Clubhuis vs. Twitter Spaces (+ hoe andere audioplatforms overeenkomen)

Heruitgegeven door Plato

volgers: 0

Wanneer een nieuwe app voor sociale media viraal gaat, kun je bijna garanderen dat ten minste één van de sociale tech-giganten een vergelijkbare, competitieve functie zal testen.

Een paar maanden na de lancering van Clubhouse kondigde Twitter Twitter Spaces aan, een functie die beperkt is tot accounts met meer dan 600 volgers.

Tegenwoordig zijn beide platforms enorm uitgebreid. En elke keer dat dit gebeurt, vragen marketeers zich af: “Welke van deze socialemediakanalen moet ik gebruiken in mijn strategie? En is deze trend überhaupt de moeite waard om in te investeren?”

Het goede nieuws? Sterke concurrentie rond een trend op sociale media, zoals chatstreaming, geeft aan dat het niet snel zal verdwijnen en misschien de moeite waard is om in te investeren. Het enige dat u dus hoeft te bedenken, is waar u met de trend kunt experimenteren.

Hieronder zal ik u een overzicht geven van de grootste concurrenten van Clubhouse, evenals enkele marketingtips om u te helpen bepalen welk platform geschikt is voor uw merk.

Wilt u uw clubhuiskennis opfrissen voordat u erin duikt?Bekijk dit bericht voor een samenvatting van wat Clubhouse is en waarom concurrenten proberen mee te doen.

Clubhuis vs. Twitter-ruimten

Think HubSpot Blog Onderzoek, is 44% van de marketeers van plan om in 2022 voor het eerst gebruik te maken van live audiochatrooms op sociale media.

Het onderzoek suggereert ook dat marketeers meer geïnteresseerd zijn in Twitter Spaces dan in Clubhouse. Sterker nog, het is het nummer één opkomende socialmediaplatform waar dit jaar in is geïnvesteerd en marketeers zeggen dat ze meer in dat audioplatform zullen investeren dan in Clubhouse.

Ondertussen is 15% van de marketeers van plan hun investering in het clubhuis in 2022 te verminderen.

Dus hoe komt Twitter Spaces overeen met Clubhouse? Laten we erop ingaan.

Twitter Spaces werd eind december voorzichtig uitgerold naar een kleine groep bètatesters en in mei 2021 volledig gelanceerd.

Het Spaces-experiment werd eind vorig jaar aangekondigd na het succes van audio-apps zoals Clubhouse. Op dat moment vertelde Kayvon Beykpour, Twitter Product Lead, aan TechCrunch: “We denken dat audio nu zeker een heropleving doormaakt in veel digitale ruimtes. … Het zal fascinerend zijn om te zien hoe andere platforms het gebied ook verkennen, maar we denken dat het ook voor ons van cruciaal belang is.”

De functie, die sterk lijkt op Clubhouse Rooms, stond oorspronkelijk alleen gebruikers toe met meer dan 600 volgers om een ruimte te hosten. Tegenwoordig staat de tool open voor alle Twitter-gebruikers, ongeacht het aantal volgers, en staat het prominent op de app als centraal tabblad.

Hoe Twitter Spaces werkt

Om een ruimte te maken, moet u eerst op het middelste tabblad in de Twitter-app klikken. Van daaruit kunt u door alle gesprekken bladeren die op het platform plaatsvinden.

Zodra je een ruimte hebt gevonden waarin je geïnteresseerd bent, klik je er gewoon op en selecteer je 'Beginnen met luisteren'. Vanaf daar kun je overal in de app navigeren terwijl je luistert en zelfs de app verlaten terwijl de Space doorgaat.

Als een van je volgers een Space host, zie je dat bovenaan je tijdlijn.

Met Twitter Spaces kun je ook:

Voeg bijschriften toe voor toegankelijkheid.
Ga in gesprek met sprekers door middel van emoji-reacties.
Deel de Space via Tweet, DM of link.
Tel cohosts en sprekers op.
Deel relevante tweets in de Space.
Neem de ruimte op en deel deze later met het publiek.

Bovendien kunt u Spaces vooraf plannen en het publiek vragen om herinneringen voor het evenement in te stellen.

Op dit moment kunnen degenen die een Space lanceren, uitnodigen tot 10 zorgvuldig uitgekozen sprekers. Van daaruit kunnen ze aanpassen wie spreekt op basis van wie hun hand opsteekt en welke sprekers eerder moeten vertrekken.

Bij het betreden van de Space is de UXgelijk aan Clubhouse daarin kun je zien wie er aan het woord is en wie de Space heeft gemaakt voordat je een lijst met andere luisteraars ziet. Je ziet ook een pijltje naar beneden bovenaan waarmee je de chat kunt minimaliseren, maar toch kunt blijven luisteren, evenals een "Verlaten", verzoek om te spreken, te delen en een hartpictogram - waarmee je kunt aangeven dat je geniet van de chat. discussie.

