Terwijl industrieën zich voorbereiden om wijzigingen aan te brengen in marketingpersoneel in de komende maanden, staan herstructureringen van de marketingafdeling in het verschiet. Als je onder druk staat om de omzet te laten groeien door middel van marketing terwijl je het personeelsbestand tot een minimum beperkt, heb je geluk.
We hebben de code gekraakt voor het structureren van een goed presterend marketingteam, en nu ga ik die inzichten met u delen.
In dit bericht zal ik je laten zien hoe een marketingteamstructuur eruit ziet voor kleine, middelgrote en grote ondernemingen, welke structuur het beste voor jou werkt en hoe je je eerste of volgende marketingaanstelling kunt maken.
Maten van marketingteams
Laten we eerst definiëren wat we bedoelen met verschillende bedrijfsgroottes. Jij misschien niet met ze allemaal eens, en dat is OK; we gebruiken deze nummers alleen om een gemeenschappelijk lexicon in deze handleiding vast te stellen.
- Kleine tot middelgrote bedrijven (MKB): 5-100 medewerkers
- Middelgrote bedrijven: 101-1,000 medewerkers
- Enterprise: 1,000+ werknemers (exclusief de enorme Fortune 500-organisaties)
Nu we het eens zijn over de maten, laten we het hebben over de structuren van de marketingafdeling waaruit u kunt kiezen.
Hoe een marketingafdeling te structureren
Hier schets ik drie soorten structuren van marketingafdelingen. Deze zijn afhankelijk van hoe groot en hoe voorspelbaar uw bedrijf is. Middelgrote bedrijven met minder voorspelbare omzetprognoses zullen merken dat een team dat is gestructureerd door specifieke marketingdisciplines beter voor hen zal werken, terwijl grote ondernemingen met meer voorspelbare omzetprognoses een structuur kunnen gebruiken die meer mogelijkheden biedt voor experimenten.
1. Structuur van de marketingafdeling per discipline
Marketingafdelingen die op discipline zijn gestructureerd, komen het meest voor. U zult deze structuren zien in middelgrote bedrijven waar marketing een omzetcijfer heeft en verantwoordelijk is voor het genereren van leads en het bijdragen aan de pijplijn van het bedrijf. Deze teams zullen gedurende het jaar regelmatig samenwerken om campagnes uit te voeren om de omzetdoelstellingen van het bedrijf te behalen.
Hier zijn enkele van de meest voorkomende teams binnen de marketingafdeling die zijn gestructureerd op basis van discipline:
Social Media
Vaardigheden benodigd: Contentcreatie, grafisch ontwerp, beheer van sociale media, projectbeheer, gegevensanalyse en verhalen vertellen
Uw sociale media-team zal marketinginspanningen voor sociale media creëren en uitvoeren. Dit team moet weten hoe boeiende inhoud kan worden gemaakt om merkbekendheid te vergroten, leads te genereren en contact te maken met doelgroepen.
Om deze taken naar behoren uit te voeren, moet uw socialemediateam praktische kennis hebben van het maken, plannen en meten van de prestaties van sociale inhoud.
Basis grafische ontwerpvaardigheden of kennis van ontwerptools zoals Canva or adobe zal nodig zijn voor de kant van het maken van inhoud, terwijl beheerstools voor sociale media zal teams helpen prestaties bij te houden, succes te meten en inhoud in te plannen.
Teams moeten ook op hun gemak zijn met klantenservice, aangezien socialemediateams degenen zijn die reageren op klanten die reageren via tags of posts op sociale media. Ze zullen ook communiceren met klanten door middel van inhoud, blogposts en commentaarsecties, dus een goed begrip van de bedrijfsstem en de ideale klant is essentieel.
Om kleine teams te helpen, biedt software voor beheer van sociale media marketeers de tools die ze nodig hebben om een volledige strategie voor sociale media uit te voeren, zoals de tools binnen HubSpot's Marketing Hub.
Social media structuur per teamgrootte:
MKB-bedrijven met een teamlid dat zich toelegt op marketing, moeten een algemene vertrouwdheid hebben met basismarketingpraktijken en ervaring met sociale media om een online aanwezigheid op te bouwen. Als je je meerdere marketingrollen kunt veroorloven, ga je dan specialiseren in marketingfuncties zoals social media manager, wat zijn eigen rol kan zijn.
Ondernemingsteams kunnen hun socialemediateam structureren door specialisten en managers te hebben die de socialemediastrategie leiden en overzien, evenals rollen voor dagelijkse socialemediaactiviteiten, zoals het maken van Instagramverhalen en -berichten, videobewerking voor Facebook en inhoud beheer.
Potentiële rollen:
- Hoofd Accountmanager
- Social Media Specialist
- Content Creator
- Social Media Analyst
Content Marketing
Vaardigheden benodigd: Schrijven, redactie, organisatie, grafisch ontwerp, projectmanagement, SEO, HTML en storytelling
Het zijn je contentmakers die ervoor zorgen dat je merk genoeg content heeft om een samenhangend, meeslepend verhaal te vertellen. De inhoud die ze produceren, is nuttig in elk facet van uw marketingfuncties, van video tot blogposts.
Contentmakers zijn bekwame schrijvers; ze weten meestal hoe ze een solide blogpost of webinar moeten maken. Ze moeten ook graag bewerken - hun blogs, video's en inhoud op sociale media zijn ervan afhankelijk.
Dit team zal het aanspreekpunt zijn voor de productie van hoogwaardige multimedia-items voor uw bedrijf, inclusief podcasts, video's, e-boeken of ander materiaal indien nodig. Ze moeten mogelijk met andere teams aan projecten werken om ervoor te zorgen dat de berichtgeving correct is, dus uw contentmakers moeten klaar zijn om met anderen samen te werken.
