모바일 AR 세계에서는 앱이 최적의 그릇이 아니라는 정서가 커지고 있습니다. 그러나 이 기술은 앱이 지배하는 기기에 존재합니다. 모바일 사용자의 시간 중 90%는 브라우저보다 앱에서 보냅니다. AR이 그 사이클을 깨뜨릴 수 있을까요? 그렇다면 웹 AR이 답이 될 수 있을까요?
웹 AR이란? 즉, 모바일 브라우저를 통해 AR 경험을 제공합니다. 장점은 앱 스토어 및 다운로드의 마찰에 비해 AR의 우연한 일과 짧은 세션에 대한 역동성을 포함합니다. 거기에서 "활성화 에너지"는 이미 도전받은 AR 채택을 약화시킵니다.
예를 들어 소비자가 90초 동안 지속되는 경험을 위해 앱을 다운로드하는 데 30초를 소비할까요? 매장 통로 또는 실제 사회적 상호 작용 내에서 동적 AR 활성화의 관점에서 이것을 고려하십시오. 이러한 시나리오는 빠르게 발생하며 동일한 AR 형식이 필요합니다.
이러한 동적 활성화의 순간에 최소한의 마찰과 최대의 호환성으로 출시될 수 있는 AR 형식이 가장 큰 관심을 끌 것입니다. 브랜드와 소매업체가 제품과 공간에 AR 활성화 마커를 점점 더 많이 설치함에 따라 이러한 요소의 중요성도 커질 것입니다.
그러나 웹 AR은 어떻게 그 잠재력에 도달할 수 있을까요? 웹 AR 경험 및 마케팅 캠페인에 대한 모범 사례는 무엇입니까? 그리고 지금까지 누가 제대로 하고 있습니까? 우리 연구 기관인 ARtilery Intelligence는 이 질문에 답했습니다. 최근 보고서, 아래에서 발췌했습니다.
1. VR이 어떻게 대중에게 트랜스 휴머니즘을 가져올 수 있는가
2. 증강 현실 (AR)이 식품 서비스 산업을 재편하는 방법
지난 주에 중단한 부분부터 시작하여 Web AR은 광범위한 도달 범위로 이점을 얻습니다. 구체적으로는 호환 3.06억 XNUMX만 대 이상의 전 세계 스마트폰을 보유하고 있습니다. 브라우저 기반이기 때문에 모바일 하드웨어와의 호환성이 더 넓습니다.
이 규모는 또한 다음과 같은 웹 AR 혁신가들의 작업 덕분입니다. 8 번 벽 AR이 상용 하드웨어 및 표준 카메라에서 작동하도록 할 수 있었습니다. 실제로 위의 AR 호환성 수치는 주로 8th Wall에서 테스트한 장치 유형을 기반으로 합니다.
다른 플랫폼의 경우 Facebook이 1.63억 1.25천만 대의 AR 호환 스마트폰을 보유하고 있으며 ARkit(1.1억 891천만), TikTok(515억), ARCore(XNUMX억 XNUMX만), Snapchat(XNUMX억 XNUMX만)이 그 뒤를 이었습니다. 이러한 수치를 더하고 중복 제거할 때 AR 활성 사용자는 약 802 만.
그러나 도달 이점에도 불구하고 웹 AR은 활성 사용자가 가장 적습니다. 이것은 품질에 대한 표시가 아니라 초기 단계의 특성입니다. 소셜 앱은 AR을 인큐베이팅하고 이를 셀카 공유와 같은 이미 인기 있는 활동에 주입함으로써 더욱 확고한 위치를 차지합니다.
Web AR의 초기 단계에 대해 더 자세히 살펴보면 일반적으로 모바일 웹은 "황량한 서부" 환경에 가깝습니다. 반대로 앱은 보다 사용자 친화적이고 목적에 맞게 제작된 것으로 간주됩니다. 이는 앱이 모바일 장치에서 보내는 시간의 90%를 차지하는 이유 중 하나입니다. AR은 이러한 사용 습관을 계승합니다.
그러나 웹 AR의 경우 도달 범위가 가장 넓고 사용 빈도가 가장 낮은 것이 어떤 의미에서는 긍정적입니다. 헤드 룸. Web AR은 모바일 AR 채널 중 가장 큰 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 기능적 기능과 소비자 적응이 지속적으로 개선됨에 따라 그 격차를 좁힐 수 있습니다.
이것은 이미 일어나고 있으며 최신 증거는 8th Wall의 출시 17. 무엇보다도 브랜드 마케팅에 많은 영향을 미치는 AR 포털의 기능을 잠금 해제합니다. 그 전에 릴리스 16은 SLAM(위치 추적) 및 프레임 속도를 업그레이드했습니다.
또한, 위의 AR 시장 규모 연습은 또 다른 핵심 요소인 단편화를 드러냅니다. XNUMX개의 플랫폼이 있는 성숙한 스마트폰 시장에 비해 AR(및 VR)에는 여러 가지가 있으며, 이는 웹 AR과 교차 장치 이점을 더욱 강화할 수 있습니다.
데이터 기반 방식으로 모바일 AR 플랫폼을 추가로 비교하기 위해 소비자의 보고된 사용 측면에서 어떻게 누적됩니까? ARtillery Intelligence의 최근 조사 결과 — 소비자 조사 전문업체인 Thrive Analytics와 함께 제작하여 더 많은 색상을 제공합니다.
사용자가 시도한 AR 형식의 유형을 묻는 질문에 주요 카테고리 기능으로서의 AR(ARaaF)이었습니다. 이는 기존(비 AR) 앱의 AR 경험입니다. 여기에는 Facebook 및 Snapchat을 포함하여 이전에 조사한 많은 소셜 AR 플랫폼이 포함됩니다.
이러한 ARaaF 경험은 소셜 렌즈와 같은 기존 앱 및 경험에 편승하여 이점을 얻습니다. 이것은 AR을 위한 강력한 전달 채널이 될 것이며 모바일 앱으로 이미 규모에 도달한 플레이어에게 권장됩니다.
한편 Web AR은 설문 조사 응답의 17%에 머물고 있습니다. 언급했듯이 초기 단계를 감안할 때 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 웹 AR의 전성기는 우리 앞에 있습니다. 현재 활성 사용률은 상대적으로 낮지만 설치 기반은 가장 큽니다.
여기서 잠시 멈추고 더 많은 웹 AR 역학, 전략 및 사례 연구를 위해 향후 기사로 돌아올 것입니다.
Source: https://arvrjourney.com/web-ar-by-the-numbers-c9ba7b572558?source=rss—-d01820283d6d—4
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