FTX besteedt veel aan marketing omdat 'we achterlopen op naamsherkenning': CEO

Volgens oprichter en CEO Sam Bankman-Fried gingen veel van de recente deals, overnames en partnerschappen van FTX over het inhalen van de achterstand.

“Er is sprake van enige gebruikersgroei, maar we lopen echt achter op het gebied van naamsbekendheid”, zei Bankman-Fried dinsdag in de decoderen en Yahoo Finance Crypto Goes Mainstream-evenement. “We bestaan ​​nu tweeëneenhalf jaar. Dat is een stuk minder lang dan sommige van de andere grote namen in de crypto-uitwisselingswereld. Wanneer iemand voor de eerste keer betrokken wil raken bij crypto, hebben we ontdekt dat hij er nog nooit van heeft gehoord FTX. '

FTX geeft veel geld uit om de kloof in naamsbekendheid te dichten. 

De beurs, opgericht in 2019, heeft grote sportwedstrijden gemaakt, uitgaven van $ 210 miljoen om esports-team TSM te kopen, $ 135 miljoen om zijn naam te vestigen op de arena van de NBA's Miami Heat en $ 17.5 miljoen voor de naamrechten voor Cal Memorial Stadium, de thuisbasis van het voetbalteam Cal Berkeley. Het werd ook de officiële crypto-uitwisseling van Major League Baseball (een deal die een FTX-patch op het uniform van elke scheidsrechter omvat) en heeft de radiogolven overspoeld met nieuwe advertenties met Tom Brady of zijn “maan man” mascotte. 

Vorige maand rondde FTX de overname van de futures- en optiebeurs LedgerX af. Hiermee verkrijgt de in de VS gevestigde tak FTX.US van LedgerX de US Commodity Futures Trading Commission (CFTC)-licenties waarmee het volledig gedekte futures en opties kan vereffenen.

Groot worden met NFT's

FTX heeft toegezegd om $100 miljoen te investeren in de ontwikkeling van Web 3-gaming via Lightspeed Venture Partners en Solana Ventures. Ondertussen heeft de beurs ook een solarium-gebaseerde NFT-marktplaats en aangekondigde plannen ter ondersteuning Ethereumgebaseerde NFT's. 

“NFT’s hebben de afgelopen zes maanden een absolute explosie in gebruik gekend”, aldus Bankman-Fried. “Maar het wordt nog steeds voornamelijk gedreven door de crypto-industrie en niet door nieuwkomers.”

Hij denkt dat meer van die nieuwkomers via FTX de markt zouden betreden als hij eerder was begonnen. “De grootste fout die ik heb gemaakt... is dat ik er niet eerder bij betrokken raakte. Ik had een vriend die in 2012 een Bitcoin-arbitragebot bouwde. Ik heb het uitgeprobeerd. Ik vond het wel cool. Vijf jaar later kwamen we bij elkaar en richtten we FTX op”, aldus Bankman-Fried. "Er zijn veel kansen op dit gebied die pas vorig jaar bij mij tot bloei kwamen."

Als vervolg op het winkelbezoek om het merk van FTX te versterken, zei hij dat hij meer tijd wil besteden aan het zorgen dat nieuwe gebruikers worden begroet met een soepel onboardingproces.

“Er zijn veel vervelende eigenaardigheden geweest met het gebruikersregistratieproces van FTX. Elke keer als ik mezelf er doorheen probeer te loodsen, irriteer ik me ergens aan, alsof ik je adres drie keer moet invoeren,' zei Bankman-Fried. “De hit die de acceptatie door gebruikers veroorzaakt, is aanzienlijk. Elke extra 10 seconden die iemand nodig heeft om een ​​proces te doorlopen, zien we een drop-off.”

Bron: https://decrypt.co/85744/ftx-is-spending-big-on-marketing-because-were-behind-on-name-recognition-ceo