Zorg er bij het samenstellen van dit team voor dat uw contentmakers bekend zijn met online beheersoftware, zoals HubSpot's Marketing Hub. Dit maakt hun werk gemakkelijker. In plaats van gegevens uit meerdere verschillende bronnen te moeten analyseren, bewaart online software al die gegevens op één plek.
Inhoudelijke opbouw naar teamgrootte:
In een startup kan uw team voor het maken van inhoud ook uw team voor sociale media en productmarketing zijn. Hoewel de rollen vergelijkbaar zijn, moeten contentmarketeers over goede organisatie- en timemanagementvaardigheden beschikken in een snel veranderende omgeving, dus zorg ervoor dat de persoon die je inhuurt autonoom en in teamverband kan werken.
Huur een contentmaker in die het verhaal van je merk en merkstem begrijpt. Hun methoden om uw stem te delen via video, podcast of e-boeken zouden potentiële klanten uiteindelijk moeten stimuleren om meer over uw bedrijf te weten te komen.
Grotere bedrijven die een contentcreatieteam inhuren, kunnen mensen inhuren op basis van vaardigheid of op basis van de behoeften van andere teams. Social Media Bureaus hebben bijvoorbeeld content creators nodig voor elke klant of groep klanten.
Potentiële rollen:
-
Hoofd Inhoud
-
video Producer
-
Schrijver van het Personeel
-
Content Creator
-
Jr. Inhoudsmaker
Product
Vaardigheden benodigd: Onderzoek, analyse, strategische planning, cross-functionaliteit, schrijven, klantenservice, een creatieve probleemoplossende mentaliteit, technische kennis, prijsstrategie en oplossen voor de klant
Dit team is zo belangrijk omdat ze de kenmerken en voordelen van uw product aan de klant zullen communiceren. Ze organiseren en stimuleren de boodschappen van een product en hoe het verbinding maakt met uw merk en de klant.
Productmarketeers identificeren doelgroepen om mee te communiceren via productpagina's en advertentieteksten. Bovendien moeten productmarketeers sterplanners zijn met veel aandacht voor detail, aangezien ze campagnes voor uw producten of diensten plannen.
Wanneer u een productmarketeer inhuurt, zoek dan iemand die blijk geeft van een diep begrip van de algemene marketingfuncties, aangezien zij voor start-ups misschien uw enige marketeer zijn. Ze moeten weten hoe ze onderzoek moeten doen, statistieken moeten analyseren, die kennis moeten gebruiken om toekomstige campagnes te plannen en zich moeten richten op de behoeften van de klant in al het marketingmateriaal van uw bedrijf.
Om een product tot leven te brengen, moet een productmarketeer weten hoe hij een effectieve productpagina moet bouwen en inhoud moet opnemen die dat benadrukt. Ze moeten hun strategieën kunnen presenteren aan andere besluitvormers en plannen hebben voor elke strategie.
Productstructuur per teamgrootte:
De productmarketeer die u als eigenaar van een klein bedrijf inhuurt, is waarschijnlijk uw enige marketeer, of degene die samen met een ander teamlid de marketinginspanningen leidt. Huur iemand in met een achtergrond of aantoonbare kennis van schrijven, presenteren van marketing en zaken.
Onthoud dat de productmarketeer het nut van het product aan klanten zal communiceren, dus de vaardigheden van het teamlid moeten robuust zijn. Als u voor een groter team inhuurt, kunt u wat meer flexibiliteit hebben. U kunt productmarketeers inhuren per productstapel, dus bijvoorbeeld telefoons en persoonlijke laptops kunnen productstapels zijn voor een technologiebedrijf.
U kunt uw productmarketingteam ook structureren op specialiteit, bijvoorbeeld een rol die uitsluitend is gebaseerd op het ontwikkelen van een kopieer- of productiestrategie.
Potentiële rollen:
- Merk Specialist
- Productmarketingspecialist
Search Engine Optimization
Vaardigheden benodigd: Schrijven, redigeren, problemen oplossen, ervaring met programmeren en technisch denken, analytics, spreadsheets, gedrevenheid en aanpassingsvermogen
Het SEO-team zal voornamelijk verkeer naar uw webpagina's leiden door de inhoud te optimaliseren en ervoor te zorgen dat uw merk op de hoogte is van de zoekwoorden die nodig zijn om op de SERP's te scoren voor onderwerpen die verband houden met uw product of dienst. Af en toe zijn ze ook verplicht expertise lenen om zakelijke beslissingen te nemen. Om deze doelen te bereiken, moeten SEO-teams bestaan uit personen met sterke technische, programmeer- en schrijfvaardigheden.
Sommige SEO-functies vereisen het schrijven, bewerken en proeflezen van inhoud om deze voor het publiek te optimaliseren. Dit is waar een sterke schrijfachtergrond van pas komt. SEO-teams moeten uitstekende probleemoplossers zijn en nadenken over het optimaliseren van inhoud specifiek voor zoekmachines.
Deze medewerkers moeten comfortabel zijn met het vinden en implementeren van zoekwoorden, waardoor uw bedrijf beter scoort op Google. Ze zullen ook strategieën voor linkbuilding moeten ontwikkelen en een basis SEO-protocol voor het bedrijf moeten ontwikkelen.
Bovendien moeten SEO-specialisten vloeiend zijn in analytische software om ervoor te zorgen dat ze de lessen uit die statistieken kunnen opnemen in hun algemene strategie.
SEO-structuur per teamgrootte:
Als u voor een klein bedrijf werkt, kan uw SEO-strateeg worden versmolten met een andere rol. Als dat het geval is, zorg er dan voor dat de SEO-functies worden uitgevoerd door iemand die verstand heeft van analyse en het optimaliseren van inhoud voor zoekmachines, en ook grondig onderzoek naar zoekwoorden uitvoert.
Met andere woorden, als ze de taal van Google of Bing niet spreken, zijn ze waarschijnlijk niet geschikt.