LikeClubgebouw, wordt het geluid van gebruikers gedempt wanneer ze de ruimte binnenkomen en moeten ze spreekrechten krijgen van de Space-moderator als ze iets willen zeggen

Afhaalrestaurants voor marketeers

Hoewel beide platforms veel van dezelfde functies bieden, heeft Twitter Spaces een groter bereik.

Het platform is voorbij 200 miljoen dagelijks actieve gebruikers waarmee inkomsten kunnen worden gegenereerd, vergeleken met Clubhouse's rapporteerde 4.9 miljoen dagelijkse actieve gebruikers.

Bovendien heeft Twitter al een gevestigd platform dat een tijdlijn, een verkenningspagina en vele andere tools biedt naast de audiofunctie. Voor merken betekent dit dat je veel doelen kunt bereiken op hetzelfde platform.

Met dit in gedachten zou Spaces ook een natuurlijke overgang kunnen zijn voor merkenmet als doel een gemeenschap op te bouwen. Op dit moment gebruiken mensen Twitter al om te reageren op op tekst gebaseerde threads en tweets die betrekking hebben op hun interesses, branche, overtuigingen en passies.

Nu kunnen ze vocaal hun gedachten delen in Spaces zonder zich zorgen te hoeven maken over tekenlimieten. Dit zou het op de gemeenschap gerichte publiek van Twitter verder kunnen aanspreken en tegelijkertijd merken helpen om communitymarketing naar een hoger niveau te tillen.

Clubhouse is een ander community-building platform dat meer niche is en mogelijk beter werkt voor merken die al sterk aanwezig zijn op andere sociale netwerken.

Andere deelnemers van het clubhuis

Instagram Live Rooms

Kort nadat de CEO en mede-oprichter van Facebook, Mark Zuckerberg, in een clubhuisruimte sprak, experimenteerde het socialemediabedrijf naar verluidt met een soortgelijke audiofunctie. Hoewel we nog steeds niet zeker weten of en wanneer Facebook een concurrerende functie zal lanceren, breidt zijn bedrijf, Instagram, zijn Live-functie uit om chatrooms toe te voegen.

Wat Instagram Live Rooms significant anders maakt dan Clubhouse of Spaces, is dat het volledige videochats streamt in plaats van audiodiscussies.

Image Source

Vóór maart stonden Instagram Live twee Instagram-gebruikers (een omroeporganisatie en een gast) toe om hun videogesprek te streamen voor publiek of volgers. Voor kijkers was deze ervaring als het kijken naar een videogesprek met twee mensen zonder dat ze konden deelnemen.

Nu heeft Instagram de gastencapaciteit van deze kamers verhoogd van één naar drie.

A1 maart aankondiging van Instagram legde uit: “In het afgelopen jaar zijn er speciale momenten geweest op Live, waaronder informatieve gesprekken over wetenschap enCOVID-19 richtlijnen, interviews metberoemdhedenen recordbrekendrapgevechten. '

“Alle soorten makers - vanfitness instructeurs aan muzikanten,beautybloggers,koks enactivisten, vertrouwden allemaal op Live om momenten te creëren en mensen samen te brengen om hun gemeenschappen op creatieve manieren te bereiken. We kunnen niet wachten om te zien welke creativiteit er nog meer uit deze veelgevraagde update komt.”

"We hopen dat het verdubbelen van Live meer creatieve mogelijkheden zal openen - start een talkshow, organiseer een jamsessie of co-creëer met andere artiesten, organiseer meer boeiende Q&A's of tutorials met je volgers, of hang gewoon rond met meer van je vrienden," deInstagram-verklaring toegevoegd.

Hoe Instagram Live Rooms zal werken

Op dit moment wordt de Live Rooms-functie nog steeds uitgerold, maar het merk zegt dat deze binnenkort beschikbaar zal zijn voor wereldwijde Instagram-gebruikers.

Wanneer Live Rooms volledig is geïmplementeerd, kan elke gebruiker op zijn Verhalen-pictogram tikken, naar links vegen naar de Live-instelling, een titel of stichting kiezen om in zijn stream te promoten. Vervolgens kunnen ze op het pictogram 'Kamers' tikken en gasten kiezen voor hun uitzending. Kijkers kunnen ook een verzoek indienen om deel te nemen aan kamers die al in behandeling zijn, zoals hieronder weergegeven:

Image Source

Afhaalrestaurants voor marketeers

Hoewel Live Rooms een interessant vooruitzicht kan zijn voor merken die daar al volgers hebben, lijken ze toch enkele beperkingen te hebben.

Twitter Spaces en Clubhouse laten bijvoorbeeld meer dan vijf gasten toe, terwijl Live Rooms slechts drie extra gasten toestaat. Dit kan het moeilijker maken om vragen of opmerkingen te beantwoorden van toehoorders die iets aan het gesprek willen toevoegen.

Een andere factor die een voor- of nadeel kan zijn, afhankelijk van het merk, is de visuele aard van Live Rooms. Omdat sprekers op de camera moeten verschijnen, krijgen sommige merken meer mogelijkheden om producten of visuals te tonen. Ondertussen zullen andere merken die op zoek zijn naar een meer open dialoog, alleen sprekers moeten vinden die comfortabel zijn met het verschijnen op video.

