WARC와 YouTube, "문화의 속도로 브랜드 구축: 아시아에서 온라인 비디오의 역할" 공개

싱가포르, 22 년 2021 월 XNUMX 일 – (ACN Newswire) – 온라인 비디오는 브랜드, 제작자, 팬 및 시청자 사이에서 문화가 교차 수분되는 곳입니다. 300분마다 60시간 분량의 콘텐츠가 YouTube에 업로드됩니다. 플랫폼에서 매일 XNUMX억 시간의 콘텐츠가 시청되고 있으며 시청 시간은 지난 XNUMX년 동안 XNUMX% 증가했습니다. 전례 없는 변화의 시기에 온라인 비디오는 브랜드가 문화를 해석하고 재창조하는 데 정기적으로 기여할 수 있는 기회로 떠올랐습니다.

문화의 속도로 브랜드 구축: 아시아에서 온라인 비디오의 역할

가비 고, WARC

Gautam Ramdurai, 유튜브

"문화의 속도로 브랜드 구축: 아시아에서 온라인 비디오의 역할"은 오늘 WARC가 YouTube와 협력하여 발표한 새로운 백서로, 브랜드가 문화를 활용하여 아시아의 온라인 비디오 환경에서 역할을 확대할 수 있는 방법을 살펴봅니다. .

마케터에게 핵심 교훈을 제공하는 이 보고서는 WARC의 업계 통찰력 및 모범 사례와 함께 아시아 전역의 YouTube Works 2020-2021 수상작에 대한 분석에서 파생됩니다.

APAC의 YouTube 광고 마케팅 책임자인 Gautam Ramdurai는 다음과 같이 말했습니다. 특히 YouTube Works 캠페인에서 우승한 공통 주제와 아시아 전역의 뛰어난 사례 연구에 대해 궁금했습니다.

"우리의 희망은 우리 모두가 더 나은 브랜드 구축자, 더 나은 콘텐츠 제작자, 그리고 무엇보다도 더 나은 스토리텔러가 되는 데 사용할 수 있는 통찰력을 제공하는 것입니다."

WARC의 아시아 편집자인 Gabey Goh는 다음과 같이 덧붙였습니다. “모든 이야기가 비디오를 통해 전달되는 것은 아니지만 모든 비디오가 이야기를 전달합니다. 끊임없이 변화하는 문화적 트렌드의 매개변수에 보조를 맞추기 위해 온라인 비디오를 매체로 활용하는 것은 많은 브랜드에서 효과적인 것으로 입증되었습니다. 이 보고서에 요약된 아시아 전역의 수상한 YouTube Works 어워드 사례 연구는 공통된 내용을 공유합니다. 모든 것은 디지털 미디어의 기능과 힘을 최대한 활용하여 원활하게 실행되는 창의적이고 잘 전달된 스토리를 뒷받침하는 미묘한 문화적 통찰력에 기반을 두고 있습니다. "

"문화의 속도로 브랜드 구축: 아시아에서 온라인 비디오의 역할"에 요약된 주요 통찰력은 다음과 같습니다.

– 정서적 영향을 위해 문화적 지렛대를 당겨라

아시아는 스토리텔링의 풍부한 유산을 가지고 있으며 성공은 브랜드 스토리가 문화적 내러티브에 어떻게 부합하고 의도한 청중과 얼마나 잘 공감하느냐에 달려 있습니다.

Kleenex Viva에서 볼 수 있듯이(www.youtube.com/watch?v=XJ6jzjyJ5ZM) 대만에서 브랜드는 관련 하위 문화와 연계하여 커뮤니티를 즐겁게 하고 반향을 일으키며 공유하고 증폭할 수 있는 새로운 스토리를 찾아야 합니다.

터무니없고 불경한 것부터 말장난, 횡설수설, 헛소리에 이르기까지 모든 형태의 유머를 활용하는 것도 감정적 연결과 청중 공유를 달성하는 효과적인 수단입니다. RC Cola를 포함한 성공적인 사례 연구의 21%(www.youtube.com/watch?v=001t19lgVhg) 필리핀 및 Delicare Ms(www.youtube.com/watch?v=WGJIp0eKoDY) 일본에서는 유머를 사용했습니다.

코로나 이후 전통, 의식, 축제 행사가 디지털 방식으로 재창조되었습니다. 몬델레즈처럼 – 캐드버리(www.youtube.com/watch?v=gBWLm6Sx1WI) 인도에서 마케팅 담당자는 문화와 기술 간의 상호 작용을 탐색하여 청중을 풍요롭게 하는 방식으로 의식을 재발명할 수 있는 새로운 기회를 찾아야 합니다.

– 명성 구축에 대한 새로운 접근 방식

참여도가 높은 청중과의 관계를 구축하고 강화하는 데 투자하는 온라인 개인 및 크리에이터는 영향력 있는 브랜드 협업 기회를 창출합니다.

Bear Brand ImmD(www.youtube.com/watch?v=x6BIhgQI_QA) 태국에서.

브랜드는 이러한 통찰력을 활용하여 의도적으로 브랜드 구축 노력에 접목할 수 있습니다. 연구에 따르면 온라인 비디오를 사용한 성공적인 사례 연구의 27%가 소비자 참여를 유도할 수 있었습니다.

팬의 말을 듣고 온라인 대화를 지배하는 현재 이벤트와 주제에 빠르게 반응하는 것도 인도의 Amazon Prime과 같은 브랜드 메시지를 증폭시키는 강력한 방법이 될 수 있습니다.

– 커뮤니티를 통한 목적 활성화

최근 Kantar 연구에 따르면 아시아 소비자의 31%는 WARC의 Marketer's Toolkit 2021(lp.warc.com/marketers-toolkit-2021-download)에서 가장 중요한 60가지 브랜드 속성 중 하나로 커뮤니티에 대한 회사의 긍정적인 영향을 꼽았습니다. html), 아시아 마케터의 XNUMX%는 브랜드가 사회적 문제에 대해 입장을 취해야 한다는 데 동의합니다.

기업의 경우 커뮤니티를 지원하고 명확한 목적을 갖는 것이 이제 성공에 매우 중요하며, 이를 위해서는 종종 지역의 복잡성과 뉘앙스를 탐색해야 합니다.

나이키처럼(www.youtube.com/watch?v=DkkZAKmEMy4) 일본 및 Rexona(Unilever)(www.youtube.com/watch?v=eA1t8Bh3Jyc) 인도네시아에서 온라인 비디오를 통한 강력한 스토리텔링은 마케터가 브랜드 목적을 실현하고 포괄적인 활동을 촉진하며 긍정적인 습관을 기르는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드가 효과적인 마케팅을 위해 온라인 비디오의 힘을 활용할 수 있도록 백서에는 전체 챕터 분석, WARC 모범 사례, YouTube Works 심사위원 의견 및 사례 연구 사례가 포함되어 있습니다.

보고서의 무료 사본은 여기(content.ascential.com/Download-YouTube-Works-Insights-Report.html)에서 다운로드할 수 있습니다.

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Amanda Benfell 홍보 및 언론 책임자 +44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

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