핵심은 그것이 약속이라는 것을 이해하는 것입니다. 이 경쟁 우위를 차지하는 것에 관해서는 말만하는 것이 아니라 걸어 가야합니다.

2021 년 대마초 사업 결의안을 만들 준비가 되셨습니까?

2020 년이 공식적으로 우리 뒤에 있지만 그렇다고 지난 12 개월 동안 배운 교훈을 무시해야한다는 의미는 아닙니다. 콘텐츠 마케팅, 지식 번역, 브랜드 구축, 위기 방지, 고객에 대해 알아보기, 2021 년까지 비즈니스 목적 및 책임 분야의 리더가되는 데 초점을 맞춘 브랜딩 및 마케팅 결의를 오늘 내리십시오. 그러면 비즈니스는 금년에 끝날 것입니다. 더 나은 곳.

출처 : https://www.cannabiz.media/blog/top-5-cannabis-business-resolutions-for-2021