Het is eenvoudiger dan je denkt om contentmarketing onder de knie te krijgen op het LinkedIn-platform. Het kan in eerste instantie overweldigend zijn om te ontcijferen wanneer u moet delen en welke functies u moet gebruiken, maar met een paar richtlijnen in uw marketingtoolkit wordt het een tweede natuur.
Lees verder om beter inzicht te krijgen in waar en hoe u een contentmarketingstrategie op LinkedIn kunt uitvoeren. Ik heb alles besproken wat je moet weten, van tips over inhoud die je wel (en niet) moet delen tot hoe je de juiste frequentie voor het plaatsen van berichten kunt bepalen.
Het goede nieuws is dat je LinkedIn kunt gebruiken voor de distributie van inhoud zonder ervoor te hoeven betalen. Bekijk onze video over hoe u onze contentstrategie op LinkedIn kunt bouwen:
Beste praktijken voor het maken van LinkedIn-inhoud
- Denk aan je doelgroep.
- Ga in gesprek met je publiek.
- Wees oprecht, niet verkoopachtig.
- Gebruik hashtags.
- Wees consistent.
- Wees exclusief.
- Observeren en aanpassen.
Ongeacht welk medium u gebruikt, er zijn een paar tips die ervoor zorgen dat u LinkedIn-marketing inspanningen presteren het beste.
1. Houd rekening met uw doelgroep.
Voordat u iets plaatst, moet u bedenken voor wie de inhoud is bedoeld en uw boodschap afstemmen op die specifieke doelgroep. Als uw doelgroep bijvoorbeeld bestaat uit verkoopprofessionals, kies dan brancheonderwerpen die zij interessant vinden om ze erbij te betrekken. Welke problemen of obstakels proberen ze op te lossen? Creรซer inhoud die aansluit bij hun behoeften.
2. Ga in gesprek met je publiek.
Het is gemakkelijk om een โโbericht te maken en vervolgens door te gaan naar het volgende project, maar het gebruik van LinkedIn voor marketing mag geen eenrichtingsverkeer zijn. Als je het geluk hebt dat gebruikers reageren op je bericht, communiceer dan met hen. Reageer op vragen en opmerkingen, vraag om feedback of stel vragen die aanleiding geven tot discussie.
3. Wees oprecht, niet verkoopachtig.
Ja, socialemediamarketing gaat over promotie, maar u kunt uzelf en uw merk promoten zonder een harde verkoophoek te kiezen. Het produceren van goede content met een authentieke stem presteert beter dan een hol verkooppraatje. Mensen zijn slim en kunnen oneerlijkheid sneller opmerken dan u misschien denkt.
4. Gebruik hashtags.
Net als andere sociale mediasites worden LinkedIn-hashtags gebruikt om inhoud te categoriseren. U kunt ze gebruiken om uw doelgroep en mensen met gedeelde interesses te bereiken. Hashtags zijn ook een goede manier om mensen buiten uw netwerk te bereiken die mogelijk geรฏnteresseerd zijn in uw inhoud op basis van de hashtags die u gebruikt. Twee tot drie relevante tags zouden het werk moeten doen.
5. Wees consequent.
Een succesvolle LinkedIn-campagne vereist consistentie. Dit kan in het begin moeilijk zijn, maar het is belangrijk om een โโregelmatig ritme voor het publiceren te ontwikkelen. Hierdoor bouwt u vertrouwen op bij uw publiek en kunt u zich profileren als een expert in uw vakgebied.
6. Bied exclusieve inhoud aan.
Het kan verleidelijk zijn om dezelfde inhoud op meerdere platforms te publiceren, maar dat zou een vergissing zijn. Bied uw LinkedIn-publiek exclusieve inhoud die ze nergens anders kunnen vinden. Het is niet ongebruikelijk om dezelfde volgers op verschillende platforms te hebben, dus je wilt ze niet bombarderen met dubbele inhoud.
7. Observeer en pas aan.
Raak niet ontmoedigd als uw berichten in eerste instantie niet de respons krijgen waarop u had gehoopt. Breng aanpassingen aan en blijf verbeteren met elk nieuw bericht dat u deelt.
Hoe u uw inhoud op LinkedIn kunt verspreiden
- Publiceer snelle statusupdates.
- Deel links naar interessante artikelen, websites of video's.
- Voeg een document toe aan uw statusupdate.
- Noem mensen die interessant zijn voor uw connecties.
