10 voordelen van consistente, hoogwaardige contentmarketing

In dit competitieve B2B-marketinglandschap investeren bedrijven substantieel in het bouwen van contentmarketingprogramma's. Waarom? Het is bewezen dat contentmarketing een doorslaand succes oplevert.

Als een van de meest effectieve methoden om de betrokkenheid van het publiek te vergroten, de aanwezigheid van uw merk te ontwikkelen en de verkoop te stimuleren, is contentmarketing voor de meeste bedrijven een bedrijfskritische groeimethode.

Laten we hieronder eens kijken naar contentmarketing: de voordelen van het produceren van consistente inhoud van hoge kwaliteit en hoe succes kan worden gemeten.

Volgens het State of Inbound-rapport is het maken van inhoud een topprioriteit voor 80% van de marketeers. Bovendien is contentmarketing gemiddeld verantwoordelijk voor26% van B2B-marketingbudgetten.

Consistente, hoogwaardige en boeiende inhoud heeft meer invloed op de besluitvorming van het publiek dan welke andere techniek dan ook.

Consistentie in de merkboodschap is een van de vele factoren die de groei en het succes van uw bedrijf bepalen. Grote merken weten hun merk consistent en op elk moment in beeld te brengen klantcontactpunt.

Dezelfde redenering is van toepassing op contentmarketing: uw content moet een unieke en herkenbare stem, stijl en toonhoogte overbrengen via alle distributiekanalen.

Consistentie van de inhoud zorgt voor uw geloofwaardigheid, schept vertrouwen en versterkt uw reputatie.

We weten dus dat de inhoud die u maakt consistent moet zijn. Maar waarom is contentmarketing überhaupt zo nuttig? Dit zijn de belangrijkste voordelen van contentmarketing.

Voordelen van Content Marketing

1. Je publiek blijft langer hangen.

Geweldige inhoud is een belangrijke troef. Het heeft het vermogen om positieve ervaringen voor uw potentiële klanten te creëren en hen te dwingen terug te komen voor meer. Het is uw ticket om de aandacht van uw publiek te trekken en voortdurend een positieve merkindruk te versterken.

2. Je hebt betere grip op sociale media.

Het is één ding om het aantal volgers op sociale media op alle kanalen te vergroten, maar het is iets heel anders om trendy inhoud te creëren. Als u een van die bedrijven bent die ondanks het feit dat u een enorme aanhang heeft, niet veel succes ziet, is het tijd om contentmarketing in uw voordeel te gebruiken. Kwalitatieve inhoud kan uw bedrijf helpen grip te krijgen op sociale media.

Houd de prestaties van uw inhoudscampagnes bij met behulp van De analysesoftware van HubSpot.

3. Je publiek zal je vertrouwen.

Door inhoud te creëren, kan uw bedrijf een relatie opbouwen met uw publiek. Je kunt hun vragen beantwoorden en met klanten communiceren. Wanneer u waarde creëert zonder er iets voor terug te nemen, is de kans groter dat uw publiek uw advies en aanbevelingen vertrouwt.

Als uw inhoud uiteindelijk op de juiste plaats en op het juiste moment bij het juiste publiek verschijnt, zal dit uw prestaties verbeteren de reputatie van het merk. Hoe meer hoogwaardige inhoud klanten zien, hoe groter de kans dat ze een positieve associatie met uw bedrijf zullen hebben.

4. Je genereert meer en betere leads.

Contentmarketing kan ook leads genereren. Wanneer uw publiek uw inhoud bekijkt, is de kans groter dat ze in de toekomst iets bij u kopen. Bovendien kunnen call-to-actions (CTA's) die rechtstreeks in uw inhoud worden geplaatst, nieuwe leads genereren voor uw verkoopteam.

Hoe kan content leads genereren?

Think Lindsay Kolowich, de teammanager van het HubSpot Academy Acquisition Content Team, “content is een geweldige manier om gebruikers naar een landingspagina te leiden. Normaal gesproken maakt u inhoud om bezoekers te voorzien van nuttige, gratis informatie. Je kunt CTA’s overal in je inhoud opnemen: inline, onderaan de post, in de held of zelfs in het zijpaneel. Hoe blijer een bezoeker is met uw inhoud, hoe groter de kans dat hij op uw call-to-action klikt en naar uw landingspagina gaat.”

5. Originele inhoud kan conversies verbeteren.

De inhoud die u plaatst, heeft invloed op conversies. Het helpt uw ​​publiek contact met u op te nemen en geeft hen de informatie die nodig is om weloverwogen aankopen te doen.