Een solide functie die Instagram Live Rooms concurrerender voor merken zou kunnen maken, isWinkelen op Instagram. In 2020 heeft Instagram nieuwe winkelfuncties toegevoegd waarmee merken links naar producten kunnen delen in livestreams die rechtstreeks op Instagram kunnen worden gekocht. VolgensDe aankondiging van Instagram, zullen deze functies beschikbaar zijn in Live Rooms, zodat merken geld kunnen gaan verdienen met hun live chats.

Facebook en LinkedIn's Clubhouse Rivals

Op dit moment is het Clubhouse-alternatief van Facebook nog steeds in de maakzeer vroege stadia van ontwikkeling enDie van LinkedIn werd eind maart bevestigd. Op dit moment zijn er niet veel details over hoe de definitieve audioplatforms van LinkedIn of Facebook eruit zouden kunnen zien wanneer ze worden gelanceerd. Uit rapporten blijkt echter dat ze allebei een zeer vergelijkbare gebruikerservaring voor alleen audio zullen hebben als Clubhouse.

Hier is bijvoorbeeld een blik op deaudiochat UX LinkedIn is aan het testen, zoals gerapporteerd door TechCrunch:

Image Source

Suzi Owens, een woordvoerder van LinkedIn, bevestigde dat LinkedIn een nieuwe audiofunctie test met de hierboven getoonde UX.

"We doen enkele vroege tests om een unieke audio-ervaring te creëren die verbonden is met uw professionele identiteit", aldus Owens. "En we kijken hoe we audio naar andere delen van LinkedIn kunnen brengen, zoals evenementen en groepen, om onze leden nog meer manieren te bieden om verbinding te maken met hun gemeenschap."

Als het op Facebook aankomt, is er niet veel publiekelijk aangekondigd over de functie ervan. Echter,TechCrunch meldde in mei al dat de functie onderdeel zou kunnen zijn van de Facebook Messenger-app. Hier is een zeer vroege mockup van de functie, die onlangs wasgelekt op Twitter:

Image Source

Terwijl Facebook bevestigt dat de bovenstaande mockup deel uitmaakte van zijn "verkennende" proces, het technologiebedrijfvertelde TechCrunch dat de afbeelding de definitieve versie van de functie niet nauwkeurig weergeeft.

Afhaalrestaurants voor marketeers

Op dit moment moeten marketeers deze opties op hun radar houden en bereid zijn om deze alternatieven te overwegen als ze worden gelanceerd.

Hoewel Clubhouse-gebruikers die graag netwerken en hun branche bespreken, misschien goed kunnen overstappen op de versie van LinkedIn, zou de pure grootte van Facebook kunnen betekenen dat hun in-app audiochat-ervaringen meer luisteraars zouden kunnen krijgen dan je op Clubhouse zou vinden.

Welk audio social media platform moeten marketeers gebruiken?

Zoals we zagen met Verhalen en korte muziekvideo-functies, wil elk social-mediaplatform profiteren van audio-social-mediatrends. Omdat elke versie vrij gelijkaardig is aan alle andere, vraag je je misschien af in welk kanaal je zou moeten investeren.

Op dit moment is de jury er nog niet uit welk platform het langst het meest succesvol zal zijn, vooral omdat de functies van Twitter en Instagram nog niet volledig zijn gelanceerd. Wanneer echter alle concurrenten op sociale media hun nieuwe functies implementeren, wilt u een aantal factoren overwegen om te bepalen welke voor u geschikt is, zoals:

Potentieel bereik: Terwijl Twitter en Instagram verreweg het grootste publiek hebben, groeit Clubhouse snel. Als deze app binnenkort een Android-versie zou lanceren, zou deze mogelijk in groei kunnen barsten vanwege de huidige buzz en populariteit.
Uw volgende: Heb je al een groot aantal volgers op één platform met een functie voor het streamen van chats? Als dat het geval is, wilt u misschien daar beginnen voordat u tijd investeert in een andere app waar u geen publiek heeft.
Media-indelingen: De chatstreams van Clubhouse en Twitter zijn ontworpen om alleen audio te zijn, terwijl Instagram Live Rooms video laat zien. Als je liever buiten de camera blijft, wil je misschien een van de apps vermijden waarvoor je camera nodig is.
Diverse kenmerken: Terwijl Clubhouse gebruikers in staat stelt om clubs te maken – of groepen gebruikers met dezelfde interesses, stelt Instagram merken in staat om Instagram Shopping CTA’s in hun Livestreams te plaatsen. Let tijdens het verkennen van elk platform op de kleinere functies die ze onderscheiden, voor het geval een van deze tools uw merk zou kunnen helpen.

Meer weten over de laatste social media trends en expertinzichten? Download HubSpot's 2021 Social Media Trends Report hieronder gratis.

Noot van de redactie: dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd in juni 2021 en is bijgewerkt voor volledigheid.