- Praat over een evenement dat u bijwoont of heeft bijgewoond.
- Publiceer en deel een artikel op LinkedIn.
- Bepaal uw doel.
- Brainstorm over onderwerpen.
- Beperk je focus.
- Selecteer een afbeelding
- Publiceer video-inhoud.
1. Publiceer snelle statusupdates.
Een van de meest onderbenutte functies van LinkedIn is de "LinkedIn Status Update" (ook wel uw "Network Update" genoemd) in uw LinkedIn-profiel. Dit is een van de beste manieren om op consistente wijze uw doelgroep voor te blijven. En als ze correct worden gebruikt, pakken deze kleine berichten een grote klap uit.
Het "blok" van uw statusupdate is een wit vak net onder uw foto op uw startpagina. Telkens wanneer u een update deelt, wordt uw bericht vervolgens uitgezonden naar al uw netwerkverbindingen.
Je kunt ook de zichtbaarheid van je berichten bepalen voordat je ze deelt. Dit betekent dat je kunt kiezen en kiezen welke berichten je met iedereen wilt delen, met alleen je connecties wilt delen of met zowel iedereen als je Twitter-netwerk wilt delen.
Hoewel updates een geweldige plek zijn om je gedachten te delen, zal het linken in een blogpost of interessante website je helpen om een โโnog rijkere bron van inzicht te bieden.
Tips voor het delen van updates op LinkedIn
- Deel links naar interessante artikelen, websites of video's. Gebruik woorden die de lezers pakken en hen aanmoedigen om op de link te klikken.
- Voeg een document toe aan uw statusupdate. Uw publiek kan het waarderen om checklists, white papers of casestudy's te ontvangen. Werkzoekenden, dit is een geweldige plek voor je cv.
- Noem een โโpersoon of situatie die nuttig kan zijn voor sommige van uw connecties. Bijvoorbeeld: "Ik heb zojuist @AlexPirouz van @Linkfluencer ontmoet en ben erachter gekomen dat ze zojuist de lezerskeuzeprijs van Anthill Magazine hebben gewonnen." Met de โ@โ voor een individuele of bedrijfsnaam kan de lezer doorklikken naar het LinkedIn-profiel of de bedrijfspagina van die persoon.
- Praat over een evenement dat u bijwoont of heeft bijgewoond. Dit kan betrokkenheid en / of vragen stimuleren over wat je daar hebt geleerd.
Dingen die u moet vermijden bij het delen van updates op LinkedIn
- Praten over wat je als ontbijt had (of je kat). LinkedIn is een professioneel netwerk. Voordat u iets plaatst, moet u ervoor zorgen dat wat u deelt relevant is voor uw publiek en waarde biedt. Hoewel je pannenkoeken vanochtend misschien heerlijk waren, is dit niet de plek ervoor.
- Een spammer zijn. Hoewel het misschien acceptabel is om 20 keer per dag op Twitter te posten, is het landschap van LinkedIn een beetje anders. Om te voorkomen dat het als spamachtig overkomt, probeer je je updates te beperken tot niet meer dan een paar keer per dag.
- Praten over gevoelige onderwerpen. Ik schaam me te veel om zelfs maar te denken aan, laat staan โโom te delen, sommige items die ik als statusupdates zie. Als je moeder niet wil dat je erover praat, neem het dan niet op in je status.
- Voortdurend pitchen van producten en diensten. Dit brengt mensen terug naar de dagen van grote krantenadvertenties en schreeuwende radioberichten. Dit is niet de bedoeling van social media, vooral LinkedIn.
- Doe geen moeite om te posten als niemand kijkt. De update die je vrijdag om 11 uur hebt gepost, zal waarschijnlijk niet veel grip krijgen. Probeer uw boekingsschema af te stemmen op de kantooruren waarin mensen in uw branche actief zijn. Dit varieert natuurlijk als u een wereldwijd publiek heeft.
2. Publiceer en deel een artikel op LinkedIn.
Een andere krachtige manier om inhoud op LinkedIn te verspreiden, is via het publicatieplatform. Nu alle leden toegang hebben tot het platform, is het een geweldige kans om uw bereik op een belangrijke manier uit te breiden.
Ik werd voor het eerst op de hoogte gesteld van deze functie toen een vriend van mij een update op Facebook plaatste waarin werd vermeld hoe zijn artikel op LinkedIn erin slaagde om in iets meer dan 6000 uur meer dan 550 views en 10+ shares te behalen. Ik was geรฏntrigeerd, dus besloot ik een onderzoek uit te voeren om te zien hoe het allemaal werkte.