Sterker nog: als u bloginhoud gebruikt om verkeer te genereren, overweeg dan om originele afbeeldingen te gebruiken in plaats van stockfoto's, aangezien marketeers de eerste als minst effectief om hen te helpen hun doelen te bereiken. 

Bovendien moet uw inhoud altijd een CTA en begeleid uw lezer over wat hij vervolgens moet doen.

6. Uw bedrijf wordt zichtbaarder dankzij SEO.

Hoe consistenter en kwalitatief hoogwaardige inhoud u produceert, hoe beter het voor u is SEO-inspanningen.

Uw inhoud moet er bijvoorbeeld voor zorgen dat uw bedrijf online zichtbaar wordt en vertrouwen en autoriteit bij uw publiek opbouwt. Daarnaast met een ontwikkelde contentstrategie, zoals de pijler/clustermodel, zou uw inhoud u moeten helpen hoger te scoren in zoekmachines.

7. Goede content kan jouw bedrijf positioneren als autoriteit in jouw branche.

Het creëren van kwaliteitsinhoud zal ook helpen uw online autoriteit op te bouwen. Als uw bedrijf een geloofwaardige plek is om informatie te verkrijgen, is de kans groter dat u hoger scoort in zoekmachines.

Bovendien zijn uw klanten eerder geneigd u te vertrouwen als zij u als branche-expert zien. Uw inhoud moet uw expertise op uw vakgebied aantonen en waardevolle antwoorden bieden op de vragen van uw publiek.

Over het algemeen is contentmarketing belangrijk. Maar hoe kun je daar succesvol in zijn?

Eén manier om dit te weten te komen, is door de kwaliteit van uw inhoud te beoordelen. Een bijzonder nuttige beoordeling van kwaliteit is het scoren van inhoud.

Naarmate meer bedrijven groeien hun contentmarketingbudget, is er nog nooit een beter moment geweest om statistieken voor het scoren van content in uw marketingcampagne op te nemen.

Met behulp van content scoring kunt u de prestaties van uw contentmarketing meten en verbeteren en uw doelgroep grote waarde bieden.

8. Kwalitatieve inhoud kan de merkbekendheid vergroten.

Natuurlijk kan alles de merkbekendheid vergroten, maar contentmarketing kan dit op een unieke manier doen.

Onze HubSpot-marketingexperts hebben geschreven over iets dat heet Surround Sound-strategie.

Kortom, deze contentstrategie doet meer dan alleen uw blogartikel op pagina één plaatsen. Het zorgt ervoor dat uw inhoud (en dus uw merk) overal verschijnt waar uw potentiële klanten naar uw product zoeken.

Om deze strategie uit te voeren, schrijft u over onderwerpen waarin uw klanten geïnteresseerd zijn, zodat ze uw geweldige inhoud met uw merk gaan associëren.

9. Je cultiveert loyale merkfans.

Als we de merkbekendheid nog een stap verder brengen: alle mensen die enthousiast waren over uw inhoud en al die geweldige gevoelens met uw merk associeerden, zullen zeer waarschijnlijk merkadvocaten worden voordat ze ooit uw product kopen.

Wacht wat?

Het is waar; merkfans kunnen net zo zijn loyaal en beïnvloeden de aankoopbeslissingen van hun vrienden en familie omdat potentiële consumenten zien dat een bedrijf waarde biedt aan zijn huidige doelgroep. Een van de meest succesvolle manieren waarop bedrijven dit kunnen doen is via contentmarketing.

Hoewel ik bijvoorbeeld misschien niet in de markt ben voor maaltijdplannen voor kinderen omdat ik nog geen kinderen heb, ben ik geobsedeerd door de Kinderen eten in kleur blog- en Instagram-inhoud. Ik raad het aan aan mijn vrienden en familie die kinderen hebben met kieskeurige eetgewoonten. Zie je hoe goed dat kan werken?

10. U bespaart geld op uw marketingstrategie.

Sinds HubSpot beoordeelde eerst de kosten van contentmarketing tien jaar geleden is de praktijk nog steeds de meest kosteneffectieve marketingstrategie beschikbaar.

De kosten vooraf voor inhoud lijken hoog, en dat is een terecht punt.

Schattingen voor bloginhoud variëren van $ 150 per bericht tot $ 3,000 voor een freelanceschrijver, maar u kunt ook een fulltime schrijver inhuren om op regelmatige basis inhoud voor u te maken.

