Zijn startende investeerders de Amerikaanse consument beu?

Amerikaanse consumenten zijn gewend aan merken die aan al onze wensen voldoen.

Van schoeisel tot huidverzorging tot huisdieren, winkels en magazijnen staan ​​vol met producten die gericht zijn op elke denkbare demografie, hoe bizar de smaak ook is. Huisdier ketchup? Slak slijm oogmaskers? Zebraprint goudvis plateauzolen?

Al deze dingen zijn beschikbaar met een paar klikken. En alsof de huidige selecties niet genoeg zijn, kunt u er zeker van zijn dat oprichters en productontwerpers in een duizelingwekkend tempo nieuwe seizoensaanbiedingen blijven maken.

Maar de laatste tijd lijken startende investeerders niet te bijten. Volgens een analyse van Crunchbase-gegevens zijn investeringen in Amerikaanse startups voor non-foodconsumentenproducten van een klif gevallen. Tot nu toe hebben ze dit jaar amper meer dan $ 150 miljoen binnengehaald in de onderzochte categorieën - op schema voor het laagste kwartaaltotaal in jaren.

Om een ​​idee te krijgen van hoe ver de zaken zijn gedaald, brengen we onze driemaandelijkse financiering hieronder in kaart voor een selectie van categorieën consumentenproducten 1 (exclusief eten en drinken).

Financiering droogt op voor aggregators, D2C

De daling van de financiering is met name uitgesproken voor direct-to-consumer-merken en e-commerce-aggregators, twee gebieden die iets meer dan een jaar geleden gloeiend heet waren.

Zoals de grafiek hierboven illustreert, was de piek voor de financiering van consumentenproducten de tweede helft van 2021. Toen zagen we een aantal echt gigantische rondes voor aggregators die zich richtten op het verwerven van kleinere consumentenmerken en het opschalen van hun aanwezigheid op Amazone en andere verkooppunten.

De grootste investeringsontvanger, Thrasio, haalde in 1.85 $ 2021 miljard aan aandelenfinanciering op om zijn roll-up-strategie voort te zetten, gevolgd door bloeitijd, met $ 625 miljoen. Benitago-groep, dat Amazon-merken verwerft op het gebied van verpakte consumentengoederen, haalde dat jaar ook $ 380 miljoen op, terwijl aggregator Verhoog merken verzekerde $ 372 miljoen.

Maar het enthousiasme van investeerders rond de ruimte is sindsdien verzuurd en aggregators schalen terug. Thrasio ontslagen personeel en kondigde vorig jaar plannen aan om de CEO te vervangen. Benitago personeel snijden een paar maanden geleden en trapt op de rem bij overnames.

Beginnende merken, waarvan er vele zichzelf hebben aangeprezen als direct-to-consumer-modellen, zien de laatste tijd ook niet zoveel liefde bij investeerders. Dat is een scherpe verschuiving ten opzichte van het eerste kwartaal van vorig jaar, toen Kim Kardashian mede-oprichter van shapewear merk Schuimt haalde $ 240 miljoen op, en leverancier van scheerproducten Harry's heeft $ 140 miljoen opgehaald.

Tot dusver dit jaar was de enige Amerikaanse deal boven de $ 20 miljoen in de categorieën schoonheid, mode of consumptiegoederen van Crunchbase een ronde van $ 40 miljoen voor Make-up door Mario, een cosmeticamerk opgericht door de beroemde visagist Mario Dedivanovic.

Het heeft niet geholpen dat door durfkapitaal gefinancierde modespelen die in 2021 onder schuimigere marktomstandigheden naar de beurs gingen, hun waarderingen verlaagd volgend jaar. Tot nu toe zijn de prestaties in 2023 gemengd.

Een lente-rebound?

De verwachtingen voor de brede Amerikaanse detailhandel dit jaar zien er intussen niet geweldig of catastrofaal uit.

Economen bij S&P Global Market Intelligence voorspelling groei van de detailhandelsverkopen met 0.5% in 2023 (of een daling met 0.1% wanneer rekening wordt gehouden met inflatie). Analisten voorspellen dat "de strakkere consumenten de verkoop in 2023 zullen belemmeren" in vergelijking met voorgaande jaren.

Positief is dat de werkloosheid in de VS laag blijft. Door hogere rentetarieven zijn consumenten echter huiverig om aankopen op krediet te doen.

Voor een individuele detailhandelaar maakt het natuurlijk niet zoveel uit of consumenten meer losbandig of zuinig zijn. Waar het om gaat is of het ding waar ze aan uitgeven jouw product is.

Als we kijken naar durfkapitaalaantallen, lijkt het erop dat investeerders minder vertrouwen hebben in het vermogen van startups om consumenten te overtuigen een nieuw merk of product uit te proberen. Of misschien trekken ze zich gewoon terug nadat ze bedrijven een jaar of twee geleden zo zwaar hebben gekapitaliseerd.

Hoe dan ook, dit is waarschijnlijk een tijdelijke situatie. Wedden tegen de bereidheid van Amerikaanse klanten om veel geld uit te geven aan het volgende glimmende object is nooit een winnende weddenschap op de lange termijn geweest.

Illustratie: Dom Guzman

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://news.crunchbase.com/retail/venture-funding-down-consumer-products-thrasio-heyday/