Ik besloot het uit te testen door een van mijn artikelen te publiceren: '5 dingen die alle geweldige leiders gemeen hebben'. Aangezien het mijn eerste keer was dat ik op het platform publiceerde, had ik geen idee wat ik kon verwachten. Maar wat er daarna gebeurde, blies me helemaal weg ...
Binnen enkele minuten ontving ik uitnodigingsverzoeken en berichten op LinkedIn van leden die mijn artikel waren tegengekomen.
Binnen een paar uur was het artikel viraal gegaan, met meer dan 70 views, 11 + shares en bijna 500 reacties. In de loop der jaren heb ik honderden zakelijke artikelen geschreven, maar geen daarvan had de bekendheid en interactie bereikt die deze deed.
Naast de exposure heb ik ook een paar spreekbeurten weten te bemachtigen en de mogelijkheid gehad om klanten te coachen voor ons bedrijfsadviesbureau.
En hoewel het artikel in de loop van de tijd steeds meer grip kreeg, kon ik niet anders dan denken dat het te mooi was om waar te zijn. Omdat ik deze gedachte niet kon negeren, besloot ik de komende weken nog een paar artikelen te publiceren. Hoewel geen van hen het niveau van blootstelling bereikte dat mijn eerste artikel ontving, heeft elk artikel nu gemiddeld 10k + views, 1000+ shares en gemiddeld 100+ comments bereikt.
Als mijn succesverhaal niet genoeg was om je te verkopen voor de waarde van dit platform, dan zullen de volgende voordelen misschien wel zijn.
Belangrijkste voordelen van het publiceren van lange berichten
- Gericht publiek: Aangezien de meerderheid van uw connecties gelijkgestemde professionals zijn, is het gemakkelijk om onderwerpen te selecteren die resoneren. Dit soort gedeelde interesse biedt de mogelijkheid om een โโtweerichtingsdialoog te creรซren waarin iedereen zijn expertise deelt en zijn relaties versterkt.
- Meer blootstelling: Elk bericht dat u schrijft en publiceert, vraagt โโom een โโmelding voor uw connecties. Dit is een geweldige manier om uw thought leadership over uw gekozen onderwerp onder de aandacht te brengen en waarde toe te voegen aan die binnen uw netwerk.
- Toenemend aantal: Als uw connecties genoeg van uw inhoud genieten om deze leuk te vinden of te delen, kan dat deuren openen voor een heel nieuw publiek. En als het netwerk van uw verbinding uw berichten ziet en waarde vindt, bestaat de kans dat zij u zullen volgen om op de hoogte te blijven van uw bijdragen.
Stappen voor publiceren op LinkedIn
- Bepaal je doel: Wat is uw resultaat bij het publiceren van inhoud op LinkedIn? Voor wie is de belangrijkste doelmarkt waarvoor u de inhoud schrijft? Wat zijn de belangrijkste uitdagingen waarmee ze worden geconfronteerd binnen hun rol of branche?
- Brainstorm over onderwerpen: Als je eenmaal goed begrijpt waarom je de inhoud schrijft (en voor wie je het schrijft), probeer dan een handvol werktitels te bedenken op basis van de uitdagingen van je publiek.
- Beperk uw focus: Als je eenmaal een achterstand aan ideeรซn hebt gecreรซerd, is het tijd om die verder uit te werken. Selecteer degene die volgens u het meest relevant is voor uw publiek en begin met schrijven. Als u begeleiding nodig heeft, raadpleeg dan deze bron van LinkedIn voor tips over het schrijven van effectieve inhoud in lange vorm.
- Selecteer een afbeelding: Kies een boeiende omslagafbeelding bij je bericht. (Als je stumped bent voor een afbeelding, bekijk deze dan gratis stockfotosites.)
3. Publiceer videocontent.
Als u een videomarketeer bent, kunt u ook vooraf opgenomen of live video-inhoud op het platform publiceren. Om een โโvideo te uploaden, hoef je alleen maar naar je statusvenster te gaan en een bestand te uploaden dat je hebt gemaakt. Als je liever iets meer interactiefs doet, zoals een Q&A of een livestream, kun je nu LinkedIn Live gebruiken.