Op de lange termijn wint content, vergeleken met betaalde advertenties, videomarketing en traditionele marketing, elke keer de strijd met Frank op financieel gebied.

Wat is contentscore?

Content scoring is het proces waarbij het ware potentieel van content wordt beoordeeld en gekwantificeerd door bij te houden hoe individuele contentstukken presteren bij het genereren en converteren van leads.

Als innovatieve contentmarketingstatistiek helpt contentscoring marketeers om alleen prioriteit te geven aan de assets die een grotere kans hebben om leads te genereren en te converteren.

Naast het leveren van een wetenschappelijke beoordelingsmethode voor het schrijven, is content scoring een betrouwbare en voorspellende methode om het betrokkenheidspotentieel van een individueel stuk inhoud te evalueren voordat het wordt gepubliceerd.

Verbetering van de kwaliteit van uw inhoud is cruciaal voor het succes van uw marketingcampagnes.

De kwaliteit van uw inhoud hangt af van het profiel van uw doelgroep. Met een beter begrip van uw behoeften van de klant, kunt u inhoud aanbieden met een hogere weerklank. Maar het verbeteren van uw inhoud is een geleidelijk proces, en u moet voortdurend de reacties van uw publiek meten en analyseren om de elementen die er het meest toe doen te begrijpen en te verbeteren.

Hoe u uw inhoud kunt scoren

Schrijvers en makers van inhoud vinden het vaak moeilijk om te kwantificeren welk recept werkt voor hun inhoud en hun publiek. Door uw inhoud te beoordelen, kunt u dat proces objectiveren en hetzelfde recept herhaaldelijk gebruiken om even succesvolle inhoud te creëren.

Zo kunt u uw inhoud scoren:

• Stel scorecriteria op. Om een ​​effectief contentscoresysteem te ontwikkelen, moet je een basis leggen op basis van de betrokkenheidsstatistiek die de grootste impact heeft op je content. Voor sommigen kunnen het paginaweergaven zijn, voor anderen kunnen het gedeelde berichten op sociale media zijn.
• Maak een campagne. Zodra u heeft vastgesteld welke statistiek voor u het belangrijkst is, maakt u een campagne en voegt u de succesvolle inhoud toe die aan uw drempelwaarde voldoet. Als u bijvoorbeeld besluit dat 1,000 paginaweergaven goed presteren, neem dan alle inhoudsitems op die aan de genoemde criteria voldoen.
• Bewaak de inhoudsprestaties. Meet hoe elk nieuw stuk inhoud dat u maakt, presteert. Als bepaalde inhoudsitems aan uw successtatistiek voldoen (bijvoorbeeld 1,000 pageviews), voegt u ze toe aan de campagne. Ga door met het toevoegen van inhoud om een ​​kleine steekproefgrootte van goed presterende inhoud op te bouwen. Gebruik HubSpot-analyse om de prestaties van deze inhoud bij te houden.
• Evalueer wat werkt. Nu uw goed presterende inhoud is gescheiden, kunt u verder analyseren wat ervoor zorgt dat uw inhoud presteert. Hoewel het moeilijk te kwantificeren is, kunt u patronen in uw inhoud ontdekken die u vervolgens kunt repliceren.
• Afspoelen en herhalen. Hoewel deze patronen voortdurend veranderen, is dit handmatige proces een effectieve manier om uw inhoud te scoren en in de toekomst actie te ondernemen op basis van uw inzichten.

Dit kan een moeizaam proces zijn, en het schetst slechts de oppervlakte van een echt contentscoresysteem, maar het is een grondig en belangrijk proces om te implementeren. Voor effectievere en efficiëntere resultaten kunt u een geautomatiseerde tool gebruiken, zoals Atomaire AI om u te helpen uw inhoud te scoren in gedetailleerdere patronen.

Contentscores helpen uw merk een maatstaf voor zichzelf te stellen, waardoor u een beter inzicht krijgt in de koopfasen en verwachtingen van klanten. Wanneer u de inhoudstypen heeft vastgesteld die voor een specifiek klantsegment werken, kunt u uw succes eenvoudig keer op keer repliceren.

Begin met het creëren van consistente inhoud

Een maken content marketing strategie is een van de belangrijkste stappen die u kunt zetten voor uw marketingteam. Om dit te doen, voert u een audit uit van uw huidige inhoud en zoekt u uit wat voor uw bedrijf werkt.

Noot van de redactie: dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd in november 2017 en is bijgewerkt voor volledigheid.

Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/benefits-high-quality-content-consistency-brand