Het begrijpen van analyses en het optimaliseren van inhoud voor SEO-doeleinden zal uw bedrijf helpen om te scoren in zoekmachines en nieuwe prospects te bereiken, of leads te koesteren totdat ze klaar zijn om te kopen.
Voor bedrijven die groot genoeg zijn om een team op te bouwen, huur mensen in voor verschillende specialiteiten binnen SEO. U kunt bijvoorbeeld mensen inhuren voor historische optimalisatie, beheer van links of het genereren van meer verkeer op webpagina's.
Van daaruit kunt u projectmanagers en teammanagers inhuren die experts zijn op het gebied van SEO en doorgewinterd advies kunnen geven aan andere teamleden, evenals meerdere SEO-projecten tegelijk beheren.
Potentiële rollen:
- SEO-strateeg
- Senior SEO-strateeg
- Schrijver voor historische optimalisatie
Website
Vaardigheden benodigd: Programmering, Creative Suite-programma's, interpersoonlijke communicatie, website- en e-mailontwerp, oriëntatie op gebruikerservaring, software voor inhoudbeheer, begrip van webstandaarden en best practices, en SEO
Elk bedrijf heeft natuurlijk een website nodig. En naarmate uw bedrijf groeit, kan het zijn dat u iemand fulltime moet inhuren om uw website te onderhouden. Dit team zal verantwoordelijk zijn voor alles wat met dot com te maken heeft, dus je moet een creatieve expert in webdesign, webstrategie en optimalisatie inhuren.
Uw webontwerpteam zal hun beheersing van programmeren en webontwerptools gebruiken om de boodschap die uw website overbrengt te creëren en te onderhouden. Ze zullen nauw samenwerken met productmarketing- en contentteams bij de uitvoering van webpagina's, dus het vermogen om tussen teams samen te werken is essentieel.
Zij zullen het aanspreekpunt zijn voor iemand die een probleem tegenkomt op uw website en moeten in staat zijn om eventuele technische problemen op te lossen. U moet uw webontwerpteam vertrouwen om een gebruikerservaring te creëren die ervoor zorgt dat klanten blijven terugkomen.
Websitestructuur per teamgrootte:
De algemene functie van een webdesigner is om de webpagina-ervaring naadloos, geoptimaliseerd en aantrekkelijk te maken voor elke bezoeker. Ze zullen hun expertise gebruiken om klanten die interactie hebben met de webpagina's van uw bedrijf een geweldige ervaring te bieden.
U kunt uw webdesign naar behoefte structureren, maar als u het zich kunt veroorloven om een heel team op te bouwen, kunt u beginnen met het inhuren van Senior Web Developers om uw site aan de huidige normen te brengen en te onderhouden, terwijl medewerkers op Associate-niveau kunnen helpen met die taken. terwijl uw ontwerpteam groeit.
Potentiële rollen:
- Web Developer
- Senior webontwikkelaar
- UX / UI-ontwerper
- Front-end webdeveloper
- Web Designer
- Visuele UX-ontwikkelaar
- Specialist in grafische vormgeving
Acquisitie
Vaardigheden benodigd: Klantgerichtheid, schriftelijke en mondelinge communicatie, oplossingsgerichte mentaliteit en aandacht voor detail
Hoewel het hele marketingteam geobsedeerd zou moeten zijn door de klant, is uw Acquisitie team zal bestaan uit degenen die methoden naleven en ademen om de klant te verrassen bij elke stap van het kooptraject.
Acquisitiemedewerkers zijn het eerste contact met klanten — zij zullen het publiek kennis laten maken met uw merk. Uw acquisitieteam communiceert met de klant als vertegenwoordiger en pleitbezorger van het bedrijf en heeft hiervoor uitstekende klantgerichte vaardigheden en bedrijfskennis nodig.
Een andere vaardigheid die wordt gewaardeerd in een acquisitieteam is aandacht voor detail; deze teams moeten experts zijn in hoe producten klanten kunnen helpen en profiteren van kleine momenten die de klantervaring kunnen verbeteren.
De grootste vraag die een acquisitieteam moet beantwoorden, is: "Hoe kunnen we de klant blij maken voor elke fase van de reis van de koper?" en projecten moeten dat weerspiegelen. Het creëren van aantrekkelijke inhoudsaanbiedingen en het volgen van de prestaties van deze CTA's zijn bijvoorbeeld essentieel voor teams om impactvolle strategieën te ontwikkelen om groei te stimuleren.
Acquisitiestructuur per teamgrootte:
Voor bedrijven waarvan de leden niet over de middelen beschikken om een volledig acquisitieteam op te bouwen, moet u ervoor zorgen dat het teamlid dat u aanwijst voor acquisitie uw merk effectief kan communiceren. Ze moeten weten hoe ze klanten bij elke stap kunnen verrassen.
Als je een team opbouwt voor een groter bedrijf, huur dan een Acquisitieteam in met rollen die uitsluitend klantgericht of exclusief niet-klantgericht zijn. Individuele medewerkers kunnen hun taken concentreren op basis van hun interactie met klanten.
Iemand in een niet-klantgerichte acquisitierol kan bijvoorbeeld taken hebben zoals het ontwikkelen van CTA's en inhoudsaanbiedingen, dus schrijfervaring en begrip van elementaire grafische ontwerppraktijken zijn van cruciaal belang. Klantgerichte rollen zullen dan klanten aan boord nemen, hen zoeken en contacteren, en pijnpunten die ze tijdens hun reis kunnen hebben, identificeren en verlichten.
Potentiële rollen:
- Hoofd Acquisitie Specialist
- Klant Acquisitie Specialist
- Manager content acquisitie
2. Structuur van de marketingafdeling per functie
Een iets meer traditionele organisatiestructuur dan de productstructuur hierboven, de functionele afdelingsstructuur leunt zwaar op de moeren en bouten van wat geweldige marketing maakt. Deze structuur is vergelijkbaar met die van een kale bureau. Het omvat de pijlers om een campagne van idee tot voltooiing te brengen.