Hier is een geweldig voorbeeld van een video onlangs gepubliceerd op het sociale platform:
Belangrijkste voordelen van het publiceren van video op LinkedIn
- Gericht publiek: Net als bij statusupdates en publicatie in lange vorm, kunt u inhoud aanbieden aan het publiek dat uw merk of account op het platform volgt.
- Meer blootstelling: Net als veel andere platforms, zijn de algoritmen van LinkedIn bedoeld om gebruikers een feed te laten zien met gediversifieerde inhoud van gebruikers in hun netwerken. Wanneer u een stream op LinkedIn Live start, worden uw volgers mogelijk op de hoogte gesteld of zien ze deze op hun feeds verschijnen. Evenzo, wanneer u een video uploadt, kan deze meer de aandacht van een gebruiker trekken dan een op tekst gebaseerd bericht.
- Toenemend aantal: Net als bij andere contentstrategieรซn, zullen degenen die je video's leuk vinden ze delen, erop reageren of er iets mee doen, waardoor hun eigen volgers of publiek je content zou kunnen zien.
- Co-branding mogelijkheden: Kent u een opinieleider, of wilt u samenwerken met een ander niet-concurrerend merk in uw branche? Video is een geweldige plek om dit te doen. Als je een Q&A met een expert of een gecoproduceerde film op je LinkedIn plaatst, en vervolgens de aangesloten influencers of merken tagt, zullen hun netwerken het ook zien. Om nog maar te zwijgen, degenen die bij de video betrokken zijn, zullen deze waarschijnlijk delen om ervoor te zorgen dat hun werk opgemerkt wordt.
Stappen voor het publiceren van een video op LinkedIn
- Brainstorm ideรซen: Voordat u iets gaat produceren, moet u met uw team samenwerken om een โโvideo-idee uit te werken dat boeiend is voor uw publiek, waardevolle informatie biedt en schaalbaar kan worden gemaakt met uw budget.
- Creรซer een opnameomgeving: Als je eenmaal een idee hebt, creรซer dan een omgeving waarin je kunt filmen en investeer ook in alle apparatuur die je nodig hebt, zoals een camera of verlichting.
- Ga live op LinkedIn of neem uw video vooraf op: Om live te gaan of een video rechtstreeks via LinkedIn op te nemen, ga naar de app en klik op de cameraknop in de statusbalk. Van daaruit wordt een camerascherm geopend waar u kunt beginnen met opnemen. Om een โโvideo te uploaden die je al hebt opgenomen, ga je gewoon naar de statusbalk op de app of desktopsite en klik je op het fotopictogram om een โโvideobestand toe te voegen.
Hoe u een LinkedIn Content Marketing Strategie uitvoert
Nu we de twee belangrijkste strategieรซn hebben besproken die u kunt gebruiken om uw inhoud op LinkedIn te verspreiden, gaan we de praktische tips bespreken voor het uitvoeren van die inhoud. Hoewel elke branche anders is, moet u er rekening mee houden dat de juiste frequentie een verschil kan maken.
Stap 1: Plan uw inhoud van tevoren
Om optimale resultaten te bereiken, moet u de inhoud plannen die u gaat delen. Hier volgen enkele tips om effectiever te plannen:
Wanneer u een plan heeft, bespaart u niet alleen tijd, maar kunt u uw energie ook richten op het vinden van de juiste inhoud voor uw publiek.
Stap 2: Bepaal uw frequentiestrategie
Bij het delen van inhoud is het doel om een โโfrequentie te identificeren waarmee u top-of-mind kunt blijven zonder uw publiek te overweldigen. Om u te helpen dit evenwicht te bereiken, volgen hier de publicatierichtlijnen die ik volg:
- Status updates: 2-3 keer per dag.
- Publiceren in lange vorm: 1-2 keer per week.
Houd er rekening mee dat elke branche anders is. Hoewel dit voor mij werkt, moet u dit schema mogelijk naar eigen inzicht aanpassen.
Stap 3: Gebruik sjablonen voor het maken van inhoud
Uw inhoud moet een doel en een schets hebben. Schrijf je een blogpost of een case study? Gaat u inhoud op LinkedIn promoten of daar publiceren?
In deze verzameling sjablonen voor het maken van inhoud, kunt u de sjabloon kiezen en gebruiken die het beste aansluit bij de inhoud die u maakt en promoot op uw LinkedIn-account.
Stap 4: Follow-up met gegenereerde activiteit
Als uw inspanningen voor contentmarketing werken, zult u een piek in uw activiteit opmerken. Dit kan van alles zijn: meer weergaven, verbindingsverzoeken of zelfs directe berichten van kijkers.