De structuur van de functionele marketingafdeling werkt goed voor kleine teams met een beperkt aantal medewerkers, middelen, budget en bandbreedte. Een team als dit kan bestaan uit een paar fulltime mensen, parttime mensen, of het kan volledig worden bemand door aannemers.
Voor deze structuur is het gebruikelijk dat uw marketingafdeling geen omzetnummer heeft en attributie niet al te belangrijk is (non-profitorganisaties, zeer kleine servicegerichte bedrijven). Als je een marketeer bent die veel petten op heeft en mensen moet aannemen met een vergelijkbare werkethiek, probeer dan deze structuur.
Operations
Vaardigheden benodigd: workflows, automatisering, schriftelijke en mondelinge communicatieve vaardigheden, probleemoplossing, teambuilding
Uw operationele team is verantwoordelijk voor het beheer van de technische aspecten van uw marketinginspanningen. Ze onderhouden de technische stack, zorgen voor marketingautomatisering, beheren e-mailmarketingworkflows en plannen en produceren webinars.
Potentiële rollen:
- Marketing Ops-specialist
- E-mail marketeer
Creatieve
Vaardigheden benodigd: grafisch ontwerp, schriftelijke communicatie, videoproductie, fotografie, copywriting, front-end webdesign
Het creatieve team is verantwoordelijk voor wat uw klanten of klanten zien wanneer ze uw merk tegenkomen. Dit team zal grafisch ontwerp, copywriting, videoproductie en wat webdesign op zich nemen.
Potentiële rollen:
- Grafisch ontwerp
- Copywriting
Project Management
Vaardigheden benodigd: organisatie, projectmanagement, agile framework, budgettering, timemanagement, schriftelijke en mondelinge communicatie
Om alles op schema, binnen het budget en binnen de reikwijdte te houden, komt het projectmanagementteam tussenbeide. De personen in deze rol zullen doorgaans coördineren met zowel operaties als creativiteit om de zaken in beweging te houden. Ze beheren verkopers, aannemers en freelancers en werken indien nodig ook als evenementenplanner.
Potentiële rollen:
- Projectleider
- Evenement planner
- Leveranciersmanager
- Aanbestedingsspecialist
3. Structuur van de marketingafdeling per product
Deze structuur van marketingafdelingen organiseert marketingteams per product. U denkt misschien: "Maar marketing bezit geen product?" en dat is waar in de letterlijke zin van het woord, maar als je marketing ziet als een figuurlijk product, kun je mensen beter organiseren rond de doelen van dat product.
Deze aanpak werkt goed voor bedrijfsteams met voorspelbare omzetpatronen die niet vaak op zichzelf staande marketingcampagnes hoeven te voeren om omzet te genereren. Als er een bewezen marketingsysteem is om vraag naar het bedrijf te genereren, kunt u gebruikmaken van een marketingstructuur in productstijl om op nieuwe, innovatieve manieren te groeien. Wereldwijde teams kunnen deze structuur ook waarderen omdat het overtollige rollen in verschillende regio's vermindert en rekruteringsmanagers de kans geeft om wereldwijd talent te werven.
Er zijn drie typische "producten" binnen dit type marketingstructuur, plus één opkomend "product" dat kan helpen uw bedrijf te differentiëren als het zinvol is binnen uw branche.
Merkteam
Vaardigheden benodigd: strategisch denken, schriftelijke en mondelinge communicatie, creativiteit, copywriting, social media management, customer journey mapping en buyer journey mapping
Merk omvat alles over uw bedrijf en destilleert het op zo'n manier dat potentiële, nieuwe en bestaande klanten zich ermee kunnen identificeren en externe entiteiten het kunnen waarderen. Als u erover nadenkt om uw marketingteam rond merk als product op te bouwen, overweeg dan deze ideeën:
- Wie zou verantwoordelijk zijn voor de merkstrategie?
- Wie zou verantwoordelijk zijn voor de manier waarop het merk eruitziet, klinkt, reageert en ideeën deelt?
- Wie zou verantwoordelijk zijn voor het beïnvloeden van het merk in andere delen van het bedrijf?
- Wie zou verantwoordelijk zijn voor de dagelijkse promotie van het merk?
Groeiteam
Vaardigheden benodigd: Contentmarketing, contentstrategie, SEO, copywriting, webdesign, UI/UX-design en HTML
Growth marketing is verantwoordelijk voor het genereren van vraag en leads voor het bedrijf in bestaande of nieuwe markten. Als u erover nadenkt om uw marketingteam op te bouwen rond groei als product, overweeg dan deze ideeën:
- Wie bepaalt hoeveel we groeien, hoe snel we groeien en in welke markten we groeien?
- In welke kanalen zijn er groeikansen?
- Wat is de korte- en langetermijnuitbetaling van de groeistrategie?
Acquisitie team
Vaardigheden benodigd: conversie optimalisatie, UI/UX design, HTML, content development, content design en data-analyse
Zodra je het publiek hebt aangetrokken en je groeidoelen hebt bepaald, kijk je naar je acquisitie-'product' om leads binnen te halen en de pijplijn voor verkoop te vullen. Als u erover nadenkt om uw marketingteam rond acquisitie als product op te bouwen, overweeg dan deze ideeën:
- Wie zou verantwoordelijk zijn voor de acquisitiestrategie?
- Wie is verantwoordelijk voor het scoren van leads en het nurturen van leads?
- Hoe zal het team succes toeschrijven?
Mediateam
Vaardigheden benodigd: Videoproductie, videobewerking, spreken in het openbaar, creatief schrijven, onderzoek, data-analyse en journalistiek
Dit opkomende marketingproduct kan en moet elk van de drie hierboven genoemde omvatten, maar doet dit met de nadruk op de ervaring van het publiek. Mediaproducten kunnen het beste worden gebouwd wanneer uw merkproduct een sterke positie in de markt heeft. Als u erover nadenkt om uw marketingteam rond media als product op te bouwen, overweeg dan deze ideeën:
- Wordt het merk van mijn bedrijf zeer gerespecteerd en gewild voor opinieleiderschap, publicatiemogelijkheden bij zeer gerespecteerde instellingen en wordt het algemeen beschouwd als het bepalen van de industriestandaard?
- Zijn zowel klanten als niet-klanten bezig met bestaande marketingcontent van mijn bedrijf?
- Gebruiken de besluitvormers binnen mijn branche regelmatig genoeg media om dit 'product' de moeite waard te maken?
Soorten marketingteamrollen en -posities
Elke succesvolle structuur van een marketingafdeling heeft leiderschap en een hiërarchie van individuele medewerkers nodig. Hoe diep of breed u ervoor kiest om uw team te organiseren, is aan u, maar hier zijn de primaire rollen (geheel of gedeeltelijk) die u in elk marketingteam kunt verwachten.
Gebruik deze lijst om na te gaan welke rollen u al in uw team heeft, wie u in uw bedrijf op deze rollen kunt voorbereiden en wie u vervolgens moet aannemen.
Rollen van marketingleiders
1. Chief Marketingfunctionaris (CMO)
Besluitvorming, eigenaar zijn van de visie en opkomen voor de teamcultuur is de taak van de CMO. Deze rol zet de toon en standaard voor het hele marketingteam en roept op als de structuur moet veranderen. De CMO rapporteert aan de CEO van het bedrijf over hoe marketing bijdraagt aan het bedrijfsresultaat.
2. Vice-president Marketing
Het op hoog niveau bepalen van de strategie voor de marketingafdeling is de verantwoordelijkheid van de VP. VP's kunnen eigenaar zijn van specifieke producten, functies of disciplines die bepalend zijn voor de details van hoe deze rol eruit ziet. Ze hebben directeuren als directe ondergeschikten en zullen regelmatig communiceren met rapporten op skip-niveau.
3. Marketingdirecteur
Mogelijk ziet u deze rol een 'hoofd van' genoemd in plaats van een regisseur. De marketingdirecteur is nauw verbonden met hun specifieke team, dat de hele marketingafdeling bij kleinere bedrijven kan zijn of een subteam, zoals sociale media, voor grotere organisaties. Hun taken bestaan uit het omzetten van de strategie van de VP in een uitvoerbaar plan waar managers hun teams omheen kunnen verzamelen.
4. Marketing Manager
Marketingmanagers zijn leiders in de frontlinie die individuele bijdragers aansturen. Hun dagelijkse werkzaamheden bestaan uit wekelijkse check-ins met direct ondergeschikten en de marketingdirecteur. Ze zijn verantwoordelijk voor het begeleiden van hun team bij het behalen van de doelen en KPI's van de strategie.
Rollen van individuele bijdragers op de markt brengen
1. Marketingadviseur
Een marketingconsulent is doorgaans een expert in een specifieke discipline, zoals SEO of contentcreatie. Ze worden ingehuurd als freelancer, aannemer of zelfs parttime om marketingteams te helpen hun doelen te bereiken. Marketingconsultants zijn cruciaal voor de missie van het team, maar hun expertise is beperkt nodig. Als u geen fulltime aanstelling voor uw marketingteam nodig heeft, maar wel nieuwe kanalen, strategieën en tactieken wilt verkennen, overweeg dan om een marketingconsulent in te schakelen.
2. Hoofdmarketeer
Deze rol van individuele bijdrager is een van de voltijdse functies op het hoogste niveau die een individuele bijdrager in zijn carrière kan bereiken. Deze individuen zijn meesters in hun discipline in plaats van een manusje van alles. Interne en externe teamleden kijken naar hen voor begeleiding en best practices volgens de industriestandaard. Ze hebben misschien meer dan tien jaar ervaring in hun vakgebied, maar vaak hebben ze nog meer ervaring op andere gebieden van marketing.
3. Senior marketeer
Een senior marketeer staat een stap onder de hoofdmarketeer. Ze scherpen hun vaardigheden in een specifieke discipline aan, maar ze kunnen projecten met een bredere reikwijdte aannemen om andere zachte en harde vaardigheden op te bouwen. Ze zijn op de hoogte van de nieuwste trends op het gebied van marketing en kunnen dienen als mentor voor junior leden van het team.
4. Marketingspecialist
Een marketingspecialist speelt meer een generalistische rol in het team. Als de hoofdmarketeer er een meester in is, is de marketingspecialist een manusje van alles. Ze worden aangemoedigd om een breed scala aan marketingdisciplines te verkennen om inzicht te krijgen in hoe tactieken samenwerken om de strategie te bereiken. Van daaruit ontwikkelen ze hun vaardigheden op een gebied van marketing dat ze zullen gebruiken om de rest van hun carrière te begeleiden.
5. Marketingcoördinator/marketingmedewerker
Een marketingmedewerker is een instapfunctie voor pas afgestudeerden of nieuwe marketingprofessionals die van loopbaan willen veranderen. Ze nemen ad-hocopdrachten op verschillende marketingafdelingen aan en beginnen relaties op te bouwen met meer senior teamleden. Ze hebben misschien interesse in één marketinggebied, maar ze zullen aan verschillende projecten werken om vertrouwd te raken met marketing als geheel.
6. Marketingstagiair
De marketingstagiair is een uitzendkracht die een of andere opleiding volgt, meestal op het gebied van marketing of communicatie. Tijdens hun tijd in het bedrijf verkennen ze verschillende disciplines en leren ze hoe ze de marketinglessen die ze in de klas leren, kunnen toepassen op praktijksituaties. Ze kunnen na hun afstuderen een voltijdse betrekking als marketingmedewerker of -coördinator worden aangeboden.