Dat gezegd hebbende, is dit het moment om een โโgesprek te beginnen. Als mensen je bekijken LinkedIn profiel of vragen om verbinding te maken, overweeg dan om een โโdialoog met hen aan te gaan. Door te ontdekken wat hen interesseert in uw profiel, kunt u beginnen met het ontdekken van mogelijke samenwerkingsmogelijkheden.
De voordelen van LinkedIn-contentmarketing
Het opnemen van LinkedIn als onderdeel van uw contentmarketingstrategie is een geweldige manier om uzelf te profileren als thought leader in uw vakgebied. Het plaatsen van tijdige en relevante inhoud die uw publiek aanspreekt, schept niet alleen vertrouwen, maar kan ook leiden tot meer mogelijkheden om uw expertise te delen met mensen buiten uw directe netwerk.
Noot van de redactie: deze blogpost is oorspronkelijk gepubliceerd in juli 2015, maar is bijgewerkt voor volledigheid.
Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/linkedin-content-marketing
- "
- 11
- toegang
- Account
- advertenties
- adviserend
- algoritmen
- Alles
- kondigt
- gebruiken
- dit artikel
- artikelen
- gehoor
- Authentiek
- BEST
- 'best practices'
- Beetje
- Blog
- Box camera's
- merken
- Ontbijt
- bouw
- bedrijfsdeskundigen
- Cadans
- Campagne
- verzorging
- Casestudies
- case study
- Veroorzaken
- klanten
- code
- samenwerking
- komst
- opmerkingen
- Gemeen
- afstand
- bestanddeel
- versterken
- aansluitingen
- content
- content marketing
- voortzetten
- Gesprek
- Koppel
- Wij creรซren
- Creatieve
- dag
- ontwikkelen
- DEED
- effectief
- energie-niveau
- Milieu
- uitrusting
- Event
- Nieuwste vermeldingen
- Uitvouwen
- oog
- Gezicht
- Kenmerk
- Voordelen
- Film
- vondsten
- Stevig
- Voornaam*
- eerste keer
- geschikt
- Focus
- volgen
- formulier
- Gratis
- vrijdag
- toekomst
- Future of Work
- Globaal
- goed
- grijpen
- groot
- gids
- richtlijnen
- hier
- Startpagina
- Hoe
- How To
- HTTPS
- HubSpot
- Honderden
- ICON
- idee
- identificeren
- beeld
- -industrie
- influencers
- informatie
- wisselwerking
- interactieve
- belang
- onderzoek
- investeren
- betrokken zijn
- IT
- Jobomschrijving:
- werkzoekenden
- juli-
- lancering
- leiden
- Leadership
- geleerd
- Niveau
- Hefboomwerking
- LINK
- groot
- Meerderheid
- Markt
- Marketing
- Media
- Medium
- Leden
- messaging
- Mobile
- Applicatie voor de mobiele telefoon
- moeder
- beweging
- netwerk
- netwerken
- netwerken
- nieuws
- notificatie
- bieden
- open
- Kansen
- kansen
- Opties
- bestellen
- Overige
- partner
- Betaal
- Mensen
- beeld
- pitching
- platform
- platforms
- Podcast
- Berichten
- Producten
- professionals
- Profiel
- project
- promoten
- promotie
- publiceren
- Reclame
- stempel
- Q & A
- Radio
- RE
- Lezer
- lezers
- lezing
- Relaties
- hulpbron
- antwoord
- Resultaten
- verkoop
- scherm
- ziet
- verkopen
- Diensten
- Delen
- gedeeld
- Aandelen
- Locaties
- slim
- So
- Social
- social media
- sociaal platform
- OPLOSSEN
- Spot
- begin
- gestart
- Status
- blijven
- voorraad
- Strategie
- straat
- studies
- Studie
- succes
- succesverhaal
- geslaagd
- praat
- doelwit
- proef
- De toekomst
- De toekomst van het werk
- Het landschap
- thought leadership
- niet de tijd of
- tips
- onderwerpen
- Trust
- X
- ontdekken
- bijwerken
- updates
- gebruikers
- Waardevolle informatie
- waarde
- Video
- Video's
- zichtbaarheid
- Stem
- Website
- websites
- week
- witte doos
- WIE
- binnen
- woorden
- Mijn werk
- Bedrijven
- het schrijven van
- jaar
- youtube