Hoe een marketingteam op te bouwen
1. Creëer een wervingsstrategie.
Voordat u iemand kunt aannemen, moet u een strategie opstellen voor bouwen aan uw marketingteam.
U hebt een duidelijk begrip van de hiërarchie van uw organisatie nodig. Bedenk hoe de rollen binnen deze teams elkaar overlappen. Denk bijvoorbeeld aan hoe de teams Acquisitie en Content gaan samenwerken.
2. Schrijf de functiebeschrijvingen.
Daarna kunt u beginnen met het schrijven van de functiebeschrijvingen en beginnen met werven.
U kunt vacatures plaatsen op uw website of op vacaturesites zoals Indeed. Wanneer de sollicitaties binnenstromen, kunt u beginnen met het interviewen en doorlichten van uw kandidaten.
Het is belangrijk dat de mensen die u inhuurt goed passen bij uw team, dus aarzel niet om marketingvrienden om verwijzingen te vragen.
Let bovendien op LinkedIn-connecties terwijl u potentiële kandidaten doorlicht voor het geval u een wederzijdse connectie heeft. Leiderschapsvaardigheden en inpassing in de cultuur van uw bedrijf staan hierbij centraal.
Houd er bovendien rekening mee dat u experts wilt inhuren. Je team moet ervaring hebben en weten wat ze doen.
3. Zoek kandidaten.
Voordat u kandidaten van externe bronnen gaat werven, moet u uw huidige team raadplegen om te zien of iemand geïnteresseerd is in een marketingcarrière. Een interne kandidaat geeft u niet alleen de kans om iemand te helpen met zijn carrière, het bespaart u ook tijd en middelen die u anders zou besteden aan het zoeken naar extern talent en om hen op de hoogte te houden van uw bedrijf.
Als je je interne talentenpool hebt uitgeput of als je meer gespecialiseerde vaardigheden nodig hebt, zijn er verschillende bronnen beschikbaar om dit mogelijk te maken. Kijk naar recruiters, headhunters en kandidatenbronnen om te helpen bij het zoeken. U kunt ook bladeren door kandidaat-collectieven of particuliere lidmaatschapsgroepen zoals Black Marketers Association of America om uw vacature te vermelden.
4. Verleng een aanbieding.
Er is veel discussie over hoe te interviewen voor marketingtalent. Hoeveel interviews zijn te veel? Hoe weet je welke kandidaat de juiste match is? Hoe lang moet het proces duren? We weten dat dit een uitdaging kan zijn voor zowel kleine als grote bedrijven, dus gebruik deze gratis bron om te begrijpen wat u moet vragen om uw kandidaten objectief te evalueren.
Zodra u klaar bent om een aanbieding te verlengen, overweeg dan alle variabelen: hun ervaring, hun interviewprestaties, hun formele marketingtraining (cursussen, diploma's, certificeringen) en eventuele speciale vaardigheden die uw team zullen helpen completeren.
Gebruik deze informatie om een eerlijk aanbod te doen dat aansluit bij wat ze op tafel leggen met wat de markt vraagt. Wees voorbereid op onderhandelingen en vragen over voordelen die vaak over het hoofd worden gezien, zoals verzekeringen, wachtdiensten en vergoedingen voor professionele ontwikkeling.
5. Maak het team aan boord.
Nadat je je team hebt aangenomen, ben je nog niet klaar met het bouwen van een geweldig team. Het opbouwen van een geweldig team gaat door tot lang na het wervingsproces. Bijvoorbeeld, uw onboardingproces moet uw medewerkers helpen de teamcultuur te begrijpen.
Na verloop van tijd gaat het opbouwen van een geweldig team over het documenteren van uw doelen, het identificeren van hiaten en het herhalen van uw proces.
Bouw uw marketingdroomteam
Om het beste talent aan te nemen, moet je de beste vaardigheden voor elke rol kennen. Zelfs als je mensen aanneemt voor een startend bedrijf of een klein bedrijf en op dit moment slechts middelen hebt voor 1-2 marketingrollen, is het nog steeds nuttig om de meest overdraagbare vaardigheden te kennen waarmee je mensen kunt aannemen die in de toekomst kunnen doorgroeien naar nieuwe functies. .
Wanneer u begint met de juiste structuur voor uw bedrijfstype, de juiste stappen zet voor aanwerving en het team op één lijn krijgt met een gemeenschappelijke visie, heeft u een marketingteam dat zelfs sommige Fortune 100-bedrijven jaloers zal maken.
Noot van de redactie: dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd in november 2014 en is bijgewerkt voor volledigheid.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- Bron: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/30734/how-to-structure-a-kick-ass-marketing-team-for-any-company.aspx
- :is
- $UP
- 000
- 1
- 100
- 2014
- 8
- a
- vermogen
- in staat
- Over
- boven
- bereiken
- Account
- Bereiken
- acquisitie
- over
- activiteiten
- Ad
- toevoeging
- advies
- advocaat
- veroorloven
- Na
- agentschappen
- agentschap
- behendig
- uitgelijnd
- Lijnt uit
- Alles
- al
- analyse
- analytics
- analyseren
- en
- Nog een
- beantwoorden
- iedereen
- toepassingen
- Solliciteer
- waarderen
- nadering
- ZIJN
- GEBIED
- gebieden
- rond
- AS
- aspecten
- Activa
- helpen
- Associëren
- Vereniging
- At
- aandacht
- gehoor
- hoorzittingen
- Automatisering
- autonoom
- Beschikbaar
- bewustzijn
- terug
- achtergrond
- bandbreedte
- gebaseerde
- basis-
- basis
- BE
- omdat
- worden
- beginnen
- wezen
- onder
- betekent
- BEST
- 'best practices'
- Betere
- Grootste
- Bing
- Blog
- Blog Posts
- blogs
- Onder
- merk
- Merk strategie
- ADEMEN
- brengen
- Bringing
- begroting
- budgettering
- bouw
- Gebouw
- bebouwd
- bedrijfsdeskundigen
- bedrijfseigenaar
- ondernemingen
- by
- Bellen
- Dit betekent dat we onszelf en onze geliefden praktisch vergiftigen.
- Campagne
- Campagnes
- CAN
- kandidaat
- kandidaten
- Inhoud
- kapitaliseren
- Carrière
- carrières
- geval
- Volkstelling
- ceo
- certificeringen
- uitdagen
- opkomen
- verandering
- Wijzigingen
- kanalen
- lading
- chef
- Kies
- klasse
- duidelijk
- Klik
- klant
- klanten
- van nabij
- CMO
- code
- samenwerken
- COM
- hoe
- comfortabel
- komst
- commentaar
- Gemeen
- algemeen
- communiceren
- communiceren
- Communicatie
- Communicatie vaardigheden
- Communicatie
- Bedrijven
- afstand
- dwingende
- meeslepend verhaal
- compleet
- het invullen van
- voltooiing
- uitvoeren
- Verbinden
- versterken
- aansluitingen
- verbindt
- Overwegen
- consultant
- consultants
- consumeren
- contact
- content
- makers van inhoud
- content management
- content marketing
- content creatie
- blijft
- Aannemer
- aannemers
- bij te dragen
- inzender
- bijdragers
- Camper ombouw
- coördineren
- Coördinator
- copywriting
- kon
- cursus
- cursussen
- gebarsten
- ambachtelijke
- en je merk te creëren
- Wij creëren
- het aanmaken
- Creatieve
- creativiteit
- schepper
- scheppers
- kritisch
- Culture
- Actueel
- klant
- klantervaring
- Customer Journey
- Klantenservice
- Klanten
- gegevens
- gegevensanalyse
- gegevens Analytics
- dagelijks
- decennium
- besluitvormers
- toegewijd aan
- deep
- Mate
- verrukking
- heerlijk
- leveren
- Vraag
- eisen
- gedemonstreerd
- demonstreert
- afdeling
- afdelingen
- afhankelijk
- Design
- leesmaatjes
- detail
- gegevens
- bepaalt
- ontwikkelen
- ontwikkelaars
- het ontwikkelen van
- Ontwikkeling
- anders
- onderscheiden
- directe
- Director
- Raad van bestuur
- doen
- DOT
- Download
- getrokken
- droom
- rit
- aandrijving
- gedurende
- elk
- gemakkelijker
- eBook
- eBooks
- effectief
- effectief
- inspanningen
- beide
- e-mailmarketing
- opkomende
- nadruk
- Werknemer
- medewerkers
- aangemoedigd
- toegewijd
- boeiende
- Motor
- Motoren
- genoeg
- verzekeren
- zorgen
- Enterprise
- Geheel
- entiteiten
- toegang
- Milieu
- essentieel
- oprichten
- Ether (ETH)
- Ethiek
- schatten
- Zelfs
- Event
- Alle
- alles
- voorbeeld
- uitstekend
- uitsluitend
- uitvoeren
- uitvoering
- bestaand
- verwachten
- ervaring
- expert
- expertise
- deskundigen
- Verken
- verlengen
- extern
- naar
- eerlijk
- vertrouwd
- SNELLE
- fast-paced
- Voordelen
- weinig
- veld-
- vullen
- VIND DE PLEK DIE PERFECT VOOR JOU IS
- het vinden van
- Voornaam*
- eerste contact
- geschikt
- Bepalen
- Flexibiliteit
- Focus
- Voor
- formeel
- Fortuin
- Achtergrond
- Gratis
- veelvuldig
- vaak
- vrienden
- oppompen van
- voor
- vol
- functie
- functioneel
- functies
- toekomst
- Krijgen
- Algemeen
- algemeen
- voortbrengen
- het genereren van
- krijgen
- het krijgen van
- Geven
- geeft
- Globaal
- Wereldwijd
- Doelen
- gaan
- goed
- Kopen Google Reviews
- groot
- Groep
- Groep
- Groeien
- Groeit
- leiding
- gids
- handvat
- handig
- gebeuren
- Hard
- Hebben
- met
- hoofd
- hard
- hulp
- nuttig
- hier
- hiërarchie
- Hoge
- goed presterende
- hoogwaardige
- Markeer
- huren
- hires
- Verhuring
- historisch
- Hit
- horizont
- Hoe
- Hoe hoog
- How To
- HTML
- http
- HTTPS
- HubSpot
- i
- ideaal
- ideeën
- identificeren
- het identificeren van
- impactvolle
- uitvoering
- belangrijk
- verbeteren
- in
- Anders
- stimuleren
- omvatten
- omvat
- Inclusief
- nemen
- individueel
- individuen
- industrieën
- -industrie
- beïnvloeden
- informatie
- innovatieve
- inzichten
- op instagram
- instantie
- verkrijgen in plaats daarvan
- instellingen
- verzekering
- interactie
- wisselwerking
- belang
- geïnteresseerd
- Interface
- intern
- Interview
- Interviews
- voorstellen
- problemen
- IT
- HAAR
- krik
- Jobomschrijving:
- Vacatures
- reis in kaart brengen
- jpg
- Keen
- Houden
- houden
- sleutel
- Soort
- blijven
- Weten
- kennis
- taal
- laptops
- Groot
- groter
- laatste
- leiden
- leider
- leiders
- Leadership
- leidend
- Leads
- LEARN
- Lessen
- Niveau
- Hefboomwerking
- Life
- als
- Waarschijnlijk
- Beperkt
- Lijn
- lijnen
- LINK
- Lijst
- Elke kleine stap levert grote resultaten op!
- leven
- lang
- langdurig
- Kijk
- op zoek
- LOOKS
- lot
- geluk
- gemaakt
- onderhouden
- maken
- MERKEN
- maken
- beheer
- management
- Het management team
- manager
- Managers
- beheren
- veel
- in kaart brengen
- Markt
- marketeers
- Marketing
- marketingautomatisering
- Marketing campagnes
- Markten
- massief
- meester
- materieel
- max-width
- maatregel
- het meten van
- Media
- Media-agentschappen
- Medium
- vergadering
- lid
- Leden
- lidmaatschap
- vermeld
- Bericht
- berichten
- messaging
- methoden
- Metriek
- Midden
- macht
- denken
- Mindset
- minimum
- Missie
- moment
- Moments
- meer
- meest
- bewegend
- Multimedia
- meervoudig
- wederzijds
- noodzakelijk
- Noodzaak
- nodig
- behoeften
- onderhandelingen
- New
- volgende
- Non-profitorganisaties
- November
- aantal
- nummers
- af en toe
- of
- bieden
- aangeboden
- Aanbod
- Officier
- vaak
- on
- Aan boord
- Onboarding
- EEN
- online.
- Operations
- Kansen
- kansen
- optimalisatie
- Optimaliseer
- geoptimaliseerde
- optimaliseren
- bestellen
- organisatie
- organisaties
- organiseert
- oorspronkelijk
- Overige
- Overig
- anders-
- totaal
- het te bezitten.
- eigenaar
- ownership
- bezit
- pagina
- Pijn
- Pijnpunten
- deel
- onderdelen
- patronen
- Betaal
- Mensen
- uitvoeren
- prestatie
- persoon
- persoonlijk
- Personeel
- telefoons
- fotografie
- pijpleiding
- plaats
- plan
- planning
- plannen
- Plato
- Plato gegevensintelligentie
- PlatoData
- plus
- Podcast
- podcasts
- punt
- punten
- zwembad
- positie
- Post
- Berichten
- potentieel
- praktijken
- Voorspelbaar
- Voorbereiden
- bereid
- aanwezigheid
- presenteren
- president
- druk
- prijsstelling
- primair
- Principal
- privaat
- waarschijnlijk
- probleem
- probleemoplossing
- produceren
- Product
- Productie
- Producten
- professioneel
- professionals
- Programming
- Programma's
- Voortgang
- project
- project management
- projecten
- naar behoren
- vooruitzichten
- protocol
- bewezen
- biedt
- publiek
- gepubliceerde
- Reclame
- inkomsten
- doeleinden
- zetten
- Putting
- vraag
- Contact
- het verhogen van
- verzameling
- gelederen
- tarief
- liever
- RE
- bereiken
- reageert
- klaar
- echte wereld
- recent
- werven
- vermindert
- verwijzingen
- reflecteren
- regio
- regelmatig
- verwant
- Relaties
- Rapporten
- vertegenwoordiger
- vereisen
- nodig
- onderzoek
- hulpbron
- Resources
- reageert
- verantwoordelijkheden
- verantwoordelijkheid
- verantwoordelijk
- REST
- inkomsten
- robuust
- Rol
- rollen
- Rollen
- ronde
- lopen
- s
- verkoop
- savvy
- rooster
- omvang
- scoren
- naadloos
- Ontdek
- zoekmachine
- zoekmachine optimalisatie
- Zoekmachines
- gekruid
- secties
- beveiligen
- senior
- zin
- seo
- dienen
- service
- Diensten
- reeks
- Sets
- het instellen van
- verscheidene
- vormen
- Delen
- Aandelen
- delen
- Bermuda's
- moet
- gelijk
- sinds
- website
- situaties
- Maat
- maten
- bekwaamheid
- geschoold
- vaardigheden
- Klein
- kleine bedrijven
- kleinere
- SMB
- So
- Social
- social media
- Social Media Management
- Soft /Pastel
- Software
- solide
- Het oplossen van
- sommige
- Iemand
- bron
- bronnen
- Tussenruimte
- spreken
- spreken
- special
- specialist
- specialisten
- gespecialiseerde
- gespecialiseerd
- Specialiteit
- specifiek
- specifiek
- snelheid
- besteden
- stack
- Stacks
- Stadium
- standaard
- normen
- Ster
- begin
- start-ups
- startup
- Stap voor
- Stappen
- Still
- Blog
- Verhaal
- strategisch
- strategieën
- Strateeg
- Strategie
- sterke
- structuur
- gestructureerde
- succes
- geslaagd
- dergelijk
- suite
- system
- tafel
- tactiek
- Nemen
- het nemen
- Talent
- Talk
- doelwit
- team
- teams
- tech
- Tech Bedrijf
- Technisch
- tijdelijk
- dat
- De
- De toekomst
- hun
- Ze
- Deze
- spullen
- Denk
- het denken
- gedachte
- thought leadership
- drie
- Door
- overal
- Gebonden
- niet de tijd of
- Titel
- naar
- samen
- TONE
- ook
- tools
- top
- onderwerpen
- Totaal
- in de richting van
- spoor
- Tracking
- trades
- traditioneel
- verkeer
- Trainingen
- Trends
- waar
- Trust
- types
- typisch
- typisch
- ui
- UI / UX
- Tenslotte
- voor
- begrijpen
- begrip
- begrijpt
- bijgewerkt
- .
- Gebruiker
- Gebruikerservaring
- doorgaans
- ux
- UX ontwerp
- waardevol
- variabelen
- variëteit
- divers
- Ve
- vendors
- VET
- Vice President
- Video
- Video's
- visie
- Bezoeker
- Stem
- Manier..
- manieren
- web
- webontwikkelaars
- webinar
- Webinars
- Website
- per week
- GOED
- Wat
- welke
- en
- WIE
- breed
- bredere
- wil
- Met
- binnen
- Won
- woorden
- Mijn werk
- samenwerken
- workflows
- werkzaam
- Bedrijven
- de moeite waard
- zou
- schrijven
- het schrijven van
- geschreven
- jaar
- Your
- zephyrnet